1、北京春光品牌新媒体推广策略,移动互联网时代的品牌思维？,碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维,品牌必须有自己的态度，主张,移动互联网时代，人，都在干什么？,等个车，刷个微博,坐个地铁，来条微信,睡觉之前，狂滑手机,上个厕所，也在手机网购,在移动互联网时代,人=品牌,我们的品牌主张：,春光度假 身心平衡,why？,一个社会文化趋势,一直以来，外表波澜不惊，内心兵荒马乱，你知道自己身心不合一精神世界外化、生活方式物化、面对社会石化身未动，心已远，你成了外心人,精神跟不上物质，你就不算成功修身不修心，你仍是一个病人最好的药是雨林、阳光、空气、水最好的医师是你自己,我们的机会,1、回应2、文化趋势，站在这个社会角色的层面上。2、所以我们的春光度假倡导，实际上是要唤醒人们对身健康、心愉悦的迫切追求，以达到身心平衡的满分状态，从而建立起我们项目品牌的强大社会价值和传播力量。,我们的需求,1、春光集团所属项目现有资源的成熟，如：那香山雨林自然资源、陶然湾温泉等。资源的成熟性需要一个度假主张进行整合。2、向市场重新发声，与其它市场产品进行区隔。（如：万科养老度假体系）,传播品牌=维系品牌,春光度假 身心平衡,移动端人群,遇上,需以一个具象化的平台来连接品牌与人群,互动交流、口碑打造、服务支撑,双向性,品牌阐释,春光体验馆：春光度假 身心平衡(互动界面）,案例展示（互动界面）,创意展示,3、品牌平台,项目展示,春光度假体系,案例展示,http:/,春光配套,春光社区,拟人化形象,案例展示,（长水航城：小C）已上线,（西安海伦堡：小堡）已上线,?,春光：创作中,服务交流,接机服务,预订服务,组团看房,传播矩阵,配合炒作：论坛、问答、社区、网络新闻、视频网站,媒体矩阵,微博（问答、互动、信息）,微信（互动、客服、活动）核心,渠道矩阵,1、春光集团官方，高管、员工微博微信2、春光集团各项目官方，高管、员工微博微信3、顾问公司、代理机构、合作伙伴企业微博微信4、度假地产行业作家、媒体人、舆论领袖微博微信5、客户、小区业主、潜在客户微博微信,搜索优化,1、北京春光集团2、春光度假新主张3、春光服务,Thanks！,