1、2018佛山品牌年度传播思考 （调整后） 上一次，我们对2018年度品牌传播进行了初步探讨 在大层面上达成了共识也明确了调整的方向 本案将针对调整意见对年度传播重新进行规划梳理 整体调整方向 1、重点阶段：前三季度为主以8月份为为界 2、着重层面：品牌溢价、工业化、生地块、商办产品 3、传播方式：话题公关 + 项目联动 全新年度主题建议 如何落地美好生活？ 2017我们和城市共生长，2018我们为城市创造美好 2018品牌关键词 #创造美好# 2018品牌主线 发现佛山创造融入创造创造城市美好生活 年度传播节奏计划 第一部分：“美好为你”品牌发布会 （3月底4月初） 第二部分：#致敬佛山创造#
2、改革开放40周年城市沟通（4-12月） 第三部分：新业务世界杯全景业务热点借势落地（6-7月） 第四部分：品牌+翡翠高端项目重点项目品牌溢价传播 （7-8月） 第五部分：后半年大节点联动促销 （11-12月） 让美好落地生长品 牌发布会 第一部分 （3月底4月初） 第一个问题是：发布会都发布些什么？ 品牌发布会是佛山多维业务展示的核心节点和契机 借发布会城市、受众展开对话，传递佛山年度品牌主张和业务愿景 1、全新的品牌主张 2、“美好生活场景师”新业务维度展示 3、2018年度全系9大新项目落地推介 4、佛山 美好生活联盟战略 主导联合城市公益组织、环保机构等绿色集体以及如摩拜单车、滴滴等互
3、联网共享品牌，联动分享家及其企业端共同组建佛山美好生活联盟，共创城市 美好。 第二个问题是：发布会做成什么样子？ 发布会现场包装建议植物、花卉、森林系主题包装 以主题中“落地生长”为核心关键 词， 将植物和花卉的森林系元素和光影布局相结合， 共同营造出美好 的会场氛围，传达品牌致力千 落地生长的精神主旨 在签到互动上，可以采用插花签到的方式，邀请嘉宾亲自体验落地生长的仪式感 发布会现场礼品建议植物系礼盒 & 立体纸雕 紧扣寓意美好的品牌主张，建议选购： a) 植物礼盒：内附营养土壤和盆栽绿植 种 子，嘉宾可长期保留为景观盆栽 b) 纸雕信函：将元素以及与城市共 享 美好的愿景立体展现 第三个问题是：发布会如何传播？ 预热海报让美好落地生长主题创意动图海报 在城市温暖细节中分享#让美好落地生长# 生活的美好，源自每个微不足道的瞬间 而每个瞬间都是这个城市美好的力量
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