1、2015年8月22日温州龙港财富广场开业活动策划方案STRATEGY&CONCEPT/活动策略主题2015年11月27日全市聚焦龙港财富广场盛大开业活动时间：2015年11月27日（五）-11月29日（日）活动地点：温州龙港财富广场活动目的：庆贺开业，提升客流，创造销售佳绩活动主题：耀世锭放 钜惠全城 11.27财富广场 盛大开业 六重惊喜 狂送百万豪礼 活动基本信息活动特色新闻卖点：财富广场开业六重惊喜 狂送百万豪礼 行为艺术人体雕塑 维多利亚内衣秀异域风情效应 外籍乐队 皮卡丘巡游 小丑/杂技表演 社会热点：天使之翼内衣秀异域风情效应 市民对行为艺术人体雕塑好奇心和关注度高度集客：粉丝量不2、容忽视 首场大型异域风情维多利亚内衣秀吸引力 视觉冲击：精美的大型异域风情巡游场景，叹为观止 华丽的舞台服饰震撼眼球11月27日行为艺术人体雕塑活动特色开业盛典/剪彩仪式11月29日 黄金甲鼓小丑/杂技/演绎Cosplay/卡通人物巡游天使之翼内衣秀11月28日肄业合作/艺校合作行为艺术人体雕塑Cosplay/卡通人物巡游活动日期2015年11月27日-2015年11月29日开业日客流7.5万人，开业后日均客流2万人客流目标策划思路活动目标DM剪角礼10万份，返流量20%微信分享礼覆盖人群25万，返流量10%刮刮卡3.9万分，预计客流3万人次全城诉求目标客群基于城市的特色广场文化礼品业文化敦亲3、睦邻文化基于全城视野区域营销全城营销基于目标客群主力客层白领、高校学生、政府官员、年轻家庭辅助客层周围县城边缘客层基于广场的优势 定位 全客层时尚生活中心独有特色 餐饮品牌强势 电影院首家 停车位最多 独有国际品牌 交通便捷体验式消费策划思路开业策划思路 情感诉求 品牌诉求策划思路标准框架针对龙港市区、重点乡镇进行地毯式全覆盖、全客层定位，制订专项媒体及活动开业预热方案，达到全城告知的目的。整档活动以“新、奇、特”为主调性，打造大型主题引爆系列活动，传递财富广场“引领时尚”的生活理念。1、整合政府及媒体资源，策划带有财富广场情感及城市特色的大型主题活动；2、整合全场品牌及独有品牌资源结合特色主4、题活动，突出龙港财富广场整体业态优势，将财富广场一站式购物中心的方式彻底植入城市；预热方案11月12日-11月25日 引爆方案11月24日-11月29日 持续方案12月15日-12月27日策划思路开业活动进程屈臣氏，阿迪达斯开业造势针对目标客群，策划带有差异化的活动通过有效的集客手段，提升销售，巩固人气主力商圈调查C级战区消费人群分布图消费人群分布图新小区新小区民宅民宅龙港镇龙港镇2.5公里公里新老小区示意新老小区示意图图消费人群分布图新小区新小区民宅民宅龙港镇龙港镇2.5公里公里新老小区示意新老小区示意图图消费人群分布图新小区新小区民宅民宅龙港镇龙港镇2.5公里公里新老小区示意新老小区示意图5、图消费人群主力消费年龄层段当地主力消费客层即1850岁的人群,在穿着、餐饮、娱乐消费占总消费比例为65%70%，其中穿着类占比25%28%，餐饮类占比为20%24%，娱乐类占比为18%20%18-50岁的消费者在消费频率和单次消费金额上占有极大的比例，是当地市场最具消费能力的人群。消费人群目标客层分析消费客层月收入中产阶级中级白领普通白领自由职业者啃老族/单身族大学生100008000-100004000-80002000-40002000 SALES PROMOTION/SP活动策略赠礼SP魔幻之夜SP活动基本信息微信SP 每300送120（100返利券+20元欢乐券）微粉节赠礼SP六重惊喜6、六重惊喜 狂送百万豪礼狂送百万豪礼【业绩目标】：销售额：130万平均抽成15%毛利额：19.5万【活动时间】：11月27日-11月29日（共三天）【活动内容】：联营商户（单张小票现金部分满100元以上）每300送120（100返利券+20欢乐券）活动商品全额收券（每100元现金收100元返利券）【活动范围】：欧时力/Five Plus/巴拉巴拉/埃迪拉/时尚芭莎/凯迪米拉/戈美琪/依思Q/NIKE/Mirco poma【送券规则】：1、11/27-11/29（3天），联营商户（单张小票现金部分满100元以上）每300送120（100返利券+20通用券），以此类推，跨柜累计，上不封顶；2、购物小7、票当日有效，隔日作废；3、参加过送券的小票多余金额盖章（送券）后作废；4、本次送券活动操作在赠奖处进行；赠券SP活动内容 Activity content折 后 每 300 送 120【用券规则】：1、收券方式有：联营活动商品全额收券（每100元现金收100元返利券）；（联营商户：欧时力/Five Plus/巴拉巴拉/埃迪拉/时尚芭莎/凯迪米拉/戈美琪/依思Q/NIKE/Mirco poma）2、返利券使用方法为：联营商户收券后现金部分满100元还可跨柜累计；3、返利券不兑换现金，不找零，使用时间：11月27日-11月29日所发券须 在11月29日营业时间结束前使用（10：00-22：00）；8、4、所有返利券必须搭配现金使用，不与其他券同时使用；5、活动期间送券小票如有退货，需退回本次活动所送之返利券，如顾客券已消费，需现金补足；用券小票如有退货，可退还顾客使用的返利券、在券的有效期内可继续使用；【预计费用】：1、返利券金额 43.33万元（联营商户使用）；2、欢乐券8.666万元（租赁商户使用，联营商户除外大润发、黄金珠宝、酒水烟、）；赠券SP活动内容 Activity content折 后 每 300 送 120【活动时间】：11月27日-11月29日【活动内容】：一重 惊喜活动内容 Activity content消消 费费 满满 额额 赠赠 开开 业业 大大 礼（三级）礼（三9、级）一重 惊喜消消 费费 满满 额额 赠赠 开开 业业 大大 礼（三级）礼（三级）活动内容 Activity content一级礼一级礼二二级级礼礼三三级级礼礼 金龙鱼食用油 900毫升 小黄人储蓄罐 卡通充电宝 20000M毫安 珊瑚绒毛毯 120 x200 Midea/美的 多功能电烤箱 苏泊尔多功能电 火锅 二选一 二选一 二选一【活动时间】：11月27日-11月29日【活动内容】：二重 惊喜活动内容 Activity content狂刮猛送，狂送金条、现金、狂刮猛送，狂送金条、现金、Iipone6S等大奖，等大奖，100%中级中级二重惊喜活动内容 Activity content狂刮猛10、送，狂送金条、现金、狂刮猛送，狂送金条、现金、Iipone6S等大奖，等大奖，100%中级中级贵宾券金条Iphone6s微波炉油汀暖手宝陶瓷餐具电影票加多宝大润发现金卡面纸盒无纺布袋福利彩票KTV券餐饮卡【活动时间】：11月27日-11月29日【活动内容】：三重 惊喜活动内容 Activity content 有有 钱钱 就就 任任 性性 开开 业业 您您 购购 物物 我我 买买 单单【活动时间】：11月27日-11月29日【活动内容】：每日前1000名市民凭DM剪角礼可至财富广场赠品中心领取精美礼品一份 每日限量1000份，开业全天领取，第二天、第三天下午15：00开始领奖送完即止。（5元/11、一份，共3000份）四重 惊喜活动内容 Activity content 来 客 有 礼商户采购（焕彩名妆）【活动时间】：11月27日-11月29日【活动内容】：浙商银行 刷卡满388元以上凭借机卡小票赠送洗洁精一瓶 平安银行 刷卡满88元以上凭借机卡小票赠送筷子一套（每天前100名）刷卡满88元以上凭借机卡小票赠送充电宝一个（每天前20名）五重 惊喜活动内容 Activity content 刷 卡 有 礼【活动时间】：11月27日-11月29日【活动内容】：六重惊喜活动内容 Activity content 微 粉 VIP 礼 包六重惊喜 微 粉 VIP 礼 包活动内容 Activity 12、content焕彩名妆护手霜 玻璃杯 修甲七件套 欢乐券礼品管控礼品管控 SPS P 总 费 用 预 估活动内容 Activity content 赠券、赠奖费用预估赠券、赠奖费用预估项目数量单价总价（万）备注赠券51.996一重惊喜-三级赠礼5.355二重惊喜-狂刮猛送10.665三重惊喜-免单礼 1.8四重惊喜-来客有礼 1.6五重惊喜-刷卡礼 六重惊喜-微信VIP礼 1.6 总计 73.006媒体宣传周边乡镇社区/小区条幅（湖前、龙港、钱库、宜山、金乡、灵溪、鳌江）网络媒体/微信公众平台1、微信公众平台苍南大叔在线充分利用温州苍南平阳地区知名网络微信公众平台散播信息（苍南大叔粉丝21万人13、）龙港网首页通栏，论坛两侧图片新闻发布，采访网站软文发布/微博软文发布微信公众平台发布LED广告宣传车LED广告宣传车LED广告宣传车户外广告/公交车身广告龙港车站三面翻购物中心三面翻龙港大桥东首墙体广告（公园一号广告位）巴曹大酒店墙体广告（公园一号广告位）公交车 3路、10路、2路活动现场气氛DESIGN/创意设计-活动主KV-画面视觉DESIGN/创意设计-活动主KV-DMDESIGN/创意设计-活动主KV-返利券/欢乐券/贵宾券/免单券DESIGN/创意设计-活动主KV-刮刮卡DESIGN/创意设计-活动主KV-无纺布袋DESIGN/创意设计-活动主KV-广告T恤DESIGN/创意设计-14、活动主KV-面巾盒DESIGN/创意设计-活动主KV-1号门女儿墙DESIGN/创意设计-活动主KV-正门空调栏DESIGN/创意设计-活动主KV-卧式LOGO塔DESIGN/创意设计-活动主KV-外墙广告DESIGN/创意设计-活动主KV-1号入口中庭横栏DESIGN/创意设计-活动主KV-灯柱旗/水注道旗/廊柱旗DESIGN/创意设计-活动主KV-二楼灯箱/各楼电梯内灯箱DESIGN/创意设计-活动主KV-赠奖处DESIGN/创意设计-活动主KV-大润发处DESIGN/创意设计-活动主KV-广场户外桁架DESIGN/创意设计-活动主KV-商户广告信息DESIGN/创意设计-活动主KV-商户广告信息 媒体宣传、美工制作费用预估媒体宣传、美工制作费用预估项目数量单价总价（万）备注媒体宣传15.005详情见附件美工制作6.5734详情见附件 总计 21.5784开幕媒体项目推广费预算2.xls制作物清单3.xlsSHOW/精彩演出南狮点金黄金甲鼓美女不倒翁卡通巡游天使之翼内衣秀剪彩仪式悬浮艺术SHOW/精彩演出11-10龙港财富广场2.pdf龙港财富广场报价单senhoo1111.xls费用总呈总费用6.et