1、腾讯信用品牌上市整合推广方案深 圳 道 里 广 告品牌梳理？品牌主张用户端：个人信用管理平台乐享金融生活特权产品定位情感利益行业端：覆盖最广的独立征信机构荣誉 特权 成长 陪伴信用有我，享受快捷方便金融服务和舒心生活服务特权积累信用，好的守约行为习惯，腾讯信用伴随你的每一步成长信用管理 特权福利 安全保障 公益性 社交功能利益品牌性格个人信用评分 金融/生活特权 反欺诈检测 身份核实金融+生活属性，权威专业，更具有接地气的人文关怀Q1Q2腾讯信用的品牌主张是什么？整体腾讯信用在品牌首发如何预热引爆？近期Q1作 为 一 个 个 人 征 信 管 理 平 台腾讯信用的差异化是什么腾讯信用VS芝麻信用2、溯源生 意 逻 辑芝麻信用生意逻辑：消费+金融消费入口:社会用户消费迭代商业场景交易渠道拓展支撑金融企业合作 数据产生支撑提供打造金融数据芝麻信用金融服务消费数据流动数据合作数据+整合监管技术金融产品腾讯信用商业逻辑：生活+金融生活用户数据迭代商户信用特权拓展支撑建立支撑入口：信用数据腾讯信用技术信用管理金融机构交易渠道生活场景金融腾讯数据交易数据政府数据拓展支撑整合监管金融产品人黑名单脸识别最大的差异连接用户的入口+数据属性不同VS芝麻信用腾讯信用支付宝+天猫+淘宝等入口/数据手机QQ+微信钱包等入口/数据如果说芝麻信用的入口/数据是消费属性那么腾讯信用的入口/数据具有天生的社交属性10岁左3、右用着QQ连入互联网，刷着微信拓交朋友了解世界玩着QQ和微信游戏长大，成年后用微信钱包交话费充Q币腾讯，是连接一切的平台，也是连接一生的平台腾讯信用，就是让用户信用早早拥有并累积，陪伴用户一生，并在一生越来越多关键场景里，连接 美 好 和 惊 喜 的 个 人 征 信 管 理 平 台学习成长个性追求毕业租房社交/旅行爱情路上腾 讯 信 用 的 品 牌 主 张一生信用 用一生Q2腾 讯 信 用 在 品 牌 首 期如 何 预 热 引 爆一个现象在很多人眼中，信用就是贷款，就是办信用卡，而我们的目标用户也是真正初次使用者，即“小白问题”洞见1、真理零时刻（The Zero Momentof Truth4、）,用户开始搜索的时刻，对自己的需求进行求证。2、真理第一时刻（The First Moment of Truth）当人们把某个品牌纳入到最终决策环节的时候，并进行购买。3、真理第二时刻（The Second Moment of Truth），这发生在用户购买了某个产品之后，产生的使用体验。4、终极真理时刻（The Ultimate Moment of Truth），即消费者对整个体验做出评价，是糟糕还是很赞。所以腾讯信用品牌，应该从真理零时刻切入，激活用户对信用的需求，构建一个品牌连接用户的传播闭环提 供 数 据服 务 团 队腾 讯 信 用 品 牌 工 作 室内 容 平 台B端用 户使 用 5、平 台服 务 平 台解 决 真 理 零 时 刻 痛 点真 理 第 一 时 刻真 理 第 二、终 极 时 刻论坛社群基本场景惊喜场景讲 信用分 知享 识询 使帮 用助 咨堂 大策略传递信用的使用的场景和利益乐趣即，原来腾讯信用,还有很多在关键时刻的惊喜首发沟通主张腾讯信用 信用自有妙用第二部分 传播策略腾讯信用上市前后品牌传播节奏发布会形成关注品牌解读+社交事件12月用户运营10 月1月11月10月底发布会使用场景爆款腾迅立木事件线上SNS内容首 发 预 热 事 件一则典故的启发令既具，未布，恐民之不信己，乃立三仗之木于国都市南门，募民有能徙置北门者，予十金。民怪之，莫敢徙。复曰：能徙者，予五十6、金。有一人徙之，辄予五十金，以明 不 欺。卒 下 令。一个洞察中国承诺自古重之，但在今天却难意识到信用之重要预热事件“腾迅立木言信”线下执行：1.地点：在深圳世界之窗或西安古城2.效仿和还原古人“商鞅立木”典故的现场原景只要有人现场按照游戏规则的设定搬运三丈木头，即获赏“五十金”3.备注：木头尺寸+奖励三丈相当于6.93m秦代前期一尺=27.65cm，商鞅变法的时代改为23.1cm，一丈=10尺=231cm，三丈=231*3=693cm 五十金相当于19.2kg的铜秦代的衡制为1溢=24两=576铢（=384g），这里五十金的也就是指50溢的金（当时以铜为金）。50溢=0.384kg*50=17、9.2kg传播路径123线下还原故事形成新闻素材从 新 闻 报 道 到全民讨论立木话题腾 讯 信 用 现 身言信用之重要性话题+渠道传播新闻视角古有商鞅“立木建信”，今有腾讯“立木言信”娱乐视角效仿古代“商鞅立木”，腾讯在卖什么药？KOL论坛品牌发布会主题腾讯信用 一生信用用一生腾讯信用一生信用用一生发布后进行的品牌解读品牌角度2017，腾讯用信用再一次“连接一切”用户角度腾讯信用定义“一生信用用一生”理念，让中国再无“莫欺少年穷”娱乐角度妈妈说，出门在外不靠朋友靠腾迅信用渠道扩散：微博微信+自媒体KOL+门户网站等SNS1KOL平台类2行业类34其他渠道论坛发布会后品牌持续解读+社交内容+用8、户运营主张腾讯信用 信用自有妙用阿迪达斯品牌的启示超级爆款战略通过爆款覆盖媒体、社交、用 户、制 造 多 重 话 题创意腾讯信用使用场景爆款1.在全国北京上海深圳等目标客户城市，策划腾讯信用爆款场景；2.结合城市属性进行爆款场景打造；如美食、深圳梦等；3.用户必须使用“腾讯信用”(星级/支付)才能享受这些爆款场景；腾讯信用使用场景爆款打造北京：X某知名设计师T恤旗舰店腾讯信用使用场景爆款打造上海：米其林大厨的美食旗舰店腾讯信用使用场景爆款打造深圳：X万科驿“深圳不关门2”未来更多腾讯信用 X优衣库联名款服装腾讯信用 XAirbnb奇屋一夜腾讯信用 X黄太吉史上最辣煎饼围绕“腾讯信用能参与/体验9、”+媒介渠道，形成品牌持续解读+社交体验场景即内容，达成用户运营参与#信 用 自 有 妙 用#信用还能怎么用？#UGC内容创意稿优质内容#腾迅信用 信用自有妙用#微信公众号、朋友圈广告、微博、QQ空间、手Q论坛等渠道发布开房篇情人节开房没带够押金有腾讯信用租房篇毕业不久就住上公寓有腾讯信用通关篇出国通关照片与颜值不符？有腾讯信用#信用还能怎么用？#微信服务订阅号、微博话题榜、手Q空间、手游论坛等渠道脑洞示意：旅行时被打劫申请签欠条时，幸好有腾迅信用2050年首批火星移民名单，因为腾迅信用拿到一亿迎娶白富美走上人生巅峰，因为腾迅信用传播回顾发布会形成关注品牌解读+社交事件12月用户运营10 月1月11月10月底发布会北上广深使用场景爆款腾迅立木言事事件#信 用 自 有 妙 用#+#信 用 还 能 怎 用#THANKS