内衣品牌市场概况与行业发展趋势分析（39页）.ppt-地产文库

内衣品牌市场概况与行业发展趋势分析（39页）.ppt

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上传人：焦** 编号：124284 2021-05-13 38页 14.56MB

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1、广州君石大麦有限公司 2011年3月品牌和行业分析内衣内衣市场概况与发展趋势市场细分在继续市场细分在继续国内市场持续增长，出口减速国内市场持续增长，出口减速品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌销售新趋势销售新趋势电子商务兴起电子商务兴起市场细分在继续市场细分在继续内衣市场经过较长时间的发展，行业愈发成熟，市场不断细分，主要是在功能上细分功能上细分，出现了保暖、家居、运动、塑身、文胸等内衣；同时内衣在年龄上细分。市场细分还将是内衣市场未来的一个趋势。国内市场持续增长，出口减速国内市场持续增长，出口减速国内市场受经济持续发展和人们消费意识的提2、升，国内内衣市场的份额每年都以10%左右增长，并将在持续增长。品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌国内内衣市场经过多年的发展，市场第一轮瓜分已经基本完成，一些品牌已经完成了自身的品牌的塑造，并形成了相当的市场影响力。如2009年国内内衣市场的前三名品牌曼妮芬、爱慕、安莉芳占有了三分之一的份额。消费者逐渐对某一品牌形成品牌忠诚度，品牌竞争加剧！截止2010年3月，女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为64.8%。曼妮芬、爱慕和安莉芳占据前三的位置，市场综合占有率均在10%以上，并且彼此之间的差距也相对较小，竞争十分激烈；第四位以后品3、牌市场综合占有率均在10%，其中第四至第六位品牌市场综合占有率均在5%以上，依次是黛安芬、欧迪芬和古今；华歌尔、婷美、桑扶兰和芬狄诗分列第七至第十位，市场综合占有率均不到5%。网络资料表1：内衣品牌市场占有率（数据来自百度文库）销售新趋势销售新趋势电子商务兴起电子商务兴起由于网络的兴起，和内衣具有私密性、快消品等一些特性，内衣的网上销售兴起。除了淘宝上各自为阵的一些单个淘宝店，一些大品牌也投身网络，借助淘宝网等平台，或在自己的官网上做起了电子商务，采用各种促销手段，销售增长迅速。像塑身内衣主要是靠网络完成销售的。竞品品牌与产品线的整理内衣主要品牌：内衣主要品牌：品牌名称品牌名称品牌定位品牌定位目标群体目标群体价格定位价格定位品牌推广品牌推广时尚、热情、活力 18-40白领、成熟女性、时尚女性中档行业趋势发布权威机构的合作，和电视媒体（如鲁

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