1、小超人空调-品牌转型营销方案Brand Transformation Marketing ProgramMay 2018超动感 现代范 高颜值目录 CONTENTS 超动感现代范010203活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆转型 进化 颠覆 之作电商发声风 靡引 领 未 来 潮 流 的 空 调网 红 产 品我 们 想 通 过 2 0 1 8 年 品 牌 发 布 会让 小 超 人 的 年 轻 气 息 一 次 性 释 放用户口碑年 轻 人 的时 尚 首 选兼具未来质感和轻奢气质的潮酷行 业 发 声开 启小 超 人 品 牌 年 轻 化的 精 时 代跨界发声国内首款跑车设计概念炫酷物联2、空调活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆一 场 最 酷 炫 的 天 猫 联 合 品 牌 发 布 会联合天猫，以时尚活力的明星代言人塑造年轻化的品牌形象，吸引小超人社群圈层，造势上线预售品牌目标市场目标品牌愿景以代言人塑造年轻化品牌形象，打造精准交互平台，物联网空调第一品牌行业占位树立年轻化空调体验标准，建立品牌壁垒目标用户建立以新生代活力消费为导向的目标社群线上渠道天猫商城上线，打造空调界的网红款影响人次：50005000万+销量突破：6月份1.5个亿活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆活动意义&营销目标品牌公关&传3、播规划发布会全面引爆做你生活的超人阶段动作前期预热（5.2-5.9）引爆传播（5.10-5.20）二次传播（5.21-5.31）传播节奏引爆节点传播内容发布话题#假如你有一项超能力#，并拍摄街访视频，进行本阶段交互预热。线上话题预热线上创意传播创意海报#做你生活的超人#，以走心文案和品牌理念做结合，传达小超人空调给年轻人带来的便利和美好。目的锁定职场奋斗人群，通过品牌态度和产品效能为其赋能，做上市预热，线上互动，电商引流结合小超人发布会节点，提前发布快闪短视频，预热上市活动，于朋友圈、微信群、抖音等平台进行传播。社群互动及话题传播亮点产出走心创意海报抖音短视频围绕小超人奋斗、动感、强劲的品牌核4、心价值，制作互动类H5小游戏，在游戏中植入空调外观及相关功能点，传递品牌核心价值-奋发向上。街坊视频、快闪视频社群互动、深度稿件H5小游戏在抖音平台发起#我有超能力#视频征集活动，预埋一位KOL拍摄magic的创意视频街访视频线上传播，畅谈自己最想拥有的超能力（植入使用空调的痛点，操作繁琐，不够智能）在青年社群发起话题，#做你生活中的超人#，通过几类不同身份代表的人传达作为积极的生活主义者的生活超人态度，进而引导出品牌传达出的价值观。以微信稿件的形式，结合前期传播和互动亮点视频，进行二次传播。新品发布传播规划线下资源线#超人集结令#预热海报#做我的超人#交互H5#小超人品牌转型全新亮相#图片直5、播#10s见证超人诞生#创意视频#1张图解读小超人的超能力#盘点海报传播预计影响人数 1500万线上#寻找身边的小超人#街头采访#做我的超人#朋友圈挑战#确认过眼神我遇上对的小超人#快闪活动#小超人来了#网红直播#我的超能时刻#现场活动传播预计影响人数 1000万百家行业媒体见证#小超人亮相#央视直击#小超人品牌转型#中怡康数据#2018最受年轻人期待空调品牌榜小超人排名第一#传播预计影响人数 1200万十年布局 巅峰一役5月15日 空前集结邀你见证 超人新生新品公关传播规划活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆传播主题小超人品牌转型发布会：做青年首选智能品牌传播目的线上传播联动线6、下活动，多纬度为小超人品牌转型造势，增强用户的认知度。阶段形式引爆通道说什么排期预热期海报朋友圈#超人集结令#5.10H5朋友圈#做我的超人#5.12街拍微博#寻找身边的小超人#5.13快闪活动线下#确认过眼神我遇上对的小超人#5.13新闻客户端+门户类、综合类网站小超人品牌转型发布会启动在即：做青年首选智能品牌5.14引爆期新闻客户端+门户类、综合类网站年轻就要动感 小超人空调转型定位青年首选智能品牌5.15新闻客户端+门户类、综合类网站全国百家媒体聚焦小超人品牌转型：开创首个动感空调品牌5.15微信微信KOL空调界缺乏动感，小超人品牌转型填补行业空白5.15微信微信KOL4城青年集体摆出P7、OSE，为小超人品牌转型打CALL5.15图片直播云相册#小超人品牌转型全新亮相#5.15病毒视频朋友圈#10s见证超人诞生#5.15海报长图朋友圈#1张图解读小超人的超能力#5.15长尾期专家约稿客户端+门户类、综合类网站易北辰：动感时尚加持战略转型 小超人空调定向青年首选智能品牌5.17新闻客户端+门户类、综合类网站中怡康：小超人探索“年轻+动感”转型 成行业首个定向青年首选智能品牌5.18微信微信KOL央视直击:小超人空调转型做青年首选智能品牌5.19微信微信KOL小超人绘制解剖图，看动感空调“素颜”胜行业“盛装”！5.19目标：为2亿职场青年塑造小超人新品牌的记忆点活动意义&营销目标前8、期预热&传播规划发布会全面引爆发布会主视觉1、“超”字契合小超人品牌，突显主题的专属性、独特性2、“超然”二字表达奋斗、无畏、向前的小超人品牌态度3、精准狙击90后目标客群的风格，强势吸引他们的注意力1、明确表达此次发布会目的为品牌转型2、“新生”既是小超人的新生同时也是小超人鼓励年轻人去突破自我获取新生的价值体现发布会整体布局活动意义&营销目标前期预热&传播规划发布会全面引爆发布会活动流程活动意义&营销目标前期预热&传播规划发布会全面引爆序号篇章时间主要内容1品牌起源时代新生9:00-9:30嘉宾签到29:30-9:35品牌视频开场39:35-9:50品牌理念分享49:50-10:05产品设9、计理念分享5品牌上线超人力量10:05-10:10产品亮相610:10-10:30新品讲解7天猫联合共赢未来10:30-10:35小超人&天猫销售启动仪式810:35-10:45渠道及天猫高层发言910:45-10:50海尔领导总结1010:50-11:20引导展区参观发布会场地介绍-微立方活动意义&营销目标前期预热&传播规划发布会全面引爆场内图场外图微立方位于杭州创意设计中心内，中心利用西泠冰箱厂旧工业遗存改造建设，占地面积73亩，建筑面积约5 万余平方米，有浓重的时代印迹和重工业特色。中心同时涵盖影院、设计师酒店、餐饮等，是杭城首个文化性质的商业综合体，国内优秀企业台湾文创机构及企业。在文创方面打出一张“设计牌”。中心将成为杭州东部的文化艺术汇集地，与创意生活的体验区，入驻商户多以“设计”为主业态，涉及两岸产品设计、动漫衍生品设计、独立设计师品牌等领域。面积1300层高8米可容纳1000人往期案例THANKSBrand Transformation Marketing Program