1、上海开心网2012.02.151：项目合作背景目录目录 ContentContent2：开心网创意策略概述第一部分项目合作背景核心需求“热火女孩”拉拉队招募奥运前期营销关键词：与好友一起喝一杯，好友，互动关键词：线上、线下、热火、招募3月-6月4月-7月开心网合作策略3月4月5月6月7月品牌账户品牌账户为两波活动的链接平台，用户可以通过品牌账户跳转到植入活动，也可以通过植入导流到品牌账户第二部分创意策略概述1.完成活动网络会员的互动，转发参与等基本任务；2.整合啦啦队选拔赛资源，带动年轻网友参与品牌活动互动，提升青岛啤酒受众中的品牌影响力；3.让更多的用户参与拉拉队招募，从线上到线下开心策略：2、线上互动活动&线下高校推广揭露揭露TATA的的真面目真面目奥运门票奥运门票开心币开心币ShowShow出自出自己己热火女孩等你来“揭”晓一句话，能代表一个人的性格。拉拉队的热火女生，会用什么样的词语来代表自己呢？你想象中的她和她是长成一个样子的吗？青岛啤酒热火女孩等你来揭晓开心网线下高校活动全程支持热火女孩等你来“揭”晓-拉拉队招募青岛啤酒奥运加油热火女孩等你来“揭”晓-活动概述参赛者参与者上传自己的照片作为参选的硬性条件用两个词来形容自己活力，可爱等揭晓她的真面目根据她形容自己的词语，投票给她，可以揭开她的真面目*凡参与作品的照片，都需为本人真实的照片揭注：用户查看照片时，需投票才能看到参选3、女孩的真面目注：用户查看照片时，需投票才能看到参选女孩的真面目 所有参与用户需成为青岛啤酒品牌账户粉丝所有参与用户需成为青岛啤酒品牌账户粉丝热火女孩等你来“揭”晓-活动流程热火女孩上传过程大小上传照片宣言自信，开朗自信，开朗招募传播方式通过触发动态，及求赞方式，不仅仅是参与者的好友，更是好友的好友，甚至是陌生人的好友。求赞方式，任何一个用户都可用触发。不仅是参赛者的好友。“”求赞第11029位参赛者：刘意义目前排名：6可爱，活力招募可分为以下阶段：以达到最大的活动效果募集，报告线上和线下，同时线上即时投票截止招募，该阶段只做投票行为线下参与比赛票选最多的TOP100获得奖品并可以参与线下比赛开4、心校园大使开心校园大使秉承开心精神共走进了全国200多所高校中国达人秀中国达人秀从达人秀第一季开始就作为其校园招募平台，共走进了几百所高校开心校园开心校园招牌招牌毕业生散火生散火饭赞助助总赞助了100余所高校，几万名大学生更多校园活动线下活动青岛啤酒拉拉队招募信息在开心网走进校园时，传递给大学生。青岛啤酒拉拉队招募信息在开心网走进校园时，传递给大学生。线下活动支持-现场易拉宝曝光现场青岛啤酒宣传单发放 开心网校园活动可以带青岛啤酒拉拉队招募信息，现场拉拉队招募宣传单发放。1.核心，强化与好友喝一杯，通过运动代言人、线上活动传播提升青岛啤酒奥运营销品牌关联性，提高品牌亲和力；2.运用开心网最强大5、的组件，策划青岛啤酒奥运营销的网络互动活动，扩大品牌影响力；开心策略：人生植入&城市植入与好友喝与好友喝一杯一杯奥运门票奥运门票游戏奖励游戏奖励建筑独特性建筑独特性高回报高回报策略：1：在人生酒吧中植入青岛啤酒奥运酒吧2：用户可以在酒吧中喝酒或请好友喝酒3：酒吧里面随机出现刘翔、易建联与网友简单互动；策略：1：在城市中植入青岛啤酒奥运加油馆2：用户可以雇佣好友担任职务3：可以升级建筑；条件：邀请好友加入拉拉队，为中国加油。日活跃用户160万日活跃用户340万喝喝一杯一杯人生植入青岛啤酒酒吧与好友喝一杯与好友喝一杯奥运门票奥运门票游戏奖励游戏奖励与奥运健儿一与奥运健儿一起为中国喝彩起为中国喝彩背6、景图片可更换可设计奥运与青岛啤酒相关的元素青岛啤酒产品展示价格可和现实价格保持一致人生植入流程以任务形式贯穿整个活动过程，以奖励及高回报虚拟收入激励用户参与青岛啤酒酒吧弹出框询问是否已经满18岁用户进入开心人生否是购买青岛啤酒请好友喝一杯请刘翔、易建联喝酒不能购买啤酒进入青岛啤酒-弹出询问框用户进入青岛啤酒酒吧后，先接受小调查，是否满18岁购买青岛啤酒，增加快乐值用户购买青岛啤酒可以增加快乐值购买青啤，自动成为青岛啤酒品牌账户粉丝通过自动成为青岛啤酒品牌账户的粉丝，能快速为青岛啤酒募集到更多的消费者。请好友喝酒-好友接受后青岛啤酒，为中国健儿加油青岛啤酒，为中国健儿加油请好友喝酒，好友接受以后7、，弹出喝酒浮层NPC（刘翔、易建联）出现在开心人生刘翔刘翔、易建联NPC在人生中出现。用户点击，会弹出邀请刘翔喝酒的请求刘翔刚参加完比赛，有点累了，你需要请他喝一杯青啤吗？确认用户请刘翔喝酒，喝酒画面呈现开心城市植入开心城市植入青岛啤酒奥运加油馆青岛啤酒奥运加油馆青岛啤酒奥运加油馆青岛啤酒奥运加油馆邀请好友成为加油馆拉拉队队员邀请好友成为加油馆拉拉队队员参与活动，可以获得不与众不同参与活动，可以获得不与众不同的奥运加油馆，还能升级的奥运加油馆，还能升级建筑独特性，可升级建筑独特性，可升级高回报，虚拟现金高回报，虚拟现金用户参与青岛啤酒奥运加油馆流程用户参与青岛啤酒奥运加油馆流程用户进入开心城市8、打开基础建设购买青岛啤酒奥运加油馆邀请好友成为拉拉队队员（可升级）雇佣好友担任加油馆职位升级触发好友动态建设奥运加油馆青岛啤酒品牌账户流程DEMO，用户点击加油馆雇佣好友升级加油馆说明青岛啤酒奥运加油馆弹出框可以根据品牌需求进行UI设计共设置两个标签栏雇佣好友及升级加油馆用户邀请好友担任加油馆职务，好友会收到城市通知青岛啤酒奥运加油馆升级原理雇佣好友升级加油馆说明u邀请好友成为加油馆拉拉队成员，可升级，邀请5位可以升一级，邀请10位可以升两级，以此类推，活动结束后，该功能依然能保留u被邀请加入的好友收到城市通知u设置外链，用户点击到达品牌账户该方案亮点提取该方案亮点提取 结合传统照片上传功能，不同的是融合了新的投票机制，让更多的用户参与到投票中来，时间划分，有效利用预算，达到最大的效果；借助开心人生及开心城市组件，融合青岛啤酒特性，让用户在玩的同时，成为品牌账户的粉丝，刺激粉丝量有效增长拉拉队招募新形式，更好玩粉丝量快速增长效果预估啦啦队参与用户10万开心城市青岛品酒加油馆建立200万个以上，直接参与互动用户500万以上开心人生青啤酒吧，好友虚拟相约喝酒次数1000万次以上，直接参与用户200万以上；NPC展现次数200万次以上青岛啤酒品牌账户粉丝增加至100万总合作费用预计300万人民币上海开心网2012.02.15