1、2020 Annual Social StrategyCreative ProposalSOCIAL OBJECTIVE维持品牌兰芝年轻、高端、高功效的品牌形象。维护品牌粉丝好感度同时提升品牌关注度。通过品牌日常内容及互动开展，吸引新粉丝加入、参加活动。Social大环境是什么样的？用户官方内容人工智能洞察分析意见领袖核心媒体平台口碑运营明星人际交往媒体平台娱乐休闲媒体平台资讯信息媒体平台基本生活媒体平台CRM内容曝光SOCIAL 星际图Social的核心不再只是双微，现在的social环境SOCIAL INSIGHTTa rg e t A u d i e n c e文艺知识文艺影评旅行攻略旅2、行锦囊科技专业宅知识文艺音乐音乐二次元音乐舞蹈运动健身生活社交文艺青年极客Z世代小镇青年二次元潮酷生活热门社交种草五大高流量平台年轻TA（18-28）DATA ANALYSIS无法以一概全，不同平台侧重不同TA针对性沟通才可吸引和留住粉丝五大高流量平台与对应TA数据分析人群画像：用户量：月活用户约为11.51亿+；日活用户约为7.5亿，海量的用户几乎覆盖全国中国移动互联网用户；性别：因用户量巨大，性别分布较为平均；年龄：微信用户年龄主要集中于15-40岁；微信小程序活跃高峰：午饭前与下班后；6.92%34.30%22.65%17.31%11.80%7.02%0.00%10.00%20.00%33、0.00%40.00%0-1818-2425-2930-3435-3940+年龄比例分布地理比例分布21%27%25%24%3%0%5%10%15%20%25%30%一线二线三线四线及以下港澳及海外0.00%40.00%80.00%男女性别占比内容偏好：平台公众号数据：2000万+公众号，30亿+日文章PV，海量优质公众号的存在，带来巨大图文消息阅读量，用户在微信端对公众号有深度阅读习惯；数据分析数据来源于微信官方数据报告及Questmobile热门搜索：女性：口红、网红、吃瓜 男性：小姐姐、ETC、不忘初心热门分享：女性：美食、情感 男性：工作、游戏封闭环境深度的沟通与教育精彩的内容与精美的4、视觉准确的用户定位与话题切入看干货、玩小程序、查积分、兑礼物特色总结数据分析人群画像：用户量：总用户约为3亿；月活用户约为1亿+；性别：男女比例接近1:9；年龄：整体偏年轻化，大部分为25-35岁之间，站内70%用户为90S，50%为95S；地域：62%一二线城市用户；活跃时间：从8点-22点活跃度更高，晚高峰提前到20点；0.00%50.00%100.00%男女性别占比22.4%29.1%33.7%11.9%2.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0-2425-3031-3536-4041+44.6%13.1%17.9%16.6%7.9%0.0%10.0%20.0%30.0%5、40.0%50.0%一线新一线二线三线其他年龄比例分布地理比例分布数据来源于小红书美妆WORKSHOP数据分析内容偏好：小红书用户最爱创作的内容TOP 10中，美妆、出行、时尚为TOP3；323029282523201810美妆出行时尚文化娱乐美食母婴日常片段宠物减肥热门搜索：女性：美食、减肥、美妆、学习 男性：家具布置、健身、时尚、旅行数据来源于小红书美妆WORKSHOP品牌多样化明星与KOL种草多看脸，图美人美、ins风文字软性有趣看口碑、看测评、频种草、晒美图、追福利、学教程特色总结数据分析人群画像：用户量：月活用户约为4.97亿+；日活用户约为2.16亿+；性别：男女比例分布比较平均；6、年龄：年龄在18-24岁较多，占据了微博粉丝年龄分布的48.30%，年龄分布第二的则是25-29岁的用户 地域：40%一二线城市用户；活跃时间：午饭前与下班后；0.00%50.00%100.00%男女性别占比3.92%48.30%27.54%13.34%7.66%5.15%0.00%20.00%40.00%60.00%0-1818-2425-2930-3435-3940+16%24%25%31%3%0%10%20%30%40%一线二线三线四线及以下港澳及海外年龄比例分布地理比例分布数据来源于微博企业蓝V白皮书数据分析内容偏好：微博平台作为持续发展Social平台，内容包罗万象，各垂直领域都有稳7、定粉丝群体；从大类来看，粉丝主要关注TOP3 集中于资讯（24%）、影视娱乐（16.5%）美妆时尚（15.7%），且占比较高；数据来源于微博企业蓝V白皮书24%15%15.70%12.30%8.40%6.20%4.90%4.70%4%3.40%1 资讯2 影视娱乐3 美妆时尚4 明星5 情感6 运动健身7 财经8 美食9 体育10 设计内容短停留短搜热门看热点开放环境传播快热点变化快追明星、看八卦、看热搜、看新闻、应援打榜、追综艺特色总结数据分析数据来源于Questmobile人群画像：用户量：月活用户约为4亿；短视频内容持续受到粉丝喜爱，对APP使用偏好高；性别：男女比例分布比较平均；年龄：8、整体偏年轻化，90后占比最高，即30岁以下用户偏高，线上消费能力更强；地域：三四线城市为主舞台，下沉市场渗透效果显著；活跃时间：从20 点-22 点活跃度更高，晚高峰为20 点；男,52.2%男,52.6%女,47.8%女,47.4%抖音短视频行业性别比例分布年龄比例分布62.5%29.2%6.7%1.6%25.50%47.60%19.40%7.50%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0-2526-3536-4546+快手短视频行业地理比例分布7.0%16.8%20.4%24.8%18.9%12.2%6.8%15.5%20.9%24.7%19.0%19、3.0%0.0%10.0%20.0%30.0%一线新一线二线三线四线五线及以下抖音短视频行业数据分析内容偏好：抖音媒体属性强，采取单列下滑模式，更推荐竖屏内容发布拍摄；抖音“记录生活“是用户拍摄的主要驱动力，女性拍摄展现的欲望明显强于男性，一键跟拍及美颜滤镜收到20岁用户喜爱；内容推荐基于粉丝浏览记录（90%）及关注偏好（10%）进行相似或相同内容分发；偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快；抖音对国内城市点赞偏好城市前十，主要集中于一线城市；年龄占比较高的90后对“风景”“生活探店”更感兴趣；数据来源于抖音官方主力用户95后占比最多内容创意强且视觉10、好看多样化视频形式不断形成追潮流、秀恩爱、秀才艺、学技能、开脑洞、看教程、买买买特色总结数据分析数据来源于快手营销平台人群画像：用户量：月活用户约为4亿+；日活用户约为2亿+；性别：男女比例分布比较平均；年龄：整体偏年轻化，90后与00后占比高，35岁以下用户占比73%，年轻用户明显高于行业；地域：用户更为下沉；活跃时间：从20 点-22 点活跃度更高，晚高峰为20 点；性别比例分布男,50.8%男,52.6%女,49.2%女,47.4%快手短视频行业年龄比例分布5.7%13.5%21.9%25.5%19.3%14.2%6.8%15.5%20.9%24.7%19.0%13.0%0.0%5.0%11、10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%一线新一线二线三线四线五线及以下快手短视频行业地理比例分布9.5%19.6%23.6%24.5%12.2%5.6%5.0%6.90%18.60%23.40%24.20%12.20%7.20%7.50%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0-1819-2425-3031-3536-4041-4546+快手短视频行业数据分析数据来源于快手营销平台热门搜索：男性：锡纸烫、花手教程、奥利给、王者荣耀、挖掘机、小姐姐 女性：穿s号是什么感觉、腹肌小哥哥、物理、十二星座男、泡泡机 70后：“一秒变宝宝”80后：美食教程 90后12、：防秃是头等大事 00后：头像、签名、背景图内容偏好：快手年度关键词：“老铁666”、“记得双击么么哒”、“直播带货”、“奥利给”快手点赞城市TOP 10：山东、广东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州 快手平台热门视频类别：搞笑、剧场、美食、时尚、二次元、舞蹈 TOP 1-搞笑类：累计播放量5000亿+，点赞量90亿+TOP2-快手小剧场：累计播放量20亿+，累计观剧人次1.5亿+用户主要为三四线城市小镇青年搞笑和恶趣味视频很受欢迎内容贴近生活且很真实追剧场、看段子、追直播、玩PK、买买买、放飞自我、晒生活特色总结忠实粉丝主阵地高颜值口碑营流量明星热门榜潮流时尚视频圈小镇青年生活13、秀图图文文为为主主视视频频为为主主优秀品牌分析CASESTUDYc c科颜氏清晰人设，明星与综艺深度结合；c c倩碧粉丝深度互动c c巴黎欧莱雅产品功效精准沟通：黑科技与产品RTB的完美结合c cHomeFacialPro抖音视频带货产品核心卖点highlight科技与成分配图说明SUMMARY竞品学习关键词0102030405兰芝social如何玩？WHAT TO DO首个针对年轻TA的高端美妆品牌为全球女性提供肌肤的保湿方案，焕发肌肤天生自然透亮，闪耀女性独特的美和活力光彩二十年引领亚洲潮流：气垫、睡眠面膜、隔离等时代创新产品SOCIAL STATUS如何在social平台具象化微 信|小14、 红 书|微 博|抖 音|快 手芝美闪耀颜习社的针对忠实芝粉 深精准01c c产品力高功效缺乏深度沟通选题与标题没有精准跟进年轻话题与热点互动流量粉丝粘性低导流小程序方法单一品牌力品牌年轻与高端没有精彩呈现WECHATc c精准的内容呈现，丰富的互动与流量一 句 话 核 心 任 务：内 容 全 面 规 划视 觉 全 面 升 级链 路 简 短 玩 转 流 量深 耕 粉 丝菜 单 栏 优 化c c020102010201 芝爱星品 入门款、明星产品 芝爱臻选 高端线产品 本月芝星话 明星KOL口碑回收/内 容 全 面 规 划-三 大 明 星 栏 目芝爱星品|创造底妆奇迹的隔离家族！进入紫色撑腰通道15、.芝爱星品|今天想用嘴吹个彩虹_?别想歪，新的口红来啦！芝爱臻选|触启紧颜新“肌”密抗老不放“松”，焕活有一“套”芝爱臻选|凝时新生，逆龄翻盘致宠升级，年轻稳赢本月芝星话|在？点击前往杨紫的水光游乐场是时候畅“游”一夏了本月芝星话|你，彩虹小仙女邀你组团出道！晋升当“虹”女星！c c/视 觉 全 面 升 级-高 端 线 定 制 与 内 容 高 级 化0102c c/完 整 D E M O 呈 现扫 码 观 看 完 整 版c c每月仅此一天，小程序独家发售限量好礼，吸引粉丝购买把#兰芝宠粉日#打造成兰芝微信商城每个月的节日/链 路 简 短玩 转 流 量-导 流 微 信 商 城礼 盒 惊 喜 一明16、星限量周边礼 盒 惊 喜 二定期品牌合作，打造兰朋友限定福利c c/链 路 简 短玩 转 流 量-导 流 微 信 商 城更多惊喜点击查看微信推送发布明星视频剧透完整视频播放在小程序完成微信推送种草新品/明星产品导流到小程序进行申领试用c c扩建 2.0 积分攻略 完善会员信息+100公众号文章精选评论+50公众号文章点赞TOP5评论+10/次公众号文章链接进入小程序+20/次参与素人大改造活动+50/次参与公众号口碑回收互动待定/次500分800分1500分？/深 耕 粉 丝 粉 丝 互 动 积 分 制c c升级要以followers为洞察按照他们的思路来更新；现在品牌还是5年前的玩法做微官网17、的思路：品牌-产品-会员三大部分；素人大改造芝粉福利社玩转积分芝爱星品芝爱臻选本月芝星话官方商城线下专柜/附 加：菜 单 栏 优 化芝美闪耀颜习社的针对爱美芝粉 多美软02c cRED内容缺乏多维的丰富笔记视觉混乱且不够美观口碑明星与KOL软性种草流量没有二次传播机制c c星品口碑强种草一 句 话 核 心 任 务：内 容 与 流 量视 觉 全 面 升 级c c多维度干货：Q&A、产品使用、肌肤问题等明星及KOL口碑类软性种草招募福利引导二次传播Lifestyle场景美图种草/内 容 与 流 量-打 造 四 大 明 星 栏 目c c/视 觉 升 级-增 加 官 方 笔 记 轻 奢 美 感c c体18、现：视觉升级、软性种草明星产品家族/完 整 D E M O 呈 现芝美闪耀颜习社的针对流量芝星 短热快03c cWEIBO内容文字缺乏简短热门没有玩转明星话题互动形式不够快速有趣流量缺乏微信或者购买引导c c多维度玩转明星明 星 玩 法流 量 互 动c c巧妙运用代言人演员的特征推出口红产品持续沟通话题可盐可甜小奶喵可盐可甜小奶喵#0404粉晶琉璃粉晶琉璃#女1号口红#心动时刻TA太出戏，如何给甜甜的恋爱加“戏”？一抹琉璃晶彩唇膏，化身淘气不拘小奶喵。Pick玩味色调，演绎灵气女1号，小心别被反“咬”一口！古装超A大女主#06 朱砂琉璃都市飒爽女白领#09玫红琉璃/明 星 玩 法-打 造 相 19、关 热 门 栏 目c c深度跟踪明星热播剧，引导粉丝进行持续互动#小芝，请多指教#大提琴已就位，观众Stand by，新晋音乐家杨紫 已开启进阶之路最新剧情已曝光，快来猜猜是什么令她动情落泪不花妆？/明 星 玩 法-打 造 相 关 热 门 互 动 栏 目c c说说你最爱哪个look?贏取她最爱的补水精华一份！春日美肤，你有什么想说的？#2020我想说#/明 星 玩 法-粉 丝 福 利 互 动c c选取热门节日切入，通过创意海报引导扫码申领，导流微信#小芝美肤日历#雾深深霾蒙蒙，多少芝粉黯淡中。通勤路上你肌肤的防毒面罩在此兰芝雪纱丝柔修颜隔离乳，一抹提亮修颜，搭载隔离黑科技，筑起抵御屏障，舒适底20、妆超长待“肌”！7.6世界接吻日、10.10卖萌日、11.1711.17雾霾日雾霾日3.15-4.15樱花节、10.15-11.30红叶节/流 量 互 动-创 意 海 报 导 流 微 信c c完善话题页基础建设置顶always-on互动窗口#小芝美肤日历#你的美肤功课已备好，打卡精致“美”一天。评论区留言你的“美”一天必备单品，每月点赞前三赠送兰芝明星产品正装一份！/流 量 互 动-创 意 海 报 导 流 微 信前 期中 期后 期积累粉丝深耕粉丝破圈剪辑符合平台特色化视频，从流量池抓取粉丝，同时在自有媒体中引导关注。定期平台特色化热门视频吸睛，高质量功能性内容增大粘性，同时直播带货形成转换。平21、台声量出圈，抓取竞品粉丝与潜在用户。芝美闪耀颜习社的针对最In芝粉04c cStatus1.玩明星2.带货视频DemoTIK TOK/基 础 建 设品 牌 主 页 优 化现 有 素 材 抖 音 化 剪 辑c cTIK TOK/创 造 内 容选 取 热 门 素 材，通 过 设计 为 兰 芝 定 制 内 容拍 摄 年 轻 化 的 病 毒 视 频Reference芝美闪耀颜习社的针对小镇芝粉05c cStatusDemo-1/基 础 建 设1.KOL口碑合集2.带货视频品 牌 主 页 优 化现 有 素 材 抖 音 化 剪 辑KWAIDemo-2c c/创 造 内 容大 量 K O C 拍 摄 生 活22、 化 场景 小 剧 场 种 草KWAIReference兰芝 Social Content Plan（MKT排期产品）MonthMonth产品产品5 5-6 6月月7 7-8 8月月9 9-11 11月月1212月月主推：水酷精华主推：水酷精华+水酷霜升级水酷霜升级次推：彩虹唇膏次推：彩虹唇膏主推：第二代致美精华主推：第二代致美精华次推：彩虹唇膏次推：彩虹唇膏主推：水酷精华主推：水酷精华+水酷霜升级水酷霜升级次推：彩虹唇膏次推：彩虹唇膏主推：第二代致美精华主推：第二代致美精华次推：次推：CNYCNY这直拍也太“水”了吧！摘要：芝带你乘风破浪（综艺热点推水酷系列）awsl！这波618大促剧透太上23、头！摘要：嘘（天猫618活动预热）芝星真爱粉|深深深深度补水测评（KOL水酷口碑）向往的芝式生活|小心嘴甜的那些人（彩虹唇膏）办公室“划水”大法，包教包会（办公室场景切水酷系列）向往的夏天，是彩虹色（结合季节推彩虹唇膏）惊！杨紫报名了新挑战？（水酷精华视频再剪辑）学生党必看，升级补水攻略拿走不谢（产品视频配字）芝爱臻选|轻启紫晶瓶 一抹改写肌龄摘要：见证时光魔法本月芝星话|节后开工心慌慌，松弛肌如何逆袭？摘要：点击偷看达人秘籍（国庆假期热点推致美精华）芝爱臻品|圣诞倒计时，你仍有“纹”题未解？摘要：加持底气，满分赴约！春节放“价”攻略摘要：滴，打卡成功！芝乎小课堂|进来抄作业！定制零龄少女养成24、“肌”划芝粉福利社|双旦有礼！GET最佳购物清单五年补水三年保湿？摘要：换一套，直面“烤”验！（高考热点推水酷系列）恋爱选我，我超甜！摘要：Chu彩虹糖味（七夕热点推彩虹唇膏）向往的芝式生活|PIKE ME，“补水”圈顶流！（综艺热点推水酷系列）向往的芝式生活|彩里彩气，你的人间理想型（七夕热点推彩虹唇膏）向往的芝式生活|今天有点唇唇”欲动，我想说.（彩虹唇膏）芝星真爱粉|达人初秋“妆”备，助你升级日杂少女（KOL彩虹唇膏口碑）38高温预警，杨紫依旧水嫩在线的秘密是（杨紫视频剪辑）官方实测，水酷精华补水二三事（产品视频剪辑）盛夏“水酷CP”补水上线，等于敷面膜100次（水库精华&面霜合集剪辑）25、小仙女必备夏日唇色（产品剪辑配字）天山童姥VS你，这局怎么赢？（PK）夏日保“鲜”绝招！（结合季节推水酷系列）瑟瑟发抖的寒冬来临，干纹上脸如何度过甜蜜圣诞夜？（结合圣诞节日推致美精华）假日旅行，安排！出游满分状态，有它助攻（结合国庆出游推致美精华）0槽点圣诞送礼指南（产品视频剪辑）“纹”题求解，芝有绝招（产品视频剪辑）一瓶K.O初老痕迹，点击收藏这款神仙好物！（KOL素材剪辑）兰芝 Social Content Plan（明星口碑产品）MonthMonth主题主题毕业倒计时，你的补水功课达标了吗？芝星真爱粉这届网友，真的太“水”了！又是一年毕业季，这一次别再“干”等了。6 6月月7 7月月8 26、8月月9 9月月毕业季毕业季七夕、夏日七夕、夏日旅游季、夏日旅游季、夏日换季护肤换季护肤 初秋妆容初秋妆容1010月月11 11月月1212月月双十一双十一、感恩节、感恩节国庆节、音乐节、国庆节、音乐节、中秋节中秋节双十二、圣诞、元双十二、圣诞、元旦旦产品产品水酷系列水酷系列水酷+睡眠家族底妆家底妆家+彩虹唇膏彩虹唇膏睡眠家族睡眠家族+彩妆合集彩妆合集全部全部睡眠家族睡眠家族睡眠家族睡眠家族+彩妆合集彩妆合集GET不一样的夏天，“芝”需2步向往的芝式生活全网公认，旅行必需“妆”备还在空调、西瓜、电视剧？时髦精女孩的夏日新玩法彩虹、隔离、变美丽！哔，睡后收入打卡即刻启动！芝粉的夏天！被“夏”到了27、？至“酷”度夏方式拿去！稳住，换季TA们带你赢！向往的芝式生活初秋“妆”出高级感！换季肌肤遭遇重重关卡？睡眠家族带你实力闯关！十一小长假，来一场满分芝旅！向往的芝式生活备战音乐节，如何稳拿全场最佳？中秋之夜，比月光更迷人的，是你的闪耀美肌美肌心愿，芝为你11实现！芝粉福利社|满载美“礼”来宠你！今天，你想感谢哪款悉心呵护你的TA？心动预警！请签收你的节日好礼！向往的芝式生活请“妆”好你的新年红运！你的“芝”心圣诞老人已上线！明星本月芝星话芝星真爱粉小芝，请多指教女1号口红结合热门BGM剧情化剪辑SNS 素材芝爱星品芝爱臻选芝粉福利社芝乎小课堂向往的芝式生活小芝美肤日历/CampaignKOL本28、月芝星话芝星真爱粉女1号口红带货视频口碑种草微信小红书微博抖音快手MINKA SHOWCASE最新颖的SVG排版黑科技，通过代码实现内容阅读互动创意内容设计&互动最会玩的，最年轻的，最前沿的social内容最会玩 最年轻的 最前沿的social内容对热点的及时追踪&精准内容输出：#本人黑眼圈声明#啥是佩奇#黑衣人#1、雅诗兰黛奢宠白金TVC2、雅诗兰黛奢宠白金shooting3、雅诗兰黛微信推送化妆品中的奢侈品，视觉高要求需有极高图片拍摄和视频生成能力“你好，我是新人刘嘉玲”令人好奇的主题，明星带出产品的强大功效，CTR达集团历史第二5月品牌与钟薛高联名推出礼盒，新颖联名以较好的视觉呈现至粉丝29、，配合有趣的互动活动，带来极高的粉互动；玛丽黛佳x钟薛高 轻联合引流双方粉丝，引发超高互动安娜苏的小红书视觉规划悦诗风吟的小红书视觉规划Business DirectorSherry GongAccount TeamMedia TeamSenior Account ManagerKevin XueSenior Account ExecutiveNicole NiMedia DirectorAda YangMedia SupervisorCorona LiuGroup Creative DirectorHedi LiDesign TeamPlanning TeamCopywriter Manag30、erAdonis ShenSenior Copywriter Echo ZhaoArt DirectorLuffy FengSenior DesignerYilia YuAssistant Planning ManagerFanny WuPlanningUla ShengCopywriting TeamAccount ExecutiveAnnie MeiCopywriter Howard XiaBusiness DirectorMINKA创始人之一于赫斯特集团投身广告行业，积累传统纸媒深度经验与资源；随势转入互联网行业，发展于女垂门户网，积累丰富数字传播经验；从业12年，服务四大美妆集团（雅诗31、兰黛/爱茉莉/资生堂/欧莱雅），积累40+品牌数字推广经验，主导超过300个品牌项目的数字营销推；Group Creative Director欧莱雅08MT5年化妆品市场部经验（阿玛尼、倩碧）1年奢侈品市场部经验6年+digital&social agency 担任创意总监一直服务雅诗兰黛集团为主兼顾奢侈品与快消领域的国际领导品牌丰富的甲乙方经验综合是最独到的工作优势获得各品牌客户的认可与好评Ada YangMedia Director8年媒介数据从业经验，服务雅诗兰黛集团、澳尔滨集团、爱茉莉集团旗下数十个国际品牌。参与执行超过100个数字营销推广项目。悦诗风吟小清新节campaign雅诗兰32、黛holiday campaignLOUIS XIII 100Years全球campaign雅诗兰黛黑钻精华上市campaignKevin XueSenior Account Manager2年美妆&奢侈品MTK经验，3年digital ocial经验，服务过兰蔻、雅诗兰黛、汤姆福特、悦木之源、路易十三、戴比尔斯等国际知名品牌。执行过多个品牌常规运营及360campaign。兰蔻双十一纸飞机campaign兰蔻美丽人生香水campaign兰蔻持妆粉底棒campaign雅诗兰黛黑钻精华上市campaignNicole NiSenior Account Executive1年digital soc33、ial经验，服务过悦木之源、朵梵、兰芝、安娜苏等国际知名品牌。悦木之源发光保湿霜campaign悦木之源holiday campaign兰芝绿森林面膜上市campaignAnnie MeiAccount Executive5年国外留学经验，MBA硕士毕业，服务过朵梵、路易十三等国际知名品牌，执行多个品牌常规运营。Corona LiuMedia Supervisor2年digital social经验，服务过路易十三、戴比尔斯珠宝、DARPHIN、innisfree、LAB SERIRE、玛丽黛佳等品牌。雅诗兰黛黑钻精华上市campaignALBION天猫超品日溯旅campaignLOUIS X34、III 100Years全球campaignAdonis ShenCopywriter Manager4年digital social经验，服务过雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、朗仕、格莱魅、兰芝、悦诗风吟、澳尔滨、安娜苏、歌帝梵等国际知名品牌。雅诗兰黛黑钻精华上市campaign雅诗兰黛黄金胜肽campaign格莱魅天猫开业campaign兰芝抗老线campaignLuffy FengArt Director从业12年，服务过海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、朵梵、戴比尔斯、路易十三、祖马龙、戴森等国际知名品牌。LOUIS XIII 100Years全球campaignALBION天猫超品日溯旅campa35、ign雅诗兰黛黑钻精华上市campaign雅诗兰黛黄金胜肽campaignYilia YuDesigner2年设计经验，服务过爱茉莉、雅诗兰黛、GLAMGLOW、ALBION、ANNASUI、GODIVA、悦木之源、戴比尔斯等国际知名品牌。执行多个品牌常规设计魅尚萱甜梦香氛洗护系列campaignGLAMGLOW私域群campaignFanny WuAssistant Planning Manager3年创意设计工作经验，2年digitalsocial，服务过雅诗兰黛、LOUISXIII、悦木之源、朵梵、兰芝、Innisfree等国际知名品牌创意策划。雅诗兰黛黄金胜肽campaign雅诗兰黛黑36、钻精华上市campaignLOUIS XIII 100Years全球campaign兰芝绿森林面膜上市campaignEcho ZhaoSenior Copywriter 3年美妆品牌服务经验，服务过GLAMGLOW、朵梵、朗仕、兰芝、悦诗风吟、欧邦琪、歌帝梵等国际知名品牌。朵梵小粉瓶campaign朵梵银钻眼霜campaign格莱魅天猫开业campaign兰芝绿森林面膜上市 campaignc c2020/06-2020/12DeliverableDeliverable DescriptionSub-totalPercentage内容策划官方社交平台内容策划Creative 创意&策略，官方37、微博&微信&小红书&抖音&快手五个平台的规范及规则，官方内容策略排期；包含各栏目发布策划、各主题延伸、节假日热点追踪规划等￥35,0003.7%官方微信微信排版设计官方微信（排版黑科技+常规gif），商场微信，微信排版调整￥381,50040.5%官方微博推送+话题页+皮肤微博常规发布，活动发布，海报发布，转发，微博话题页素材制作，微博皮肤素材制作￥198,50021%官方小红书发布+品牌背景小红书活动内容发布，常规内容发布，活动消息群发设置及文案撰写，seeding中奖粉丝，背景banner制作￥209,75022.3%官方抖音发布+品牌背景Kol素材剪辑，官方tvc直发，品牌号背景制作￥438、1,3004.4%官方快手发布+品牌背景Kol素材剪辑，官方tvc直发，品牌号背景制作￥41,3004.4%数据及报告提供每周/月度运营报告每周一提交上周微博&微信&小红书&抖音&快手 五个平台运营数据周报（Excel）；每月10号前提交月度运营分析报告（中文PPT形式）,包含发布情况，平台运营总结分析及优化建议/行业竞品趋势case study2-3个,月度数据汇总报告（Excel),KPI月度phasing（Excel）￥35,0003.7%Total Cost (不含税）￥942,350100%VAT(6%)￥56,541/Sub-total￥998,891/c兰芝2020 Social39、 平台KPI平台考核维度系统数据20192020Q12020KPI 微信影响力粉丝数2,945,333 2,883,983 3,600,000 月UV338,228 222,514 400,000 粉丝粘性活跃率=月UV/粉丝数14%8%16%微博影响力粉丝数1,165,398 1,203,879 1,350,000 月互动UV23,640 10,607 30,000 粉丝粘性活跃率=月互动UV/粉丝数5%2.30%5.80%小红书影响力粉丝数21,638 32,580 80,000 月均UV23,552 6,286 30,000 粉丝粘性月互动2,080 1,099 2,700 抖音影响力粉丝数/2,208 30,000 月均UV/010,000 粉丝粘性月互动/02,000 快手影响力粉丝数/020,000 月均UV/05,000 粉丝粘性月互动/01,000 THANK YOU