1、为啥如果，创新是奥迪的百年基因，那么，用户会看到我们不断在改变。不断改变，创新不变。我们的新标识。用户的新标准。我们的新标识。用户的新标准。全新的奥迪品牌标识全新的奥迪品牌标识作为前瞻未来的高档品牌，奥迪品牌新标识的进取感、现代感和科技感更加突显，并将品牌标识、品牌主张融为一体。主要表现为：奥迪四环，采用全新的三维、非对称设计，并将奥迪专属银作为主要颜色；红色的“Audi”字体从四环中脱颖而出；品牌主张“突破科技 启迪未来”被彰显。全新的奥迪品荐二手车标识全新的奥迪品荐二手车标识它体现着奥迪着眼未来的全球化二手车业务新战略，标志着奥迪的二手车业务战略在中国市场与全球同步启动，喻示着奥迪品荐二手2、车业务的全方位升级。“品荐”兼具两重含义：一重源于“品鉴”的谐音，取其对有价值事物的鉴赏和眼光之意。寓意奥迪品荐二手车为客户提供尊贵，诚信而有价值的保证；一重表现“推荐”的内涵，表示奥迪品荐二手车是为客户提供最有价值的交易平台和服务体系。奥迪品荐二手车品牌战略将“专业、诚信、便捷”三个品牌理念赋予到二手车收购、销售、置换等服务环节中，不仅致力于满足用户的一切需求，更以确保用户畅享无忧、尊享愉悦为最终目标。专业：专业：奥迪品荐二手车将通过全球统一的硬件及软件系统，为客户搭建起一个值得信赖的交易平台。诚信：诚信：奥迪品荐二手车标准化的评估、检测系统以及交易、管理系统，将为每一位客户的每一项交易，提3、供卓越超凡的品质保证。便捷：便捷：奥迪品荐二手车为消费者提供从卖车到买车的一条龙式整合交易服务，为客户提供全面而细致的一站式解决方案。目录目录01 基础系统01 基础系统奥迪品荐二手车标识基础使用规范02 广告使用规范02 广告使用规范平面广告形象广告经销商采用厂商广告户外广告广播广告网络广告03 经销商展厅制作物规范03 经销商展厅制作物规范建筑物外观使用规范立牌刀旗高光展台前台背板横幅车牌价格封套手册印刷品04 经销商展厅会议活动规范04 经销商展厅会议活动规范刀旗活动背景板手提袋、指示牌品牌名称品牌名称奥迪品荐二手车 标识基础使用规范(字体，颜色，位置关系，品牌名称)奥迪品荐二手车标识的4、构成奥迪品荐二手车标识的构成奥迪品荐二手车标识由“Audi”名称和中文名称“品荐二手车”组成。其中，“Audi”与“品荐二手车”的距离为”Audi”名称中字母”A”的 1/2 高度。此标识仅可作为二级标识使用，其他情况必须使用标准品牌名称“奥迪品荐二手车”。“Audi”名称的颜色采用奥迪专红(CMYK:0/100/80/5，Pantone 186)，当字母”A”的高度大于 100mm 时，可采用更深一点的奥迪专红(CMYK:0/100/80/20，Pantone187)。奥迪品荐二手车标识的应用方式奥迪品荐二手车标识的应用方式“Audi 品荐二手车”与奥迪四环的距离为“Audi”名称字母“A”5、的高度。“Audi 品荐二手车”位于奥迪四环左侧，该版本为奥迪品荐二手车标识的标准应用方式。也作为奥迪品荐二手车的一级标识，通常用于广告传播中。“Audi 品荐二手车”位于奥迪四环右侧，该版本适用于奥迪四环位于画面左侧的特殊情况下，或当一汽大众标识与奥迪品荐二手车组合标识横向组合使用时。“Audi 品荐二手车”位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径相切。该版本适用于当奥迪四环左右两边都没有足够空间放置“Audi 品荐二手车”的特殊情况下。奥迪四环单独使用，适用于尺寸非常特殊的制作物，如放置标识的区域非常小，没有足够的空间放置“Audi 品荐二手车”的特殊情况下。标准色彩规范标准色彩规范6、标识的标准色在四色印刷时，“Audi”名称的颜色采用奥迪专红(CMYK:0/100/80/5，Pantone 186)。标识的标准色在四色印刷时，当背景为黑色时，则“品荐二手车”标识反白使用。标识的标准色在单色印刷时，当背景为白色时，则“Audi 品荐二手车”标识反黑使用。标识的标准色在单色印刷时，当背景为黑色时，则“Audi 品彩色背景彩色背景浅色背景中，采用标准色彩。深色背景中，“品荐二手车”标识采用反白。当背景为奥迪专银时，则“Audi 品荐二手车“标识采用标准色彩。标识与背景的错误应用标识与背景的错误应用奥迪品荐二手车组合标识在不同背景下的应用4 色版：用于各种彩色印刷，如平面广告，手7、册等。灰色版：用于报纸的黑白印刷。双色实心版：用于彩色刺绣纺织品等，或彩色雕刻等。单色实心版：用于单色刺绣纺织品等，或者单色雕刻等。红色反白版：一般情况下，不建议奥迪品荐二手车组合标识与红色背景搭配使用，如遇特殊情况，可根据实际情况使用该版本。背景使用禁忌在白色或者奥迪铝色背景中使用最佳。避免在芜杂背景中使用。在平面广告中使用时，背景色彩尽量保持单纯。但需避免奥迪品荐二手车组合标识与背景颜色反差过大。标识使用禁忌奥迪品荐二手车组合标识不允许被扭曲、变形、翻转。奥迪品荐二手车组合标识的颜色是固定的，不可随意改变。奥迪四环与“Audi”名称之间的位置关系不可随意更改。保护区保护区为了最大效果突出一8、汽大众标识与奥迪品荐二手车组合标识的在画面中的位置，特设有保护区：上下左右各为一个奥迪环高。在任何情况下，任何文字和芜杂的画面都不得出现在保护区内。位置关系位置关系在遵循中国执行的广告传播使用规范基础上，即奥迪品荐二手车标识位于画面右上角。奥迪品荐二手车标识与一汽大众标识可横向或纵向排列。奥迪四环与一汽大众标识同宽。横向应用时，一汽大众标识与奥迪四环内环的下边缘对齐。奥迪品荐二手车与一汽大众标识距离画面上下左右边缘的距离为一个奥迪环高。基础系统基础系统奥迪品荐二手车标识及品牌名称奥迪品荐二手车属于奥迪的全新子品牌，为了保证“奥迪品荐二手车”媒体传播中统一性，特针对“奥迪品荐二手车”专属名词进行9、如下规范：“奥迪品荐二手车”是属于品牌专有名词。“Audi 品荐二手车”标识只能以 Logo 形式出现，其他情况均须使用标准品牌名称“奥迪品荐二手车”。在软文或互联网宣传中，“奥迪品荐二手车”需完整出现，不可单独使用“奥迪二手车”或“品荐二手车”名词。组合使用组合使用纵向组合：当一汽大众标识与奥迪品荐二手车标识纵向组合使用时，奥迪品荐二手车标识采用“Audi 品荐二手车”位于奥迪四环下方的版本。两者之间的距离为一个奥迪环高。这种组合方式可用于尺寸较小的制作物：如车展标识牌，媒体无鸣谢栏。品牌名称品牌名称横向组合：当一汽大众标识与奥迪品荐二手车标识横向组合使用时，奥迪品荐二手车标识采用“Audi10、 品荐二手车”位于奥迪四环下右方的版本。两者之间的距离为一个奥迪环宽。这种组合方式可用于画面上下较窄的特殊制作物：如活动现场尾板等。平面广告户外广告广播广告网络广告平面广告平面广告标识使用规范标识使用规范一汽大众标识与奥迪品荐二手车组合标识遵循纵向排列原则，且一汽大众与奥迪四环同宽。一汽大众奥迪的网址字体为 Audi TypeExtendedBold，颜 色 为CMYK0/100/80/5，位于广告内文下方。当网址位于广告内文下方时，需与广告内文左对齐，与一汽大众标识底部对齐。标题、内文文字使用规范标题、内文文字使用规范在 任 何 情 况 下，标 题 中 文 字 体 均 为DFPHeiW9-G11、B 字体，字宽 120%，字间距 100。英文字体为 Audi Type ExtendedBold，字宽 100%，字间距 0，字体大小随实际情况而定。标题最多不超过两行，可以左对齐，亦可以错落摆放。内文文字 4-7 行，与标题、结束语左对齐。在 任 何 情 况 下，内 文 中 文 字 体 均 为DFPHeiW5-GB 字体，字宽 100%，字间距 0。英文字体为 Audi Type Normal，字宽 100%，字间距 0，字体大小随实际情况而定。更多奥迪品荐二手车体验活动，欢迎莅临当地一汽大众奥迪品荐二手车授权经销商更多奥迪品荐二手车体验活动，欢迎莅临当地一汽大众奥迪品荐二手车授权经销商每12、一辆奥迪品荐二手车，都通过资深技术团队以精密专用设备进行专业检测认证，方能进入奥迪品荐二手车甄选之列。现在，奥迪品荐二手车店内活动火热进行中，精品车源，邀您品鉴：通过 270 项严苛检测经过奥迪品荐整备翻新真实透明的维修保养记录全国 1 年或 2 万公里的有限质量担保服务一站式标准化置换流程平面广告平面广告奥迪品荐二手车组合标识的特殊应用当平面中的芜杂画面在标识区域无法避免时，可加一层白色渐变使标志突出。白色渐变的保护区域设置为距顶部和右边缘一个奥迪环，距离画面下方为 1/2 个奥迪环。平面广告（形象广告）平面广告（形象广告）使用规范使用规范在平面广告中，一汽大众标识与奥迪品荐二手车组合标识需13、遵守纵向运用规范，奥迪品荐二手车组合标识顶端和右侧各一个环的距离，一汽大众标识距底端和右侧各一个环的距离。所有涉及的经销商名称与地址电话，全部整体排列于广告底部的黑条内。广告中不允许出现任何经销商的企业标志、标识型图案。以上广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。平面广告（经销商采用厂商广告）平面广告（经销商采用厂商广告）经销商采用厂商提供的平面广告使用规范经销商采用厂商提供的平面广告使用规范奥迪厂商每年将开发至少两版二手车广告画面，供经销商媒体宣传使用，例如平面、户外、网络媒体的宣传以及高光展台的应用。经销商在使用奥迪厂商建议广告时，不可以对广告内容、主题、画面、版14、式做任何改动。任何经销商的标志与信息不得出现在画面中，应将其放在下方已经规定好的黑条中。经销商信息前必须注明：“一汽大众汽车有限公司 中国 长春”文字。除以上规定版式之外，经销商不得擅自使用其它版式设计。以上广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。户外广告户外广告户外广告使用规范户外广告使用规范户外广告使用标识时，遵循一汽大众标识与奥迪品荐二手车组合标识的横向应用规范，且一汽大众标识与奥迪四环同宽。各经销商可使用奥迪厂商建议的画面，也可以自行设计画面，但必须在初稿完成时提交奥迪二手车室相关人员审批，经确认后方可进行制作和发布。位置可选择市区人流量较大，可视度较好的地段15、。以上广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。广播广告广播广告广播广告使用规范广播广告使用规范奥迪品荐二手车室会根据市场的需求以及当前的传播主题，制作相应的广播广告。经销商也可自行制作广播广告，但请尽量遵守以下规范建议：为了保证广播广告的信息能够清楚地传达到听众处，15 秒广播广告不得超过 50字，30 秒广播广告不得超过 110 字，且结尾处必须加上“详询当地一汽大众奥迪品荐二手车授权经销商”信息。如果经销商自行撰写广播广告文案可添加经销商详细信息。在配音演员的选择方面，建议使用稳重、成熟的男性声音，语速适中。在广播广告中，结尾秒必须配上奥迪标准尾版的音效。奥迪品荐16、二手车形象宣传广播广告 15 秒背景音乐：科技的机器声（女）：发动机检测（音效：发动机启动声）机器声（女）：制动系统检测（音效：刹车声）机器声（女）：雨刮系统检测（声音渐弱，后面男声同时叠进）男声：不是每辆二手车，都经得起 270 项严苛检测奥迪品荐二手车，诚信之品，专业之荐。详询当地一汽大众奥迪品荐二手车授权经销商。以 上 广 告 内 容 仅 供 参 考，最 新 广 播 广 告 请 登 录 奥 迪 市 场 沟 通 资 料 中 心（）进行下载。网络广告网络广告用于网络广告时，标识摆放位置及比例关系请参照平面广告标识使用规范。以上广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。17、基础使用规范、展厅外观及内部规范各类物料制作规范（立牌、刀旗、高光展台、前台背板、横幅、车牌、价格封套、手册印刷品）建筑物外观使用规范建筑物外观使用规范标牌标牌当应用在经销商展厅建筑外观时，为了使标识更加醒目，标识中“品荐二手车”部分采用 DFPHeiW9-GB 字体。当展厅宽度为 12m 时，奥迪品荐二手车标识距左侧边缘 400mm，标识宽度 6.6m。当展厅宽度为 6m 时，奥迪品荐二手车标识距左侧边缘 250mm，标识宽度 4.5m。建筑物外观使用规范（原标准展厅及非标准展厅)建筑物外观使用规范（原标准展厅及非标准展厅)横标牌横标牌 悬挂于展厅大门上方醒目位置。横标牌(黑色装饰除外)尺寸18、为(w)400cmX(h)80cm。奥迪品荐二手车标识尺寸为(w)300cmX(h)45cm。建筑物外观使用规范（原标准展厅及非标准展厅)建筑物外观使用规范（原标准展厅及非标准展厅)立牌立牌摆放于展厅大门前方醒目位置。立牌尺寸为(w)80cmX(h)200cm。奥迪品荐二手车标识尺寸为(w)10cmX(h)70cm，并距上沿和左沿一个 A 的高度。新授权奥迪品荐二手车经销商需自行购买，厂家联系电话 0431-85865272。建筑物外观使用规范（非标准展厅)建筑物外观使用规范（非标准展厅)刀旗尺寸：40cm(w)X150cm(h)适用于没有独立二手车展厅的经销商，于新车展厅前方连续放置。奥迪品19、荐二手车标识尺寸为 12.5cm(w)X110cm(h)，居中摆放。位置：刀旗在展厅外过道旁位置插放，按展厅规格确定数量。建筑物外观使用规范建筑物外观使用规范高光展台尺寸：6.7m(w)X3.1m(h)适用于展厅外单独搭建广告展台的经销商，高光展台共四面，交替放置两个不同的画面，每半年更新一次。以下广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。前台背板前台背板前台背板尺寸：300cm(w)X150cm(h)位置：放置于展厅前台之后。横幅横幅横幅尺寸：12m(w)X1m(h)，也可根据展厅具体情况调整尺寸，但比例需保持 12:1（w:h）.位置：置于展厅内一层与二层间隙处，如20、效果图所示。一汽大众与奥迪品荐二手车组合标识遵循横向排列原则，奥迪品荐二手车品牌主张“诚信之品，专业之荐”垂直居中摆放。车牌车牌使用规范尺寸与标准车牌相同奥迪品荐二手车标识居中摆放价格封套价格封套手册印刷品手册印刷品使用规范在手册折页中，采用奥迪品荐二手车组合标识，始终位于画面右上角，与一汽大众标识遵守纵向运用规范。奥迪品荐二手车组合标识距画面上沿和右沿各一个环的距离，一汽大众标识与右沿和下沿各一个环的距离。刀旗活动背景板手提袋、指示牌刀旗刀旗刀旗尺寸：40cm(w)X150cm(h)。奥迪品荐二手车组合标识和一汽大众标志居中放置遵循纵向排列原则，标识距上沿和下沿各一个圈的距离。原则：厂商统一21、限额配置，额外需要可自行购买及制作，需与全国宣传活动统一步调，下发后一周内更换，活动之后统一撤回，厂商负责监督。以上广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。活动背景板活动背景板使用规范活动背景板使用时一汽大众与奥迪品荐二手车组合标识需遵循横向运用规范。活动背景板的尺寸应按照活动场地实际大小而定。以上广告画面仅供参考，最新画面请登录奥迪市场沟通资料中心（）进行下载。手提袋，指示牌手提袋，指示牌使用规范当手提袋尺寸为42cm(w)X33cm(h)时：奥迪与一汽大众标识宽度为 4.1cm。当手提袋尺寸为39cm(w)X26cm(h)时：奥迪与一汽大众标识宽度为 3.4cm一汽大众与奥迪品荐二手车组合标识需遵循横向运用规范。使用规范指示牌尺寸为 60cm(w)X165cm(h)，一汽大众与奥迪四环宽度为 10.5cm。一汽大众与奥迪品荐二手车组合标识需遵循横向运用规范