1、合肥滨湖爱琴海购物公园开 业 筹 备 方 案市 场 部2 0 2 2.0 5.1 7MAKINGFUN7步曲s e v e n造乐公园/造乐梦工厂/造乐派对/造乐市集/造乐空间/造乐之王/造乐街区（以“造乐”为主线，贯穿整个筹开营销大纲活动及媒体推广策略）造乐之旅！9.30AGEAN PALCE开启6-76-7月预热期月预热期流量蓄积流量蓄积9 9月高潮期月高潮期流量转化流量转化5月6月7月8月12日（推门）9.30（盛大启幕）7-87-8月引爆期月引爆期裂变营销裂变营销重要活动营销事件媒体传播5.10 造乐合肥匠心共鉴合肥滨湖爱琴海购物公园装修说明会8.23 造乐梦工厂合肥滨湖爱琴海购物公园2、/专场招聘会8.12 合肥滨湖爱琴海购物公园推门仪式正式启动9.30 开业盛典GRAND OPENING9.1-9.29 造乐之王名仕体验团（网红探店）7.15-8.31 造乐市集（地推活动）（商圈、社区、学校、社企3-8km区域）8.25 造乐派对项目推广视频TVC（青年、年轻家庭客层）其它活动9.23 开业动员大会6.22 造乐公园祈梦新生内部动员会暨百日誓师大会）7.23 造乐公园鲨滩帐篷音乐节（青年、年轻家庭客层）9.15造乐空间绝美空间惊艳亮相5 5宣传期宣传期激发关注、聚焦媒体激发关注、聚焦媒体品牌宣传期 4.17-6.30#造乐派对醒春计划 定制春日纪念册#造乐公园品牌入驻，一键3、开启你的潮玩理想生活#造乐合肥匠心共鉴商户装修进场说明会圆满举行#造乐梦工厂春日来信 商户招聘会#造乐合肥 生活风向标城市新主张造乐街区#520糖分超标，城市告白计划 造乐市集#爱琴海“知食份子”地推活动传统媒体三大类（电视、广播、报纸）户外（公交候车亭、市区LED、校园广告、快递柜、高炮）交通枢纽（机场、高铁站、地铁）楼宇（电梯视频）快消品、车展、亲子幼教机构、艺术表演类培训机构、高校艺术、表演工作室等异业联动试营业预热期 7.15-8.12#大娱乐体系，首波品牌超前剧透，玩转新青年潮玩生活方式#造乐空间区域首店太可了！潮玩聚集地，弄潮之旅从这开始！#百日新生 100天倒计时合肥滨湖爱琴海潮4、玩绽放#会员招募|全方位解析【爱粉权益】，多爱多享，一秒心动#C位进击 盒你鲜约 解锁6.30试营业嗨购攻略！话题引爆期 7.15-9.30#造乐派对盛夏狂欢 逛GAI指南（已开商户SP活动）#造乐公园躺平计划 鲨滩音乐节造乐市集#限时领取|街头空降 携众多潮礼开启城市潮玩速递之旅#造乐之王重塑城市潮玩主张项目推广视频#造乐梦工厂满“薪”等你 专场招聘会开业爆发期 9.30-10.3#首发！玩心登陆，自制IP正式发布#尖叫制“燥”潮未来 12小时狂欢即将开启#造乐福利根本停不下来！万张礼券准点上线，狂撒百万开业福利！#造乐之旅开业倒计时 收好这份潮玩地图，攻略在手，直接嗨购！#FUN肆出逃，提5、前开燥！玩家们，好戏登场咯！#满月庆狂欢，薅羊毛攻略大曝光！蹭吃蹭玩超多福利享不停！5-9月 造乐市集爱琴海巡礼号/合肥项目官微公众号拓粉6.21 造梦未来亮相合肥品牌推介视频TVC5.13造乐合肥商贾云集云端招商启动一触即发7-8月 造乐之王携众多潮礼开启城市潮玩速递之旅（青年、年轻家庭客层）8 8预热预热+稳场期稳场期流量蓄积流量蓄积9 9月高潮期月高潮期流量转化流量转化 8.12试营业9.30正式开业入驻商户明细+商户试整体促销活动 银行刷卡礼（满减/返现）开业期间使用中国建设银行行、招商银行、农业银行、交通银行、浦发银行等银行刷卡可享多重优惠爱心礼 2022.8.27-28出租车登记车6、牌即可领取（50元油卡+商户券）预计200份合计费用：10000元蓄客活动会员活动吸客活动商品活动异业活动支付宝&口碑支付立减合肥滨湖爱琴海 x高德、滴滴、T3、曹操出行大礼包品牌自促 餐饮5折起/零售服饰3折起盒马超级品牌周（自促、秒杀）团券限时抢69团100零售券 限量1500份 单笔补贴31元 合计46500元49团100餐饮券 限量1200份 单笔补贴51元 合计61200元团购时间：2022.9.27-9.30核销及使用时间：2022.9.30-10.4开业前顾客在爱闪购、美团、大众点评平台共同发售49团100餐饮券，69团100零售券，叠加商户活动，（每个ID限购2张），售完为止。7、团购总计费用：107700元满额抽好礼（8.12-9.25）每周五六日，消费满额抽好礼，全场当日单笔消费满188元并完成会员积分，即可登记并获1次抽奖资格，单笔满288可获2次线上抽奖资格，以此类推，最多可抽3次；礼品预留费用 20天/150000元满额返券时间：2022.8.12-9.11每周五六日（9.30前开业商户使用）2022.9.16-9.29每周五六日（全场参与商户使用）（无门槛）零售品牌消费满100送50零售券 预计200张 合计10000元运动品牌消费满200送100（2张50元运动券）预计400张 合计40000元餐饮消费满100送100餐饮券（2张50元餐饮券）预计300张8、 合计30000元教培体验消费满4000赠盒马100元购物卡 预计300张 合计30000元备注：每单最多返2张；超市及预充值类不参与，数量有限，送完即止预计费用：110000元会员&巡礼号关注礼每天现场注册会员及关注巡礼季公众号即 可获得爱琴海开业定制礼品一份 网红探店线上团购券造乐体验团定向邀约0元享价值999元礼包 200份联合丰巢快递，定向针对目标客群投递造乐体验大礼包（商户礼券）预计费用20000元9.9线上秒杀券每周三、五、六，在爱闪购、美团、大众平台上线商户9.9秒杀礼包/爆品（商户体验卡、民生产品、游戏币）线上抢购，线下兑换使用【共计补贴20000元】签到礼 会员每天连续签到19、5天，即可领取盒马20元购物卡预计500张 合计预算10000元合肥滨湖爱琴海购物公园合肥滨湖爱琴海购物公园推推门时间：8月月12日日客流预估推门首日：6w销售预估100w会员预估8w巡礼号预估6w通过“造乐市集”、“造乐公园”活动落地，盒马等商户品牌资源结合，聚拢3-8km范围会员营业期期间：8.13-9.29客流预估50w销售预估日均70w 总预估：3360w会员预估线上互动及签到打卡预计人数：10w巡礼号预估会员到店礼及线下活动预计人数8w开开业时间：9.30客流预估开业首日：15w销售预估300w会员预估15w巡礼号预估10w联动城市媒介、异业资源，借助开业盛世，通过活动设置引流拉动，10、形成突破性拓粉爆发6-76-7月预热期月预热期流量蓄积流量蓄积9 9月高潮期月高潮期流量转化流量转化4月5月6月7.15试营业8月9.30正式开业7-97-9月引爆期月引爆期裂变营销裂变营销4-54-5宣传期宣传期激发关注、聚焦媒体激发关注、聚焦媒体重要活动传播内容5.6 造乐空间匠心共鉴合肥滨湖爱琴海购物公园装修说明会5.30 造乐梦工厂合肥滨湖爱琴海购物公园专场招聘会7.15 合肥滨湖爱琴海购物公园试营业启动仪式9.30 合肥滨湖爱琴海购物公园开业盛典7.25-8.31 造乐市集地推活动（商圈、社区、学校、社企5-10km区域）行业类、区域通稿+深度稿件：组织开展过项目商户进场装修会、春季11、招聘会、招商成果展示以及3km社区行营销活动；深化品牌概念、扩大品牌影响力，强化品牌标签，助力招商，为商户增加信心。媒体渠道媒体策略促进招商 树立形象通过线上线下，行业内及消费者的全面发声，提升市场舆论声量,正式面向C端消费群体，传递潮玩概念，增加受众对项目认知度及美誉度。事件营销 情感沟通创意视频、话题营销，借助社交媒体炒作，营造浓郁开业氛围，为开业当天蓄水。开业引爆 轰动全城全方位策划开业活动组合（PR、SP、IP活动媒体线上、线下全渠道投放）。力保项目开业一炮打响，为后续运营打下基础。B端复盘，结合业态亮点、建筑亮点、活动亮点、服务设施、开业要闻等多角度进行深度报道；C端探店，深度探寻品12、牌亮点，集合吃喝玩乐品牌提供攻略，打造潮玩打卡新地标；高度曝光 蓄客造势以释放盒马鲜生开业为主线，构建“无乐不躁”定位概念，强化C端消费者记忆力；线上互动传播，会员蓄水，B端共同发声，助力开业品牌签约，引发行业聚焦。自媒体：订阅号、视频号、抖音 传统媒体：电台网络：B2C为主（本地媒体、朋友圈）户外：户外LED电子屏、大牌及周边社区广告为主新闻类媒体：腾讯新闻、今日头条、本地门户网站等自媒体：订阅号、视频号、抖音、小红书户外媒体：社区媒体、单页社群类媒体（微信社群、小红书、大众点评等）新媒体：朋友圈、本地大V自媒体：订阅号、视频号、抖音、小红书传统媒体：纸媒、电台、短信网络媒体：B2C为主（重13、视时尚类、吃喝玩乐类、年轻群体类媒体）行业媒体：赢商网户外媒体：高铁、地铁、公交、社区广告、单页新媒体：微博、抖音、小红书、大众点评、本地大V其他：网红直播、异业合作、社群行业类、通稿+深度稿件：通稿+C端KOL加持，强化C端发声，品牌主力店+主力商户推荐、吸粉、会员吸纳、疯狂SP活动预热，试营业开业覆盖项目周边消费客群。通稿+C端KOL+新媒体、传统媒体（电视、电台、纸媒）、户外媒体加持线上、线下全渠道投放蓄势9.30开业；持续性组织开展不同类型的活动，正式面向C端消费群体，传递潮玩概念，制造全城话题。B端+C端：9.30开业全业态活动内容，开业盛典及满月庆；行业复盘、媒体探店，稳定客流，确定行业地位。