1、P1山东省十大特色风景区网络推广方案华城百联网络科技（北京）有限公司华城百联网络科技（北京）有限公司淄博分公司淄博分公司2011年年7月月5日日P2P2目录目录ContentsContents活动背景活动背景1活动内容活动内容2推广计划推广计划3项目合作项目合作4关于西瓜岛关于西瓜岛5P3P3Part.1 活动背景活动背景P4 活动背景活动背景v2009年12月1日，国务院发布了国务院关于加快发展旅游业的意见（国发200941号），意见对旅游业提出了全新的定位，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。意见出台后，中国旅游业蓬勃发展，旅游从业人员激情高涨，旅游业进入快速发展期。旅游已成为人们生2、活中一部分，重要的、不可或缺的一部分。v山东景区上百个，哪些是最有特色的景区？哪些是最美的景区？哪些是山东最具发展潜力的景区？哪些是最受游客欢迎的景区 v现在是全行业营销时代，老景区须焕发新春，新景区酒香也怕巷子深。口碑的力量就是品牌的力量，而旅游景区的影响力形成非一日之功，特别在当下看热旅游营销时，景区的影响力也成为衡量景区未来发展的重要因素。v据中国互联网信息中心数据，截至2010年底，中国网民已经达到4.5亿，07年就已超过美国成为世界第一大互联网国度，无疑网络传播已经成为旅游景区最有效最重要的宣传形式之一。P5P5活动背景活动背景目前景区网络宣传情况分析目前景区网络宣传情况分析P5 根3、据国内知名网络服务商CNZZ的统计表明，2010年旅游行业的网站数量从1月份的37395个，增长到到6月份的49264个，增长了31.74%，这一速度丝毫不亚于其他热门行业的网站增长速度。互联网，这块看上去很美妙的蛋糕，却像被放在一个“围城”中，围城外的人想拼命挤进去，一品它的美味；围城内的却又品尝到的是它的苦涩滋味。景区应该如何利用网络？如何才能在围城和突围之间寻求平衡？是很多景区正在探寻的一个课题。前景美妙：围城外的人想进去前景美妙：围城外的人想进去 1.无比广阔的市场吸引力；2.业务网络化的发展需要；3.竞争压力下的不二选择。看到的钱不一定能装到口袋里：围城内的人很苦涩看到的钱不一定能装4、到口袋里：围城内的人很苦涩 1.网站访问量低，无人关注；2.技术、网络宣传无专人负责，外行难以找到门道；3.单独依靠景区官网，网友信任度低。突围之道：让投资网络的每一分钱发挥作用突围之道：让投资网络的每一分钱发挥作用 1.根据自身情况，合理选择网络营销模式；根据自身情况，合理选择网络营销模式；2.与现有的成熟网络平台合作，互利共赢。与现有的成熟网络平台合作，互利共赢。P6P6Part.2活动内容活动内容P7P7活动内容活动内容山东山东10大景区网络推广活动大景区网络推广活动景区回报一览景区回报一览P7 1.精选出山东十大景区，由西瓜岛网站进行全方位推荐；2.征集网友对十大景区进行实地游览体验；5、3.网友对各景区发布旅游心得、推介软文，并不断丰富更新；4.专业驴友发布景区路书；5.海量发布景点视频、图片；6.开展景区门票秒杀、抢楼等炒作活动；7.摄影板块开展景区摄影大赛；8.通过西瓜岛网站与百度、谷歌、腾讯等搜索引擎的合作关系，优先将有价值文章进行收录，游客可在百度、谷歌、腾讯迅速浏览到景区的信息；9.西瓜岛网站发布景区广告，并链接景区官方网站；10.独家代理景区门票在淄博地区销售业务；P8P8活动内容活动内容推广的主要模式推广的主要模式P8论坛发帖推广论坛发帖推广论坛发帖推广论坛发帖推广富有互联网特色的传播富有互联网特色的传播旅游板块驴友旅游板块驴友旅游板块驴友旅游板块驴友交流推介交6、流推介交流推介交流推介大量网友发大量网友发大量网友发大量网友发布旅游心得布旅游心得布旅游心得布旅游心得专业写手策划专业写手策划专业写手策划专业写手策划撰写指导路书撰写指导路书撰写指导路书撰写指导路书海量发布景区海量发布景区海量发布景区海量发布景区视频及图片视频及图片视频及图片视频及图片旅游路书推广旅游路书推广旅游路书推广旅游路书推广网络口碑推广网络口碑推广网络口碑推广网络口碑推广视频、图片发布视频、图片发布视频、图片发布视频、图片发布P9活动内容活动内容P9山东十大景区推山东十大景区推大型网友互动活动大型网友互动活动我们要举办一个什么样的活动我们要举办一个什么样的活动畅游山东畅游山东-十大景点7、网友亲身感受畅谈活动十大景点网友亲身感受畅谈活动市场价值市场价值网友欢迎网友欢迎社会认可社会认可公益性公益性指导性指导性实用性实用性广泛性广泛性趣味性趣味性权威性权威性活动以普通网友为参与者，所写内容真实可信活动以普通网友为参与者，所写内容真实可信淄博主流论坛倾力打造，面向淄博市众多网友淄博主流论坛倾力打造，面向淄博市众多网友一年不间断大规模宣传活动，淄博主流媒体共同关注一年不间断大规模宣传活动，淄博主流媒体共同关注 以打造持续性、周期性、大众性的网友互动活动为原则创造商业价值以打造持续性、周期性、大众性的网友互动活动为原则创造商业价值P10P10活动内容活动内容v策划主办：华城百联网络科技（8、北京）有限公司策划主办：华城百联网络科技（北京）有限公司v协办单位：山东省十大景区协办单位：山东省十大景区 v指定礼品：招商中指定礼品：招商中v官方网站：官方网站： v活动时间：活动时间：2011.72012.6 v活动组织机构活动组织机构P11活动内容活动内容P11v活动主体及亮点活动主体及亮点景点宣传景点宣传个性化定制个性化定制在活动推广期，我们将与景点细致交流，根据每个景点的具体情况调整具体活动时间及活动，量身定做宣传策略。重量级网友重量级网友本次活动，所邀请的网友均为社会精英，如企业负责人，各行业领域重点人物等专业引导专业引导专业驴友穿插在普通网友中间，给予专业的旅游指导，让网友的舒适9、感受度提高，以便发布愉快的旅行体验。对话交流对话交流西瓜岛将建起一座网友与景点间的沟通桥梁，使更多网友能够真正了解景点，与景点互动。幸运礼品派送幸运礼品派送活动期间还将通过简单轻松的游戏向参与活动的网友派发丰富的礼品，留下美好回忆。线上热点追踪线上热点追踪除了现场体验，活动期间还将在西瓜岛开设活动专区，让大家能随时随地交流感想。互动交流互动交流P12P12Part.3 推广计划推广计划P13推广计划推广计划景点介绍、网友征集景点介绍、网友征集免费旅游，获得丰厚的礼品免费旅游，获得丰厚的礼品西瓜岛论坛上发布旅游体验西瓜岛论坛上发布旅游体验各类帖子被百度、各类帖子被百度、各类帖子被百度、各类帖子被10、百度、谷歌等收录，被谷歌等收录，被谷歌等收录，被谷歌等收录，被更多网友看到更多网友看到更多网友看到更多网友看到P13被网友体验所吸引被网友体验所吸引被景区的视频、图片吸引被景区的视频、图片吸引被各类旅游活动所吸引被各类旅游活动所吸引 现场购票、现场购票、现场购票、现场购票、网络购票网络购票网络购票网络购票景区炒热景区炒热景区炒热景区炒热P14推广计划推广计划P14v推广策略推广策略v推广对象：推广对象：根据景点风格不同，制定不同针对性策略。v推广周期：推广周期：v推广方式：推广方式：网络线上+传统媒体辅助前期宣传、征集、预热，活动组织网友热情参与，愉快体验 网络爆炸式增多景 信息、体验贴、路书11、等，充分传播。前期前期中期中期后期后期P15推广计划推广计划P15v报媒跟踪：报媒跟踪：选择淄博主流媒体，及对驴友影响较大的报媒上发布活动消息，吸引大家参与活动，营造热烈的活动气氛。P16推广计划推广计划P16v网络媒体：网络媒体：发布活动消息，吸引大家参与活动，营造热烈的活动气氛。论坛首页主题链接P17P17Part.4 项目合作项目合作P18项目合作项目合作P18v合作宗旨合作宗旨强强联合，实现共赢强强联合，实现共赢P19项目合作项目合作P19P191全网覆盖重点推介全网覆盖重点推介网络无界限，全世界中文搜索引擎皆能搜索到本活动。极大增加了景点的知名度，并有效的推介了各类景点信息。3长远持12、久传播效应长远持久传播效应活动周期长达1年，定位各种互动活动，具有良好的社会传播效应，引发社会讨论，影响深远。2树立景区品牌形象树立景区品牌形象景区特色、大量美图、优质畅游体验贴等极大提高了景区的美誉度和品牌形象。v合作价值合作价值P20项目合作项目合作合作方式合作方式赞助价值赞助价值名额名额战略合作5万元1协办单位3万元2全程参与十大景区活动2万元10支持单位1万元不限活动礼品提供1万元不限v合作项目合作项目P21项目合作项目合作v合合作作支支持持回回报报权权 益益战略战略合作合作协办协办单位单位十大十大景区景区支持支持单位单位活动活动礼品礼品荣荣 誉誉 回回 报报指定称谓权全程首页广告条宣13、宣 传传 回回 报报一次大型网友集体游览不少于1个月前期网站置顶帖宣传报纸软文宣传中体现景点信息网友摄影大赛举办地网络代理全年售票门票秒杀、抢楼炒作活动96次48次24次12次12次专业驴友制作旅游路书特特 别别 回回 报报百度推广、谷歌推广、搜搜推广设计制作景点大型活动宣传页面长期放置P22P22Part.5 关于西瓜岛关于西瓜岛P23P23 西瓜岛简介西瓜岛简介 西瓜岛()是由华城百联网络科技（北京）有限公司投资主办的基于城市的综合网络社区，目前旗下已正式运营“淄博西瓜岛论坛、淄博西瓜岛搜吧商城、淄博西瓜岛网上超市”三项网站业务。淄博西瓜岛论坛定位于“都市、时尚、生活”的高端网站形象，已成为淄博人气最多、影响力最大的高端综合网络社区型网站。截止2011年6月份已经拥有会员六万多人，月流量超过1000万人次，社会影响力迅速加强，已经成为公认的淄博市最有影响力、最具活力的网络媒体之一。日前在凤凰网推出的全球最具影响力的中文百强地方论坛评选中位列全国第70强。西瓜岛搜吧商城，西瓜岛淄博网上超市，网站建设部分已全面建成，将带动更加海量的网站人气。未来2-3年内华城百联将斥资2000万元，将西瓜岛打造成淄博网络的航空母舰。P24P24 关于西瓜岛关于西瓜岛丰富多彩的西瓜岛线下活动丰富多彩的西瓜岛线下活动P25P25 关于西瓜岛关于西瓜岛我们的合作伙伴我们的合作伙伴更多品牌P26