1、 广场情人节微博活动广场情人节微博活动 谋略详解：谋略详解：作战时不首先出击，养精蓄锐，以对付从远道来的疲劳的敌人。集团在 微博上拥有的认证账号超过 500 个，包含各地广场、酒店、影城、百货等官博。在微博 上，已经构建起极为完整的微博矩阵。开展微博营销在起点上就领先“敌人”数步，以 逸待劳，事半功倍！ 案例背景：案例背景：集团成名于其在全国多个城市成功复制开发的城市综合体项目 广场。每个项目都具有较高的商业消费属性，项目发展与当地商业环境、居民认知度和品牌 形象塑造等因素相关。 2012 年情人节前夕，集团开通广场 官方微博。营销诉求为：在 2012 年 2 月 9 日至 2 月 14 日情
2、人节期间，全国 44 个广场以线上加线下的互动营销模式，整合全国 品牌，制造一场具有持续影响力的全国性事件的品牌营销活动。 营销目的：营销目的： （1）借势情人节，增加节日前后广场的线上曝光量和线下客流量。 （2）全国广场联动，提升广场品牌知名度。 （3）整合各地广场官博，快速建立一个广场集团官博为中心的微博矩阵 营销策略营销策略 采用线上、线下的整合营销方案。线上充分借助微博平台，通过转发送奖形式扩大活动覆 盖面，同时逐步提升品牌知名度，并引流人群进行线下消费。线上以“爱的平台”为主题， 发起数轮微博大抽奖活动，线下联合旗下各大主力店以“爱的汇聚”为主题，发起各类情人 节营销活动。 （1）线
3、上活动 120 部 iPhone 免费送。 关注广场 并转发活动微博， 即有机会获得 2 月 14 日分 12 次送出的 120 部 iPhone4S。活动同时还每日送出 1000 份影城双人情侣套票。 每日转发抽奖活动。 关注广场 并转发微电影视频微博， 即有机会获得每日 2 份马 尔代夫双人往返机票及情人节当天送出的 39999 元日本冲绳岛婚礼产品 1 份。 如 （2）线下活动 情人节浓情有约活动： 分为全城热恋为爱告白、 百万玫瑰为爱传情、 爱情仙子甜蜜相伴、 情人节相亲狂欢大派对、趣味爱情运动会、情人节爱情婚纱秀场等多种形式的活动。 情人节优惠有约活动：2 月 14 日，广场主力店联合推出优惠活动，百货、步行街 服装、服饰情人节特别促销，2 月 14 日当天于广场内购买服装、饰品类商品均送礼品。万 达影城
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