2018年佛山地产品牌年度传播方案.pdf-地产文库

2018年佛山地产品牌年度传播方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：149478 2021-07-06 109页 9.84MB

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1、2018佛山品牌年度传播思考（调整后）上一次，我们对2018年度品牌传播进行了初步探讨在大层面上达成了共识也明确了调整的方向本案将针对调整意见对年度传播重新进行规划梳理整体调整方向 1、重点阶段：前三季度为主以8月份为为界 2、着重层面：品牌溢价、工业化、生地块、商办产品 3、传播方式：话题公关 + 项目联动全新年度主题建议如何落地美好生活？ 2017我们和城市共生长，2018我们为城市创造美好 2018品牌关键词 #创造美好# 2018品牌主线发现佛山创造融入创造创造城市美好生活年度传播节奏计划第一部分：“美好为你”品牌发布会（3月底4月初）第二部分：#致敬佛山创造#2、改革开放40周年城市沟通（4-12月）第三部分：新业务世界杯全景业务热点借势落地（6-7月）第四部分：品牌+翡翠高端项目重点项目品牌溢价传播（7-8月）第五部分：后半年大节点联动促销（11-12月）让美好落地生长品牌发布会第一部分（3月底4月初）第一个问题是：发布会都发布些什么？品牌发布会是佛山多维业务展示的核心节点和契机借发布会城市、受众展开对话，传递佛山年度品牌主张和业务愿景 1、全新的品牌主张 2、“美好生活场景师”新业务维度展示 3、2018年度全系9大新项目落地推介 4、佛山美好生活联盟战略主导联合城市公益组织、环保机构等绿色集体以及如摩拜单车、滴滴等互 3、联网共享品牌，联动分享家及其企业端共同组建佛山美好生活联盟，共创城市美好。第二个问题是：发布会做成什么样子？发布会现场包装建议植物、花卉、森林系主题包装以主题中“落地生长”为核心关键词，将植物和花卉的森林系元素和光影布局相结合，共同营造出美好的会场氛围，传达品牌致力千落地生长的精神主旨在签到互动上，可以采用插花签到的方式，邀请嘉宾亲自体验落地生长的仪式感发布会现场礼品建议植物系礼盒 & 立体纸雕紧扣寓意美好的品牌主张，建议选购： a) 植物礼盒：内附营养土壤和盆栽绿植种子，嘉宾可长期保留为景观盆栽 b) 纸雕信函：将元素以及与城市共享美好的愿景立体展现第三个问题是：发布会如何传播？预热海报让美好落地生长主题创意动图海报在城市温暖细节中分享#让美好落地生长# 生活的美好，源自每个微不足道的瞬间而每个瞬间都是这个城市美好的力量

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