1、一场七夕极致沉浸式体验,CATALOGUE,关于 CALVIN KLEIN展现性感魅力是品牌的经典识别,CALVIN KLEIN X 天猫理想生活CLUB打造一场七夕极致沉浸式体验,天猫独享货品权益&销售目标,01.,02.,03.,01.,关于 CALVIN KLEIN,性感、开放、挑逗成为 CALVIN KLEIN 的经典标识,从英国超模凯特莫斯、美国模特伊娃门德斯到贾斯汀比 伯，CALVIN KLEIN的广告都或多或少带着性感暗示。品牌开始了几十年的性感营销，塑造了性感、开放、挑逗的经典标识。,You want to know what comes betweenme and#MYCAL2、VINS#?,NOTHING.,CALVIN KLEIN,美式时装品牌中性感营销的鼻祖,1980年，CALVIN KLEIN牛仔裤广告，品牌标语为：You want to know what comes between me and#MYCALVINS#?NOTHING.”这支广告成为史上最具争议的牛仔裤广告，开创了性感营销 先河，成就了CALVIN KLEIN的传奇。,主要有牛仔时装、内衣系列、时尚运动、时尚配饰等四大系列2018 年全球零售额超过95 亿美元覆盖全球国家（逾）110 个中国市场占全球零售额的10.2%品牌微博粉丝量30万品牌天猫旗舰店粉丝近300万,02.,CALVIN K3、LEIN X 天猫理想生活CLUB打造一场七夕极致沉浸式体验,天猫理想生活CLUB 致力于引领理想生活观念,对于 CALVIN KLEIN 消费者来说，自由、开放地向恋人示爱展现魅力 就是理想生活,七夕，,恋人之间无限靠近的日子,从互相的一个眼神、一次牵手、一个拥抱、到最后的越来越开放的年轻人在这一天 示爱不受时空场合的限制,CALVIN KLEIN 年度最大活动 联合天猫理想生活CLUB复刻1980CK传奇广告语“You want to know what comes between me and#MYCAL VINS#?NOTHING提出了 飞et Between Me and#MYCAL4、VINS”无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#l 在这个七夕打造自由、开放地向恋人示爱的根到沉浸式体验l,热力官宣集颜值与才华于一身的性感品牌全球首位中国代言人张艺兴,这个七夕极致沉浸式体验无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#还可以无限靠近张艺兴,明星影响力微博粉丝4670万粉丝 亚洲最时尚面孔排名，男性榜第十一位,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力#沉浸式体验展,粉丝营销传播,预热阶段 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明星大片解锁 为活动引流,沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗5、示,#无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近 绝对引力#分享,媒体深度报道 延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力#沉浸式体验展,粉丝营销传播,预热阶段 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明星大片解锁 为活动引流,沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗示,#无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近近 绝对引力#分享,媒体深度报道 延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,无限靠近 绝6、对引力#MYCALVINS#打造七夕沉浸式体验展,七夕和张艺兴一起 沉浸式体验 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#沉浸式互动体验+现场产品定制+天猫直播品牌大使张艺兴作为向导，邀请天猫会员一同感受CK性感、开放、欲望的品牌故事和生活方式，全方位深度体验无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#。,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#选址 上海工业建筑遗迹船厂1862,上海黄金圈的文化地标浦江东岸的“船厂1862”在隈 研吾的操刀改造下，成为上海 陆家嘴金融区的文化新地标。,时尚与艺术的跨界船厂1862主打前沿、时尚、跨界、创意。建筑包含800座的中小型剧 场，未来一年内，这里将有45台7、 逾80场剧目上演，其中不乏亚洲 首演、中国大陆首演、上海首演 的剧目。,围绕CK经典标识展开的 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#4大区块总览,1,无限靠近性感（SEXY）开启CK品牌秋冬大片体验,2,无限靠近开放（LIBERATED）5个房间打造无限开放的沉浸式体验,3,无限靠近挑逗（PROVOCATIVE）线上线下联动展示情侣间挑逗密语,4,无限靠近张艺兴（LAY Z）主舞台区感受爱豆与CK无限表演,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#|无限靠近性感（SEXY）,体验#1：品牌大使张艺兴形象出现在互动大屏上，带领用户体验CK大片,*最终设计待确认,E),无限靠近 绝对引力#MY8、CALVINS#|无限靠近开放（LIBERATED）,体验#2：五个房间复刻情侣日常生活场景，为CK消费者创造自由开放示爱的空间,地铁SUBWAY,卧室BEDROOM,定制间CKU,洗衣房LAUNDRY ROOM,每个房间内有模特摆出 符合生活场景的行为艺术 引导情侣用户来房间拍照,这些照片会投放到主舞台大屏轮播 张艺兴上场喊停抽中照片的用户 可以上台和张艺兴互动,客厅LIVING ROOM,*最终设计待确认,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#|无限靠近开放（LIBERATED）,体验#2：用户在定制间可以现场手淘/天猫扫码下单定制CK内衣，为恋人定制专属标语+图案,定制完后消费者还会拿9、到 一个定制商品的专属包装盒,参与天猫定制即可现场 领取CK专属手机包,体验2：,美式现代工剧烈阳更利店，霓虹灯做成联合LOGO，打造用户休息区匾 恩、,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#|无限靠近挑逗（PROVOCATIVE）,体验#3：用户在微博上写下给对方专属挑逗密语并带上CK话题词，可被投放到现场电子屏,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力#沉浸式体验展,粉丝营销传播,预热阶段 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明星大片解锁 为活动引流,沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗示,#10、无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近 绝对引力#分享,媒体深度报道 延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,官方微博发声 粉丝后援团扩散影响引流站内,7.31,8.2,8.3-8.6,与天猫理想生活CLUB 联合发起#爱的密语#话题 号召粉丝前往天猫旗舰店 互动解锁张艺兴CK大片,8.7,发布代言人背影引发猜测,品牌正式官宣代言人,官宣天猫理想生活CLUB活动,CK官方微博,CK官方微博张艺兴微博,CK官方微博粉丝后援团,活动直播,CK官方微博多位KOL,天猫+微博两大平台联动 直播 天猫购买指定商品可获得 CK张艺兴海报,TIME,KEY MESSA11、GE,PAID MEDIA,发布张艺兴系列大片，正式官宣,发布最新代言人的线索，引发猜测,预热期间 站外传播节奏,明星 权益,张艺兴微博发声张艺兴品牌大片,张艺兴线下见面机会 张艺兴同款产品 张艺兴品牌大片,张艺兴直播张艺兴CK海报,/,JUL 31th,AUG 2nd,AUG 3rd,AUG 4th,AUG 5th,AUG 6th,ROLLING&SUSTAINAUG 7thAUG 8th,CONTENT:是谁与我无限靠近？定向推送TO VIPS and Fans,CONTENT:是谁与我无限靠近？,TEASING,BURSTING,ANNOUNCED,CONTENT:张艺兴代言 CALVI12、NKLEIN JEANS#MYCALVINS#无限靠近 绝对引力#张艺兴#Engagement 抽奖 30pax,CONTENT:张艺兴代言 CALVINKLEIN JEANS#MYCALVINS#无限靠近 绝对引力#张艺兴#前往微信 Engagement 抽奖,LUCKY DRAW IN TMALL CLUB转发关注带#话题#，进入天猫理想生活 每日打卡解锁更多 张艺兴大片，更有 机会获得活动入场 券30pax,ANNOUNCE THE WINNERS&LIVE-BROADCAST ON WEIBO,ANNOUNC E THE WINNERS&LIVE-BROADCAS T PREVIEW,13、直播期间参与”紧靠我和我的#MYCALVINS#”讨论并转发直播链 接可获得明星海报。,EVENTHIGHLIGHT,EVENTHIGHLIGHTEngagement 抽奖明星海报,EVENT TEASER&LIVE BROADCAS TPREVIEW,预热期间双微SOCIAL CONTENT,品牌官微发声号召粉丝前往CK 天猫旗舰店，获得张艺兴独家 CK壁纸各大粉丝后援团扩散转发,8.3,8.4,8.5,8.6,粉丝营销玩法1 旗舰店内每天解锁独家张艺兴CK大片,站内机制：1.天猫每天释放不同的张艺兴大片，并发售海报同款产品且买同款送海报。2.8/3-8/5注册会员，且购买为Top 10的消14、费者，可获得8/7活动门票。,引流粉丝,粉丝营销玩法2 天猫互动吧线下活动邀约主阵地,和张艺兴一起解锁神秘大礼,1.张艺兴 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,线下见面会名额张艺兴限量同款,2.邀请好友助力有机会抽取不同福利,3.邀请好友,4.分享活动 等待开奖,现在报名 获得张艺兴见面机会！,参与无限靠近 绝对引力,#MYCALVINS#活动赢张艺兴同款,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,和张艺兴一起解锁神秘大礼,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,媒 体 投 放,品牌在站内外线上线下联合15、投放 共同聚力天猫理想生活CLUB宣传,预计曝光量5000万,吉良先生,微博粉丝数:316万 微信平均阅读量:7万+活动参与:现场明星专访 报道活动全程 参与现场活动,戴莫利So_Great,微博粉丝数:168万 微信平均阅读量:4万+活动参与:报道活动全程 深度文章合作,Fashion_BangZ,微博粉丝数：368万 微信平均阅读量:4万+活动参与:活动现场纪实报道 深度文章合作,头部大号深度合作,2-3家头部大号深度合作，全面报道活动全程、明星与限量系列,*名单待确认,多位KOL聚集活动现场,Nikki-Min微博粉丝:303万,Danso旦 微博粉丝:166万,徐峰立微博粉丝:856万16、,yuyuzhangzou微博粉丝：177万,Fil小白微博粉丝:446万,吉良先生微博粉丝：316万,AvaFoo微博粉丝：215万,Dipsy迪西微博粉丝：722万,孙伊涵-Annie微博粉丝：240万,星期二小姐路遥Yoyo 微博粉丝:100万,toni雌和尚微博粉丝:112万,摄影师Gabrielle微博粉丝:55万,力邀一众时尚“圈内人”现场打卡,*名单待确认,时尚/生活网络媒体,公众号,视频,克里森,戴莫利So_Great,小象王国,Daley-V,Houson猴姆,悠然米拉,ANGLE：CALVIN KLEIN 官宣首位中国代言人张艺兴，并联手天猫理想生活CLUB打造七夕极致沉浸17、式体验,PR媒体后续报导为活动续热,*名单待确认,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力#沉浸式体验展张艺兴同步直播明星同款开售,官方微博发起话题天猫站内大片每日解锁APP开屏广告,预热阶段 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明星大片解锁&媒体造势 为活动引流,国内地标沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体后续报导持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗示,#无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近 绝对引力#分享,多家媒体深度报道 延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,03.,天猫独享货品权益 18、销售目标,GMV5,000,000,UV1,091,227,转化率0.79%,=,客单价580,x,x,2019天猫理想生活CLUB总体销售目标概览,相比双11、618等大促,本次天猫理想生活CLUB销售目标和其他S级大促销售额对比,500W天猫理想生 活CLUB,3,186W,618大促,11.11,2,684W,618大促,4,414W,11.11,5,000W,2019年计划,2019年计划,2019年计划,2018年实际,2018年实际,本次天猫理想生活CLUB冲全年第3 高峰，较日均爆发增长16.6 倍,1.具有事件影响力的货品支持/天猫理想生活CLUB独家权益有效转化率2.全渠道品19、牌推广/明星&代言人/媒体/活动曝光3.更聚焦品牌与天猫理想生活CLUB结合,为什么本次天猫理想生活CLUB有信心冲刺全年第3,粉丝权益 149W,全店权益,天猫特供礼盒+张艺兴大片同款,货品策略,热卖系列 极致让利,秋冬新品,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#礼盒 限量400组,CALVIN KLEIN无限靠近礼盒，放入2019秋冬新款1981 BOLD情侣款内裤，礼盒中间带有磁铁两极，当男女款盒子放在一起，绝对引力合并成品牌标语。8/7 天猫CLUB活动当天，独家贩售，限量400组。,*最终设计待确认,张艺兴明星同款 天猫独家线上首发,张艺兴明星同款权益15款 全网首发张艺兴同款 C20、K 2019春夏新品，参与全店满增活动买明星同款送张艺兴CK海报,CKJ,CKU,秋冬新品 CALVIN KLEIN JEANS,汲取205高级成衣秀场元素融入CKU设计,张艺兴同款,CKU品牌成立于1981年 将1981元素融入产品设计 向品牌历史致敬,秋冬新品 CALVIN KLEIN UNDERWEAR,设计灵感VOYAGER 启航者 扬帆启航，探索无限,设计灵感-SPACE LINES 万宇无限 宇航服灵感故事,全新太空感圆形Logo,秋冬新品 CALVIN KLEIN PERFORMANCE探索宇宙,秋冬新品 CALVIN KLEIN ACCESSRIRS,THANKS.这个七夕一起打造极致沉浸式体验,