2018年地产品牌全年整合传播推广方案.pdf-地产文库

2018年地产品牌全年整合传播推广方案.pdf

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上传人：儒*** 编号：147926 2021-07-02 164页 20.17MB

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1、 5年3000亿大发二十五年，未来再出发中国房地产企业100强，中国华东房地产公司品牌价值 TOP 10 浙江省服务业百强，中国服务业企业500强社群生活整合运营商拓展空间功能，深研人群社群从单纯的房地产开发商，通过对建筑、生活、社区和社群的不断整合深入对社区空间的功能外延创造，致力于成为中国品质社会服务商先行者中国情景地产创造者 “情景+”链接、覆盖多元人际生活需求和新生代家庭共同成长大发地产基于社会时代和生活需求的进步，提出和创造“情景地产”，用空间聚集“人和人情”，进而引导“人情”提升空间价值，让空间成为情感聚集、交流、共享的所在创造具有更多可能性的居住社交氛围，迎2、合新生代家庭的生活需求。 13城，深耕华东，辐射全国累计开发超过500万方，立足上海，深耕华东，辐射全国13座城市，重点城市包括杭州、合肥、苏州、武汉、长沙、南昌。、 4大系列，深耕华东，辐射全国融悦、隽府、欧陆、G24四大产品系列，细分市场，精准发力商业办公住宅 3大类型，品质社会服务商住宅、商业、办公，在全方位的战略布局上，分别对各自产品和使用场景深入研究，植入情景+的创新理念，成为品质社会服务商。 8大场景设计，情景地产创领者情景地产领创者，深入研究生活中各个场景、以及场景中人和人的情感联系，用空间、功能服务于这种情感，进而实现人际生活的和谐美好大发品牌价值数字3、观察小结大发品牌，已经完成了品牌价值、品牌核心的基础框架和内容构建大发品牌内容一览 1，品牌愿景：中国品质社会服务商 2，品牌角色定位：社群整合生活运营商 3，品牌使命：为生活而创造 4，品牌核心产品：“情景+”地产 5，品牌核心产品内容：8大“情景+”功能模块 6，品牌产品支撑：三大业态，四大产品线 APPLE 极简美学主义，偏执狂改变世界的梦想家锤子文艺GEEK，段子手坚持理想和情怀的“傻子” NIKE 激情，梦想，勇气课题1：找魂品牌性格、品牌情绪、品牌气质我们在相信什么我们在坚持什么我们在传递什么是什么让我们从单纯的地产开发，升级到更为复杂的社群运营商？是因为我们相信家即人，社区即人，城市即人从一个家，一个社区，到一座城市，优质丰富的功能只是基础，而是身处其中的每一个人，以及人和人之间的行为和情感链接，让家、

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