1、大骨面三级市场路演推广活动项目执行手册项目执行手册项目执行手册项目执行手册一、传播主题及人群二、活动方式三、活动规划 四、活动执行 目录 大骨汤，面更香大骨熬汤，从白水泡面升级到骨汤泡面一、传播主题二、核心传播人群18-35岁年轻人群（学生、年轻白领），兼顾家庭主妇 白象大骨面我是大赢家推广新品，针对目标消费群体和季节特点，定制的大型外场推广活动。活动时间：8月-9月执行地点：河南省三级县市、区域活动目的：提升产品美誉度、提升县级市场占有率三、活动概述四、活动方式舞台表演+互动及场下试吃热卖+定时抽奖+现场游戏 路演节目流程节目开始主持人开场白暖场节目游戏游戏互动舞蹈表演，带动开场气氛，表演时2、间3分钟主持人准备上场主持人上场，开场白，时间2分钟暖场节目一、节目二表演准备表演道具准备暖场节目一、节目二表演拉动现场气氛，每个节目4分钟表演中节目与白象产品高度契合现场导演引导观众呐喊、鼓掌等1-25号选手，每组5人准备主持人上台，邀请参与游戏人员，比赛“超级能手”“前五轮1-25,号选手分组参加比赛，每组5人道具准备、奖品发放，每组比赛时间5分钟，预计25分钟暖场节目暖场节目三表演进一步提升现场气氛，每个节目4分钟表演中节目融入白象产品的产品或口号等活动规划活动规划铺货配套周边百分百铺货试吃热卖配套：可饮用水、电磁炉、煮面锅周边POSM配套活动配套活动配套通过配套周边铺货、试吃热卖、周边3、POSM配套等活动配套方案加深及巩固消费者对白象大骨面的认知，有效保证活动质量使得白象大骨面能迅速占领三级城市区域市场；活动规划销售部市场销售部市场销售部市场销售部市场豫北范县东南部长葛豫东南固始豫东永城濮阳县禹州潢川虞城滑县临颍光山宁陵内黄舞阳息县杞县浚县项城汝南兰考汤阴淮阳泌阳尉氏卫辉鹿邑豫中新郑豫西洛宁豫西南邓州新密宜阳新野峡窝新安唐河延津嵩县社旗长垣伊川方城中牟偃师鲁山备注：星期四 星期五 星期六 星期日 活动排期活动排期活动执行1、场地选择人流量高的的标志性广场及当地知名大商超2、场地面积不得低于500平方米，能放置舞台、6个3*3m的帐篷和12把大伞，能够让消费者产生互动的区域3、4、场地费提前沟通，待主管批准后，方可作业，确保不受物业和城管的干预；4、能够提供试吃的水源和电源；5、商超能够提供宣传协助（DM、广播播放、特殊陈列等）；活动场地确定后，场地洽谈、活动时间、宣传准备、人员安排等各项工作同步进行。根据各场地实际租用情况，在整个时间周期内妥善安排。场地确定后，履行相关手续，搞定相应行政审批。做好备选方案，以防因天气等突发时间影响。活动活动场地择选要求场地择选要求活动执行与客户确认设计文稿、活动流程等相关信息设计文稿打印彩样由客户审核确保无误相关物料制作、演职人员筛选培训提前两周与场地确认若有变故及时与客户反馈活动督导提前到一天到达接通电力人员、物料到达布置场地活动进5、行每周结束对物料进行检修、整理确保物料整洁新一轮活动开始活动执行流程活动执行流程活动执行职务名称工作职责促销人员1.各自活动区域搭建布景按时完成；2.活动期间大小事物的全权管理；3.发生突发事件时，第一时间向队长汇报；4.活动结束的物料交接清点、数据统计。场地负责人1.提前2周与下一场次活动的白象当地负责人取得联系，确认场地落实情况，包括各部门审批及费用交纳；2.联系当地餐馆和旅馆，解决工作人员的吃饭和住宿问题队长兼总指挥宏观把握活动各项事宜顺利进行1.与白象当地负责人保持密切沟通，有需要其配合的，及时告知；2.监督各区负责人的工作情况，若出现问题，及时给予指导；3.监督并指导舞台节目顺利、出6、色表演；记录活动场次及内容作为存档4.突发事件的解决工作人员职责活动执行活动现场执行人员分组活动督导组：负责活动事宜的整体管理与协调，熟悉活动流程，能有效解决活动过程中随时可能发生的突发事件；活动基建组：负责活动现场物料搭建，确保现场搭建在规定时间内完成，并保障活动现场布置的美观性、整洁性、安全性；试吃热卖组：负责活动现场及活动现场周边分散售卖点的试吃与售卖，督导人员需提前对促销人员进行筛选培训，保证所有促销人员能述职产品信息及活动话术要求；舞台互动组：负责舞台区域音响、舞美及演职人员、保障能有效控制舞台区域所有互动节目的正常有序运行；现场游戏组：负责活动现场各区域游戏，督导人员需提前对现场游7、戏组工作人员进行培训，使其了解各区域游戏规则，引导消费者有序参与游戏互动；礼品兑换组：负责舞台互动区域礼品兑换及舞台互动、抽奖礼品发放。督导人员需提前对该区域工作人员进行培训使其了解奖品兑换细则，严格做好礼品领取者信息的记录；活动执行活动物料制作搭建要求写真喷绘类：确保写真、喷绘类物料画面的色泽、清晰度与设计稿完全一致，在活动开始前逐一校对已出物料画质，若有质量问题及时更换确保活动现场视觉美感；音响舞美类：在活动前提前对活动现场所使用的音响、灯光进行测试，确保音响在活动使用过程中无断频、啸叫等问题，确保灯光能正常使用；桁架搭建类：活动现场桁架及舞台搭建过程中确保搭建的稳固、防风等安全问题，喷绘8、画面安装后及时修剪外漏的粘带及线头，确保桁架搭建的安全及整洁；活动执行遇到强风天气a、在搭建过程中加固物料重量或与场地内已有固定物捆绑做好防风准备。b、应先妥善保存好各类易折损的物品，及时将该类物品放置到安全的地方，活动暂停。c、及时反馈给项目经理并联系白象的工作人员确认活动是否继续.遇到居民投诉或物业、城管干扰活动控制活动现场的音量，尽量避免遭到附近居民或其他场所投诉，如遇投诉，被城管或物业要求停止活动，应及时反馈给当地销售，由当地销售（经销商）与相关部门沟通，寻求解决办法。遇到下暴雨天气a、应先妥善保存好各类易受潮的物品，及时将该类物品放置到安全的地方，活动暂停。b、如下小雨的话及时反馈给9、项目经理并联系白象的工作人员确认活动是否继续.活动现场应急预案活动现场应急预案活动执行演员、促销人员择选要求一、演艺人员来源规定一、演艺人员来源规定所有演艺人员由执行公司统一招聘、培训，随车执行活动。所有演艺人员由执行公司统一招聘、培训，随车执行活动。主持人：主持人：男女不限；阳光、时尚、有亲和力；男女不限；阳光、时尚、有亲和力；歌手与舞蹈演员：歌手与舞蹈演员：形象好，阳光，身高较为一致。能带动现场气氛，形象好，阳光，身高较为一致。能带动现场气氛，表演要吸引观众服装自备表演要吸引观众服装自备；二、促销员女性：年龄18-25岁之间，青春靓丽，口齿伶俐，应变能力较强。活动期间不得佩戴框架眼镜，化淡10、妆，身着统一促销服装，长发扎起来。男性：年龄18-25岁之间，性格开朗，阳光帅气，发型不要过长。身着统一促销服装，不得佩戴框架眼镜，不能留长发，不能留长甲，干净。活动执行试吃热卖区流程第一步，热情问候“你好，欢迎光临白象大骨面我是大赢家的活动现场。”（促销员时刻保持微笑）第二步，免费试吃”白象大骨面骨汤泡面请您免费试吃。“第三步，询问消费者“您觉得口感如何”第四步，介绍产品促销信息现在购买五连包产品即可获得游戏参与卷及整点抽奖卷，参与现场游戏即可赢取精美礼品，整点抽奖讲有机会获得白象大礼包等神秘大奖。介绍完产品后可顺势把产品递到消费者手中，让顾客通过触摸和审视的方式去感受产品。第五步，实现销售11、，帮助消费者捆绑赠品注意：促销员完成销售或未完成销售行为时要说：“谢谢！活动执行游戏互动流程第一步，热情问候“白象大骨面我是大赢家欢迎您前来挑战XXX游戏”（促销员时刻保持微笑、可根据自己所对应游戏选择游戏名称）第二步，介绍游戏规则”促销员需熟悉所负责游戏区域的游戏规则。“第三步，询问消费者“恭喜你成功挑战xxx游戏，祝您在下一个游戏中也能顺利挑战成功”很遗憾您没有通过挑战，希望您继续努力争取下次挑战成功，谢谢您的参与“”恭喜您连闯三关成功白象大骨面的超级大赢家，请到礼品兑换区进行礼品兑换“（促销员可根据消费者不同成绩选择相应话术）活动执行兑奖、抽奖流程第一步，热情问候“白象大骨面我是大赢家，12、恭喜您获得XX奖，请您登记下领奖信息”（促销员时刻保持微笑、可根据不同奖项介绍消费者获得奖品）第二步，介绍游戏规则”促销员需熟悉现场各区域互动奖品规则，严格登记产品发放信息“第三步，询问消费者”感谢您的参与和支持“活动执行活动活动现场流程现场流程1现场预热 2010:00-10:20 活动开始前，利用劲爆的音乐及活动ID带动现场气氛。2开场舞蹈秀510:20-11:25舞蹈演员开场舞蹈3主持人开场510:25-10:30主持人开场，介绍活动背景，煽动现场观众情绪5魔术表演1010:30-10:40 魔术师表演6超级能手 2510:40-11:05舞台互动游戏超级能手7快乐厨师1011:05-113、1:15 快乐厨师秀8主持人互动 1011:15-11:25 主持人走下舞台到互动游戏区与现场观众互动9整点抽奖2011:25-11:45 整点抽奖抽取现场一等奖、二等奖、三等奖9上午场结束1011:45 上午场结束下午场按照上午节目流程进行，下午场由于天气炎热，舞台节目开场时间为17：00或根据现场人流量实际调整；活动执行区域设置区域设置舞台舞台试吃热卖试吃热卖平衡不平衡平衡不平衡我为吃狂我为吃狂试吃热卖试吃热卖试吃热卖试吃热卖筷到碗里来筷到碗里来兑奖区兑奖区试吃热卖试吃热卖入口入口活动执行区域设置区域设置活动执行活动主背景活动主背景活动执行游戏区机制操作方式（每人只有一次机会）第一关，在闯14、关卡里的第一关上盖章，可获得（白象提供）第二关，在闯关卡里的第二关上盖章，可获得（白象提供）第三关，在闯关卡里的第三关上盖章，可获得（白象提供）参与方式消费者购买五包产品即可获得闯关卡，根据闯关数可获得相应精美礼品；活动执行舞台抽奖操作方式（每人只有一次机会）一等奖，一名可获得（白象提供）二等奖，二名可获得（白象提供）三等奖，三名可获得（白象提供）参与方式消费者购买五包产品即可获得抽奖卷，将抽奖卷副卷投入抽奖箱即可参与现场活动抽奖；活动执行白象大骨面我是大赢家线下活动礼品登记表姓名电话奖项备注备注：兑奖区工作人员必须严格按照活动要求认真登记消费者兑奖信息，执行团队每周对兑奖数据进行一次汇总；礼15、品领取登记表礼品领取登记表活动执行人员配备：派发试吃人员1名+煮面人员1名+售卖人员1名；备注：由于天气炎热，分散试吃热卖区域可加设太阳伞或帐篷遮阳；试吃热卖区域试吃热卖区域现场游戏筷到碗里来活动告知牌文字：游戏区共分三关：筷到碗里来、我为吃狂和平衡不平衡。闯过任意一关，可获得闯过任意二关，可获得三关全部通过，可获得筷到碗里来游戏规则：挑战者手持特制筷子道具，在规定的60秒内夹取指定物品，放入指定秤中称重，达到规定重量区间既可通过获得相应礼品；现场游戏我为吃狂活动告知牌文字：游戏区共分三关：筷到碗里来、我为吃狂和平衡不平衡。闯过任意一关，可获得闯过任意二关，可获得三关全部通过，可获得我为吃狂游16、戏规则：挑战者个人或者团队与团队成员集体称重后，在规定的60S内合作狂吃白象大骨面（干吃或水煮）再称重，个人或团队成员体重达到或超过指定目标即可通关获得相应礼品，每人一次机会；现场游戏平衡不平衡活动告知牌文字：游戏区共分三关：筷到碗里来、我为吃狂和平衡不平衡。闯过任意一关，可获得闯过任意二关，可获得三关全部通过，可获得平衡不平衡游戏规则：挑战者在规定时间60S内搬运白象大骨面至天平两端，若在规定时间定使得天平保持平衡即可通过获得相应礼品；舞台节目白象大骨面舞是大赢家动感实足的开场街舞秀拉动现场的气氛，吸引众多周边消费者前往围观，在开场舞结束的时候舞蹈演员瞬间打出白象大骨面我是大赢家的主题LOG17、O；舞台节目白象大骨面快乐厨师秀锅碗瓢勺在烹饪在人们的日常生活中当然是烹饪美食的工具，但是这些厨具在快乐厨师的手中却也能玩出另一种花样，身着白象大骨面厨师装的快乐的厨师就带我们一起欣赏厨房展现它快乐的一面，通过快乐厨师节目的表演植入白象大骨面产品信息，提高舞台表演的观赏性；舞台节目白象大骨面奇幻魔术秀魔术表演的神秘与奇幻一直受到大家的喜爱，而对于乡镇的消费人群来说很少能领略到现场魔术表演带来的奇幻，通过变换神秘的魔术表演拉动消费者眼球，在表演过程中植入产品及品牌礼品起到相应的互动作用；活动执行现场俯视效果图现场俯视效果图活动执行现场俯视效果图现场俯视效果图活动执行现场俯视效果图现场俯视效果图活动执行现场区域效果图现场区域效果图活动执行入口处效果图入口处效果图活动执行大门效果图大门效果图活动执行舞台效果图舞台效果图活动执行试吃热卖区域效果图试吃热卖区域效果图兑奖区效果图兑奖区效果图活动执行筷到碗里来效果图筷到碗里来效果图活动执行我为吃狂游戏区域效果图我为吃狂游戏区域效果图活动执行平衡不平衡游戏区域效果图平衡不平衡游戏区域效果图活动执行游戏卷效果图游戏卷效果图泰河文化传播有限公司提案谢谢！