1、xxxxxxxxxxx有限公司邮储银行地铁广告邮储银行地铁广告投放方案投放方案目录CONTENTS123项目背景内容方向建议资源报价P r o j e c t b a c k g r o u n dC o n t e n t D i r e c t i o n r e c o m m e n d a t i o n sR e s o u r c e q u o t a t i o n01 项 目 背 景项 目 背 景项目背景项目背景邮储信用卡0元乘地铁，提升信用卡发卡量，为地铁乘客得到实际益处。利用地铁媒体，将邮储信用卡0元乘地铁优惠信息精准传递给地铁出行受众，在内容吸引用户关注下促进办卡，同2、时提升邮储银行品牌形象。02 内容方向建议内容方向建议1.地铁场景 走心文案（感性出发）2.巧用对比 有趣有料（理性对比）3.一起2021 情感植入4.融入场景 分享惊喜 地铁场景 走心文案万千广告，走心为上。万千广告，走心为上。“难”是2020年所有人都切身感受的一个字，生活变难、业绩变难、工作变难.利用乘坐地铁场景，以走心文案博得乘客“感同身受”。方向一：走心文案方向一：走心文案从“疫情、越来越难的2020、后浪”等角度，表达“难”的生活现状。同时带出0元乘地铁活动，输出“邮储邮储0元乘地铁，助你生活向前元乘地铁，助你生活向前”的价值主张。文案示例文案示例“我太南了”以前是一种玩笑，现在是3、生活写照”。邮储0元乘地铁 助你生活向前“前浪还没来得及折腾呢，后浪就要把你拍在沙滩上”。邮储0元乘地铁 助你生活向前“戴口罩成了常态，我还以为这是生活本来的样子”。邮储0元乘地铁 助你生活向前方向二：内容对比方向二：内容对比巧用对比巧用对比 有趣有料有趣有料利用各种对比方式，如交通方式、生活趣味对比交通方式、生活趣味对比等，以简短情节简短情节凸显邮储卡0元乘地铁优势，吸引用户办卡，参与活动。0元乘地铁虽然简单直接，但宣传上缺少吸引力。在活动、促销信息狂轰乱炸的时代，乘客对于免费乘地铁的敏感度也大大降低。文案示例文案示例“每天从天津站到华苑，13公里的路程，打车30分钟40块钱，公交95分钟24、块钱，用邮储卡乘地铁26分钟0元”。0元乘地铁 邮储来帮你。“妈妈说天上不会掉馅饼，轻信肯定会吃亏。真没错！邮储0元乘地铁，我用省下的钱吃了几顿大餐，结果胖了5斤”.0元乘地铁 邮储来帮你。邮储卡省钱vs吃大餐邮储卡乘地铁vs各种交通方向三：走到方向三：走到20212021一起一起20212021 情感植入情感植入以邮储卡0元乘地铁优惠到2021年为突破点，在这个快速变化的时代，谁能陪你走到2021？上传和爱人/闺蜜/朋友的合照，到2020年底再次上传新合照，证明你们依然要好，邮储银行陪你见证真情，也送上祝福礼品。利用长活动周期，增强用户与邮储银行的多频次连接。文案示例邮储银行卡0元乘地铁，陪5、你到2021。除了小邮的真情实意，谁还能陪你走到2021？扫码上传照片，见证你们的情感。邮储银行卡0元乘地铁，陪你到2021。小邮陪你打破塑料情谣言，见证你们的感情，扫码上传照片，一起奔向2021。注：页面放置两个二维码，一个扫码办卡，一个扫码进入互动页面活动规则活动规则活动规则活动规则扫描二维码进入活动页面，上传合照，填写情感宣言。在2020年最后一周再次上传亲密合照，即可领取相应礼品。同时在活动页面输出邮储0元乘地铁，利用办卡二维码，促进新客办卡。方向四：发现惊喜方向四：发现惊喜融入场景融入场景 分享惊喜分享惊喜大部分人上地铁就掏手机，“无聊无聊”无疑是乘坐地铁乃至日常生活的代名词，如何在6、地铁内部打造吸引关注的有趣内容？只要细心，生活中总能发现不少小惊喜，如收到生日礼物、一场聚会认识恋人、辛苦减肥突然发现瘦了5斤.除了邮储0元乘地铁，你还能发现哪些惊喜？无聊的地铁里，分享点小惊喜！文案示例上地铁就盯着手机，永远不知道你会错过什么惊喜！邮储银行0元乘地铁到2021年，还有什么惊喜值得发现？扫一扫分享惊喜赢好礼。坐地铁真是无聊，不如聊点趣事，除了邮储银行0元乘地铁到2021年，这里还有好多惊喜在等你，扫一扫分享惊喜赢好礼。注：页面放置两个二维码，一个扫码办卡，一个扫码进入互动留言页面互动规则互动规则活动规则活动规则扫描二维码进入活动页面，分享自己生活中的小惊喜，也可以为他人投票，前10名分别获得相应奖励。同时在页面输出邮储0元乘地铁，利用办卡二维码，促进新客办卡。感 谢 观 看T hank you f or wat c hi ng