1、Sunshine Sunshine 数码相机数码相机 享受生活享受生活 我的我的sunshinesunshine 组员：组员：1、推广目标2、市场分析3、目标人群定位4、产品介绍5、目标市场策略6、整合推介方案整合推介方案 之服务建立广告信息明星效应广告媒介通过实施此策划案 辐射各媒体立即传播 迅速打响品牌知名度 增强市场竞争力 扩大市场占有率目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人门生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在未来的市场上，数码相机具有较大的潜力。当前大市场上sunshine的数码相机竞争的品牌主要有柯达，富士等品牌。面对激烈的竞争环境，sunshine相机要想在竞争2、环境中站稳脚跟，急需大量广告宣传，以使消费者对其深入了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。个人用户年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。单位用户单位会议，单位活动需要选择报道和记录，sunshine画面清晰，是很好的选择；还有那些影楼sunshine良好的性能，精致的画面是摄影师摄影师的不错选择。这个市场的客户关注我们相机的质量，在针对这部份目标市场做广告要注重加强产品质量。家庭用户家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪念的事情等。卡片机和中低端单反需求比较多。这个市场近年来一直在不断地3、增长，所以要注重适当增加对这部份市场的投入。针对个人用户市场、家庭用户市场、单位用户市场，我们实行同一产品、同一的定价策略，利用好网络上的B2C渠道、网上商城等销售渠道的促销渠道，因为这些用户较多地登录网站、论坛。个人家庭用户：利用电子邮件营销等营销手段。在广告宣传时强调相机对用户的方便性和实用性，“享受生活”。单位用户：在价格方面可以适当的采用团购折扣的优惠价格策略。产品产品介绍：600万像素CCD；2.0英寸LCD显示屏；3倍光学变焦镜头；AF对焦辅助灯，瞬间抓拍功能。5倍感光模式下，ISO值最高可达1000；32MB内置存储空间，支持Memory stick Duo 扩展存储。整合推介方4、案之服务建立 顾客忠诚战略实行实时沟通顾客关系的再造整合推介方案之广告信息 传递广告信息的主题为“享受生活”，强调我们产品的质量优越，性能优异，强调相机的功能是记录生活中的点滴感动，让人在精神上享受到生活的乐趣。邀请国际巨星范冰冰代言，广告视频在电视和大型门户网站上连续播放。整合推介方案之明星效应 户外广告也是广告宣传不可缺少的部分，电子卖场的巨幅广告，公交车身广告，地铁站的广告等等。整合媒介方案之广告 推广媒介电视报纸网络在多个电视频道大量投放电视广告，强化信息的人群到达。电视操作方式操作方式A、由富盟广告公司独家代理B、由富盟创意，拍摄制作广告片。报纸操作方式操作方式A、由富盟广告公司独家5、代理B、选择信息载量大、时效性强的为主要投放媒体网络操作方式操作方式A、选择淘宝网、帮助直通车网作为合作的网络媒体，利用其高点击率和广大的用户群体，进行全程追踪报道（新闻链接+专栏）、以及网络BBS等口碑互动营销，营造网络关注热点，进行新品上市炒作，让sunshine一炮而红。B、建立公司推广网站，及时更新公司动态。其他推广手段设立有奖兑换活动，在保香田里层瓶盖上标上中奖字眼，奖项可分为：一等奖，二等奖，三等奖，四等奖，同时设立奖品规格，更好地刺激消费者的购买欲。总投入预算：总投入预算：47.2647.26万万投入预算编号费用项目总金额（万元）1 1报纸、杂志广告费用21.6621.662 2电视广告费用25.625.6