1、吃吃货运运动 节招招 商商 方方 案案 吃货宇宙&某运动类A P PCONTENTS01 活动介绍02 营销价值04 品牌权益05 合作报价03 执行策略01活动介绍*国际版预告片：http:/ 球重归平静。剧情介绍美食之吃货宇宙视 效 团 队主 创 团 队制片人制片人 常洪松常洪松天工异彩董事长，制片人，特效总监。从事电影制作十余年，多次获金马奖、金像奖提名，北京国际电影节“天坛奖”最佳视觉效果奖。代表作：风声、鬼吹灯、太极、画皮2、太平轮等。导演演 陈廖宇廖宇 中国电影学院动画研究院副院长，国内多项动画赛事评委，在国内动画界与学术界享有盛誉，代表作：动画MTV秋天、动画公益广告让一让/交通2、安全系列、天天好习惯、黑匣子系列、蜚闻记。电影音影音乐 石田石田胜范范日本知名作曲家，代表作：日本大奥系列；中国画皮、太极1：从零开始 国国际化化路路线+东方方神神韵韵首首创华语大大片片气气质大电影的恢弘气势 打动人心的情感-卡通形象加上科幻感强烈的宇宙、星球、科技场景，电影化的 镜头语言和音乐声效-男主角包墩墩对女主角一毛钱懵懂却深情的帮助与陪伴，吉姆尼能够完全读懂 喔喔大王，以及为了拯救面粉星球齐心协力共同对抗大反派。充满想象力的食物拟人化和幽默感 源于生活、个性鲜明的人物性格结合食品特性展示出有趣的表演。在素有“奥斯卡风向标”之称的多伦多电影节(TIFF)上,再次获得了国际电影市场的认可3、和超过预期的海外销售成绩仅凭借一支简单预告和海报便成功卖出10个以上主要国家，海外预售即将收回全片成本集运动训练、健身直播于一体的运动健康APP千 万 用 户 使 用某 运 动a p p分 享 健 康 生 活记 录 每 日 运 动 数 据，参 与 健 身 塑 形 直 播运动之某运动app*数据来源：媒体内部调研，2016.12013.42014.12015.12016.1千万用户三千万用户上线每天10,000条好友关系建立记录20,000条跑步、健身记录250,000次分享千 万 级 别 用 户 访 问，日 活 覆 盖 居 行 业 前 列4500W600W300W用户月活日活结合电影IP，及上4、映期可预见被热议的减脂话题美食之吃货宇宙运动之XXapp02营销价值高 品 质 大 制 作+海 外 口 碑+受 众 广 题 材电影影话题热点点成成功功借借势1线上线下联动 为品牌带来持续营销声量2电影IP+美食+运动 三重维度广泛覆盖全民303执行策略线上线下3 月 2 0日-4月 1 0日线下吃货集结4月 1 6日 4月 2 2日运动快闪运动挑战线上吃货集结4 月15日集结最优势线上资源高曝光硬广+强互动软性资源配合活动持续引爆话题预 热+征征 集集征征 集集+挑挑战后后续 传播播吃货运动不停歇配合优质线上资源传播扩散活动中精彩内容实现时间长尾传播结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激5、励用户自主参与话题互动某运动app训练板块，结合开篇剧情设计健身课程训练视频某运动app直播频道结合电影IP，相关食谱教学结 合I P，定 制 多 种 线 上 活 动，联 动 品 牌 互 动美食直播制作主题相关游戏激励用户参与主题游戏完成跑步任务解锁勋章参与线下报名跑步任务线上3 月 2 0日-4月 1 0日预 热+征征 集集猜猜主角一毛钱的“心思”结合电影主角-饺子的身份，发动用户参与话题讨论饺子是什么馅的互动活动运动&投票将每日运动量和投票关联，用户每日完成一定运动量，可以参与投票，（或者增加投票机会）奖励机制参与者奖励-每个参与活动者都可获得获胜者奖励-站队人数最多的，人人有奖结合电影主6、角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与话题互动线上3 月 2 0日-4月 1 0日预 热+征征 集集面包机传达你的爱结合电影主角-面包机的身份，以趣味性、恶搞行激励用户主动参与分享操作机制开发H5页面，外观植入电影中面包机形象结合电影上映期及“3月不减肥，4月、5月、6月。徒伤悲”的话题，发动受众给你的胖友留言，鼓励、嘲笑等等输入留言，最终以电影中面包机吐面包的形式出现点击某运动app logo，出现某运动app减肥tips活动可以在微信及某运动app里同时传播制作主题相关游戏激励用户参与主题游戏线上3 月 2 0日-4月 1 0日预 热+征征 集集披萨教练全家福结合电影中披萨教练一7、直努力找寻家人的情节，设计魔性、闯关小游戏，朋友圈分数分享，激励受众攀比分数，自主传播魔性小游戏游戏以拼图、闯关的形式展现每关披萨的直径不断缩小，块数不断增多，拼好一块完整的披萨需要的时间也相应增加游戏设置一定时间，比如1分钟，比拼可以闯几关某运动app运动量兑换可延长时间制作主题相关游戏激励用户参与主题游戏线上3 月 2 0日-4月 1 0日预 热+征征 集集定制跑步任务为品牌方定制专属线上跑报名活动，活动期间每天完成跑步任务解锁定制勋章完成线上跑步，参与线下报名（定制专属报名-赠送0元通道）拉动线上固有用户 或 创造营销事件等 0元报名专属通道*DEMO仅为示意线上3 月 2 0日-4月 8、1 0日预 热+征征 集集完成跑步任务解锁勋章参与线下报名跑步任务l整体风格简单、魔性、易传播l以电影中几个主角或是有特性的角色肢体动作特点为基础l病毒性扩散-视频社交软件线上3 月 2 0日-4月 1 0日预 热+征征 集集某运动app训练板块，结合开篇剧情设计健身课程训练视频吃货乐动操l结合IP，制作直播视频-介绍好吃不胖的面食制作方法l直播中，主播口播介绍品牌相关信息l直播场景中形象、周边物料、素材等的露出及与主播互动核心频道核心入口，每期万人收看品牌冠名直播，达到最大化曝光产品功能植入，实现高互动与高深度的传播效果面粉星球的神奇瘦身食谱线上3 月 2 0日-4月 1 0日预 热+征征 9、集集某运动app直播频道结合电影IP，相关食谱教学美食直播线下事件地标快闪线下征集运动挑战线下4 月15日征征 集集+挑挑战5大地标性建筑快闪行动 每个地标征集60人线上征集600人+线下征集300人900人共赴运动挑战现场5000+吃货运动族的节日时间：2019年X月X日（暂定）地点：北京5大地标性建筑内容：快闪-由某运动app教练团表演快闪-乐动吃货操&其他欢快的舞蹈、健身操等目的：承接电影上映热度，引爆粉丝效应制造事件，延续话题热度地标快闪线下征集乐动挑战时间：地标快闪结束后内容：包装成吃货宇宙中面粉星球公交车-大巴车出现，现场召集吃货运动族，前往乐活挑战现场，进行挑战集结时间：限定时间10、内（比如半小时）集结形式：现场完成运动挑战项目地标快闪线下征集乐动挑战每 个 地 点 征 集6 0人，共3 0 0人到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING主舞台ABCDEF主舞台：可从主舞台任意方向出发，选择任一任务开始挑战集市：根据不同品牌定制不同主题，品牌展示及品牌互动的区域任务赛道：根据不同品牌定制不同任务种类吃 货 运 动 趴到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标11、快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING主题化赛事礼包结合IP及场景定制非常规的参赛者赛事包（包内放入定制Pass卡，可pass指定任务）活动当天在主舞台领取*礼包内容：pass卡、吃货宇宙-运动毛巾、运动水杯、运动T恤、抽绳包、贴纸、活动介绍（包括参与品牌及任务规则）等 到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING面粉星球笼屉体育场，增加代入感开场热身（某运动app教练带动跳-吃货运动操）及互动规则介绍创意场景活力互动到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑12、战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING吃货运动趴到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING结合主题，每个市集搭建成电影中大巴车的样子，包装成不同主题星球，如能量星球-功能性饮料、士力架等。两个市集之间为不同主题挑战，完成任务获得不同奖品，通过所有星球挑战，获得全场大奖。市集功能：赛事包领取任务勋章任务卡补给区体验区到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务13、礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING根据不同市集定制不同任务挑战，每完成一个挑战获得相应勋章及实物&食物奖励最终根据取得勋章个数获得最终奖励任务种类：个 人 任 务伙 伴 任 务亲 子 任 务多维任务，现场组队到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING定制多重任务奖励每完成一个任务，可进入一个集市领取福利参与者可自主选择自己喜欢的主题任务，增加参与感、代入感*每个集市固定福利：1个定制化的主题盖章14、1个主题勋章、若干手环（各集市自主互动）、实物奖品、美食到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING人偶互动现场安排多种可爱人偶，供调戏、互动、拍照面部彩绘电影IP元素或者和吃有关的元素移动的拍立得现场拍照，随时记录最开心、难忘、有趣的时刻行走的贩卖机手环兑换货币，投币获得饮品到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING比表情包更有趣的照片15、墙工作人员随即拍下参与者各种照片将照片贴在主舞台的luck wall上相关素材可在social上二次传播后续传播，持续引爆话题到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING定制食物奖牌，限量发行结合IP，定制主角形象奖牌（饺子、包子、方便面等）根据所获勋章个数，领取奖牌萌趣可爱，引爆社交热潮到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING狂欢End16、ing，引爆全场完成任务数量达到X个可回主舞台打卡1次规定时间内回到主舞台打卡人数达到目标主舞台灯光亮起，音乐响起从天而降各种小食物&电影IP小公仔到达主舞台领取赛事礼包主舞台开场任意路线开启挑战完成挑战A获得任务礼包到达集市A到达集市X主舞台兑换奖品完成挑战X获得任务礼包地标快闪线下征集乐动挑战主舞台狂欢ENDING04品牌权益开屏广告线上发现页广告发 现 页 首 屏 位 置1发 现 页 轮 播 焦 点 图1线上首页记步原生广告-图 片 型首页记步原生广告-文 字 型原生广告线上分享页面植入线上某运动app微信公众号线上品牌定制互动结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与话17、题互动某运动app训练板块，结合开篇剧情设计健身课程训练视频某运动app直播频道结合电影IP，相关食谱教学美食直播制作主题相游戏激励用户参与主题游戏完成跑步任务解锁勋章参与线下报名跑步任务多维线上互动形式 根据品牌需求进行定制*互动形 式仅 为示 意 具 体 待 后续沟 通线上每个集市由自主定制区&主题定制区两部分组成互动主题定制固定外观，可定制主题颜色、slogan、品牌logo等自主定制在制定区域内，自主定制集市，风格、外观不做过多限制品牌定制集市线下结合品牌概念，定制专属游戏，增加互动，达到最大限度曝光 品牌定制任务线下吃货运动趴吃货运动趴吃货运动趴吃货运动趴3 隔离带2 主舞台打卡背景18、板品牌元素植入线下吃货运动趴LAA赛区解锁！品牌元素植入线下吃货运动趴吃货运动趴吃货乐动趴10 定制品牌互动区&帐篷门楣招牌品牌元素植入线下12 拍照区品牌元素植入线下吃货运动趴吃货运动趴品牌元素植入线下吃货运动趴吃货运动趴吃货运动趴品牌元素植入线下吃货运动趴吃 货 运动 趴吃 货 运 动 趴品牌元素植入线下吃货运动趴吃货运动趴22 各赛道入口品牌元素植入线下05合作报价线上资源资源刊例数量总刊例开屏500,000 73,500,000 首页原生广告500,000 63,000,000 发现页轮播焦点图1200,000 61,200,000 某运动app微信服务号200,000 4800,0019、0 发现页首屏位置1160,000 3480,000 某运动app分享页（周）1,200,000 11,200,000 线上推广资源价值1 0 1 8万元线下推广资源价值300万元线下资源资源数量价值主舞台大背景板主舞台打卡背景板隔离带指引牌指引手举牌里程牌工作证号码布赛事指南帐篷门楣招牌A字挡板拍照区活动T恤工作人员T恤拉伸背包装备领取区台布刀旗加油充气棒贴纸充气拱门赛道入口资源总价值超千千万万打包售卖价2 0 0万万元元一一级赞助助线上资源资源刊例数量总刊例开屏500,000 31,500,000 首页原生广告500,000 31,500,000 发现页轮播焦点图1200,000 3600,000 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