1、体感澳洲体感澳洲澳洲旅游局澳洲旅游局 X X 暴风科技暴风科技 VRVR沉浸式营销合作方案沉浸式营销合作方案01 010202附件附件0303暴风平台人群分析营销规划暴风魔镜技术价值资源推荐目录1baofeng暴风用户人群属性分析2009年2010年2013年暴风影音播放器问世，为互联网用户提供视频播放解决方案2003年日活用户超过2200万总用户量超过1.5亿正式推出在线视频产品日活用户超过2500万发布老二宣言仅此于优酷，日均3200万成长十年，每10台电脑6台装暴风在线观看达95.6%，暴风不再只是单纯播放器2014年艾瑞移库，进入在线视频累计PC端装机量6亿，移动端2亿2012年移动端2、发力8月月度覆盖175万2015年移动端飞速增长10月月度覆盖4589万优酷暴风影音爱奇艺爱奇艺视频PPTV腾讯视频乐视网搜狐视频风行土豆05001000150020002500300035003206.72745.82682.62319.82028.71937.61861.81788.913021084.2日均覆盖（万人）覆盖面广：暴风影音日均覆盖排名行业第二数据来源：iusertracker 5月用户粘性高优酷暴风影音爱奇艺爱奇艺视频PPTV风行乐视搜狐腾讯土豆0100020003000400050006000700080007163.25907.55439.849044585.636563、.63548292926011753.5月度访问频次5+用户覆盖（万人）暴风影音月度访问5次以上用户排名行业第二暴风影音优酷爱奇艺爱奇艺视频PPTV乐视网搜狐视频土豆腾讯视频风行020000400006000080000100000120000113669.974885.770371.264019.960924.443180.439067.421162.313045.6 12539.6月度有效使用（浏览）时长（万小时）暴风用户月度有效使用时长排名第一数据来源：iusertracker 5月?暴风影音与旅游行业人群有哪些契合点暴风用户人群特征已婚用户占比排名第一暴风影音爱奇艺视频PPTV风行优酷4、爱奇艺乐视网土豆网搜狐视频腾讯视频21.89%20.22%19.42%19.70%21.83%21.28%20.33%20.11%20.18%22.30%18.14%15.00%13.19%15.59%14.51%14.96%14.48%14.42%15.54%16.44%13.36%12.00%10.43%12.41%11.71%11.42%11.99%11.86%13.19%12.65%25-30岁31-35岁36-40岁25-40岁占比排名第一主力投资人群100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%搜5、狐 腾讯 优酷爱奇艺乐视网土豆网暴风影音爱奇艺视频 风行PPTV 47.76%50.08%45.30%44.58%45.11%44.57%51.16%45.31%47.67%42.73%52.24%49.92%54.70%55.42%54.89%55.43%48.84%54.69%52.33%57.27%已婚未婚暴风影音爱奇艺视频PPTV风行优酷爱奇艺乐视网土豆网搜狐视频腾讯视频50.20%48.89%48.82%49.16%49.84%49.37%49.20%49.70%49.26%49.70%6.62%5.99%5.61%6.25%6.26%6.38%6.23%6.17%6.24%6.626、%大学本科硕士及以上高学历占比排名第一本科以上学历达56.82%暴风影音爱奇艺视频PPTV风行优酷爱奇艺乐视网土豆网搜狐视频腾讯视频22.77%21.45%21.23%23.21%22.76%22.26%22.61%21.93%22.81%23.31%15.61%14.63%13.25%15.24%14.86%14.49%14.56%14.45%15.23%16.01%14.73%14.38%12.17%15.39%14.16%14.50%13.97%14.24%14.50%15.07%2K-3K3K-5K5K以上高收入2K以上收入人群达53.11%数据来源：暴风影音媒体价值研究报告样本采集（7、调查样本15668人）3年内有倾向去澳洲旅游的城市人数排名占比暴风用户旅游倾向目的地排名暴风用户旅游梦想体验排名（多选）TOP10城市人数占比1北京19.3%2上海14.9%3深圳5%4广州4.6%5杭州3.4%6宁波2.3%7佛山2.2%8天津2.1%9苏州1.9%10东莞1.8%城市人数占比一线城市38%二三线城市25%其他32%TOP10城市人数占比1Australia2France3Dubai4Switzerland-5Maldives6US7Japan-8Germany9Singapore10New Zealand-TOP10梦想旅游体验比例1自然探索48%2自驾45%3南极北极348、%4海岛度假30%5游轮26%6户外探险25%7艺术文化23%8美食购物20%9登上16%10帆船14%25-55岁，购买力强，对旅行有渴望想了解他们热衷社交分享、是喜爱旅行的疯狂追随者、同时也关注家庭生活，爱家人。钟爱旅游关注所有热点话题享受亲友簇拥，热衷，热点，热门收割挖掘第一手新鲜科技资讯。热衷概念科技，新一代产品首用群体话题围绕家庭展开，注重健康，教育，思考出发点均已家庭为原点社交享乐派家庭守护者爱旅游的TA与暴风用户重合人群画像视频，游戏，粘性用户收入高3000元/月收入者超5成男性用户超过6成数码科技产品尝鲜者技术先锋更时尚关注时尚潮流资讯，但不盲从媒介接触习惯分析丰富的媒体资源与9、信息内容，让消费者多屏生活更加丰富，真正实现24H always online有自己的生活圈子，但媒介关注点及使用媒介手段更加碎片化，情难独钟。看视频，刷朋友圈网购，阅读APP监测睡眠质量一起看电影，分享图片与视频利用短暂时间看新闻，看电影觅食、网购、游戏、看视频暴风移动端重新串联用户碎片时间，无时无刻不暴风迎来送往 万用户驾临提供超过 亿次视频阅览响应3,5002数据来源：iusertracker 8月暴风移动端用户覆盖和PC端不相上下在一线城市移动端势能更为强劲01 01020204040303暴风平台人群分析营销规划暴风魔镜技术价值资源推荐目录沉浸式营销通过虚拟现实技术，实现消费者沉浸入10、品牌广告环境，与品牌进行更具有触感的互动，形成深刻印象，引发裂变式社交传播及品牌公关事件传播。沉浸式营销需要具备VR内容+VR内容平台+VR终端互相需求，双赢合作国内最大且唯一的VR内容及落地平台澳洲美景及娱乐+全方位体感互动MODEL打造VR传播范本，开创传播新视界国内唯一具备VR传播的互联网媒体平台硬件+内容+产业生态链全世界第一个把“虚拟现实”通用化，普遍化的产品。暴风魔镜的平凡之路2014年9月暴风魔镜以99元的亲民价格横空出世发售一周供不应求，月销量突破万台2.0正式版全面优化，适配主流安卓机型阿里巴巴电商营销大会首次虚拟直播2016年精彩值得期待2014年12月第三代 产品上市2.11、0正式版全面优化，适配主流安卓机型2015年6月2015年9月2015年11月第四代2.0正式版全面优化，适配主流安卓机型第三代Plus好奇者的新玩具暴风魔镜优势突出暴风首家国内媒体VR生态版图成熟，已经累计一定比例用户乐视发布VR产品乐视Cool1只有雏形，且只能匹配乐视自己的手机腾讯布虚拟现实领域的规划雏形构想三星GearVR目前可以买得到的VR眼镜，只配合各自手机使用定制app日活仅1wOculus VR国外VR排名第一目前只有开发者版本，明年将会推出消费级产品HTC+Valve推出了Vive还未量产Sony推出了Project Morpheus，明年也会发售主要针对PS的游戏体验微软H12、oloLens以AR应用为主销售总额网络视频点击3万+日活用户60万台+累计销量30分钟平均在线时间100天未来迭代速度暴 风 魔 镜 规 模 化 全 球 领 先2016预计完成500万用户终端暴 风 魔 镜 生 态 战 略 平 台VR购物资讯 社交视频 音乐图书VR影视VR全景旅游内 容终 端应 用平 台内容库内容运营硬件OS应用服务应用市场视频电商广告大数据VR全景图片 基于3亿视频用户，以视频服务为核心，打通产业链上下游VR游戏 VR全景现场01 0102020303暴风平台人群分析营销规划暴风魔镜技术价值资源推荐目录附件附件自带热点影响力经济市场反映2016年虚拟现实市值持续增长科技市13、场反映虚拟现实技术终端极具开发活力生活层面反映虚拟现实技术即将进入普及阶段明星娱乐反映陈冠希火爆朋友圈的专访后顺势推出VR唱片及MV.VR已经成为近期热点事件营销的必然趋势经济生活科技明星娱乐沉浸式营销已经开始拥有成功经验暴风携手大众桑塔纳浩纳上海车展期间进行VR沉浸式营销，开行业之先河，引爆社交媒体裂变传播暴风为澳旅提供VR整合服务打造传播阵地多维传播暴风为澳旅打造澳旅专区并长期更新并体感澳洲预热、高潮、长尾阶段利用多维度（跨平台、站内站外资源）进行广泛传播，刺激用户二次传播设备合作暴风为澳旅定制不同版本魔镜，用于不同传播途径互动活动利用互动活动刺激用户转发、参与暴风传播与造势核心策略预热：14、悬念制造，领取澳旅定制魔镜推广权重20%线上制造悬念，暴风跨屏资源联动曝光，吸引用户领取澳旅定制版魔镜高潮：造势传播，搭建澳旅专区，VR视频+直播内容落地推广推广权重50%线上：暴风魔镜APP中搭建旅游二级频道（澳旅专区页面），承载视频内容与互动活动长尾：病毒传播，热度回温推广权重30%幸运用户（或由澳旅+暴风联合邀请旅游达人）进行澳洲深度体验，利用暴风魔眼进行二次病毒传播，达到裂变效应线下：事件营销澳旅市场公关活动，暴风进行360度全景直播，以及提供魔镜设备供。线下活动反输入线上进行传播（暴风多屏传播）1制造悬念为活动发布预热，激发关注目标人群暴风PC端引导曝光暴风APP引导曝光魔镜APP引15、导曝光注：每天限领300个H5活动页面注册获取观影小魔镜在线申领魔镜在线申领魔镜参与扫码参与申领澳洲旅游局定制版魔镜以“暴风魔镜”近70万用户为基础，同时增加体验版小魔镜，发起“体感澳洲”观影，领取小魔镜活动，提升消费者参与量同时，扩大影片传播范围。体感澳洲VR电影预热期：悬念制造，申领澳旅定制魔镜活动硬广推送申领二维码预热期：互动申领入口线上制造悬念，暴风跨屏资源联动最大化曝光以H5页面+扫描二维码形式吸引用户领取澳旅定制版魔镜暴风自媒体渠道（微博、微信）暴风会员推送暴风优质硬广-PC端，抢占第一位资源暴风优质硬广-移动端第一时机，最大关注开机第一时间桌面弹出500万PV/轮超过5%点击线上16、制造悬念，暴风跨屏资源联动最大化曝光以H5页面+扫描二维码形式吸引用户领取澳旅定制版魔镜暴风独家资源Tips资讯弹窗OYD直观展示，广泛曝光吸引消费者关注此处列举主要推广资源，其他配合资源，请详见附件资源推荐Android效果图1天中国首次VR旅行微电影发布会开机大图预热期：互动申领入口2造势传播线上：搭建澳旅专区、造势传播线下：全景直播、设备提供、内容反输线上传播暴风魔镜APP中搭建澳旅专区页面专区分三大模块：视频模块、直播模块、互动模块高潮期：线上搭建澳旅传播专区体感澳洲-VR视频模块4月澳旅vr视频上线落地专区视频模块缺demo直播澳洲-线下活动直播、点播模块线下公关活动360度全景直播17、落地专区直播模块亲临澳洲-互动模块模块用户参与、转发活动，即有机会赢取亲临澳洲机会可设置旅游报名入口，或进入官网目标人群体感澳洲主题观影活动参与扫码下载魔镜APP魔镜资源首屏位置魔镜资源优质位置体验观看日均页面展现量达300万“体感澳洲”入驻魔镜APP高潮期：线上搭建澳旅传播专区n以现实场景开发具有景区特色的VR互动体验，让用户足不出户就能身临其境的体验景区特色n实地取景，还原景区原貌，为用户360全视觉呈现最真实感受。旅游景区360全视觉交互，身临其境全景体验以澳洲景观全景图片制作，实现素材搭建，该素材可广泛应用于PC端+移动端+可穿戴端 多端口共同呈现及分享PC端参考资料：酒店看房：瑰丽酒18、店虚拟参观http:/ 工厂参观浏览：http:/ 高潮期：澳旅专区，用户VR体验示例程序交互：手柄操控使用手柄选择展开下一步内容使用手柄触发进入下一场景高潮期：澳旅专区，用户VR体验示例程序交互：头控穿戴魔镜设备，通过头控转动视角360景观头控对准操控区域，进入下一场景高潮期：澳旅专区，用户VR体验示例常规展现：通过手指滑触移动或手机方向转动感受观看中的视角变化。VR展现：开启VR后，启动分屏模式，实现通过魔镜体验沉浸式现场感，提升观看体验及效果。VS程序交互：体验模式切换，覆盖广泛用户高潮期：澳旅专区，用户VR体验示例预热期：VR内容入口线上制造悬念，暴风跨屏资源联动最大化曝光以H5页面+19、扫描二维码形式吸引用户领取澳旅定制版魔镜暴风自媒体渠道（微博、微信）合作VR行业KOL 一呼百应与国内VR领域诸多最具有影响力的KOL建立了良好的合作关系覆盖微博、微信等主要SNS社交平台，打造一呼百应的传播效果PC端优质资源最大化引流（高CTR资源）开机第一时间桌面弹出500万PV/轮超过5%点击暴风利用跨平台高曝光、高CTR资源进行最大化引流暴风独家资源Tips资讯弹窗OYD直观展示，广泛曝光吸引消费者关注此处列举主要推广资源，其他配合资源，请详见附件资源推荐高潮期：VR内容入口体感澳洲VR电影写下你对澳洲旅游的期待姓名联系电话暴风盒子盒子右弹前贴片中播暂停1天中国首次VR旅行微电影发布会20、开机大图暴风利用跨平台高曝光、高CTR资源进行最大化引流高潮期：VR内容入口移动端优质资源最大化引流（高CTR资源）移动端首页焦点图移动前贴片此处列举主要推广资源，其他配合资源，请详见附件资源推荐暴风利用跨平台高曝光、高CTR资源进行最大化引流高潮期：VR内容入口暴风魔镜APP置顶推荐全景频道焦点图全景频道焦点图最新精选小图澳洲旅游局与暴风影音联名发布会高潮期：线下开旅游行业先河的VR先锋传播事件体感澳洲暴风现场暴风现场360360度全景直播度全景直播，内容内容反输线上澳旅专区反输线上澳旅专区暴风提供定制版澳旅魔镜（或简易版）暴风提供定制版澳旅魔镜（或简易版）供现场用户体验供现场用户体验VRV21、R内容内容魔镜定制01通过申领互动派发，让更多用户体验澳旅内容03可用澳旅线下合作旅行社体验高潮期：魔镜设备线下广泛合作02暴风小魔镜暴风纸魔镜线下公关发布活动供用户现场体验暴风魔镜4标准版04暴风魔王一体机可用澳旅线下合作旅行社体验当参与者戴着魔镜体验到大堡礁的游弋过身边的鱼群，布里斯班黄金海岸的落日，伸手想去抚摸沙滩上奔跑过的袋鼠摘下魔镜，只需要填写资料，就有可能让虚拟变为现实！体感澳洲VR电影写下你对澳洲旅游的期待姓名联系电话高潮期：线上互动活动留下最真切的体验，参与抽奖，让虚拟变成现实留资、并将内容分享至SNS平台均有机会深度体验澳洲一键分享至微信3病毒传播长尾期：“体感澳洲”落地成真22、预埋KOL+幸运参与者公布幸运参与者澳洲旅游局微博微信公布幸运参与者，并通知获奖者幸运者与KOL同赴澳洲获奖者与KOL同赴澳洲微博直播每日澳洲体验上传分享VR视频获奖者与KOL使用暴风魔眼全景摄像机拍摄视频，上传魔镜进行分享后期传播裂变式站外分享传播，进一步扩大活动影响力，提升VR电影后续体验通过赴澳旅行者上传分享全景视频，成为魔镜APP长期内容存在，进一步扩大影响力全球第一款球形个人全景拍摄设备720全景视角高清摄录实时观看暴风魔眼2发现更大的世界后期制作成全景体验图片库及微电影素材借助暴风平台资源进行推广渗透并通过移动端平台进行外围扩散让更多的人体验与众不同的极地环境720全景视频/图片环23、拍澳洲旅游景点，感受真正挑战刺激与美景全角度的探险体验暴风影音移动端+魔镜APP便利UGC传播及专题整理核心内容推广热门内容集结实时直播，互动评论即时分享，二次传播传传播播播播上上上上传传 分享分享分享分享特别建议：赞助活动获奖者全景摄像机通过参与者自己拍摄全景VR影像，并上传魔镜APP形成“体感澳洲”长期持续更新内容，互动深化01 0102020303暴风平台人群分析营销规划暴风魔镜技术价值资源推荐目录附件附件推广硬广资源推荐PC 端端“体感澳洲”活动PC端推广资源体感澳洲VR电影写下你对澳洲旅游的期待姓名联系电话用户每日打开暴风盒子展现一次超清大图吸引用户注意PV：1500万全量/500万24、小轮Click:3%暴风盒子盒子右弹盒子右弹客户端大图展现PV：1000万/轮；点击2万/轮；CTR0.2%“体感澳洲”活动PC端推广资源定向前帖片频次控制：控制每个受众的观看频 次5次内容定向：定向剧集或特定组合时间定向：指定投放时段指定位置：指定贴片出现次序或物料出现次序互动贴片：增加互动效果多素材投放客户如果指定3+的频次控制，我们可以做到根据客户的需要在用户第一，第二，第三次看到的广告素材不同，增加用户的记忆度和后续行为。15S前贴片：CTR0.8%；5S前贴片：CTR0.3%30S前贴片：CTR1.3%60S前贴片：CTR1.5%前贴片前贴片前贴片前贴片中播暂停用户在线暂停视频播放时25、，广告出现品牌活动信息，吸引用户点击参与，促进销售。CTR1%；可做销售线索收集。中播中播中播中播（在线）（在线）（在线）（在线）“体感澳洲”活动PC端推广资源开机第一时间桌面弹出，TIPS超高曝光，用户100%接收广告信息，有效吸引目标用户观看并进行点击，可推送活动、促销信息等。TIPSTIPSTIPSTIPS500万PV/轮超过5%点击普通tips500万PV每轮大tips1500万PV每轮展现机制优势，开关机各展现一次，有利占据用户大脑空白期，还可以实现定时、地域定向；“体感澳洲”活动PC端推广资源OYDOYDOYDOYD直观展示，广泛曝光吸引消费者关注把握入口位高频次曝光大幅面展现OY26、D广告形式大气，迅速提升品牌形象，适用新品告知及品牌形象广告。弹窗首页大浮层展现10S后缩回至右下图PV1200万次/天，CTR0.2%弹窗首页小浮层展现8S后缩回至右下图“体感澳洲”活动PC端推广资源弹窗频道（一级二级）全频道展现，图文并茂，收集目标受众信息，向受众传递海量信息，多链接入口，快速提高转化率。资讯弹窗资讯弹窗资讯弹窗资讯弹窗“体感澳洲”活动PC端推广资源资讯弹窗入口导向，受众注意力高度集中，多样广告位可供选择，硬广与软广并推使受众接受度更高。价格优惠，更高的。资讯弹窗资讯弹窗资讯弹窗资讯弹窗位置展现单位PVclickCTR全频道右上大图轮/天500万5,0000.10%首页左下27、焦点图轮/天500万3,5000.07%位置展现单位PVclick首页A区文字链天1200万4,000首页B区文字链天1200万2,000首页C区文字链天1200万2,000特区文字链天1200万1,000首页迷你导航天1200万100B区头条文字链“体感澳洲”活动PC端推广资源1天中国首次VR旅行微电影发布会移移动端端首页焦点图，核心位置，焦点曝光开屏大图关闭后，展现首页视频推荐内容焦点大图（共6轮）位置的静态广告。品牌展现IOS位置展现单位PVCTR首页2号位天400万0.50%首页4号位天350万0.50%“体感澳洲”活动移动端推广资源安卓位置展现单位PVCTR首页2号位天1350万0.28、50%首页4号位天1200万0.50%前贴片，优质表达，完整沟通预估数据CTR：5%用户播放视频前播放的5S/15S/30S 视频广告支持频次控制、区域定向、时间定向、内容定向品牌沟通“体感澳洲”活动移动端推广资源移动端开机画面之后展现的静态大图广告，秒后自动关闭。开屏大图，第一时机，最大关注品牌展现IOS效果图安卓位置展现单位PV不可点击型天1400万可点击型天1400万不可点击型小轮次（1/3流量）天450万可点击型小轮次（1/3流量）天450万IOS位置展现单位PV不可点击型天700万可点击型天700万“体感澳洲”活动移动端推广资源Android效果图1天中国首次VR旅行微电影发布会1天中国首次VR旅行微电影发布会魔魔镜/魔眼魔眼全景频道焦点图全景频道焦点图最新精选小图暴风影音app内可控其他位置均可作为广告位“体感澳洲”活动暴风魔镜主要推广位THANKS