1、2022TsingtaoFIFAWorldCupThemeParty策划方向案TSIN G TA O2022青岛啤酒世界杯主题派对C ONT E NT S背景解读Backgroundinterpretation01传播策略Communicationstrategy02活动规划Activityplanning03其他建议Othersuggestions04Backgroundinterpretation背景解读PART 01精神力量FAHSHION STYLE中国最历史悠久的啤酒生产企业青岛品牌价值突破两千亿，千亿级啤酒品牌百年国啤，中国经典青岛精神，青岛内涵TS IN G T A OSpiri2、tualpowerTheoldestbeermanufacturerinChinaQingdaosbrand value has exceeded 200 billion yuan,a 100 billion level beer brandHundredyearnationalbeer,aChineseclassicQingdao Spirit,QingdaoConnotation目标受众target audiencetargetaudience18-45岁中青年消费群体他们是社会中正在升起的中坚力量他们不甘平凡，用于挖掘自身闪光点敢于表达自己不同的声音以在平凡中创造，非凡的个性价值与世界杯3、群体重叠以体育营销+音乐营销+体验营销为主线每个人生而不凡，挖掘自身非凡内在（青岛内涵）挖掘年轻目标消费群体的非凡内在，并与他们一起经历非凡蜕变Focusingonsportsmarketing+musicmarketing+experiencemarketingEachpersonisextraordinaryinlifeandexploreshisownextraordinaryinner(Qingdaoconnotation)Digouttheextraordinaryessenceofyoungtargetconsumersandexperienceextraordinarytrans4、formationwiththem理 想 生 活 力 量事 业 生 存 爱 好ideallifepowercauseexistencehobby在事业和爱好之间抉择平衡在理想与生存之间坚持自我在世界杯与青岛啤酒中获取力量ChooseabalancebetweencareerandhobbyPersistinselfbetweenidealandsurvivalGainstrengthintheWorldCupandQingdaoBeer为世界干杯为世界干杯!足球和啤酒，是经久不衰的炙热主题，为足球呐喊的夜晚怎能缺少啤酒的陪伴，加班再累又怎样！喝完这杯狂欢全场！青岛加持！一起为世界干杯！Chee5、rstotheworld!TSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA O青岛在手 世界我有活动主题释义：手握青岛，畅饮畅赢。啤酒与足球的相互融合，由青岛啤酒品牌意识注入消费者手中，手握啤酒，掌握世界！活动概述活动主题：青岛在手，世界我有活动名称：2022青岛啤酒世界杯主题派对活动地点：某某市某某店活动人数：200人目标受众：18-45岁中青年消费群体邀约群体：企业领导、供应商、媒6、体、KOL、广大群体活动调性：年轻、时尚、潮流Activity OverviewCommunicationstrategy传播策略PART 02需求阐述借助青岛啤酒世界杯主题派对，提升石狮青岛啤酒品牌影响力传播并解读品牌年轻化标签、品质感强化、百年国潮识别性线上线下客户联动，促进销售借助足球世界杯节点，协同话题制造，深化品牌形象RequirementdescriptionImprovethebrandinfluenceofShishiQingdaowiththehelpofQingdaoBeerWorldCupthemepartyDisseminateandinterpretthebrands7、younglabel,strengthenthesenseofquality,andidentifythecenturyoldnationaltrendOnlineandofflinecustomerlinkagetopromotesalesWiththehelpoffootballWorldCupnodes,coordinatetopicmanufacturinganddeepenbrandimage事件营销 互动促销 借势引爆Eventmarketing,interactivepromotion,detonatedbytakingadvantageofthesituation传播渠道Com8、municationchannels多平台渠道宣传抖音双微新闻媒体户外/电梯广告抖音KOL+KOC微博+微信网络/客户端/平面/视频/电视台商圈/高档住宅TikTokWeibo+WeChatNews MediaElevator advertisement线上宣传周期规划Onlinepublicitycycleplanning第一阶段 预热期聚人气【活动前半月】第二阶段 执行期大规模引流【活动当天】第三阶段 延续期延续热度【活动后一周】线上宣传规划Onlinepublicityplanning预热期【新闻媒体】网络发稿预热【新媒体】微博KOL+抖音KOL/KOC预热+微信公众号【新玩法】H5线上9、话题互动户外/电梯广告预热Warm-upperiodNewsmediaWarmupforonlinepublishingNewmediaWeiboKOL+TippingKOL/KOCpreheatingNewPlayH5OnlineTopicInteractionOutdoor/elevatoradvertisementpreheating重磅曝光【石狮青岛啤酒世界杯主题派对】线上宣传规划Onlinepublicityplanning执行期网络/平面/电视台/视频/媒体现场采集输出新媒体KOL现场打卡互动直播executionphaseNetwork/plane/TVstation/video10、/mediaon-siteacquisitionandoutputKOL,anewmedia,punchedinandinteractedwiththelivebroadcast#以不凡燥非凡，青岛啤酒与你畅赢世界杯#线上宣传规划Onlinepublicityplanning延续期新闻媒体通告发布新媒体活动总结executionphasePressreleaseSummaryofnewmediaactivities完美开球，青岛啤酒与世界共欢赢【新闻媒体】网络发稿预热NewsmediaWarmupforonlinepublishing发稿主题建议：青岛在哪，世界就在哪Suggestionson11、thethemeofpublication:WhereQingdaois,theworldis官方公众号软文预热Warmupofofficialofficialaccount噱头软文为世界干杯！我是大预言家青岛啤酒世界杯派对预热期间线上举行竞猜世界杯比赛青岛助力你猜出冠军瓜分万元奖金GimmickessayCheerstotheworld!ImagreatprophetDuringthewarm-upperiodofQingdaoBeerWorldCupPartyOnlinequizoftheWorldCupQingdaohelpsyouguessthechampionDivide10000y12、uanbonus朋友圈H5病毒式宣传H5viralpublicityinthecircleoffriends世界杯主题元素结合青岛品牌方概念邀约性H5朋友圈病毒式转发WorldCupthemeelementsCombiningtheconceptofQingdaobrandInvitationalH5Viralforwardinginthecircleoffriends朋友圈倒计时海报Countdownposterofcircleoffriends倒计时主题海报5-7天倒计时朋友圈宣发聚焦公众引起期待感CountdownThemePoster5-7daycountdownPublicityof13、thecircleoffriendsFocusnthepublicandarouseasenseofexpectationCommunicationstrategy活动规划PART 03氛围布置Communicationstrategy平面点位规划图Planarpointlocationplan签到墙Signinwall合影墙Groupphotowall主题元素吧台ThemeBar观众席SpectatorSeats互动区Interactivearea主舞台Mainstage注水道旗Waterwayflag平面点位规划图Planarpointlocationplan注水道旗Waterwayfla14、g在入口处增加注水道旗通道补充外场氛围起到指引来宾的作用AddwaterinjectionflagchannelattheentranceSupplementtheoutdooratmosphereToguideguests注水道旗The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan签到墙Signinwall以青岛品牌色绿色为基调结合2022世界杯元素以绿植及世纪杯签到徽章为补充来宾签字在徽章上留名世界，助力开球！TakeQingdaobrandcolorgreenasthekeynoteCombining2022WorldCupelemen15、tsSupplementedbythegreenplantandthesignaturebadgeoftheCenturyCupGuestssignonthebadgeKeepyournameintheworldandhelpyoukickoff!世界在手签到墙The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan合影墙Groupphotowall以青岛品牌英文字做主体框架融入世界杯足球元素发光字+啤酒造型给予来宾趣味的品牌互动合影TaketheEnglishwordsofQingdaobrandasthemainframeworkIntegr16、ateWorldCupfootballelementsLuminouscharacters+beerstylingGroupphotoofinterestingbrandinteractionforguests合影墙The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan主题元素吧台ThemeBar足球图形+青岛英文TSINGTAO做主题元素吧台，可加设发光灯箱或PVC主题字供品牌方现场销售啤酒产品Footballgraphics+QingdaoEnglishTSINGTAOAsthethemeelementbar,itcanbeassumedt17、hattheluminouslightboxOrPVCthemewordsForthebrandtosellbeerproductsonsite主题元素吧台The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan主舞台Mainstage通过结合场地现有户外舞台在屏幕顶部加设青岛品牌英文舞台前段增加发光主题字以及世界杯城市元素造型在原本单调的户外舞台进行氛围补充BycombiningtheexistingoutdoorstageofVilla304AddQingdaobrandEnglishatthetopofthescreenAddluminou18、sthemewordsatthefrontofthestageAndWorldCupcityelementmodelingSupplementtheatmosphereontheoriginallymonotonousoutdoorstage主舞台Mainstage平面点位规划图Planarpointlocationplan观众席SpectatorSeats现有场地席位的基础上在桌面增加品牌方的发光灯牌增加一定的细节软装可以让来宾更有参与的沉浸感BycombiningtheexistingoutdoorstageofVilla304AddQingdaobrandEnglishatthetopo19、fthescreenAddluminousthemewordsatthefrontofthestageAndWorldCupcityelementmodelingSupplementtheatmosphereontheoriginallymonotonousoutdoorstage观众席Spectator Seats平面点位规划图Planarpointlocationplan互动区Interactivearea让喝啤酒不在单调让等待不在无聊现场互动区设置足球双人对战台LetbeernotbemonotonousLetwaitingnotbeboringSetupafootballtwoplay20、erplatformintheon-siteinteractionarea互动区1The World Sign in Walloption1结合品牌方产品的互动游戏以套圈送啤酒的噱头吸引到场来宾参与InteractivegamescombinedwithbrandproductsThegimmickofdeliveringbeerwithaloopAttractgueststoparticipate互动区2The World Sign in Walloption2迷你足球射门区，供亲子互动消费群体不单单只是看球也适合亲子群体参与Minifootballshootingareaforparent21、-childinteractionConsumergroupsdontjustwatchtheballItisalsosuitableforparent-childgroupstoparticipate互动区3The World Sign in Walloption3活动流程Activityflow活动流程创意creative idea18:00-19:00 来宾签到入场19:00-19:05 主持人开场19:05-19:10 领导致欢迎词19:10-19:15 2022青岛啤酒世界杯开球仪式19:15-19:20 举杯开幕19:20-19:40 乐队表演19:40-19:50 微信摇红包抽奖22、19:50-20:00 变形金刚互动表演20:00-20:20 互动游戏（畅饮王）20:20-20:40 DJ热场20:40-20:50 微信摇红包抽奖20:50-21:10 乐队表演21:10-自由交流观赛ACTIVITY FLOW来宾签到入场Guests sign in活动开始前夕来宾逐步入场签到OntheeveoftheeventGuestsgraduallyenterthesiteandsignin合影互动Group photo interaction礼仪指引来宾在合影区合影现场机位实时跟拍照片直播EtiquetteguideguestsGroupphotointhegroupphot23、oareaRealtimefollowuponthespotLivephoto舞台暖场Stage warmup灯光秀开场或播放品牌方宣传视频/造势视频Opening of the light showOr play the publicity video/momentum video of the brand主持人开场Host opening活动开始主持人开场介绍活动流程及出席领导嘉宾ActivitystartOpeningintroductionofthehostActivityprocessandleaderspresent领导致欢迎词Leader delivers a welcome s24、peech主持人邀请品牌方领导登台致欢迎词ThehostinvitedthebrandleaderWelcomespeechonthestage开球仪式Kick off ceremony【2022青岛啤酒世界杯开球仪式】注入式透明屏启动仪式邀请领导通过导入青岛啤酒配合启动台滚动内容2022QingdaoBeerWorldCupKickoffCeremonyLaunchceremonyofinjectiontransparentscreenInviteleaderstointroduceTsingtaoBeerCooperatewiththestartertoscrollthecontentsO25、ption 1开球仪式Kick off ceremony【2022青岛啤酒世界杯开球仪式】升字启动仪式按钮式启动/注入式启动2022QingdaoBeerWorldCupKickoffCeremonyLaunchingceremonyofdryicepromotionPushbuttonstart/injectionstartOption 2举杯开幕The opening of the toast主持人邀请台上领导留步共同举杯庆祝活动开幕青岛啤酒助理世界杯足球完美开赛ThehostinvitedtheleadersonthestagetostayJointlyraiseaglasstocele26、bratetheopeningoftheeventQingdaoBeerAssistantWorldCupFootballMatchkickedoffperfectly乐队表演The opening of the toast主持人邀请乐队登台表演乐队建议：厦门某某乐队福建省知名乐队，有丰富演出经验多风格驾驭，表现力强，时尚ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultisty27、le,strongexpressionandfashion微信摇红包抽奖WeChat Lucky Draw现场邀请来宾参与微信扫码线上互动品牌方现场红包派送即热全场氛围ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultistyle,strongexpressionandfashion变形金刚互动表演TransformersInteractivePerformance变形金刚互动燃28、炸全场爆点流程，宣传效应拉满TransformersInteractionBurningandbombingthewholesiteExplosionpointprocess,fullofpublicityeffect互动游戏（畅饮王）Interactive game(King of Drinks)现场邀请来宾登台参与畅饮王互动游戏谁炫得快，吹瓶大王InviteguestsonsiteTakepartintheinteractivegameofDrinkKingWhocandazzlequicklyDJ热场Interactive game(King of Drinks)DJ登台互动喊麦打碟调动29、现场气氛DJtakesthestageInteractivevideoplayingMobilizetheon-siteatmosphere微信摇红包抽奖WeChat Lucky Draw现场邀请来宾参与微信扫码线上互动品牌方现场红包派送即热全场氛围ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultistyle,strongexpressionandfashion乐队表演The 30、opening of the toast主持人邀请乐队登台表演乐队建议：厦门某某乐队福建省知名乐队，有丰富演出经验多风格驾驭，表现力强，时尚ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultistyle,strongexpressionandfashion自由交流观赛Free exchange主体流程结束交由现场来宾自行交流、畅饮静待赛事开始EndofmainprocessLet31、theguestsonsitecommunicateanddrinkfreelyWaitingfortheeventtostart活动流程创意creative idea18:00-19:00 来宾签到入场19:00-19:05 主持人开场19:05-19:10 领导致欢迎词19:10-19:15 2022青岛啤酒世界杯开球仪式19:15-19:20 举杯开幕19:20-19:40 乐队表演19:40-19:50 微信摇红包抽奖19:50-20:00 变形金刚互动表演20:00-20:20 互动游戏（畅饮王）20:20-20:40 DJ热场20:40-20:50 微信摇红包抽奖20:50-21:32、10 乐队表演21:10-自由交流观赛ACTIVITY FLOWOthersuggestions其他建议PART 04现场礼仪着装建议以足球宝贝形象亮相工作人员穿着品牌方制服或足球衣服足球宝贝Football babyItissuggestedtoshowupasafootballbabyinthesceneStaffwearbranduniformsorfootballclothes针对特邀领导及嘉宾，为体现尊享感采用纸质邀请函由品牌方亲自邀约形式建议：以足球门票的形式设计纸质邀请函Football babyForspeciallyinvitedleadersandguests,torefl33、ectthesenseofenjoymentInviteinpersonbythebrandwithapaperinvitationletterFormsuggestion:designintheformoffootballtickets活动日全程照片直播实时上传给予每个来宾都能实时转发自己照片的机会照片直播Live photoFullrangephotolivebroadcastontheactivitydayRealtimeuploadGivereal-timeforwardingtoeachguestOpportunitytotakephotosofyourselfT h a n k s34、10月25日确定整体方案签订合作协议确定整体设计安排物料制作线上外宣投放倒计时海报投放新媒体软文推送品牌方双微软文预热外宣H5投放入场搭建/测试活动日/落地执行延续宣传/媒体通稿投放10月28日11月5日11月20日11月19日11月11日11月15日11月12日11月9日11月8日11月7日11月21日活动工作安排时间倒推表Backward table of activity schedule2022青岛啤酒世界杯主题派对方案预算清单内容备注金额媒体外宣省内媒体投稿矩阵全国媒体投稿矩阵外宣H5制作倒计时海报设计氛围布置（整体落地氛围，含搭建及物料制作）人员部分主持人：1位礼仪（足球宝贝）：4位摄影：1机位含照片直播摄像：1机位含15S小视频乐队DJ演绎人员（变形金刚互动）其他部分策划设计费物料运输费费用合计税后合计Thanks感谢观看本案为策划方向案，仅为策划定向所使用图为网络参照图，实际以最终设计为准