商业广场情人节微博营销活动方案（4页）.docx-地产文库

商业广场情人节微博营销活动方案（4页）.docx

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上传人：大宝编号：138166 2021-05-31 3页 134.93KB

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1、广场情人节微博活动广场情人节微博活动谋略详解：谋略详解：作战时不首先出击，养精蓄锐，以对付从远道来的疲劳的敌人。集团在微博上拥有的认证账号超过 500 个，包含各地广场、酒店、影城、百货等官博。在微博上，已经构建起极为完整的微博矩阵。开展微博营销在起点上就领先“敌人”数步，以逸待劳，事半功倍！案例背景：案例背景：集团成名于其在全国多个城市成功复制开发的城市综合体项目广场。每个项目都具有较高的商业消费属性，项目发展与当地商业环境、居民认知度和品牌形象塑造等因素相关。 2012 年情人节前夕，集团开通广场官方微博。营销诉求为：在 2012 年 2 月 9 日至 2 月 14 日情2、人节期间，全国 44 个广场以线上加线下的互动营销模式，整合全国品牌，制造一场具有持续影响力的全国性事件的品牌营销活动。营销目的：营销目的：（1）借势情人节，增加节日前后广场的线上曝光量和线下客流量。（2）全国广场联动，提升广场品牌知名度。（3）整合各地广场官博，快速建立一个广场集团官博为中心的微博矩阵营销策略营销策略采用线上、线下的整合营销方案。线上充分借助微博平台，通过转发送奖形式扩大活动覆盖面，同时逐步提升品牌知名度，并引流人群进行线下消费。线上以“爱的平台”为主题，发起数轮微博大抽奖活动，线下联合旗下各大主力店以“爱的汇聚”为主题，发起各类情人节营销活动。（1）线3、上活动 120 部 iPhone 免费送。关注广场并转发活动微博，即有机会获得 2 月 14 日分 12 次送出的 120 部 iPhone4S。活动同时还每日送出 1000 份影城双人情侣套票。每日转发抽奖活动。关注广场并转发微电影视频微博，即有机会获得每日 2 份马尔代夫双人往返机票及情人节当天送出的 39999 元日本冲绳岛婚礼产品 1 份。如（2）线下活动情人节浓情有约活动：分为全城热恋为爱告白、百万玫瑰为爱传情、爱情仙子甜蜜相伴、情人节相亲狂欢大派对、趣味爱情运动会、情人节爱情婚纱秀场等多种形式的活动。情人节优惠有约活动：2 月 14 日，广场主力店联合推出优惠活动，百货、步行街服装、服饰情人节特别促销，2 月 14 日当天于广场内购买服装、饰品类商品均送礼品。万达影城

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