1、 “三亚新青年奇趣岛”推广主题 背景、挑战和目标 主题概念策划 营销推广活动 推广效果 目目录录 背景背景 为了推广启动三亚市旅游推广营销，扩大其影响力、感染力。三亚市旅游推广局通过对三亚游客客群结构变 化和旅行需求“质变”的消费者洞察，以80、90后新中产及Z世代为客群目标，针对不同玩法领域打造品质内容 和与客群适配度更高的推广主题，从价值导向、生活方式、旅行玩法等维度重塑三亚旅游目的地形象。同时，作 为三亚市旅游推广局的推广抓手，“三亚新青年奇趣岛”这一推广主题成为三亚市旅游推广局自己的“产品”， 自有IP，更好的吸引和整理三亚旅游资源，使三亚旅游推广更具整体性和话题感。 挑战挑战 三亚旅2、游目前主题老化、内容较浅、缺乏复购率，急需点燃年轻人热情，使三亚更好地吸引出境消费回流客 群。 目标目标 通过对“三亚新青年奇趣岛”推广主题的打造梳理，以此作为推广旗帜整合三亚市大型活动及推广内容，让 “三亚新青年奇趣岛”成为三亚旅游推广的新名片，为三亚打造新青年奇趣岛旅游指南，辐射三亚多元旅行特色 体验，挖掘三亚旅游精品路线及资源优势，重新建立三亚在青年人中的全新印象，提升三亚旅游品质形象。 背景背景、 挑战和目挑战和目标标 消费者洞察消费者洞察 三亚市旅游推广局根据三亚旅游客源市场细化分析，2020年5月-10月，18-35岁的青年 客群在三亚旅客总量的占比达到 48%，同比提升近10个百3、分点，并于今年七月开始，青年 客群旅客保持了30%以上的高速稳定增长；在旅游消费方面，青年旅客占从三亚凤凰机场离 港的免税购物客群的 68%。因此，青年客群 是疫后旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。 主题概念策主题概念策划划 营销策略制定营销策略制定 三亚市旅游推广局于2020年11月完成对于“三亚新青年奇趣岛”推广主题理念诠释包装。 通过结合与当代青年客群流行度较广、知名度较高、形象力较强的动物之森游戏，将青年 客群打造为5个维度的拟人化动物，对应5种旅行体验，五大奇趣新青年物种包含：章鱼青年、 海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年，分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享 五大兴趣玩法相对应，每个维度的青年物种也分别各自对应了每种旅行态度，以及定义了“三 亚新青年奇趣岛”口号标语、五大奇趣新青年物种口号标语，以此扩大三亚推广主题在年轻群 体的好感度。 主题概念策主题概念策划划 （一）