2021年三亚市旅游推广局三亚新青年奇趣岛主题营销推广方案.pptx-地产文库

2021年三亚市旅游推广局三亚新青年奇趣岛主题营销推广方案.pptx

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上传人：故事编号：237376 2021-12-23 46页 8MB

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1、“三亚新青年奇趣岛”推广主题三亚市旅游推广局背景、挑战和目标主题概念策划营销推广活动推广效果目目录录背景为了推广启动三亚市旅游推广营销，扩大其影响力、感染力。三亚市旅游推广局通过对三亚游客客群结构变化和旅行需求“质变”的消费者洞察，以80、90后新中产及Z世代为客群目标，针对不同玩法领域打造品质内容和与客群适配度更高的推广主题，从价值导向、生活方式、旅行玩法等维度重塑三亚旅游目的地形象。同时，作为三亚市旅游推广局的推广抓手，“三亚新青年奇趣岛”这一推广主题成为三亚市旅游推广局自己的“产品”，自有IP，更好的吸引和整理三亚旅游资源，使三亚旅游推广更具整体性和话题感。挑战三亚旅游目2、前主题老化、内容较浅、缺乏复购率，急需点燃年轻人热情，使三亚更好地吸引出境消费回流客群。目标通过对“三亚新青年奇趣岛”推广主题的打造梳理，以此作为推广旗帜整合三亚市大型活动及推广内容，让 “三亚新青年奇趣岛”成为三亚旅游推广的新名片，为三亚打造新青年奇趣岛旅游指南，辐射三亚多元旅行特色体验，挖掘三亚旅游精品路线及资源优势，重新建立三亚在青年人中的全新印象，提升三亚旅游品质形象。背景、挑战和目标消费者洞察三亚市旅游推广局根据三亚旅游客源市场细化分析，2020年5月-10月，18-35岁的青年客群在三亚旅客总量的占比达到 48%，同比提升近10个百分点，并于今年七月开始，青年客群旅客保持了3、30%以上的高速稳定增长；在旅游消费方面，青年旅客占从三亚凤凰机场离港的免税购物客群的 68%。因此，青年客群是疫后旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。主题概念策划营销策略制定三亚市旅游推广局于2020年11月完成对于“三亚新青年奇趣岛”推广主题理念诠释包装。通过结合与当代青年客群流行度较广、知名度较高、形象力较强的动物之森游戏，将青年客群打造为5个维度的拟人化动物，对应5种旅行体验，五大奇趣新青年物种包含：章鱼青年、海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年，分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享五大兴趣玩法相对应，每个维度的青年物种也分别各自对应了每种旅行态度，以及定义了“三亚新青年奇趣岛”口号标语、五大奇趣新青年物种口号标语，以此扩大三亚推广主题在年轻群体的好感度。主题概念策划（一）“三亚新青年奇趣岛”口号：新青年奇趣岛，常趣常新！主题概念策划（二）五大青年口号1. 章鱼

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