1、美 的 地 产 品 牌 新媒体传播思考 平台优化 事件营销 提案目录 第一部分：平台优化 公众号现状 信息输出为主 展示内容较多 用户互动较少 美的地产品牌 应该是个什么样的形象？几个案例 杜蕾斯 打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平台进行传播 龙泉寺的贤二机器人 贤二机器人 塑造呆萌的贤二形象 以可读性强的故事传播佛教理念 关键词：人格化（IP形象）互动（与用户）趣味传播（故事性）人格化的互动平台 平台定位 美的地产 微信订阅号 平台优化 地产壹线 美的地产 生活+美的+5M+智慧故事馆 品牌 项目 爱心公益跑 线上活动 美的合伙人 5M 客服 订阅号：美的地产 平台优化 订阅号：美的地产2、 平台优化 1、美的+：1、美的+：品牌：美的地产品牌介绍 项目：美的全国项目展示 2、生活+：2、生活+：爱心公益跑：周期性社群类参与活动 线上活动：H5发起活动 美的合伙人：业主老带新 客服：为促进便捷有效的沟通服务，建立沟通服务窗口 3、5M+：3、5M+：5M：升级后的5M展示 智慧故事馆：输出大眼仔的故事，传达5M价值点 美的地产 微信订阅号 智慧故事馆 智慧故事馆 将5M的大眼仔形象 以四格漫画的形式 通过趣味性的故事 在线上持续输出 第二部分：事件营销（围绕美的5M产品升级发布会进行思考）事件一：一千封情书的表白 洞察 建筑作为载体，是冰冷，没有温度的 切入点 5M智慧健康社区提3、供全体系、多功能的服务 可以说，5M就是一位充满智慧又温柔体贴的暖男 结合点 建筑是载体 相当于苹果电脑的硬件配置 5M是系统 相当于苹果ios软件系统 只有软硬件的完全结合 才是最完美的解决方案 地产壹线 创意点 将5M以暖男的拟人形象输出 通过对宁波标志性建筑进行表白 制造话题 引发全城关注 传播铺排 第一波 悬念话题 引发关注 宁波城市地标建筑 惊现男子街头用情书表白 第二波 话题扩散 持续发酵 情书表白出现至社区、市中心等全区域，配合新闻炒作，引发热烈讨论 第三波 话题爆破 落地项目 揭秘神秘表白男即大眼仔，落地发布会现场，由大眼仔输出5M健康社区价值点 第四波 事件收口 房精案例 案4、例总结，进行二次传播第一波：悬念话题 引发关注 宁波城市地标建筑惊现的表白情书，引发关注 线下 具体执行：具体执行：话题起：宁波城市地标建筑惊现的男子街头举牌表白，引发全城关注 扩散：通过户外、广场LED、公交站台等渠道，扩大情书的传播范围，引发全城热议 传播话题+渠道：传播话题+渠道：宁波网易+宁波腾讯等平台+宁波晚报+宁波微时光 1、宁波又火了！一男子当街举牌表白，对象竟然是.2、宁波男子当街表白天一阁，顿时看傻眼了！一千封情书的表白 第二波：话题扩散 持续发酵 通过更多的户外、广场LED、公交站台等渠道 扩大情书的传播范围，引发全城的关注与讨论 话题炒作 第三波：话题爆破 落地项目 悬念5、揭秘神秘表白男即大眼仔 落地发布会现场，由大眼仔输出5M健康社区的价值点 我是大眼仔 现在由我来为大家介绍5M 第四波：房精案例 二次传播 起底“一千封情书表白”的来龙去脉“表白宁波”，看美的地产如何撩成（城）美的地产一千封情书的强势告白，套路满满，情意也满满【房精案例】事件二：一亿年薪招管家 切入点 5M就是一个无所不能的超级管家 传播铺排悬念话题 引发关注 注册比3M多2M的smart管家服务有限公司，发布一亿高薪招聘管家信息，引发全网关注 线上配合 话题发酵 线上发布酷炫H5造势 互动传播，延续话题 话题引爆 引发好奇 神秘人物成功应聘年薪一个亿管家，引发大家的好奇与猜测 悬念揭秘 落地6、现场 现场5M产品升级发布会 5M即管家成功应聘者 房精案例 二次传播 揭秘“一个亿招聘管家”的来龙去脉第一波 第二波 第三波 第四波 第五波 第一波：悬念话题 引发关注 注册比3M多2M的smart管家服务有限公司 发布一个亿招聘管家的信息，引发全网关注 线上 史上最苛刻的应聘要求 具体执行：具体执行：线上发布史上最苛刻的应聘要求，制造话题噱头；多平台多渠道扩散：拉勾、猎聘、前程无忧、领英等招聘网站 多平台多渠道扩散：拉勾、猎聘、领英等招聘网站 话题炒作 第二波：线上配合 话题发酵 线上发布酷炫H5造势 互动传播，延续话题 H5：一亿年薪招管家 H5用不同形象的大眼仔展示招聘苛刻的要求 微信公号 地产壹线 第三波：话题引爆 引发好奇 神秘人物成功应聘一个亿管家 引发大家的好奇与猜测 线上 神秘人物成功应聘一个亿的管家工作 具体执行：具体执行：线上话题炒作神秘人物应聘成功的话题；线上同步流出应聘成功者的简历；线上预告神秘人物亮相的时间（即美的品牌发布会邀请函）最牛简历流出 线上制造话题 话题炒作 第四波：悬念揭秘 落地现场 现场发布5M智慧健康社区 揭晓5M即一亿年薪管家成功应聘者 第五波：房精案例 二次传播 揭秘“一亿高薪招管家”的来龙去脉 美的地产“一亿年薪招管家”品牌营销事件大起底 美的地产为了这场营销事件，竟然真得注册了一家公司【房精案例】THANKS