内衣品牌市场概况与行业发展趋势分析（39页）.ppt
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内衣品牌市场概况与行业发展趋势分析（39页）.ppt
1、广州君石大麦有限公司 2011年3月 品牌和行业分析内衣 内衣市场概况与发展趋势 市场细分在继续市场细分在继续 国内市场持续增长，出口减速国内市场持续增长，出口减速 品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌 销售新趋势销售新趋势电子商务兴起电子商务兴起 市场细分在继续市场细分在继续 内衣市场经过较长时间的发展，行业愈发成熟，市场不断细分，主要是 在功能上细分功能上细分，出现了保暖、家居、运动、塑身、文胸等内衣；同时内 衣在年龄上细分。市场细分还将是内衣市场未来的一个趋势。 国内市场持续增长，出口减速国内市场持续增长，出口减速 国内市场受经济持续发展和人们消费意识的提
2、升，国内内衣市场的份额 每年都以10%左右增长，并将在持续增长。 品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌 国内内衣市场经过多年的发展， 市场第一轮瓜分已经基本完成， 一些品牌已经完成了自身的品牌 的塑造，并形成了相当的市场影 响力。如2009年国内内衣市场的 前三名品牌曼妮芬、爱慕、安莉 芳占有了三分之一的份额。 消费者逐渐对某一品牌形成品牌 忠诚度，品牌竞争加剧！ 截止2010年3月，女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为64.8%。曼妮芬、 爱慕和安莉芳占据前三的位置，市场综合占有率均在10%以上，并且彼此之间的差 距也相对较小，竞争十分激烈；第四位以后品
3、牌市场综合占有率均在10%，其中第 四至第六位品牌市场综合占有率均在5%以上，依次是黛安芬、欧迪芬和古今；华 歌尔、婷美、桑扶兰和芬狄诗分列第七至第十位，市场综合占有率均不到5%。 网络资料 表1：内衣品牌市场占有率 （数据来自百度文库） 销售新趋势销售新趋势电子商务兴起电子商务兴起 由于网络的兴起，和内衣具有私密性、快消品等一些特性，内衣的网上销售 兴起。除了淘宝上各自为阵的一些单个淘宝店，一些大品牌也投身网络，借 助淘宝网等平台，或在自己的官网上做起了电子商务，采用各种促销手段， 销售增长迅速。像塑身内衣主要是靠网络完成销售的。 竞品品牌与产品线的整理 内衣主要品牌：内衣主要品牌： 品牌名称品牌名称 品牌定位品牌定位 目标群体目标群体 价格定位价格定位 品牌推广品牌推广 时尚、热情、活 力 18-40白领、成 熟女性、时尚女 性 中档 行业趋势发布权 威机构的合作， 和电视媒体（如 鲁
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