杭州宋城旅游景区营销推广策略方案（3页）.doc-地产文库

杭州宋城旅游景区营销推广策略方案（3页）.doc

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上传人：地*** 编号：130031 2021-05-17 3页 1.92MB

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1、“给我一天，还你千年给我一天，还你千年”杭州宋城的一句话营销杭州宋城的一句话营销在这个信息爆炸的时代，我们的生活似乎被信息泛滥所湮灭。旅游营销在这种社会大背景之下，优先考虑的应该是如何用最简洁的宣传语在游客心目中留下最深刻的印象。 “给我一天，还你千年” 一、一、杭州宋城介绍杭州宋城介绍杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州世界城宋城置业有限公司投资兴建。宋代（公元 960 至 1279 年）是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。宋城就是反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园，它主要分2、为：清明上河图再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。宋城是两宋文化在西子湖畔的自然融合，也使杭州宋文化旅游得到了定位。宋城旅游景区的建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代杰出画家张择端的清明上河图画卷，严格按照宋代营造工法再现了宋代都市的繁华景象。在景观上创造了一个有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。在中国传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法，使之既有清明上河图再现区的古朴、凝重、严谨，和九龙广场、城楼广场、宋块广场轴线式大人流的集散功能，又有景观的包3、容性和冲击力。斗拱飞檐，车水马龙，渗透出一幅浓郁的古宋风情。规模宏大的瀛州飞瀑，营造出一个凝幻似真的传奇氛围，使悠古的宋城溶进了一股生命的动感，构成了一幅宋城之水天上来的奇景。文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。它模糊了时空概念，缩短了时空距离。宋城是对中国古代文化的一种追忆与表述，成为一座寓教于乐的历史之城。二、二、 “给我一天，还你千年给我一天，还你千年” 自 1996 年宋城正式运营开始就一直没有改变过宣传口号，十几年来一直沿用着“给我一天，还你千年”这句经典。也正是因为这句经典的宣传语，使宋城一时间家喻户晓。一句经典的深入人心的广告语可以塑造一个品牌也可以充分提升一个产品的内涵。 1、宣传语必须结合实际、宣传语必须结合实际“表里如一表里如一” “给我一天，还你千年”是宋城主题公园的一个总体概况也是宋城

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