1、第一部分第一部分产品分析品分析 帐号定位分析 增量任务分析01帐号定位分析一个崭新的企业品牌承载企业介绍企业线上互动门户树立清晰的门户形象满足丰富多元的微信需求打造立体全面、微信矩阵功能需求功能需求功能定位功能定位功能价值功能价值而中泰集团作为首进贵阳崭新的企业品牌亮相，需要公众市场对中泰集团新的企业品牌形象进行认知。市场上如万达、复星等企业，已经属于知名企业，所以其公众号已不再进行企业品牌宣传。企企业品牌品牌观点一：学会做一个价值KOL（价值）符合中泰集团的产品客群所对应需求的价值信息123观点二：摒弃图文的微站（内容）图文形式升级为更丰富、更有创意的表现形象，包括视频、音频、微官网、HTM2、L5、动画视频等观点三：全面引入流量运营思维（模式）引入存量思维和活性思维进行微信公众号运营管理，关注日活，关注周活粉丝增量解决通路移动互联网思维KOL第一步：垂直第一步：垂直移动互联网中有很多KOL是值得我们进行参考，如金融类KOL【汇丰】，智慧科技类KOL【IBM】这些都是值得借鉴的平台，要成为KOL第一步就是需要确定平台的方向，需要做一个垂直的类别。中泰集团需要确定垂直类目地产KOL第二步：信第二步：信赖成为KOL的第二步，需要群众对其产生信赖感，这样才能让人关注其所说的内容。通过邀请地产界大咖进行分享，带动公众号成为群众依赖的目标。从而将公众号打造成为KOL。KOL第三步：第三步：资源3、源成为KOL第三步，资源。KOL是意见领袖，他可以为人们带来对应类目下的专业建议以及指导意见。所以我们要为公众号打造与相应的资源内容输出，从而让粉丝能够更加的依赖于公众号。只有有内容，才能更好的带来粉丝粘性。摒弃摒弃图文的微站文的微站传统的文字阅读已经无法满足现代人的阅读需求以及习惯。现代人的阅读习惯更加偏向于图文的结合以及更加形象的表达方式。如IBM的微站所以，我们需要在内容上图文形式上升级为更丰富、更有创意的表现形象，包括视频、音频、微官网、HTML5、动画视频等全面引入流量运全面引入流量运营思思维移动互联网带来了新的模式以及理念，就是需要进行量化运营，引入存量思维和活性思维进行微信公众号4、运营管理。如何做新增价值如何做活性活动通过关注日活，关注周活以指标为基准，来衡量以及评估平台发展运营的好坏。第二部分第二部分受众分析受众分析 企业公众号受众分析021客户23公众内部客户群体因服务需求而关注企业公众号，关注中泰集团的产品及服务体系内容，以地产产业客户群为主。公众市场受众因利益驱使或价值获取而关注企业公众号，更关注企业的公众形象、相关报道等信息，以普通民众为主。中泰内部人群以中泰集团旗下工作人员及合作方上下游产业链中受众为主，更关注企业内部资讯及价值信息的释放。企业公众号受众分析受众中泰集团的客户角度产品价值是客户最为关心的内容观点产品即服务内容泛服务+地产服务针对客客户群体的平5、台价群体的平台价值受众市民角度企业品牌观点公益与责任内容公益与企业承担社会责任展示针对公众群体的平台价公众群体的平台价值受众员工角度企业内部分享观点借企业内部分享进行企业品牌宣传，内宣的形式外宣的目的内容Tai讲堂+Tai电台针对内部群体的平台价内部群体的平台价值金融微信矩阵全面门户讯息信赖企业形象客户群体公众群体内部群体打造地产KOL第三部分第三部分核心核心创意意 帐号传播核心创意03自信01面向客群受众全面展示中泰地产产品的自信呈现中泰产品（服务）之道创意核心解意核心解读睿智02面向中泰内部一个独具资源，洞察时代的平台每一位关心地产之人，都能有所获得（内宣的形式，外宣的目的）温情03面向公6、众市场向受众呈现企业公益形象、责任形象，展现温情面貌自信温情睿智公众号KOL形象定义互动品牌DNA第四部分第四部分创意体系意体系04 互动品牌 栏目设置 IP打造1、一个互动品牌“Tai”品牌2、更为清晰准确的栏目设置和内容方向3、一个有价值、有影响力的流量性IP内容创意体系1“Tai”品牌解析“Tai”昌泰否极泰来泰然自得泰运山阳开泰重于泰山泰山北斗“Tai”品牌解析品牌解析1、Tai的来源中泰集团2、Tai的精神中华之道3、Tai的应用产业与地产心安神泰宁泰泰然国泰民安“Tai”Tai形象创意概述：MR.TaiMR.Tai通过程序制作在线交流小系统，打造融品牌形象-Tai先生用户可以与Mr7、.Tai进行互动，回复相应关键字，即可获取到想了解的内容。Tai电台创意概述：借助喜马拉雅电台，搭建中泰电台栏目，电台内容讲述中泰产业观点分享、地产大咖访谈栏目、重要经济信息转播、企业产品植入等多维度讲述，从而达成外部宣传的目的。Tai电台播报周期为每周一次每周一次。2栏目设置及内容规划栏目目设置置栏目菜单规划创意概述：通过对功能不同，分别针对功能进行主菜单划分，并根据不同菜单分别输出三种不同的内容。面向公众面向客户面向内部内容公益与责任形象产品介绍内宣即外宣菜单Tai未来Tai项目Tai分享受众Tai未来Tai项目Tai分享面向公众面向客户面向内部TaiTai未来TaiTai项目TaiTai8、分享中泰集团企业责任报告产品微官网Tai电台企业责任报告Tai未来创意概述：以年度报告电子页面呈现。在履行社会责任的理念、战略、方式方法下，发布企业经营活动对经济、环境、社会等领域造成的直接和间接影响、取得的成绩及不足等信息，进行系统的梳理和总结。中泰集团 中泰集团中泰介绍Tai未来创意概述：以微网页形式呈现。面向于公众人群，输出中泰品牌、集团介绍、企业责任等内容，让更多的人了解中泰。走进中泰公众号推送内容规划推送版块规划一周两推中泰新闻地产速递中泰之道今日地产智慧资讯中泰人时间第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周内容中泰集团再登中国500强，排名提升35位！中泰地产资讯贵阳出境游9、在全国排行第四飞阁流丹丨让你眷恋的城市盛地中泰地产资讯如何寻找前沿的投资机会“运动式整治”不符合互联网金融的秩序要求股权投资：穿越经济周期中泰地产资讯90后在这些尴尬瞬间怎样才能不手忙脚乱？中泰地产资讯新股频现“闪电”开板打新财富游戏生变他卸载了手机里的王者荣耀，第9次.下半年信用债违约风险高需关注房企信用状况中泰地产资讯资产证券化成重要方向试点央企重点领域混改提速在自然美景下，与美好不期而遇“运动式整治”不符合互联网金融的秩序要求瞄准优势产业，合理规划致富之路中泰地产资讯公募基金应挑起养老金第三支柱，税收优惠力度需着重考量中泰地产资讯去杠杆进展如何？实体杠杆率有所上升地方隐性债务还有新花样中10、泰地产资讯内容推送规划3IP栏目打造MR.Tai包装包装应用用 IP形象包装 IP形象应用 Tai电台筹备与规划IP形象包装IP形象人形象人设姓名：MR.Tai性别：男出生日期：1989年星座：金牛座（）年龄：30（虚岁）职业：投资大咖关于工作：对待投资冷静睿智有自己独特的眼光，严谨和专业是他的第一座右铭关于生活：自信、睿智、温情IP形象包装MR.Tai经典台典台词&表情包表情包自信：自信：-想要富，先关注（衣服上有“中泰集团”）-尽管关注中泰项目，没有发财秘笈算我输-有钱任性（抽雪茄撒钱）睿智：睿智：-别跟我谈感情，我眼里只有钱（眼睛：$）-阴到凶（表情严肃比赞）-暗中观察温情：温情：-好了11、好了你说什么都对（宠溺）-歪？我的金主在吗？（打电话）-为你疯狂打callIP形象应用微信关注回复微推关注条微信客服Tai电台Tai电台筹备与规划栏目目规划划观点大视界地产解读地产快讯开篇落版2min2-3min10s时长时长栏目内容栏目内容欢迎关注中泰集团，开启财富之旅。大家好我是融电台DJ MR.Tai。这里是中泰集团，Tai电台，我是Mr Tai，我们下期再见。节目时长：10分钟10s5min每周最新地产大事件汇集各家媒体、地产大咖观点进行解读地产行业市场的最新消息第五部分第五部分专项传播播05 小河有泰度 小河心动力 小河动起来第一阶段：小河有泰度STEP1STEP1：贵阳地产人，新年12、有泰度：贵阳地产人，新年有泰度H5H5核心创意：地产人，你在贵阳值多少钱？创意概述：结合地产工作常态，设置7道题目，根据题目测试参与者的答案给出趣味年薪及职位，通过共鸣感的问题设置，形成贵阳地产圈的圈内认同和参与引爆。形成第一波圈层效应。活动物料：H5媒体渠道：微信、贵阳大V等STEPSTEP2 2：贵阳地产人，新年有泰度：贵阳地产人，新年有泰度朋友圈闪片朋友圈闪片核心创意：结合H5，推出系列闪片，配合话题，通过对地产人的描摹，匹配招聘所需岗位，进行圈层炒作。文案示意：1、静能提笔做方案，躁能巧舌卖房子我是3年地产营销策划，我值多少？2、上能开塔吊，下能打地基10年地产工程人，我值多少？3、左13、手市场数据，右手文案设计我是5年地产广告人，我值多少？STEPSTEP3 3：话题炒作媒体联合核心创意：联合新浪乐居、贵阳本土大V，利用微信、微博，结合前期创意H5，制造新年圈子话题。话题示意：#地产人怎么确定自己的身价#贵阳地产人工资大起底#贵阳地产人，有价有范儿#媒体渠道：微信微博、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V等STEPSTEP4 4：招聘TVC系列核心创意：结合中泰品牌，以招聘为创意原点，拍摄TVC，在微信微博、合作媒体等渠道全网发出。TVC创意：有范儿地产人，新年有“泰”度1、职场新人面试，考官常规问题，如做表、写案子等，考生以夸张方式完成，考官不屑一顾，故意出言讥讽，考生发14、怒，宁要尊严不要工作。考官一喜，当场录取。表达技能在其次，中泰更看重一个人的态度和价值观。2、一资深工程师面试，考官要他开挖掘机、塔吊、绘图，他轻松完成高难度动作。考官却决定不录取他。他问理由，考官告诉他，刚才他在完成要求时，忽略了塔吊下方有人。以此表达中泰的价值观。3、害羞的女生面试置业顾问，面对考官的问题难以顺畅表达，考官不满意，让她等等，她在出门时顺手捡起地上的纸，丢尽了垃圾桶。考官却马上改了主意录取她。推广渠道：微信、微博、抖音、快手STEPSTEP5 5：中泰人海报核心创意：以中泰员工为素材，制作大量海报，通过员工阐释中泰精神和理念、传递中泰价值观，同时，将员工塑造成KOL（意见领袖15、），形成圈层传播，更容易打动人。文案示意：1、工程师一块砖歪了，整个大厦就歪了高楼万丈，都是一点点起来的我是中泰人，有范儿有泰度2、物业伸出来的手，不是偶尔为之而是每一次您有需要，都在身边我是中泰人，有范儿有泰度STEP6：品牌新闻稿核心创意：以招聘事件为核心内容，企业品牌理念为输出，通过全网发布新闻通稿，形成贵阳媒体的全维度曝光。新闻稿标题示意：1、中泰打响贵阳地产新年第一枪，招人招出新花样2、有范儿有泰度，中泰首进贵阳掀起热潮3、有范儿的贵阳地产人，新年都在讨论换工作4、百万年薪找“泰”度，中泰进驻贵阳搞事情5、大动作的中泰，都招了什么样的人？STEPSTEP7 7：媒体见面会：媒体见面会16、&外展点开放外展点开放中泰媒体见面会&外展点开发核心创意：小河心动礼，有范儿有泰度结合前期招聘事件，举办贵阳媒体见面会，会上将新招的人推向前台，通过他们全是中泰的理念和价值观，也输出中泰深耕贵州、与贵阳共成长的决心和态度。同时，外展点开放，以“小河心动礼”形式，配合全城送礼活动，结合第二阶段“Ilove小河”事件，形成城市话题，顺势推出中泰天境项目，为后续推广奠定基础。第二阶段：小河新动力STEPSTEP1:1:“I love I love 小河小河”城市事件城市事件核心创意：结合外展点开放，将外展点打造成一个城市记忆展馆，配合着旧城改造的特性，结合“小河前世今生，工厂故事、街坊故事”，通过前17、期线上征集、中期展示、后续KOL塑造/优惠落地等形式，形成具有延续性的公关事件、景观装置、营销配合的多维度城市事件制造。活动物料：H5、海报、外展点美陈、旧物/故事/照片展媒体渠道：微信微博、抖音、今日头条、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V等STEPSTEP1:1:“I love I love 小河小河”城市事件城市事件事件炒作节奏H5释放小河故事/老照片/旧物征集信息闪片/新闻通稿配合H5炒作征集信息外展点开放小河城市记忆走廊入选作品推广以TVC、海报、软文等形式对入选作品进行推送心动礼，全城送以征集故事、旧物、照片为素材，创意开发礼品，全城送礼心动礼二次传播送礼活动的持续宣传和二次传18、播STEPSTEP2 2：营销中心开放：营销中心开放明星见面会明星见面会核心创意：针对客群属性，邀请明星莅临现场，配合营销中开放节点，制造城市话题。同时，利用明星吸引力，形成有效的前宣和后宣，形成有效的、交互性强的话题营造和活动创意，让客群参与到活动中来，扩大影响力明星推荐：蔡健雅中国台湾流行乐女歌手，音乐制作人、词曲创作人。央视中国好歌曲导师。代表作：红色高跟鞋、被驯服的象、空白格、无底洞STEPSTEP2 2：营销中心开放：营销中心开放明星见面会线上话题明星见面会线上话题核心创意：我想和你唱我想和你唱利用蔡健雅影响力，在唱吧、抖音、微博等推出“我想和你唱”活动，吸引市民参与。公开征集3名优19、秀翻唱人，在活动当天与蔡健雅完成同台歌唱、赢取签名专辑等福利。活动物料：H5、TVC、海报、公关软文媒体渠道：微信微博、抖音、唱吧、今日头条、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V等事件炒作节奏H5释放蔡健雅邀请市民参与PK的活动信息闪片/微信/新闻通稿配合H5炒作征集信息作品投票全民投票，宣传3名登台的优胜者及其他入围者营销中心开放仪式后宣/签名专辑抽奖通过微信公众号推出活动软文，其他媒体配合，并实施签名专辑抽奖等活动STEPSTEP3 3：谁动了小河的心愚人节悬念事件核心创意：谁动了小河的心愚人节事件，通过悬念、结合项目售楼部开放、项目价值点解读项目价值。诠释项目“小河心动力”的形象同时，20、为下一阶段推广时间埋下伏笔。活动物料：H5、微信闪片、公关软文活动形式：街头快闪、线上话题媒体渠道：微信微博、抖音、今日头条、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V等活动构成街头快闪事件起势媒体风暴线上话题炒作新闻软文热炒第三阶段：小河心动力STEPSTEP1 1：有泰度，才心有泰度，才心动核心创意：结合前期“谁动了小河的心”事件，以项目样板房开放为契机，释放项目价值，通过细节释放中泰的匠心品质，表达中泰的产品态度。活动物料：微信公众号推文、微信闪片、公关软文媒体渠道：微信微博、今日头条、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V等文案示意：1、占城市中心，更打动你心中泰天境，小河轴心，活性人居更21、新小河城市生活观有泰度，才心动2、重视品牌，更注重品质中泰天境，全国品牌以匠心，筑品质人居有泰度，才心动3、看见都市，更筑造都会中泰天境，一站式全配套生活都会于此，活性城市有泰度，才心动STEPSTEP2 2：明星明星见面会面会核心创意：明星见面会配合样板房开放，集合项目匠心精工的品质打造，及项目自身的都会属性。邀请性相匹配的演绎明星，利用明星影响，制造宣传爆点，引发城市热点。同时，配合明星活动，策划系列交互话题及互动活动，形成城市事件制造。活动物料：H5、海报、星动礼明星推荐：金志文中国内地唱作型艺人，编曲人，中国好声音成为年度四强，2016年以终极踢馆歌手身份参加我是歌手。代表作：为爱痴狂22、我想大声告诉你、肩上蝶STEPSTEP2 2：我想大声告诉你：我想大声告诉你核心创意：我想大声告诉你5.20全城告白以金志文为创意源点，结合其代表作我想大声告诉你，借势5.20，创造全城告白的城市事件。市民可通过微博、微信、抖音等媒体渠道，参与活动征集。经过全民投票，最终胜出者，可获得中泰提供的“恋爱筑家”基金，及全媒体整天为其表白的权益。同时，将在现场获得金志文亲自为获奖情侣送上“心动礼”。事件炒作节奏H5“我想大声告诉你金志文助你全城告白”活动释放闪片/微信/新闻通稿配合H5炒作征集信息作品投票全民投票，最美情侣一对营销中心开放仪式金志文见面会，金志文告白心动礼赠送后宣/心动礼抽奖通过微23、信公众号推出活动软文第四阶段：小河动起来STEPSTEP1 1：地地铁马拉松拉松核心创意：小河动起来贵阳市首届地铁马拉松赛结合项目毗邻清水江站的交通优势，融入项目活性城市人居的特点创造地铁马拉松的全新概念。通过与官方合作，突出活动的公益性和城市性助力项目代言小河活性城市生活、健康都会生活，制造城市级赛事的强大影响力。活动合作方建议：花溪区文体局、贵阳地铁、红牛、NIKE等媒体渠道：微信微博、抖音、今日头条、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V、地铁等中泰天境杯贵阳首届地铁马拉松2019年6月8日6月23日双休日中泰天境STEPSTEP2 2：地地铁马拉松拉松系列活系列活动核心创意：小河动起来配合地铁马拉松，在项目案场及各大地铁站举办系列活动，持续炒作人气，助推项目影响力和认筹冲量。活动建议：地铁垂直跳（结合项目优惠，如：跳多高优惠多少）地铁快闪（每周固定时间，结合“小河动起来”做系列快闪）小河动起来（动起来的外展点，大数据城市热点图、摩拜骑行等）小河心动了（营销中心结合地铁跑形成系列暖场活动）媒体渠道：微信微博、抖音、今日头条、新浪乐居、网易房产、腾讯房产、贵阳大V、地铁等