1、Recap the brief在年轻一代中吸收新客户招招新新加强用户对品牌及产品的认知教教育育助力电商提升产品销量引引流流What we have12美人IP合作线上线下同步，天猫首发天猫首发如何利用IP合作为Campaign造势THINKINGWhat we have韩国溯源之公关事件该怎样应用如何与CAMPAIGN相结合THINKING4.25-4.26，天猫携手吕RYO共赴韩国首尔，开启一场溯源之旅Communication strategy御赐花茶御赐花茶奉旨洗头奉旨洗头官方创建话题官方创建话题建立核心阵地建立核心阵地SOCIAL CREATIVE内容产出内容产出外围外围KOL集体发声2、创造传播声量集体发声创造传播声量天猫天猫&KOL韩国溯源韩国溯源PR事件事件十二美人十二美人IP合作礼盒售卖合作礼盒售卖Social IDEA皇上，再泼我一次皇上，再泼我一次出演名单剧本摘要角色：皇帝出演：吕RYO角色：使臣（溯源）出演：天猫&KOL（溯源）角色：众美人出演：各平台KOL&TA众星云集 为您奉上常言季节转换会致天干物燥，人心上火。某日，众美人随皇帝前往圆明园散心。行至圆明园，一美人见皇上有些口渴，便端来一杯高丽进贡花茶以献殷勤。谁知皇上手滑未将其拿稳，却将那整杯高丽花茶泼洒在了美人头上美人原本盘起的头发瞬间顺滑地散落在肩上，阵阵香气充斥着整个圆明园皇上一见倾心，对其赞美不已！众3、美人见此纷纷醋意大起，排队恳请：“皇上，再泼我一次！”就这样，一出宫廷闹剧就此上演事后，皇上好奇为何一杯高丽花茶会有如此奇效？遂派遣使臣前往高丽一探究竟使臣历经千辛万苦带回吕花茶洗发水就此造福后宫众美人一出宫廷闹剧即将上演How to doPHASE 1.制造话题 4.254.30PHASE 2.产品教育 5.65.19STEP 1.官方双微话题发起#御赐花茶，奉旨洗头#核心内容皇上，再泼我一次创作目的建立传播核心阵地STEP 2.外围双微话题炒作美妆时尚/段子手传播方向以官方话题为核心，辅以官方创意内容目的扩散话题，聚焦关注STEP 3.官方双微活动发起#说出皇上非泼你不可的理由#核心信息14、2美人IP礼盒/活动KV目的UGC内容产出，为12美人IP礼盒售卖预热STEP 1.官方双微信息公布12美人IP礼盒开售核心内容IP礼盒天猫首发/天猫韩国溯源目的为电商引流STEP 2.外围双微话题炒作美妆时尚/娱乐八卦/生活/旅行传播内容方向各类型KOL从各自领域角度切入带出产品目的产品教育，为电商引流STEP 3.小红书官方活动发起#御赐花茶，奉旨洗头#活动核心信息官方话题/产品试用目的话题发起，UGC内容产出，为电商引流STEP 4.小红书素人申领试用产品试用心得传播核心信息官方话题，花茶产品教育目的传播活动话题，产出试用心得，为产品造势引流电商KOL strategy PHASE 1.5、制造话题PHASE 2.产品教育双微核心KOL类型美妆时尚以品牌产品为核心，带出话题段子手以品牌创意为核心，带出话题双微核心KOL策略顶层原创内容，配合官方制造话题中层基于顶层创作内容，二次优化，扩散话题底层全面转载顶层原创内容，大量增加传播覆盖面积双微核心KOL类型美妆时尚以品牌产品为核心，带出话题娱乐八卦以溯源事件为核心，带出话题双微核心KOL策略顶层原创内容，配合官方制造话题中层基于顶层创作内容，二次优化，扩散话题底层全面转载顶层原创内容，大量增加传播覆盖面积双微辅助KOL类型生活/旅行从各领域切入，种草产品带出话题小红书KOL策略素人大量素人配合官方产出试用心得种草产品炒作话题KOL 6、budget KOL传播预算划分预估 不含税阶段平台级别预算小计顶层单价顶层数量中层单价中层数量底层单价底层数量素人单价素人数量PHASE 1微博10000022000010500020500000微信1000001200005500010250000PHASE 2微博10000022000010500020500000微信1000001200005500010250000小红书5001000500000合计2000000PHASE 1 KOL分布策略平台核心类型级别数量微博美妆时尚顶层1中层5底层10段子手顶层1中层5底层10微信美妆时尚顶层1中层5底层10段子手顶层0中层0底层0PHASE7、 2 KOL分布策略平台核心类型级别数量辅助类型级别数量微博美妆时尚顶层1生活顶层0中层2中层3底层10底层0娱乐八卦顶层1旅行顶层0中层2中层3底层10底层0微信美妆时尚顶层1生活顶层0中层5中层0底层10底层0娱乐八卦顶层0旅行顶层0中层0中层0底层0底层0PHASE14.254.30御赐花茶，奉旨洗头御赐花茶，奉旨洗头今日朕携众美人前往今日朕携众美人前往圆明园散心。一美人见朕有些口渴，便端来一圆明园散心。一美人见朕有些口渴，便端来一杯高丽进贡花茶以献殷勤。谁知朕手滑未将其杯高丽进贡花茶以献殷勤。谁知朕手滑未将其拿稳，却将那整杯高丽花茶泼洒在了美人头上拿稳，却将那整杯高丽花茶泼洒在了美人头8、上结果却令朕大跌眼镜结果却令朕大跌眼镜Phase1.官方话题发起官方话题发起#御赐花茶，奉旨洗头#话题发起皇上，再泼我一次创意内容发布执行发布4.25Phase1.御赐花茶，奉旨洗头御赐花茶，奉旨洗头奉天承运，皇帝诏曰：奉天承运，皇帝诏曰：自上次圆明园泼茶事件后，近日宫中掀起一阵护自上次圆明园泼茶事件后，近日宫中掀起一阵护发发“求泼热求泼热”。越来越多的妃子听闻后，纷纷恳。越来越多的妃子听闻后，纷纷恳请朕赐泼花茶。可朕政务繁忙，实在无暇兼爱众请朕赐泼花茶。可朕政务繁忙，实在无暇兼爱众妃。现请众爱妃转发本圣旨并参与此话题互动，妃。现请众爱妃转发本圣旨并参与此话题互动，说出皇上非泼你不可的理由并说9、出皇上非泼你不可的理由并吕吕Ryo，获赞数，获赞数位前位前XX者即可获得朕亲赐的吕十二美人专供者即可获得朕亲赐的吕十二美人专供礼盒，钦此！礼盒，钦此！官方活动发起官方活动发起基于皇上，再泼我一次创意发起活动引导全民参与，创造声量的同时拉近与TA的距离执行发布4.29social angle：隐藏在深宫中的护发秘诀，竟然引发全民被泼皇上吕下令啦！十二美人专供礼盒等你来pick宫斗大戏正在上演，爱妃请速速回宫隐藏在深宫中的护发秘诀，竟然引发全民被泼！最近网上刷起一阵最近网上刷起一阵“被泼被泼”风潮风潮闺蜜们见面都是：闺蜜们见面都是：“你今天被泼了吗？你今天被泼了吗？”还没有被泼的小仙女赶紧速速来看10、看还没有被泼的小仙女赶紧速速来看看这个脑洞大开的宫廷漫画吧！这个脑洞大开的宫廷漫画吧！外围外围KOL话题炒作话题炒作Phase1.执行发布4.254.30美妆类PHASE25.65.19御赐花茶，奉旨洗头御赐花茶，奉旨洗头自泼茶事件，朕甚是自泼茶事件，朕甚是好奇究竟为何高丽花茶竟会有如此奇效？遂派好奇究竟为何高丽花茶竟会有如此奇效？遂派遣使臣遣使臣天猫天猫 前往高丽一探究竟，终探得奇前往高丽一探究竟，终探得奇方。现将其赐予众美人，愿天下美人都能如愿，方。现将其赐予众美人，愿天下美人都能如愿，朕也能轻松一些朕也能轻松一些（天猫链接）（天猫链接）Phase2.官方信息公布官方信息公布吕&天猫 韩国11、溯源之旅十二美人IP礼盒天猫首发执行发布 5.6溯源视频？物料？外围外围KOL话题炒作话题炒作social angle：现代版皇帝竟然是一瓶洗发水？这什么逆天剧情？现代版宫斗戏又添一力作，精彩要从“头”说起皇上派使节到韩国，原因竟然是因为女人的头发？Demo：#御御赐花茶，乃花茶，乃“头”等大事等大事#奉天承运，皇帝诏曰：近日朕闻众爱妃为季节转换所扰，以至秀发干燥不堪，每日皱眉不展，朕甚为心疼。特派大臣搜罗天下奇珍，苦心研制，终得一妙方吕花茶清漾系列花茶清漾系列。朕将会把其赐予12位最是心爱的妃子，现请众爱妃转发本圣旨并参与此本圣旨并参与此话题互互动，晒出尔等身着宫装的美照并吕Ryo，获赞数位12、列前数位列前12者者即可获得朕钦赐的#吕十二十二美人美人#专供礼盒，钦此！御赐花茶，奉旨洗头御赐花茶，奉旨洗头奉天承运，皇帝诏曰：奉天承运，皇帝诏曰：皇上吕携手故宫珍贵馆藏十二美人一起放大招，皇上吕携手故宫珍贵馆藏十二美人一起放大招，定制独家吕定制独家吕x十二美人限量洗护礼盒，一起为宫十二美人限量洗护礼盒，一起为宫内众爱妃共谋内众爱妃共谋“头头”等大事。此外，皇上吕为了等大事。此外，皇上吕为了给众爱妃搜罗更多护发奇珍，特派遣神秘使节前给众爱妃搜罗更多护发奇珍，特派遣神秘使节前往韩国首尔，开启一趟护发探秘之旅，当中会有往韩国首尔，开启一趟护发探秘之旅，当中会有发生什么趣事轶闻，皇上与众爱妃一起翘13、首期待发生什么趣事轶闻，皇上与众爱妃一起翘首期待喔喔御赐花茶，奉旨洗头御赐花茶，奉旨洗头最近又被一出全新宫最近又被一出全新宫廷大戏刷屏了。洗发水吕竟然化身皇上，实力廷大戏刷屏了。洗发水吕竟然化身皇上，实力宠妃，为我们这些头发干枯星人带来了护发神宠妃，为我们这些头发干枯星人带来了护发神器礼盒器礼盒吕吕x故宫十二美人专供礼盒，简直太故宫十二美人专供礼盒，简直太太太贴心了趴！试问这样的皇上谁不爱想要太太贴心了趴！试问这样的皇上谁不爱想要同款女神秀发的小仙女们，速速到吕的天猫旗同款女神秀发的小仙女们，速速到吕的天猫旗舰店去下单吧，皇上御赐花茶了，你还不快来舰店去下单吧，皇上御赐花茶了，你还不快来洗头？14、洗头？（天猫链接）（天猫链接）Phase2.执行发布 5.65.19美妆类娱乐八卦生活类旅行类外围外围KOL话题炒作话题炒作social angle：故宫十二美人集体穿越，与皇上吕一起共谋“头”等大事！浣发季到啦！皇上御赐花茶，各位爱妃速来奉旨洗头吕护发的终极秘密，就在这趟首尔溯源之旅中故宫十二美人集体穿越，与皇上故宫十二美人集体穿越，与皇上吕一起共谋吕一起共谋“头头”等大事！等大事！谁说皇帝都是谁说皇帝都是“大猪蹄子大猪蹄子”的？的？我不服我不服新晋皇上吕就是个超级贴心的大暖男好吗，为新晋皇上吕就是个超级贴心的大暖男好吗，为了给我们这些小仙女谋福利，竟然请来了故宫了给我们这些小仙女谋福利，竟15、然请来了故宫珍贵馆藏珍贵馆藏十二美人十二美人，一起共谋，一起共谋“头头”等大等大事！事！吕吕 x 十二美人专供护法礼盒限时发售中，小仙十二美人专供护法礼盒限时发售中，小仙女们速速戳阅读原文，安排进购物车吧！女们速速戳阅读原文，安排进购物车吧！Phase2.执行发布 5.65.19美妆类Phase2.官方活动公布官方活动公布#御赐花茶，奉旨洗头#小红书官方发起活动，赢美人专供礼盒执行发布 5.6中奖名单公布【中奖名单公布中奖名单公布】XX份份美人专供礼盒快来认领美人专供礼盒快来认领鸭鸭【福利发放福利发放】御赐花茶，御赐花茶，奉旨洗头！奉旨洗头！XX份正装等份正装等你来领你来领Phase2.素人内容产出素人内容产出邀约千名素人分享产品使用心得教育产品的同时扩大声量执行发布 5.6Thank you for watchingThank you for watchingProposal By DTsquare