1、“三亚新青年奇趣岛”推广主题三亚市旅游推广局背景、挑战和目标主题概念策划营销推广活动推广效果目目录录背景背景为了推广启动三亚市旅游推广营销，扩大其影响力、感染力。三亚市旅游推广局通过对三亚游客客群结构变 化和旅行需求“质变”的消费者洞察，以80、90后新中产及Z世代为客群目标，针对不同玩法领域打造品质内容 和与客群适配度更高的推广主题，从价值导向、生活方式、旅行玩法等维度重塑三亚旅游目的地形象。同时，作 为三亚市旅游推广局的推广抓手，“三亚新青年奇趣岛”这一推广主题成为三亚市旅游推广局自己的“产品”，自有IP，更好的吸引和整理三亚旅游资源，使三亚旅游推广更具整体性和话题感。挑战挑战三亚旅游目前2、主题老化、内容较浅、缺乏复购率，急需点燃年轻人热情，使三亚更好地吸引出境消费回流客群。目标目标通过对“三亚新青年奇趣岛”推广主题的打造梳理，以此作为推广旗帜整合三亚市大型活动及推广内容，让 “三亚新青年奇趣岛”成为三亚旅游推广的新名片，为三亚打造新青年奇趣岛旅游指南，辐射三亚多元旅行特色 体验，挖掘三亚旅游精品路线及资源优势，重新建立三亚在青年人中的全新印象，提升三亚旅游品质形象。背景背景、挑战和目挑战和目标标消费者洞察消费者洞察三亚市旅游推广局根据三亚旅游客源市场细化分析，2020年5月-10月，18-35岁的青年客群在三亚旅客总量的占比达到 48%，同比提升近10个百分点，并于今年七月开始3、，青年 客群旅客保持了30%以上的高速稳定增长；在旅游消费方面，青年旅客占从三亚凤凰机场离港的免税购物客群的 68%。因此，青年客群 是疫后旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。主题概念策主题概念策划划营销策略制定营销策略制定三亚市旅游推广局于2020年11月完成对于“三亚新青年奇趣岛”推广主题理念诠释包装。通过结合与当代青年客群流行度较广、知名度较高、形象力较强的动物之森游戏，将青年 客群打造为5个维度的拟人化动物，对应5种旅行体验，五大奇趣新青年物种包含：章鱼青年、海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年，分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享 五大兴趣玩法相对应，每个维度的青年物种也分别各自4、对应了每种旅行态度，以及定义了“三 亚新青年奇趣岛”口号标语、五大奇趣新青年物种口号标语，以此扩大三亚推广主题在年轻群 体的好感度。主题概念策主题概念策划划（一）“三亚新青年奇趣岛”口号：新青年奇趣岛，常趣常新！主题概念策主题概念策划划（二）五大青年口号1.章鱼青年（剁手玩家）：什么是当地必尝必Buy？就是要逛吃拔草，旅途才过瘾！主题概念策主题概念策划划（二）五大青年口号2.海豹青年（抢镜怪兽）：什么是镜头感？就是要走进风景里，怎么拍都带感！主题概念策主题概念策划划（二）五大青年口号3.松鼠青年（知识自由）：怎样才能博闻强识？就是要知行合一，才能过目不忘！主题概念策主题概念策划划（二）五大青年5、口号4.鲨鱼青年（极致探索）：如何获得极致自由？就是要乘风破浪，打破局限的自我！主题概念策主题概念策划划（二）五大青年口号4.考拉青年（灵感睡客）：如何疗愈疲惫身心？就是要躺赢全程，在慵懒中找回灵感！主题概念策主题概念策划划（三）五大青年旅行态度及旅行特征1.剁手玩家（章鱼青年）旅行态度：以逛、吃、买为本命，为邂逅美食与好物疯狂剁手，获取旅行最大满足旅行特征：热衷三亚美食&购物体验，逛吃买就是人生最爱，左手清补凉，右手免税店，开启剁手模式，八只都不够！主题概念策主题概念策划划（三）五大青年旅行态度及旅行特征2.抢镜怪兽（海豹青年）旅行态度：崇尚视觉主义，极具时尚嗅觉，捕捉镜头，征服镜头旅行特征6、：热衷三亚旅拍体验，镜头感十足，喜欢通过旅拍记录自己的旅途与生活，在 海岛就能解锁360旅拍姿势。主题概念策主题概念策划划（三）五大青年旅行态度及旅行特征3.知识自由（松鼠青年）旅行态度：喜欢漫步观察世界，渴望获取无穷尽的知识，追求精神富足旅行特征：热衷三亚人文探索，在奇趣人文景观漫步，囤积无穷无尽的知识宝藏，开启 三亚慢游新姿势。主题概念策主题概念策划划（三）五大青年旅行态度及旅行特征4.极致探索（鲨鱼青年）旅行态度：热爱自由与挑战，愿为追求人无我有的特殊技能而乘风破浪旅行特征：热衷三亚户外极限探索，一入三亚乘风破浪，潜水、冲浪、帆船和皮划艇一样都不能少。主题概念策主题概念策划划（三）五大青7、年旅行态度及旅行特征5.灵感睡客（考拉青年）旅行态度：拒绝走马观花，热衷通过住宿空间与当地建立联系，对旅行舒适度有较高要求旅行特征：擅长发现美好住宿，热衷从奢躺中发现灵感，并沉浸在其中获取极致的舒适体 验。主题概念策主题概念策划划（三）五大青年旅行态度及旅行特征同时，制作了五大奇趣新青年物种的动物形象、三亚新青年奇趣岛主视觉画面、五大青年物种子视 觉画面，并制作三亚新青年奇趣岛推广主题宣传视 频。通过主、子视觉画面以及主题宣传视频将三亚 新青年奇趣岛推广主题更加形象、生动以及易于理 解的向目标客源群体进行诠释、阐述，将推广主题 更加可视化的代入青年客群，通过主题宣传视频树 立更加与青年客群一致8、的旅行态度和旅行特征。主题概念策主题概念策划划（一）“三亚新青年奇趣岛”推广主题发布会2020年12月1日，由三亚市旅游推广局主办的“三亚新青年奇趣岛”推广主题发布会在海南三亚召开。活动现场设置了新青年 奇趣签到板及若干青年奇趣装置，烘托新青年奇趣氛围，并提供了相关奇趣主题元素的打卡拍照点位，为到场的与会嘉宾提供了新青 年奇趣岛中的美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享相关主题装置体验。发布会上，三亚市旅游推广局发布了“三亚新青年奇趣岛”这一全新推广主题，向到场的三亚市各主要旅游企业、岛内外媒体相 关负责人诠释了“三亚新青年奇趣岛”这一针对于青年客源群体打造的推广主题，介绍了“三亚新青年奇趣岛”9、的推广模式，未来主 题推广相关的线上及线下系列活动，线上将联合穷游网发布针对三亚旅游目的地的2020全新概念型旅行锦囊路书，同时还将联合穷 游网推出针对三亚的“探夜俱乐部”小程序等推广内容。线下主要是通过嘉年华、品牌活动、音乐节等活动进行主题推广，拟通过支 持豫园三亚鹿城灯会、豫园夜市嘉年华、2020穷游TOP50年度旅行者大会等大型活动辐射线下青年客群，扩大主题推广的影响力和 感染力。从当代年轻人的生活方式、旅行玩法等维度为新青年们增添三亚多元的时尚先锋旅行体验，挖掘三亚更多旅行精品资源，打 造以兴趣导向为核心的三亚奇趣新体验。主要营销推广活主要营销推广活动动（一）“三亚新青年奇趣岛”推广主10、题发布会主要营销推广活主要营销推广活动动（三亚新青年奇趣岛推广主题三亚发布会现场）（三亚市旅游推广局相关负责人介绍推广主题）（一）“三亚新青年奇趣岛”推广主题发布会主要营销推广活主要营销推广活动动（三亚新青年奇趣岛三亚发布会现场图）（三亚新青年奇趣岛发布会现场装置）（二）“三亚新青年奇趣岛”主题推介会（成都、南京、杭州）由三亚市旅游推广局主办的2020年三亚旅游冬季联合营销暨“三亚新青年奇趣岛”推广主题活动在成都、南京、杭州等地举行。在展示三亚丰富的旅游业态、旅游资源、产品路线的同时，通过五大 新青年奇趣物种的阐述，以及对应的五类三亚奇趣玩法，为三地旅游业界同仁和游客全方位感受“三亚 新青年奇11、趣岛”对应的五类旅行体验，包括浪漫婚拍、购物天堂、悠闲度假等，激发到场嘉宾对三亚旅 游度假的渴望。主要营销推广活主要营销推广活动动（二）“三亚新青年奇趣岛”主题推介会（成都、南京、杭州）主要营销推广活主要营销推广活动动（三亚新青年奇趣岛成都站推介会现场）（三亚新青年奇趣岛南京站推介会现场）（三亚新青年奇趣岛杭州站推介会现场）（三亚新青年奇趣岛推介会现场装置组图）（三）2020穷游网TOP50年度旅行者大会穷游TOP50年度旅行者大会是穷游平台打造的独家品牌，本次大会活动以本年度穷游平台评选的最具有影响力 的50位旅行达人为对象，开展三亚新青年奇趣岛目的地沉浸式体验，并产出系列内容进行传播推广。12、通过引进2020 穷游网年度旅行者大会，借助该活动的KOL旅游达人及旅游类垂直媒体的宣传渠道，在三亚新青年奇趣岛推广主题 发布后为年度KOL旅行达人带去三亚新青年奇趣岛探索之旅，50位在互联网平台上具备较高粉丝量的达人在自媒体 平台进行传播三亚新青年奇趣岛主题以及奇趣旅行玩法、奇趣旅游路线等。同时，结合“三亚新青年奇趣岛”发布 会等活动对于推广主题创意阐释、媒体发布，以及TOP50达人发声、扩散概念，面向全网用户进行“三亚新青年奇 趣岛”的社会化传播，直接触达并获取青年客群。穷游及三亚市旅游推广局发挥“互联网+旅游”的运营优势，发起 线上、线下传播活动。实现线上及线下的沉浸式结合，形成政、企、13、客的多维营销联动。主要营销推广活主要营销推广活动动（三）2020穷游网TOP50年度旅行者大会主要营销推广活主要营销推广活动动（2020穷游TOP50旅行者大会现场）（2020穷游TOP50旅行达人颁奖现场）（2020穷游TOP50旅行者大会合影）（四）三亚新青年奇趣岛探夜俱乐部小程序在三亚新青年奇趣岛推广主题下，为了进一步探索新青年三亚旅游可能，整理三亚夜景旅游资源，促进三亚夜经济发展，三亚市旅游 推广局与穷游网合作设计并上线H5互动页面“三亚新青年探夜俱乐部”，于2020年12月下旬，在三亚市旅游推广局官方公众号、穷游网 等多渠道进行投放推广。针对新青年用户线上互动习惯，三亚新青年探夜俱乐14、部H5页面以三亚新青年奇趣岛夜游奇遇为线索，在章鱼青年、海豹青年、松鼠 青年、鲨鱼青年、考拉青年五大主题下，用夜市碎片、夜景碎片、体验活动碎片收集的形式，引导用户互动，推广三亚旅游和夜经济。具 体涵盖国际免税城、第一市场、亿恒夜市、海昌梦幻海洋不夜城、红色娘子军演艺公园、后海渔村等新老景区，并介绍了太阳湾柏悦、艾 迪逊酒店、文华东方、宿约107等优质住宿商家，串联三亚大众景区和新奇景点，覆盖不同旅游偏好和消费力人群。并通过用户交互、抽 奖福利等多种形式，调动用户兴趣，吸引用户参与，扩大主题传播，强化三亚旅游新奇、快乐、浪漫的调性，呼应三亚新青年奇趣岛“常 趣常新”的主题推广词。作为“三亚新青年15、奇趣岛”线上产品，“三亚新青年奇趣岛”探夜俱乐部H5互动页面补充了三亚夜间旅游攻略的空白，满足了不同目标客群的旅游和消费需求，丰富了推广主题内容，扩大了推广主题影响力，是2020“三亚新青年奇趣岛”推广主题项目的重要组成部分。相关链接：https:/ 作修订更新了三亚旅行锦囊路书，该锦囊路书的上线为新青年乃至全年 龄和消费层的游客提供详实有效的旅游信息，完善“三亚新青年奇趣岛”推 广主题概念，为鹿城吸引更多优质的旅行者和消费者。相关链接：https:/ 奇趣岛”旅拍话题比赛活动。携程旅拍比赛活动主要内容为鼓励参赛选手晒出三亚奇趣旅行玩法，瓜分万元旅行基金！一起来探索奇趣三亚！携程旅拍比赛活动于16、2020年12月17日-2021年1月3日发起旅拍话题，携程用户通过添加“三亚新青年奇趣岛”话题，分享三亚奇趣 旅行主题玩法图文、视频，最终评级达到携程网优质或精选级别，将有机会获得总价值为人民币1万元的旅行基金，最多奖励100名用户，每人可获100元旅行基金。通过此次携程旅拍话题比赛活动，一方面为“三亚新青年奇趣岛”推广主题提供丰富的图文、视频素材库，另一方面将“三亚新青年 奇趣岛”推广主题在携程网平台持续发酵，吸引广大年轻网友积极参与打卡，并上传相关内容参与大赛，在三亚拍摄记录，晒出三亚冬季 的奇趣游玩体验，并借助本次大赛活动奖励吸引广泛的用户参与，并以UGC内容裂变实现二次种草。主要营销17、推广活主要营销推广活动动（六）“三亚新青年奇趣岛”携程旅拍话题比赛主要营销推广活主要营销推广活动动（七）“三亚新青年奇趣岛”推广主题宣传视频以“三亚新青年奇趣岛”为主题，为着重体现新青年及奇趣理念，三亚市旅游推广局在三亚近年热度 较高、话题性较多和更具三亚特色的景区、酒店进行取景拍摄“三亚新青年奇趣岛”推广主题宣传视频，通过整合三亚旅游资源，将各具鲜明特色的景区、酒店及玩法分别对应具备不同旅行态度及旅行特征的五 大新青年物种，助力“三亚新青年奇趣岛”推广主题更快速的在客群中传播与理解。视频相关链接：https:/ 新探索和展示自贸政策下三亚城市旅游、人文、美食、购物、服务等各个领 域的“新”、18、“趣”形象，展现春日生机盎然下的美好三亚，引导网友从更 加具体的视角认识、了解、爱上全新的三亚春日季，并参与线上话题互动与 内容输出。该话题阅读量已达 1.1亿主要营销推广活主要营销推广活动动（八）“三亚新青年奇趣岛”新浪微博宣发推广活动1.三亚新青年奇趣岛新浪微博话题活动（1）话题内容：新青年奇趣岛系列人物画报全新出街围绕三亚的美好旅行体验，聚焦美食购物、旅拍、人文、户外极限、酒店住 宿五大领域，展示五大青年个性人物形象，用人物画报的形式推出春季旅游 推广主话题-“三亚新青年奇趣岛”，并为后续系列内容进行预热铺垫。主要营销推广活主要营销推广活动动（八）“三亚新青年奇趣岛”新浪微博宣发推广活动19、1.三亚新青年奇趣岛新浪微博话题活动（2）话题内容：五大新青年人物代表招募向全网发起五大新青年人物代表的招募，择优选拔出既能代表“三亚新青年奇趣岛”之下五类新青年的特征，又拥有旅游推广传播能 力的5位新青年，并邀请入选青年参与定制游玩项目和Vlog拍摄，输出系列攻略图文或Vlog短视频，将三亚有趣、好玩、年轻有活力 的一面展现给大众。相关链接如下：链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 链接：https:/ 城市与广大用户沟通的新桥梁。720、0秒三亚趣印象发布，链接：https:/ 40秒松鼠青年发布，链接：https:/ 40秒海豹青年发布，链接：https:/ 40秒章鱼青年发布，链接：https:/ 影像、文字、H5等多种内容形式，在各位粉丝、大v的自媒体以及其他新媒体平台，和三亚市旅游推广局官方新媒体平台同步发布，宣传三亚旅游。二月宠粉福利，链接：https:/ 三月宠粉福利，链接：https:/ 四月宠粉福利，链接：https:/ 岛春日三亚新姿势，挑战赛期间，五大新青年代言人将围绕相应旅游领域的主题，以各自的奇趣打卡方式，全新推出三亚春季旅行玩法攻略，用极具网感的有趣形式，记录下不同人群眼中的美好三亚。同时，关注三亚市21、旅游推广局官方账号并参与话题挑战同步可获得互动抽 奖机会，刺激更多用户参与互动与内容的产生。48H春趣计划(DAY1)VLOG发布，链接：https:/ 48H春趣计划采访篇发布，链接：https:/ 春季嗨玩运动，链接：https:/ 第二周：知识人文-松鼠青年ID 春季文艺驿站，链接：https:/ 第三周：酒店睡客-考拉青年ID 春季酒店发现，链接：https:/ 三亚春季趣拍，链接：https:/ 章鱼青年ID 春季美食图鉴，链接：https:/ 亚旅游模式多样化”的目标。广东站系列推介活动由深圳、佛山、广州三地三场旅业推介会和一地一场（3天）公众推介活动组成。旅业推介会针对客源市场涉22、旅 企业和媒体开放，采用邀请制。受邀嘉宾来自当地涉旅企业，业务类型包括自由行、跟团游及主题游产品，涉旅企业包括组团社、批发商和OTA等企业。旅业推介 会共有100余家当地涉旅企业的200余位旅游从业者参与推介活动；共有10余家当地媒体现场采访。旅业推介会以“三亚新青年奇趣岛”为推广主题，“惠”玩“质”去三亚为推广内容，突出三亚优惠的旅游政策和高质的旅游资源，通过学习海外旅游局推介 经验和模式，设置涉旅企业圆桌洽谈、趣味旅游宣传游戏等高互动性创新模式，为两地涉旅企业搭建业务交流平台，创造业务拓展机会。公众推介活动选址广州市中央商务区核心地段商业综合体，借力商圈客流量及交通枢纽的便利条件，借助清明23、小长假的节庆氛围，于4月2日举办“三亚新青年 奇趣岛”“任意门”公众体验活动开幕仪式，于4月3日至4日举办为期两天的公众推介活动，在广州市民游客中产生了广泛影响力。活动期间，三亚市旅游推广局在活动现场设立“奇趣主题市集”，展示三亚航旅相关实用信息，向公众宣传三亚优质实惠的旅游产品；三亚旅游二次元IP形象鱼子匠现身活动现场，与公众互动拍照；奇趣岛帆布袋手作活动、椰子派对和现场音乐表演等活动免费向市民开放，为广州本地市民游客带来独具风情的三亚文旅大餐，有效提升了三亚旅游目的地 在客源市场的品牌形象。主要营销推广活主要营销推广活动动（九）2021年三亚新青年奇趣岛广东站、重庆站主题推介2.“三亚新青24、年奇趣岛”推广主题重庆站推介活动在重庆解放碑威斯汀酒店举行的“五一登岛正闹热，好吃好耍好安逸”2021年“三亚 新青年奇趣岛”旅业推介会，为三亚市及重庆市涉旅企业搭建合作桥梁，现场设置“三亚新青年奇趣岛”五大青年物种画像拟人展示板，通过五大青年对应的五类潮趣玩法，向重庆市 涉旅企业介绍三亚优质旅游资源及旅游业态，重庆市文化和旅游发展委员会以及五十余位重 庆涉旅企业代表出席了会议，现场自由洽谈环节，三亚市及重庆市涉旅企业积极洽谈合作。“三亚新青年奇趣岛”公众推介活动于重庆市解放碑中心热闹启幕，近万人进入展厅了解三亚旅游、打卡拍照、参与活动。主要营销推广活主要营销推广活动动（十）三亚新青年奇趣岛和25、平精英活动将以“起飞新青年”为主题，围绕“登录出生岛”、“新青年基地集结”、“热血电竞赛”、“空投大吉大礼”、“和平精英2周 年生日派对”、“和平之旅展览”、“空投街区”、“舞会派对”、“水上实战”、“起飞新青年”十大热门事件，将三亚本土文化与和平 精英经典元素充分融合，打造一场玩家与新青年的跨圈起飞之旅，三亚与和平精英电竞手游的线下狂欢盛典。1.登录出生岛，为官微增粉前期各大宣发网站联合招募集结，进入三亚海昌不夜城。参与活动报名，引导受众关注“三亚市旅游推广局”官方公众号，为官微增粉。注册 报名可参与“和平精英冒险之旅”、和平精英电竞赛、“空投大吉大礼”抢红包活动。2.五大“新青年”与和平精26、英角色组CP，冒险继续为促进三亚“美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享”五大类项目推广，推动更多高消费力、高传播力的年轻游客玩在三亚，享在三亚。借助热门和平精英IP，打造五大拍照互动区“海豹抢镜P城、考拉灵感M城、松鼠知识研究所、章鱼精英商店、鲨鱼冲浪G港“，深入融合和 平精英经典元素和三亚文旅内容。同时将“和平精英玩家”和“五大新青年”组CP，吸引来宾分享、拍照、趣玩。加深大众对三亚美食、旅拍、人文等板块的偏好度，提升三亚旅游的美誉度。3.三亚空投“大吉大礼”为带动三亚多方消费，我们将借助和平精英“空投”概念，定时为嘉宾空投红包大礼，引发参与热潮。主要营销推广活主要营销推广活动动（十）三亚新27、青年奇趣岛和平精英4.和平精英热血电竞赛和平精英作为一款全民热门手游，拥有亿万玩家，两周年之际，为激发玩家热情，助推三亚“电竞”标签，舞台区全天候进行电竞比赛，单排、双排、四排、常规赛，多种模式不断切换，拟邀请电竞专业选手或者游戏主播现场与玩家见面，组成超级战队并进行游戏比赛。引发围观热潮。5.和平精英主题Party，尽情狂欢为促进大众参与热情，给予活动现场更加浓厚的和平精英IP氛围，我们将打造和平精英主题花车、主题摩天轮包厢、主题舞会、主题 模特秀、主题实战演练、主题coser妆容秀。在浓厚的、欢乐的和平精英氛围下，全民尽情狂欢！6.和平精英2周年生日庆典，点燃梦想与激情为庆祝和平精英两周年28、生日快乐，游戏端上线飞艇道具，承载生日蛋糕、和平之旅展览等互动玩法。我们将和平精英2周年线上狂欢盛 典搬到线下，再现飞艇、生日蛋糕、和平之旅展览，激发玩家热情，引发玩家共鸣。7.起飞新青年飞行装置，升华活动主旨起飞，不仅是和平精英2周年的全新起飞，不仅是新青年与玩家的联合起飞，更是一次数字IP赋能三亚经济的全新起飞，是三亚文旅新业态的起飞。在活动现场我们设置巨大的起飞装置，通过奖励政策，邀请现场大众登上风洞装置，身临其境飞行体验。人漂浮在空中，宛如和平精英经典的跳伞时刻，同时对“起飞，新青年”主题进行形象化传达。激发分享热潮，促进强有力的传播。主要营销推广活主要营销推广活动动（十）三亚新青年奇29、趣岛和平精英主要营销推广活主要营销推广活动动（一）三亚市旅游推广局官方推广矩阵（一）三亚市旅游推广局官方推广矩阵1.新浪微博推广三亚市旅游推广局的三亚新青年奇趣岛项目在新浪微博上建立话题-新青年奇趣岛，阅读量总计2702.9万，5236人次参与话题讨论（截止12月31 日）；新青年奇趣岛推广主题宣传视频在微博上进行品牌速递广告投放，阅读量总计139万，相关互动破千条。三亚新青年奇趣岛发布会当天进行微博 开机屏投放，曝光量达100万+。2.腾讯微信推广三亚新青年奇趣岛主题发布会发布内容在微信公众号进行专文推送；发布会结束后第二天在微信朋友圈发布活动现场套剪视频；于活动结束后，策划三亚崖州民歌传统30、文化视频合辑以及微信公众号崖州民歌文化介绍、传播；截止2020年12月26日三亚市旅游推广局官方公众号共发布三亚新青年 奇趣岛相关文章8篇，阅读量共计32417。3.媒体新闻推广三亚市旅游推广局在三亚新青年奇趣岛推广主题发布会当日于18家岛内媒体进行主题新闻发布及相关现场采访，总计预估曝光量为20万；线下媒 体于全国重点城市重点商区户外大屏幕进行三亚新青年奇趣岛推广主题宣传片投放；在发布会当月进行岛内外广播循环投放宣传传播推广主题；在 2020年第五届三亚国际文化产业博览交易会三亚馆进行为期四天的三亚新青年奇趣岛推广主题宣传片播放宣传；于2020年12月6日进行灯光秀，奇趣 三亚主题字样于全国31、多省市主要建筑进行灯光秀；与携程网联手打造携程旅拍话题比赛，进行三亚新青年奇趣岛话题持续发酵；联合三亚市各景区及 酒店将相关旅游资源及产品进行三亚新青年奇趣岛推广主题包装及产品优化，并通过进行线上话题互动等方式合力打造更符合年轻客源群体市场喜好 的主题产品；于2020年12月初起进行成都、南京、杭州等地进行专场城市推介会，推介会现场以新青年奇趣岛为主题进行现场装置打造，并现场推介 了这一针对于青年客群的推广主题，推介会结束后同时在各家媒体发布相关新闻稿件报道宣传城市推介会并进行三亚新青年奇趣岛推广主题宣发，在2020年三亚旅游冬季联合营销暨“三亚新青年奇趣岛”推广主题活动成都、南京、杭州站的活32、动中，每场活动邀请约50家媒体单位到场做新闻报道及现场采访，三场共约150家媒体，发布新闻通稿公约百余篇；推推广广效效果果（二）穷游网推广矩阵（二）穷游网推广矩阵1.穷游网微博推广穷游网官方微博三亚新青年奇趣岛相关话题发布，总计阅读量达343万余；TOP50旅行达人微博三亚旅游内容产出，总计阅读量4490万余；穷游 网微博一直播推广主题发布会当日发布会及TOP50年度旅行者大会直播观看量总计达611万余。2.穷游网微信、穷游网APP推广穷游网官方微信公众号、资讯站发布三亚新青年奇趣岛相关话题内容，阅读曝光量达151万；穷游网APP推广点位、开机屏、专题页面、达人图文、视频分享内容总计话题内容曝33、光量达9081万。3.旅行达人自媒体平台50位TOP50旅行达人在微博自媒体平台发布共计79篇相关话题微博（截止2020年12月31日），50位TOP50旅行达人在穷游网APP站内Biu发布71篇，相关微信话题朋友圈115条，10位深度游达人微博及其自媒体平台于2020年12月5日-12月18日进行三亚新青年奇趣岛话题及三亚旅游图文、视频内容发布，总曝光量达2026万，共计产出穷游网APP站内Biu 67篇，图文分享游记10篇，三亚奇趣旅游视频4支。4.媒体新闻推广穷游网邀请60家媒体在发布会当日发布主题新闻及现场报道，发布新闻稿件等60余篇，总计曝光量达5000万。（三）新浪微博推广矩阵（三34、）新浪微博推广矩阵“三亚新青年奇趣岛”新媒体推广在2021年1月19日-2021年4月30日期间投放优质内容，制定#新青年奇趣岛#为主要传播话题，#奇趣青年说三 亚#为日常话题，#旅行本该三亚#为阶段性话题，并为三亚市旅游推广局官微进行相关话题运营。其中，主话题词阅读量已破1.1亿，讨论次数3万次，通过超级粉丝通推广曝光量300万，发布微博共计516条，图文阅读总量5160万+次，博文互动近1.1亿次，发布原创视频9条，新浪海南发布稿件5条，视频总播放量1150万+次。经过自1月到4月历时三个月的系列网络宣传及互动活动，官方微博账号三亚市旅游推广局粉丝量已达到62736人，增粉52211人，为35、官微及三亚城市品牌累计了大量的社交媒体资产。推推广广效效果果（四（四）20212021年年“三亚新青年奇趣岛三亚新青年奇趣岛”广东站、重庆站主题推介成效广东站、重庆站主题推介成效1.广东站曝光量统计截止4月9日12点，2021年广东站“走出去”三亚城市推介活动媒体报道总量238条，报道被多家媒体收录发表，其中具代表性的媒体包括:今日头条、海南日报、腾讯网、凤凰新闻、澎湃新闻、搜狐新闻、新浪、网易新闻、羊城晚报、一点资讯、南方网、ZAKER新闻、深圳晚报、深圳新闻网、环球旅讯网、海南新闻、三亚日报、广东日报等。截止2021年4月9日12点，新闻内容累计曝光量达96,119,464，其中单条新闻最36、高曝光量达 2,018,800；三场KOL直播总观众人数165,000人，总评论人数6,626人，线下活动覆盖深圳、佛山和广州三地旅游从业者、媒体及市民。2.重庆站曝光量统计新闻媒体牵头引导舆论氛围，曝光量超千万人次，新闻媒体宣传方面，联合重庆日报户外传媒集团媒体资源及其他央媒、主流网络媒体，共同组建成融媒体传播集群。活动期间，包括人民网、新华网、重庆日报、重庆晨报、华龙网、上游新闻在内的约20家新闻媒体对活动进行了43篇次的新闻 报道，曝光量超千万人次。线下户外媒体三亚新青年奇趣岛重庆站推介活动主KV亮相重要商圈及交通要道，百万人流重点覆盖解放碑商圈、沙坪坝商 圈、南滨路商圈、两路口、机场路37、等重要商圈和交通要道。除新闻和户外媒体之外，活动期间，通过4场现场直播和6篇次本地大V号发布推文，在网 络上对活动进行了超400万人次的曝光，在线上掀起了一股强劲的“三亚旅游热”。（五）三亚新青年奇趣岛（五）三亚新青年奇趣岛和平精英推广成效和平精英推广成效三亚和平精英2周年庆起飞狂欢节累计数据汇总（截止至5月5日）：现场注册报名参与活动人数累计：20494人（5月1日-5月3日）；现场 红包雨活动总参与人次：39857人次（5月1日-5月3日 14轮红包雨）；现场电竞报名参赛人数：411人（5月1日-5月3日）；微博话题讨论量 4675.9 万，讨论1.2万；网媒发布139频次；新媒体发布139频次；线下传播地点24处；游戏站内资源12频次；游戏侧KOL资源10位大R（现场活动）；时尚KOL资源11位（10位瑞模，1位直播博主）；游戏头部主播：6人（现场活动）推推广广效效果果