1、吃喝玩乐APP七夕营销战役启动Please add slide subtitle herePART 1 名称PART 2 符号PART 3 利益点PART 4 视觉体系PART 5 内容调性PART 6 价值观PART 7 整合资源节日命名吃喝玩乐APP七夕宠爱节吃喝玩乐APP七夕 燃爱节吃喝玩乐APP七夕 真爱节吃喝玩乐APP七夕 欢爱节吃喝玩乐APP七夕 致爱节吃喝玩乐APP七夕 不套路情人节主推名称：其他备选：传播阶段阶段一：预热造势阶段二：爆发期建立“过七夕，上吃喝玩乐APP”的强认知，让七夕成为吃喝玩乐APP的主场，进而打造品效合一的营销战役。传播策略公关8月3日 8月11日品牌篇视2、频广告（情感共鸣+业务场景联结）+主题平面品牌篇阶段二：长尾效应8月12日 8月17日8月18日 8月19日品牌联合站内摩拜单车、喜茶快闪店、手机品牌搜索植入、猫眼电影为爱包场、直男救助站 pop up store、爱神外卖小哥等CP宠爱值H5“吃喝玩乐APP七夕 CP价到”站内促销机制CP价到 Viral Video预热teaser+站内小游戏+倒计时海报Social线下爆点预热+引爆案例包装/PR宣传明星RecallTVC业务场景上吃喝玩乐APP 过七夕预热期病毒视频CP“价”到 Viral Video 表白篇 复合篇表白篇餐厅，一位男士拦住一个正要结账买单的美女，拽拽地对她说：美女，做我3、女朋友吧！美女嫌弃地问：凭什么？男生拿起手机，给女生看上面的内容，女生一看，立刻和颜悦色，温柔地挽起男士的手，嗲嗲地说道：honey，我们去买单吧！镜头一转，显示手机上的内容：七夕CP价，两人成团，第二份半价Vo/Super：吃喝玩乐APP七夕，CP价到吃喝玩乐游住行，万千折扣等你拿过七夕，上吃喝玩乐APP把你宠坏复合篇游乐场摩天轮售票处前，一位男士拉住女士的手，一脸柔情道：亲爱的，原谅我，咱们复合吧！女生爱搭不理地问：凭什么？男生拿起手机，给女生看上面的内容女生一看，态度立马360度反转，挽起男士的手，嗲嗲地说道：我早就原谅你了，走，咱们一起去买票吧！镜头一转，显示手机上的内容：七夕CP价，4、两人成团，门票半价Vo/Super：吃喝玩乐APP七夕，CP价到吃喝玩乐游住行，万千折扣等你拿过七夕，上吃喝玩乐APP把你宠坏爆发期品牌视频OPTION 1OPTION 1 把你宠坏OPTION 2 全为了爱OPTION 3 越浪，越浪漫表现形式一温馨的、浪漫的、唯美的OPTION 1 把你宠坏纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏演绎男生用吃喝玩乐APP的全品类服务向女神发起各种爱的告白，成功俘获美人心鲜花CP价，75、折美食CP价，第二件半价旅游CP价，1折起酒店CP价，专享777元红包电影CP价，7.7元OPTION 2 全为了爱纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏毎个人在生活上对爱情的价值观的都不一样对情人的示爱方式自然也不一样吃喝玩乐APP满足每一个不一样的需求因为，吃喝玩乐APP全都有 酒店 电影 打车 机票 餐厅 OPTION 3 越浪，越浪漫纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏在七夕节，用年轻人的感情态度去号召：不要只是简单说句情话，更要两个去吃喝玩乐，6、去体验去浪去浪漫。吃喝玩乐APP用不可比拟的优惠，支持你们不一样的浪漫。去我们的大山大海、餐厅、影院更浪的体验，体验更好的浪漫表现形式二脑洞的、搞怪的、戏剧性的OPTION 1 OPTION 2 OPTION 3 爱情科幻动作大片新牛郎织女CP“价”到OPTION 1 爱情科幻动作大片纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏用开脑洞的形式把吃喝玩乐APP服务器形象拟人成一群吃喝玩乐APP小人表现吃喝玩乐APP如何为七夕情侣提供吃喝玩乐行的全套服务展现假如没有吃喝玩乐APP服务七夕的各种不便超级游乐园，无数情侣正在用手机吃喝玩乐7、APP，方便地享受吃喝玩乐服务；镜头特写其中一对情侣手机上的吃喝玩乐APPAPP，然后一直往里推，一直往里推，推到一个科幻空间内（吃喝玩乐APP品牌绿）；科幻空间内，一群“吃喝玩乐APP小人”在吃喝玩乐APP老大指挥下紧张忙碌着，有的搬运着酒店券、有的搬运着外卖单、有的搬运着电影票吃喝玩乐APP老大指挥的有些疲惫，坐在椅子上，打个哈欠，竟睡了过去；忙碌的吃喝玩乐APP小人看到老大睡了，立刻扔下手上的工作，开始狂欢起来，有的去游泳、有的晒太阳、有的喝鸡尾酒镜头一转，外面的世界开始乱了，超级游乐场到处都是吵架的情侣，女生对着男友各种指责，男生们则焦急的点着吃喝玩乐APPAPP；随着越来越多的人点击8、吃喝玩乐APPAPP，吃喝玩乐APP小人的空间仿佛地震了一般，空间内的紧急警报全部响起，吵醒了吃喝玩乐APP老大；吃喝玩乐APP老大紧忙一声哨响，吃喝玩乐APP小人们立刻归队，重新开始工作；镜头转到外面的世界，吃喝玩乐APPAPP一个个被打开，所有服务恢复正常，情侣们拿着吃喝玩乐的超大红包，开心的在游乐场继续游玩。品牌落版：爱，不能停！过七夕，上吃喝玩乐APP把你宠坏参考视频：Coke Happiness FactoryOPTION 2 新牛郎织女纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏在七夕当天，牛郎和织女穿越到现代牛郎为织9、女补回所有的七夕节带出吃喝玩乐APP吃喝玩乐游住行的全品类七夕活动1.牛郎与织女鹊桥相会，时间马上要到了，两人死活不想分开。2.让神鹊十分感动，穿过黑洞帮他俩穿越到现代。3.在现代，只见所有的男女都恩爱有加、无比幸福。4.牛郎和织女透过餐厅的玻璃窗问餐厅里的情侣：“敢问先生为何与小姐如此恩爱？”5.情侣说：“今天七夕，是情人节，纪念牛郎和织女般的爱情。”6.牛郎和织女一脸的诧异看着对方。牛郎念念有辞：“七夕，七夕”，脑海里浮现从来没给织女过七夕要么独自在银河边哭泣、要么就是等着空手来赴约的儿女、要么就是一直在做女工7.牛郎愧疚的对织女说：“我要把之前欠下的七夕，都为你补回来”8.于是，镜头快速10、切换：牛郎和织女从旋转门进入高档餐厅、从旋转门出来又去吃着爆米花看牛郎织女的电影、怯生生的登上飞机看窗外的风景、去水上乐园、去玩蹦床（在画面里加上促销信息：如酒店7.7折等）9.在星空下，牛郎枕着织女，拿出有吃喝玩乐APPapp的手机说VO：吃喝玩乐游住行，万千浪漫CP价到 过七夕，上吃喝玩乐APP 把你宠坏！电影票第二张半价餐厅满199减77门票满199减77酒店7.7折电影票第二张半价餐厅满199减77门票满199减77酒店7.7折参考视频：John Lewis参考视频：Disney Princess Date NightOPTION 3 CP“价”到篇纵情去爱，肆意表白就是倡导全天下的情11、侣狠狠爱用最全的方式宠你用各种花样宠你把全部最好的都给你加倍宠你把你宠坏通过在任何场景下所有人都希望凑成两个人的超强形式强化吃喝玩乐APP吃喝玩乐游住行“第二份半价”的促销信息制造节日的氛围电影票第二张半价餐厅满199减77门票满199减77酒店7.7折1.男子准备跳伞，突然一把把女生也拉下去，男生心里乐死了。2.一只二哈忧伤坐着，看到另外一只二哈，立马哈哈欢脱起来。3.戚薇拉小提琴，突然拉来老公一起合作弹奏，乐呵呵的唱合声。4.大爷在跳舞机上跳动，把旁边的老伴儿也一起拉过来，两人欢快尬舞。5.男生一个人吃蛋糕，突然把女生拉过来，以双簧的形式给女生喂蛋糕，满脸都是。6.女生一人吃火锅，突然服务12、员送过来一个真人1:1的帅气男娃娃，于是嗨涮起来。7.接着，镜头快速切换。戚薇夫妇用烟花画出2个爱心、床上由2个脚变成4个脚、2个火箭模型将要被放飞，男女CS、男生女生T恤刚好凑成一个完整的爱心、小女生在课本上把“三人行”改成“2人行”、电梯按到2层、电影票2张、2个连在一起的座位、2个人亲亲。VO：cp价到，好事自然成双。吃喝玩乐APP吃喝玩乐游住行，万千浪漫第二件半价。过七夕，上吃喝玩乐APP。电影票第二张半价餐厅满199减77门票满199减77酒店7.7折参考视频：地球人你的节日到了-天猫2015双11广告合集流量爆点Pick影视爆款CP选取经典爱情影视片段，用KOL重新拍摄演绎，制作成13、系列短视频在社交媒体上传播，并在CP秀恩爱、告白等吃喝玩乐行场景中植入标记点击标记，即可链接到吃喝玩乐APP的相关场景优惠电影票第二张半价餐厅满199减77门票满199减77酒店7.7折玩法：点击社交媒体短视频（女神同款罗马游）标签，即可跳转到吃喝玩乐APP。运营承接：女神同款罗马游作为吃喝玩乐APP酒旅七夕主推打包业务。内含：酒店、机票、门票、攻略等Social：同时，借助七夕各种晒真爱的需求，形成ugc。电影票第二张半价餐厅满199减77门票满199减77酒店7.7折用KOL重新拍摄演绎经典爱情电影罗马假日真理之口片段5折Get女神同款罗马游促销爆点CP“价道七夕期间，用吃喝玩乐APP享受14、吃喝玩乐游住行服务两人成团，即享超级惊喜的第二件半价的“CP”优惠l到餐CP价：第二人半价，7折美食 99元红包l外卖CP价：5折，抽奖（手机），7元红包等l电影CP价：7.7 9.9 19.9元电影l到综CP价：1折、送7777元红包l酒旅CP价：旅行1折起 770元红包 0元住酒店 免费睡l打车CP价：发CP券吃喝玩乐APP七夕CP价到吃喝玩乐APP x 喜茶加倍宠爱茶单身狗不得入内只设有情侣坐席，形单影只的人不可入内；第二杯由爱免费赠送。玩的就是心跳排队情侣大声表白，如心跳达到一定的指数，就能免单。表白茶单品在杯身上打造各种爱情内容l你很有可能把我从狗变成人的鲜茶水果从单身狗拯救为最幸福15、的人，我爱的你，就是这么神奇。l你知道我喜欢谁吗？答案在第一个字的芝士绿妍不知道怎么对你说“我爱你”，喝了这杯，就表示你跟我一“杯”子哦。l喝杯奶茶，都离不开you的芝士红柚第一次在图书馆看见你我就决定，以后我就是你的人啦表白茶-菜单喝杯喜茶表白茶，明天喝你的喜茶吃喝玩乐APP x 猫眼加倍宠爱票单身狗买不到的情侣专坐好的座位特设为情侣专坐，只卖双，不卖单，单身狗没法买大喊我爱你，第二人半价支付时大声喊我爱你，可以获得第二人半价/免单等优惠表白电影票在电影小票上附加各种经典电影表白台词，如：我养你呀会根据选择的主方向调整的idea结果：根据男友的正确率，和女生的答案推出相应优惠券，获取仙女芳心16、。玩法：针对情侣用户。通过对女生的一系列测试，得出心中完美七夕，以其答案为标准，转发给男友测试。Crazy Idea承包北京三里屯商圈，联合吃喝玩乐APP吃喝玩乐游住行的商家做一场公关事件性的线下活动。消费者在这里，感受吃喝玩乐APP不一样的七夕节。霸道总裁上线：包场-把你宠坏会根据选择的主方向调整的idea吃喝玩乐APP联合合作商家，将三里屯打造成七夕宠爱节的完美王国：好吃、好玩、好有爱的地方。合作商家不仅是活动落地方、更是活动的联合造势宣传方。会根据选择的主方向调整的idea互动装置：让爱上“荧”1.打造“三里屯.包场把你宠坏”攻略。2.完成所有吃喝玩乐的互动任务打卡，就有机会让自己的表白17、让荧幕，或者获得七夕把你宠坏的限量周边。3.狠狠告白、狠狠宠爱 会根据选择的主方向调整的idea会根据选择的主方向调整的idea在三里屯，搭建吃喝玩乐APP线下无人商店，贩卖胶囊情侣T恤，T恤上印有不同主题的爱情插画，以及各个不同商家的恋爱电波二维码。情侣用吃喝玩乐APPAPP扫描不同的T恤二维码，账户里即可获得吃喝玩乐APP线下商户享第二份半价的福利。直男急救站：pop-up store忘记了七夕礼物？看我们把七夕送命题轻松扭转成送分题。会根据选择的主方向调整的idea在三里屯商圈的外卖小哥，化身为宠坏你“爱神”。把你宠坏”套装：T-恤、外卖箱、帆旗、外卖单爱的箴言。把你宠坏”服务：13点118、4分和5点20分下单的用户，即可获得把你宠坏限量周边纪念品；另外可设置隐藏菜单内容，例如这两个时段段买喜茶，即可免费获得两杯七夕特别爱神特饮，引导用户解锁新菜单。吃喝玩乐APP小哥:宠坏你服务Co-branding定制吃喝玩乐APP七夕版的情侣摩拜。打开摩拜时，共享自行车的icon变成吃喝玩乐APP/合作品牌的实时位置icon。开锁摩拜后获得合作品牌优惠卷会根据选择的主方向调整的idea吃喝玩乐APP x MOBIKE联合IP一“骑”爱吃喝玩乐APP x OPPO手机搜索植入会根据选择的主方向调整的idea七夕期间，与OPPO手机合作在系统搜索端植入关键词输入key word即可直接指向吃喝玩乐APP的相应优惠券明星续势TVC业务场景RecallSocial和站内传播中，利用明星亲临TVC中的场景，再次Recall品效合一的串联，拉动业务增量。THANK Y U Please add slide subtitle here