1、12目錄壹推广背景Title Text Here貳推广策略Title Text Here叁推广内容Title Text Here3推广背景4江天澄澈，画船已眠月光氤氲在你的眼眸，晃神之间，便与相思酿成美酒谁在提灯等候，笑意清浅从家乡吹来的风，呢喃着乡音落心上那些暗自鲜活的旧时光，在记忆里随着年轮丰盛值此中秋，你的思念是什么？5推广策略6借势中秋、国庆节点，青岛啤酒推广最为贴切的形容就是啤酒带给每个人最好的体验感啤酒带给每个人最好的体验感人生百味，最爱寻味潜移默化传递青岛啤酒品牌温度潜移默化传递青岛啤酒品牌温度借势节点热度，赋予产品独特内核，强势导流，拉动销售有你就是团圆中秋节青岛啤酒所扮演的角2、色7青岛啤酒，不仅仅是一个产品，更是一个有温度有情感的空间符号，以“中秋IP”集群连接“人与空间”“人与时间”，将人们的情感串联。青岛啤酒，是转念即达的欢聚团圆入口。是倡导活在当下，“有你就是团圆”的打破空间、时间的团聚新理念，用空间、自然与文化内涵的美食美酒语言，让空间与人发生故事8酸甜苦辣是食物的味道喜怒哀乐是生活的味道青岛啤酒有你思念的味道青岛啤酒有你家乡的味道9青岛啤酒寻味之旅青岛啤酒寻味之旅寻找中秋味道寻找中秋味道寻找团聚味道寻找团聚味道寻找家的味道寻找家的味道即刻开启即刻开启1 0推广内容1 1一、推广排期一、推广排期时间线上线下9月项目10月线上互动，寻找中秋味道910-920定3、制罐推广：910-107首届金色帐篷节922、23终端推广907-908终端推广914-9151 2一、线上推广一、线上推广家的味道，我有一套家的味道，我有一套多少人曾想饮马山川湖海，却疏忽与和家人的心心问候多少人曾想饮马山川湖海，却疏忽与和家人的心心问候对于中秋，每个人都有专属于自己的中秋味道对于中秋，每个人都有专属于自己的中秋味道是阖家团聚的天伦之乐，是私奔到月球的奇思妙想是阖家团聚的天伦之乐，是私奔到月球的奇思妙想青岛啤酒用画笔细细描述向往的中秋味道，带你铭记中秋天伦青岛啤酒用画笔细细描述向往的中秋味道，带你铭记中秋天伦1 3一、线上推广一、线上推广以消费者印象最深刻的中秋场景开展线上互4、动（模式类似于之前火爆的睡姿大比拼）以消费者印象最深刻的中秋场景开展线上互动（模式类似于之前火爆的睡姿大比拼）线上发布青岛啤酒印象中秋味道线上发布青岛啤酒印象中秋味道H5H5，用画笔还原你的中秋味道，用画笔还原你的中秋味道案例参考，多元化可替换选项，参与度高，最终可生成专属画面案例参考，多元化可替换选项，参与度高，最终可生成专属画面1 4一、线上推广一、线上推广生成专属中秋味道图片，分享朋友圈，好友识别二维码为其投票生成专属中秋味道图片，分享朋友圈，好友识别二维码为其投票活动日期：活动日期：910-920910-920，获赞数，获赞数1010名获得青岛啤酒帐篷节门票两张及雨泉演唱会门票名获得青5、岛啤酒帐篷节门票两张及雨泉演唱会门票1 1张张1 5二、二、KAKA推广推广家的味道，每人一套家的味道，每人一套每每中秋临近，便有碎忆进入脑海，月光下寂静的小院，壁虎爬上苔绿墙，目不转睛盯昏暗的灯每每中秋临近，便有碎忆进入脑海，月光下寂静的小院，壁虎爬上苔绿墙，目不转睛盯昏暗的灯蛾，惊起池塘莲叶上迷糊眼的蛙，桂花的袅袅芬香，那一桌精心准备的中秋大餐，当然是这个中蛾，惊起池塘莲叶上迷糊眼的蛙，桂花的袅袅芬香，那一桌精心准备的中秋大餐，当然是这个中秋最美好的味道，是家乡之味，是养育之味，是天伦之味秋最美好的味道，是家乡之味，是养育之味，是天伦之味这味道，让我们深深陶醉这味道，让我们深深陶醉寄明月相6、思，告诉我们你的中秋之味是什么样子的寄明月相思，告诉我们你的中秋之味是什么样子的1 6礼盒礼盒1 7礼盒礼盒1 8二、二、KAKA推广推广推广地区：推广地区：大连推广形式：推广形式：青岛啤酒定制罐推广时间：推广时间：定制罐 910-107帐篷节门票数量：20套 二等奖200个，三等奖400个推广活动分别在大连及沈阳两地开展，在两地各优选5处KA进行地推展示大连地区除地堆外，设立青岛啤酒定制罐，并进行互动抽奖，专属文字，现场打印，购买有一套产品百分百中奖1 9二、二、KAKA推广推广-定制罐方案定制罐方案1 12 0二、二、KAKA推广推广-定制罐方案定制罐方案2 22 1二、二、KAKA推广邀7、请函推广邀请函正面2 2二、二、KAKA推广邀请函推广邀请函背面2 3二、二、KAKA推广邀请函推广邀请函折叠效果2 4二、二、KAKA推广礼品建议推广礼品建议三等奖礼品建议折叠水杯旅行三宝便签盒2 5二、二、KAKA推广礼品建议推广礼品建议二等奖礼品建议定制刀具杯垫（10个）开瓶器2 6二、二、KAKA推广礼品建议推广礼品建议一等奖礼品羽泉演唱会门票1张首届青岛啤酒首届青岛啤酒金色帐篷节金色帐篷节盛大启幕盛大启幕帐篷节门票2张2 7三、终端推广三、终端推广在各活动终端餐饮店，与购买青岛啤酒纯生以上产品（在各活动终端餐饮店，与购买青岛啤酒纯生以上产品（2 2瓶）的消费者现场拍照合影互动，参瓶）8、的消费者现场拍照合影互动，参与互动者可进行现场抽奖（百分百中奖）与互动者可进行现场抽奖（百分百中奖）推广地区：推广地区：大连，每天22个店推广形式：推广形式：餐饮终端互动 推广时间：推广时间：9月12-16日 奖品数量：奖品数量：一等奖帐篷节门票一等奖帐篷节门票10套；二等奖旅行套装550个；三等奖钥匙链1100个物料准备：物料准备：抽奖箱、抽奖卡、画架、合影版2 8三、终端推广三、终端推广现场购买纯生以上产品（现场购买纯生以上产品（2 2瓶），参与现场互动合影及抽奖瓶），参与现场互动合影及抽奖合影框合影框抽奖箱抽奖箱2 9三、终端推广三、终端推广画架画架3 0四、事件营销四、事件营销家的味道9、，从此多了一套家的味道，从此多了一套背上行囊，来到海边，放下帐篷，在星空的陪伴下度过这富有诗意的一天，这一切，即将真实发生青岛啤酒首青岛啤酒首届金色帐篷节盛大启幕届金色帐篷节盛大启幕，享受团圆团聚的天伦之乐，体验秋色迷人的欢聚盛宴，参与互动内容的20组（40人）的一次畅爽欢聚盛宴，搭帐篷、玩游戏、享美食、看演出、得金币一应俱全3 13 23 33 43 53 63 7四、金色帐篷节场地建议四、金色帐篷节场地建议场地建议场地建议11德缘山庄德缘山庄地址：地址：大连金石滩街道河嘴子村1号优势：优势：位于海边，可以搭帐篷，舞台音响，篝火晚会，配有烤羊、烤串、自助等食品3 8四、金色帐篷节场地建议四、10、金色帐篷节场地建议场地建议场地建议22白云山庄白云山庄地址：地址：西岗区会泰街，付家庄海滨优势：优势：在草坪上搭帐篷，可以有舞台音响，餐可以是自助3 9四、金色帐篷节场地建议四、金色帐篷节场地建议场地建议场地建议33开世滨海浴场开世滨海浴场地址：地址：旅顺口区北海街道滨海路优势：优势：草坪上搭帐篷并提供两台房车休息洗澡等，提供2-3台房车贴广告，沙滩篝火4 0青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容备注备注13:00 集合全员青泥洼桥集合，准备出发13:30-14:30出发大巴车统一接送14:30-15:00物料发放T恤、帐篷、代金券、臂贴15:00-15:30帐篷11、DIY帐篷搭建DIY，畅享搭建乐趣15:30-17:30游戏介绍游戏规则，现场开展互动游戏，在游戏中获得金币，兑换礼品或畅玩景区设施17:30-18:00休息嘉宾可自由活动休息18:00-19:30晚宴为嘉宾提供资助晚宴，穿插歌舞演出，互动抽奖、互动游戏19:30-20:00篝火晚会邀请嘉宾环绕篝火起舞20:00-21:00返回清点人数，返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程4 1青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-1812、:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程13:0013:00全员在青泥洼桥国美电器前集合全员在青泥洼桥国美电器前集合准备出发准备出发4 2青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程青岛啤酒专车青岛啤酒专车14:013、014:00准时出发，将参与活动的准时出发，将参与活动的嘉宾送至目的地嘉宾送至目的地4 3青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程到达目的地后，为嘉宾发放物料，包括定制到达目的地后，为嘉宾发放物料，包括定制T T恤、帐篷包、代金券及臂贴等恤、帐篷包、代金券及臂贴等4 4青岛啤酒金色帐篷节活动流程青14、岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程根据发放的物料包，每组嘉宾体验帐篷搭建的根据发放的物料包，每组嘉宾体验帐篷搭建的乐趣乐趣4 5青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:315、0游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程主持人宣布游戏规则，嘉宾参与游戏获主持人宣布游戏规则，嘉宾参与游戏获得金币，金币可兑换礼品，也可以体验得金币，金币可兑换礼品，也可以体验景区内各项娱乐项目景区内各项娱乐项目4 6青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:0016、篝火晚会20:00-21:00返回三、金色帐篷节流程三、金色帐篷节流程游戏游戏11趣味足球赛趣味足球赛 嘉宾身着碰碰球，向球门里射球。优胜者嘉宾身着碰碰球，向球门里射球。优胜者可兑换金币。可兑换金币。4 7青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回三、金色帐篷节流程三、金色帐篷节流程游戏游戏22射击射击参加设计游戏，获胜可以获得金币参17、加设计游戏，获胜可以获得金币4 8青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回三、金色帐篷节流程三、金色帐篷节流程游戏游戏33指压板跑步比赛指压板跑步比赛设置起点及终点，以家庭为单位比赛，一设置起点及终点，以家庭为单位比赛，一人背起另一个人比赛，人背起另一个人比赛，2 2组组PKPK，最终优胜者，最终优胜者可获得金币可获得金币4 9青岛18、啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回三、金色帐篷节流程三、金色帐篷节流程游戏游戏44望远镜望远镜可以通过天文望远镜，观看月亮可以通过天文望远镜，观看月亮5 0青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY1519、:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回三、金色帐篷节流程三、金色帐篷节流程游戏游戏55儿童游戏区儿童游戏区工作人员准备儿童沙滩玩具，孩子可以游工作人员准备儿童沙滩玩具，孩子可以游戏具玩戏具玩5 1青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回三、金20、色帐篷节流程三、金色帐篷节流程游戏游戏66寻宝寻宝嘉宾可以在场地内寻找宝箱，并可到礼品嘉宾可以在场地内寻找宝箱，并可到礼品兑换区竞换相应的礼品兑换区竞换相应的礼品5 2青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程为嘉宾提供自助式晚宴，并在晚宴中安排歌舞为嘉宾提供自助式晚宴，并在晚宴中安排歌舞表演、互动21、游戏及抽奖环节表演、互动游戏及抽奖环节5 3青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程舞蹈表演、电音乐队、舞蹈表演、电音乐队、DJDJ打碟、酒吧歌手打碟、酒吧歌手5 4青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:0022、物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程晚宴中进行晚宴中进行3 3次互动抽奖，次互动抽奖，借助大屏幕二维码借助大屏幕二维码进行抽奖，主持人随机抽取，并现场赠送精美进行抽奖，主持人随机抽取，并现场赠送精美礼品礼品5 5青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-1823、:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程晚宴游戏晚宴游戏酒量智慧大比拼酒量智慧大比拼每组派出每组派出2 2名组员参与，主持人随机说出一个数值，名组员参与，主持人随机说出一个数值，100ml100ml，80ml80ml、70ml70ml每组两人需各将每个人的整瓶啤酒（每组两人需各将每个人的整瓶啤酒（500ml500ml）根据）根据个人经验喝掉个人经验喝掉400ml400ml、420ml420ml、430ml430ml，将剩余酒量倒入测量仪，将剩余酒量倒入测量仪器中，剩余酒量最接近主持人随机说出来的数值的小组获24、胜器中，剩余酒量最接近主持人随机说出来的数值的小组获胜5 6青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程晚宴游戏晚宴游戏小马快跑小马快跑所有嘉宾关注实时互动大屏，并实现成功上屏，当宣布游戏开始后，所有所有嘉宾关注实时互动大屏，并实现成功上屏，当宣布游戏开始后，所有嘉宾摇动手机，根据摇动速度，产生最终获胜者，现场颁发奖品嘉宾摇动手机，根据摇动速度，产生最终获胜者，现场颁发奖品5 7青岛啤酒金色帐篷节活动流程青岛啤酒金色帐篷节活动流程时间时间内容内容13:00 集合13:30-14:30出发14:30-15:00物料发放15:00-15:30帐篷DIY15:30-17:30游戏17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚会20:00-21:00返回四、金色帐篷节流程四、金色帐篷节流程晚宴后，邀请所有嘉宾前往篝火晚会现场，烟晚宴后，邀请所有嘉宾前往篝火晚会现场，烟花表演，并有主持人带领大家环绕，共舞中秋花表演，并有主持人带领大家环绕，共舞中秋5 8