1、有事搜一搜 没事看一看百度聚屏休闲娱乐场景百度APP 地推方案2018年10月手机百度地推背景手机百度需求：打透场景，通过活动，为手机百度拉新地推场景推荐：百度聚屏休闲娱乐场景活动方案策划：大转盘线上活动+线下地推，整合营销活动方案执行：线下推广，通过主动向顾客推荐+地推物料展示引导用户下载 线上引流，多维度展现百度活动资讯+用户运营促转化百度APP 为什么要选择休闲娱乐场景推广？资源规模广百度聚屏休闲娱乐场景，拥有中国最具规模养生场景资源占据超90%市场份额12000家养生领军企业40万个独家签约屏幕2000个商圈社区覆盖7万块投影大屏同时在线客流量大百度聚屏休闲娱乐场景，覆盖养生人群90%2、市场份额3000万+全行业从业者2.23亿充值会员5万+行业上下游供应商5亿养生人群技师、门店经理、店长、管理者持卡用户手机充值用户外卖平台用户流动散客白领、个体老板家庭群体商务人群大学生按摩设备、洗浴设备、电子智能管理及支付设备、工装服饰等供应商媒体渗透强百度聚屏休闲娱乐场景，封闭空间+震撼视听+120寸巨幕拒绝哑巴广告大屏幕播出广告视觉冲击力强立体环绕音响听觉效果震撼90-120分钟超长观影广告传播到达率高屏幕数字化 网络化广告与用户互动性强受众针对性强覆盖中产人群空间封闭 受众注意力集中广告传播渗透率强活动方案策划 百度APP线上品牌展示+线下地推 品牌+效果打造场景化营销特点：1-顾客3、95分钟安静环境，渗透力强2-单个顾客，200次及以上展现3-优惠敏感度高，易于引流下载大转盘活动建议奖品：1-顾客现场免单（需要百度深度配合）2-双十一京东、淘宝优惠券3-打车券：享受完按摩，深夜安全回家4-各视频平台会员、电影票等5-结合节日送礼品，例如万圣节装扮等（百度提供奖品）通过大屏各广告位展示大转盘的活动 实现百度APP霸屏，引导用户下载线上屏幕端各广告位展示首页广告、映前广告全屏播放百度的广告角标广告观影期间全程展示百度APP大转盘活动及百度APP下载二维码，方便用户下载跑马灯信息流实时播放用户中奖信息，吸引用户参与活动例如播放：恭喜李小白参与百度APP大转盘活动获得今晚免单大奖4、！快来参加吧！屏幕与推广延伸百度主题皮肤：界面设为百度风格用户积分体系引导下载，获得奖励大转盘活动 用户下载百度APP流程示意屏幕端展示活动详情用户扫码参加手机点击进入下载APP进入APP抽奖得到免单123456线下地推：店铺摆放百度APP宣传物料+工作人员口头推荐下载（以某P2P为例）推广优势l顾客从进店，路过前台、进入包厢能直观、多角度看到百度广告，在享受观影按摩的同时，屏幕端大量百度APP品牌广告露出、大转盘活动提示引导，工作人员口头推荐，潜移默化引导用户下载百度APP。l贯穿用户进店全过程，工作人员真实引导，增加广告可信度，实现用户与百度APP无缝连接。活动方案执行屏幕核心广告位资源组5、合投放建议首页广告位大转盘活动角标广告大转盘活动全覆盖映前广告大转盘活动微信公众号大转盘活动百度主题皮肤|强品牌曝光360度展现创意阐释系统从开机到使用百度主题皮肤全程贯穿特点：1-覆盖所有智能系统2-覆盖所有屏幕端人群3-品牌形象，深入人心主页背景图频道icon节目推荐icon首页广告位正在播出：下载百度APP 有机会获得本次消费免单广告屏幕引流-用户积分体系推荐下载获奖励屏幕端扫码/微信公众号进入进入任务页面下载APP下载完成领取红包1234投放策略建议：定向选择北京、武汉、合肥、重庆、杭州投放执行排期建议活动奖品及摆放的物料需要百度提供城市投放屏幕数量投放天数线上投放位置线下支持投放物料6、首页广告角标广告映前广告微信公众号易拉宝台卡口头推荐15s视频60s图片15s视频软文推送自定义 自定义话术北京407天杭州257天-合肥257天-武汉257天-重庆257天-总计140合作方案报价线上投放报价广告位区域描述单屏价格（元/天）屏幕数量投放天数合计映前广告北京￥48.00￥40.00￥7.00￥13,440.00 杭州、合肥、武汉、重庆￥35.00￥100.00￥7.00￥24,500.00 首页广告北京￥40.00￥40.00￥7.00￥11,200.00 杭州、合肥、武汉、重庆￥25.00￥100.00￥7.00￥17,500.00 动态角标广告北京￥48.00￥40.00￥7、7.00￥13,440.00 杭州、合肥、武汉、重庆￥34.00￥100.00￥7.00￥23,800.00 微信公众号ALL1次￥40,000.00 总计￥143,880.00 城市购买形式媒体形式摆放位置素材尺寸投放周期刊例价/店投放门店合计北京按店购买易拉宝展示前台80cmx200cm每周￥300.00 3￥900.00 北京按店购买台卡展示前台加1-30个包厢20cmx30cm每周￥600.00 3￥1,800.00 总计￥2,700.00 线下地推报价报价共计146,580元，线上实收10,000元，线下实收2,700元，实收合计12,700元4万+深度覆盖人次28万分钟+广告累计播8、放预计下载量1000+投放效果总曝光量总覆盖量预计下载人数投放目的：百度APP下载投放区域：5个城市（北京、杭州、武汉、合肥、重庆）推广周期：7天推广安排：140块大屏+3家门店推广资源：首页广告+映前广告+角标广告+微信公众号+门店地推投放总览参考案例案例：支付宝2018拉新吸粉首页广告映前广告+动态角标首页广告活动效果：每日展示屏幕数量2000块投放期间：37天日播放量：约20万次累计扫码数量：5.18万日均扫码量：1295次/天，扫码转化率2.5%扫码后优惠使用：612次/天，扫码使用率47.31%说明：活动第一周时间，数据较好，较第五周高30%左右，以上为均值情况。映前广告支付宝 209、18拉新吸粉动态角标广告活动目的：丰富TV端内容，增加用户黏度，加强品牌合作方宣传（或直接引流、拉新、成单），同时为本司带来额外营收内容简介：用户可通过屏幕端（盒子）/手机端（公众号）两个入口进入抽奖页面，每支付2元可参与1次抽奖活动，每人每天最多可参与10次，奖品包含3C产品、护肤品等实物奖品，以及优惠券、现金红包等可线上即时发放类奖品。另外，可根据特定节点或品牌合作方定制需求调整H5活动素材。互动趣味黏度共赢广告素材映前广告手机端H5案例：2元抽奖首页广告映前广告+动态角标活动效果：每日展示屏幕数量约3万块投放时间：21天累计扫码量：13.89万，每天扫码数量：6617次累计点击抽奖次数（10、必须付费才能抽奖）：10.84万，每天抽奖次数：5165次/天付费转化率：78.18%场景介绍百度聚屏全国7万多块休闲娱乐屏幕，90%覆盖核心商圈，社区屏幕大空间封闭震撼视听重复记忆品牌云集：点位精准覆盖华夏良子、良子健身、汤泉良子、合和大唐、长岛足道、大桶大等全国著名连锁和区域连锁养生企业独家合作12000家知名品牌，年覆盖2.23亿充值会员3100万从业者客流量大2.23亿充值会员从业者多3100万行业从业者，2.23亿会员l华夏良子全国2350家店从业者：600000人+会员：12058000人+l奇境/一刻间全国79家店从业者：约80000人会员：120000人+l合和大唐全国600家11、店从业者：30000人+会员：660000人+l大桶大全国580家店从业者：30000人+会员：580000人+l儒之堂全国280家店从业者：20000人+会员：280000人+l良子健身全国640家店从业者：32000人+会员：640000人+华夏良子（三里屯店）华夏良子（国贸店）汤泉良子（丽都店）奇境（南京西路店）百度聚屏休闲娱乐场景用户行为分析朋友聚会逛街畅玩餐饮娱乐养生休闲以电影、综艺等节目类型为主性别女性：34.93%男性：65.07%消费情况100-300元：69.4%300元以上：22.9%年龄18-45岁：78.8%45岁以上：21.2%百度聚屏休闲娱乐场景集结六重价值 1次观12、看10次传统广告01 低头族02 急促嘈杂03 短时间停留04 哑巴广告05 多个广告轮播 06 未联网01 影院空间封闭02 心静,身心放松03 2小时超长停留04 120寸巨幕,环绕音效05 联网大屏,有趣互动06 单广告10次曝光传统户外广告百度聚屏休闲娱乐场景场景广告百度聚屏休闲娱乐场景广告到达率高达91.6%，且信息记忆度显著领先同类媒体数据来源：尼尔森2018年对粉丝屏幕调研白皮书Q7媒体广告信息记忆度（%）百度聚屏休闲娱乐场景媒体91.6%楼宇电视85.1%机载/高铁/公交地铁电视79.3%楼外、车站媒体75.1%媒体广告到达率媒体四大核心资源：首页/映前/动态漂浮角标/节目推荐13、展示l首页广告用户触达率：100%日均展示次数：90万日均覆盖人次：420万支持视频/图片开机全屏120寸屏幕曝光内容建议：重大事件、新品上市、促销活动l 映前广告用户触达率：100%日均展示次数：280万日均覆盖人次：420万高频曝光黄金位全屏独享100%触达内容建议：优惠活动、新品上市l 动态漂浮角标用户触达率：100%单日展示次数：4亿次日均覆盖：420万人高频展示，超强品牌记忆度内容建议：活动倒计时 可添加二维码，限时秒杀 引导用户互动扫描，参与活动l 节目推荐位用户触达率：100%日均展示次数：90万日均覆盖人次：420万节目图片展示内容建议：适合京东直播/节目Business高频到达 自动播放首页广告系统一级界面大屏动态广告位支持5-60秒视频关注率是普通电视广告的7倍进入首页，即重新播放一次支持全屏播放播放开始5秒出现，单次展示1分钟，用户观看过程中高频展示，超强品牌记忆度支持横版、竖版、动态可添加二维码，引导用户互动扫描，参与活动超高频播放 全程露出动态角标广告高频曝光黄金位流量最强入口支持横版竖版、动态全屏独享100%触达可视时间长，精力聚焦，目标针对性强全屏独占 流量聚合映前广告&映后广告