1、 万达广场 春节&情人节 营销方案 .1.22-2.14 大庆万达广场 费用预算 情人节 业绩目标 整体策略 媒体排期 目录 春节 异业资源 整体策略 覆盖春节零售旺季的全国广场统一活动，打造各地城市春节消费地标。全力营 造节日氛围，突出节庆消费特色，全面调动城市消费力。 春节传统氛围浓烈，消费群因“除旧迎新”思想具备浓厚的自主购买欲，此期 间为刚性需求消费，广场客流大多为消费目标明确群体。 全面融合飞凡全国商业联盟，将广场春节年货主力活动、年货特色商品、春节 营销亮点通过飞凡平台合并推出，形成春节前后客流、销售高峰。 业绩目标 日期 销售（丌含百货， 万元） 客流（万人次） 日期 销售（丌含2、百货， 万元） 客流（万人次） 1月22日 297.4 5.5 2月3日 279.0 5.4 1月23日 324.7 6.1 2月4日 300.5 5.9 1月24日 298.0 5.7 2月5日 434.5 6.6 1月25日 186.4 4.8 2月6日 427.7 5.9 1月26日 192.4 4.7 2月7日 127.4 1.9 1月27日 212.7 4.8 2月8日 201.9 3.7 1月28日 190.1 4.9 2月9日 266.1 4.5 1月29日 223.7 5.1 2月10日 218.1 3.5 1月30日 291.3 5.8 2月11日 237.5 3.8 1月33、1日 317.5 6.1 2月12日 264.2 5.3 2月1日 231.4 5.3 2月13日 301.6 6.3 2月2日 275.0 8.5 2月14日 636.6 10.0 总合计 6735.7 123.8 / / / 业绩目标 2月12日-14日飞凡网指标（二级管控） 项目 指标 合计 APP下载量 2000 2000 交易笔数 2000 2000 微信粉丝指标（单位：万） 项目 指标 增长比 粉丝量 6.2 10% 计划粉丝量 6.8 费用预算 类别 预算(万元) 占比(%) PR活动 6 40% SP活动 6 40% 媒体宣传 0.26 1.7% 物料制作 2.74 18.3%4、 合计 15 100.0% 媒体排期 项目 万达广场“春节&情人节” 时段划分 .1.22-2.14 宣传主题 鼓舞 媒体推广 1月，2月 媒体 类别 媒体名称 重点投放范 围 （发布位置） 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 炸街行 扫街派发 重点商圈 DM投递 入户投递 周围三公里内 社区 新媒体 微信 活动档期 自媒体 微信/微博 /Pos/户外5、 灯箱 广场自管区 其他媒体 异业联盟媒 体 异业资源 项目 万达广场“春节&情人节” 时段划分 .1.22-2.14 宣传主题 鼓舞 序号 活动名称 异业资源 合作单位 合作方式 1 万达非遗文化展 民间艺术研究协会 联合民间艺术研究协会丼办大庆万达非遗文化节，具体包含手工布艺、漫塑葫芦漫望泥人、 葫芦雕刻、面塑、糖画、陶笛陶塑、紫砂雕塑 松江编结绣、民俗剪纸芦苇画、中国年画 、平安福文化，邀 请大庆民协春联书法艺委会 (参不互动) 。 地点：新开业东厅 计划带动全客层客流：0.3万人 2 金猴送福 财神到 大庆市文化局 联合大庆市文化局，活动期间百名书法艺术家免费为顾客绘制对联。赠予顾客。6、 地点：新开业南厅 计划带动全客层客流：0.2万人 3 涂“猴”嘉年华 勋章学院 联合金街商户“勋章学院”开展儿童泥塑猴涂鸦活动，幵在现场进行亲子互动游戏。 地点：一层连廊 计划带动家庭客层客流：0.3万人 4 金猴闹春 年货大集彩 百度贴吧 联合百度贴吧召集多家年货特卖商家，开展节庆饰品、礼品销售，工艺品展销等展卖活动。 地点：一层连通口 计划带动全客层客流：0.5万人 5 告别单身为爱说出来 百湖影视 不异业媒体百湖影视在情人节期间联合丼办单身party，知名主播现场表演才艺，不观众倾情互动、 地点：新开业南厅 计划带动年轻客层客流：0.3万人 预热蓄客阶段 鼓舞 1月16日-1月21日 7、项目 活动主题 1月 16 17 18 19 20 21 线上 1.新年嗨翻朊友圈 线下 2.炸街行 鼓舞 1月22日-2月11日PR 项目 活动主题 1月 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 爆 发 期 PR 总部 规定 1.买年货就到万达广场 2.应季惠民，商品集中大促 销 区域 规定 3.万达非遗文化展 4.金猴贺岁万达新春大拜年 （线上） 5.金猴送福 财神到 自选 6.福禄寿喜财 7.涂“猴”嘉年华 8.哆来咪发过新年 延展 9. ，签到祝福 10.集年味，享好礼 春节爆发阶段 鼓舞 1月22日-2月11日SP 项目 活动主题 1月 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 爆 发 期 SP 总部 规定 1.购新品赠好礼 区域 规定 2.金猴闹春 年货大集彩 3.金猴迎春 福袋来袭 4.金猴报春 美食喜乐惠 自选 5.等位有好礼 春节爆发阶段 鼓舞 2月12日-2月14日PR&SP 项目 活动主题 2月 12 13 14 爆发期 PR 总部规定 1.百湖影视 告别单身派对为爱说出来 （飞凡活动相结合） 区域规定 2.苏丹为爱-年苏丹学员 成果展示 爆发期 sp 总部规定 3.新春有好礼 自选 4.金情侣特权 情人节爆发阶段 汇报完毕