1、2014年10月毓婷2014年度推广腾讯、网易专题推广部分结案报告内容项目背景分析项目执行回顾传播效果分析总结及建议项目背景分析推广形式：推广目标：通过专题的形式用科普教育的方式进行品牌推广，提升品牌曝光度和品牌好感推广时间：目标人群：1830岁的女性，主要以大学生、初级白领为主推广策略：结合毓婷年度的两个重要宣传时间点：毓婷安全日和世界避孕日，通过科普专题，用数据、案例、避孕知识等内容向目标人群渗透毓婷产品的功能与使用效果，提升受众对毓婷的品牌认知与好感。专题执行回顾内容传播效果分析总结及建议项目背景分析专题内容架构腾讯网易安全日版块9.15毓婷安全日9.26世界避孕日避孕日版块介绍毓婷安全2、日及产品，宣传毓婷获得的荣誉介绍世界避孕日，结合案例推广产品MISS数合作科学女青年合作通过数据强调紧急避孕的可靠性，用漫画的形式介绍紧急避孕介绍毓婷安全日及产品，宣传毓婷获得的荣誉腾讯专题说明：根据“毓婷安全日”和“世界避孕日”两个时间节点，定制不同专题内容，专题不仅介绍了“毓婷安全日”、“世界避孕日”及产品，更是通过毓婷获得的荣誉强调产品的可靠。网易专题说明：与网易女人频道两档王牌栏目MISS数和科学女青年合作，从理性和科学严谨的态度，以图片、文字的方式一起探讨女性朋友如何更好的爱自己。传播效果分析内容项目背景分析项目执行回顾总结及建议传播效果分析-传播资源展示腾讯右侧竖栏广告专题页面首页3、通栏广告焦点图广告传播效果分析-传播资源展示网易专题页面焦点图广告页内画中画广告通栏广告媒介推广效果指标（曝光、点击）均超额完成硬广投放表现投放媒体媒体花费曝光量/impression KPI达成情况点击量/Click KPI达成情况CTR预估实际完成率预估实际完成率腾讯139,50024,300,00036,326,549149%30,80027,29689%0.08%网易300,00072,500,00080,821,002111%103,000164,436160%0.20%汇总439,500 96,800,000 117,147,551 121%133,800191,732143%0.4、16%注：网易曝光数据来自媒体，其余均来自Admaster 腾讯数据时间9月11日-10月1日（腾讯整体点击量达标），网易为9月10日-10月1日$0.00$2.00$4.00$6.00平均网易腾讯$2.29$1.82$5.11CPC0.002.004.00平均网易腾讯3.753.713.84CPM腾讯 广告资源分析硬广分析广告效果类别预估曝光 曝光 曝光完成率预估点击点击点击完成率点击率（CTR）广告总费用CPMCPC整体数据24,300,000 36,326,549149%30,80027,29689%0.08%139,5003.845.11注：所有广告位曝光数据来自Admaster 9月5、11日-10月1日，腾讯整体点击量达标曝光完成率：149%点击完成率：89%广告位实际曝光实际点击CTR高清组图-内容页-可扩展后贴3,384,07110,6880.32%AIO-内容页-矩形大图12,520,4019,9400.08%QQ首页-通栏39,208,9272,7050.03%时尚频道-图片站-通栏1783,1821,2320.16%娱乐频道-内容页-右边竖栏9,845,2292,0020.02%Tatol35,741,81026,5670.07%传播效果分析-硬广资源展示广告位实际曝光实际点击CTR高清组图-内容页-可扩展后贴3,384,07110,6880.32%广告位实际曝光6、实际点击CTRAIO-内容页-矩形大图12,520,4019,9400.08%注：数据来自Admaster 9月11日-10月1日传播效果分析-硬广资源展示广告位实际曝光实际点击CTRQQ首页-通栏39,208,9272,7050.03%广告位实际曝光实际点击CTR时尚频道-图片站-通栏1783,1821,2320.16%注：数据来自Admaster 9月11日-10月1日传播效果分析-硬广资源展示广告位实际曝光实际点击CTR娱乐频道-内容页-右边竖栏9,845,2292,0020.02%注：数据来自Admaster 9月11日-10月1日网易 广告资源分析广告效果广告位实际曝光实际点击CTR7、女人频道文章页面-页内画中画A （1/2轮替）50,948,28678,5350.15%女人频道首页-01通栏19,431,90440,6410.21%女人频道首页-矩形M1（1/3轮替）8,831,22231,0210.35%情感频道-第四帧：焦点图1,082,7419,9750.92%情感频道-矩形M1526,8494,2640.81%Tatol80,821,002164,4360.20%传播效果分析-硬广数据曝光完成率：111%点击完成率：160%类别预估曝光 曝光 曝光完成率 预估点击点击点击完成率点击率（CTR）广告总费用CPMCPC整体数据72,500,00080,821,00218、11%103,000 164,436160%0.20%300,0003.711.82注：曝光数据来自媒体，点击数据来自Admaster 9月10日-10月1日传播效果分析-硬广资源展示广告位实际曝光实际点击CTR女人频道文章页面-页内画中画A（1/2轮替）50,948,28678,5350.15%广告位实际曝光实际点击CTR女人频道首页-01通栏19,431,90440,6410.21%注：曝光数据来自媒体，点击数据来自Admaster 9月10日-10月1日传播效果分析-硬广资源展示广告位实际曝光实际点击CTR女人频道首页-矩形M1（1/3轮替）8,831,22231,0210.35%广告位9、实际曝光实际点击CTR情感频道-第四帧：焦点图1,082,7419,9750.92%注：曝光数据来自媒体，点击数据来自Admaster 9月10日-10月1日传播效果分析-硬广资源展示广告位实际曝光实际点击CTR情感频道-矩形M1526,8494,2640.81%注：曝光数据来自媒体，点击数据来自Admaster 9月10日-10月1日传播效果分析内容项目背景分析项目执行回顾项目总结及建议总结专题内容有效借助毓婷安全日、世界避孕日两个宣传节点，借助媒体平台搭建避孕知识专题，通过科普的手段，有效借助宣传热点，实现品牌信息的软性渗透媒介投放腾讯和网易专题，广告总曝光达到117,147,551次，总点击达到191,732次，完成率分别达到121%和143%，点击率达到0.16%，有效完成了品牌信息的曝光建议广告创意和宣传后台可以实现更多的内容呼应，提升广告转化效果与媒体就内容进行细致沟通，在医疗广告条件限制较多的情况下，降低上线风险谢谢