1、2020腾讯二次元营销通案天时地利人和二次元萌生无限可能全线高能进击鹅厂缔造二次元帝国从萌新到大触鹅厂二次元营销指南狙击年轻一代超强硬核IP皆在鹅厂目录天时地利人和二次元萌生无限可能互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。基于对二次二次元文化的热爱元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈。随着二次元扩张发展，二次元圈层由核心圈层拓展至无限泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众由核心圈层拓展至无限泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大2、众。萌生无限可能的二次元二次元漫画小说游戏动画鬼畜手办周边插画虚拟偶像Cosplay声优同人核心二次元圈层：ACGN（动画、漫画、游戏、小说）延展泛二次元圈层国家政策扶持国民付费意识觉醒创新技术实现次元破壁在消费结构升级的大背景下，中国网民的付费意识逐渐觉醒：BAT视频网站VIP会员规模过亿，B站付费用户逐渐庞大（于2019年Q4达到880万人）。一度爆火的守望先锋打开了中国玩家付费购买游戏的局面，王者荣耀、阴阳师等一众手游长期霸占APP“氪金”榜单。AR/VR5GAI创新技术2019年全球AR/VR工业领域 应用市场规模超4亿美元，同比增长145%预测中国5G市场规模 将在2020年达到6.3、6万亿，十年内5G直接产出的 年均复合增长率为29%2020年人工智能技术 核心产业规模规划超过1,500亿元数据来源：Greenlight;国务院新一代人工智能发展规划;智研咨询2020-2026年中国5G产业发展态势及投资风险评估报告2012年7月份征求意见的中国著作权法（修改草案第二稿）中，提出了“数字化”“信息网络”等法律概念，增加了“技术保护措施和权利管理信息”的内容，对著作权集体管理制度作出了更加具体的规定。随着破解游戏资源站3DM、游民星空纷纷从良，盗版影视资源站逐渐消失，国内文娱产品资源供给方和用户的版权意识不断增强，一定程度上为二次元产业的发展扫除了障碍。要求各级电视台每天播4、放的进口动画片在少儿节目中的占比不能超过 25%广电总局颁布了关于加强动画片引进和广电总局颁布了关于加强动画片引进和播放管理的通知播放管理的通知将动漫产业列为 11 项重点行业之一文化部发布文化部发布“十二五十二五”时期国家动漫产业时期国家动漫产业发展规划发展规划加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业；支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广文化部发布文化部文化部发布文化部“十三五十三五”时期文化发时期文化发展改革规划展改革规划对动漫产业增值税实际税负超过 3%部分实行即征即退政策财政局发布关于延续动漫产业增值税政财政局5、发布关于延续动漫产业增值税政策的通知策的通知三大趋势助推中国二次元市场高速发展2020年突如其来的疫情，短期内颠覆消费者行为习惯，促使消费者的注意力转移至线上。在长时间的居家隔离生活中，动漫、游戏、直播、长短视频流量井喷，引发泛二次元文化人群覆盖扩张泛二次元文化人群覆盖扩张。数据来源:秒针SocialMaster舆情分析;QuestMobile2020年Q1中国移动互联网黑马榜5.14.84.14.34.54.44.96.85.95.86.27.26.26.69.79.1 8.32.04.06.08.010.019/01 19/02 19/03 19/04 19/05 19/06 19/07 6、19/08 19/09 19/10 19/11 19/12 20/01 20/0220/0320/0420/052020 年同比增长76%讨论量（百万次）中国泛二次元内容讨论规模25%23%9%5%5%教育学习 手机游戏 生活服务 系统工具 办公商务24%18%13%9%7%手机游戏 教育学习 生活服务 系统工具 移动视频复合增长率2020 年 Q1，在日均活跃用户Top 1,000 的 APP 中，手机游戏类 APP 位列第二。APP 新上架数2020 年 Q1，游戏类的APP 数量登顶，其强大发展潜力和变现能力成为业内共识。二次元内容关注度加速增长动漫内容吸引用户眼球手游市场规模加速增长在7、2020年Q1互联网休闲娱乐内容的广告中，动漫类的点击转化率(CTR)以4.9%高居榜首，高于行业整体的3.3%.B 站声援抗疫视频爆炸式增长互动：504,429#武汉加油#相关漫画热度持续走高图像影音4.5%动漫4.9%游戏3.9%123声量：30,745 85,40821,361322,252休闲娱乐类CTR排名市场：泛二次元市场规模持续上扬，后疫情时代逆势爆发市场空间无限二次元文化渗透年轻群体，他们成长中受到日漫、美漫与国漫影响，互联网帮助他们将自发“产粮”行为扩散成圈子文化。根据艾瑞数据核算，20192019年，泛二次元用户规模预计达年，泛二次元用户规模预计达3.93.9亿人，具有更大8、的影响力和号召力亿人，具有更大的影响力和号召力。数据来源：秒针漫展人群线下行为分析；艾瑞2019年中国动画行业研究报告；人群量级为截至2019年预估 每周花在动漫或二次元游戏时间大于5小时 过去1年内二次元相关花费达到1000元 过去1年参加过ChinaJoy、漫展等线下活动 安装了动漫类APP 3个月内有动漫类广告互动 3个月内观看过动漫频道内容核心二次元用户：高参与、高消费二次元用户：动漫爱好者 安装了动漫类APP或二次元手游 3个月内有动漫类或二次元游戏广告互动 3个月内观看过动漫频道内容泛二次元用户：ACGN爱好者1,100万2.9亿3.9亿人群：二次元用户迅速“泛化”，卷入亿万年轻人9、年轻用户无限数据来源:秒针SocialMaster舆情分析;秒针核心二次元用户线下调研;秒针二次元人群线上行为分析更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得这一代年轻人迅速成为未来核心消费担当。而且，他们更愿意为兴趣花费金钱与时间。而且，他们更愿意为兴趣花费金钱与时间。活跃于熟人社交平台和圈内社交平台Cosplay、周边手办等二次元相关消费每年近万元为游戏能氪能肝氪金、充值、购买成为该人群的日常74%的用户平均每周游戏时间超过10小时凌晨0-2点更为活跃，习惯靠咖啡续命周边/手办Cosplay0.003%6%47%47%17211212383045901351802250%13%25%38%5010、%超级富豪富人中产工薪一族资产等级分布人群占比TGI“消费能力很厉害，其中男性和女性的消费力有不同的表现。总体来说，女性爱好者消费频次高，更可能为戳中她们萌点的关联性产品进行冲动消费，在恋与制作人等女性向游戏上展现出不亚于男性的氪金能力。男性更偏爱硬核产品，会为情怀买单。”专家视角高端酒店比例82%；TGI=167高端购物场所比例57%；TGI=182高端体育场所比例26%；TGI=153核心二次元爱好者平均年花费9,200元消费潜力高特征行为年轻用户无限消费：为爱发电，二次元激发惊人商业价值全线高能进击鹅厂缔造二次元帝国A动画月活1.5亿C漫画月活1.2亿N小说月活2.2亿腾讯在ACGN全面11、布局，以核心二次元用户为中心不断扩张卷入泛二次元用户G游戏全球8亿用户 截至2017年12月，腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿，有超5万位作者投稿，在线连载漫画作品总量超50000部。截止2019年11月，腾讯游戏已面向中国及海外市场推出480 款产品，连接来自200多个国家和地区的超过8亿用户。阅文旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌，截止2019年底，平均月活跃用户增至2.2亿。截止2019年7月，腾讯视频动漫频道月活用户已超1.5亿，播放量过亿国漫作品超100部，过5亿作品近40部，动漫IP储备达124部。超前布局，腾讯成为最大二次元用户聚集地秦时明月武庚纪斗罗大陆中国十12、大优秀原创动画企业之一以制作高品质3D动画而著称玄机科技国内顶尖二维动画制作公司视美影业全职高手魔道祖师爱、死亡与机器人英国影视、游戏、动画制作公司屡次获得国际大奖，如戛纳等AXIS STUDIO艾尔平方镇魂街十万个冷笑话成功改编多部经典漫画IP擅长从原著中加入原创情节丰满故事旗下包括起点中文、红袖添香、潇湘书院、QQ阅读，签约作者780万，累计作品数1170万超5万位作者，签约作品数超过6000部，有超40部作品点击过亿DNF、穿越火线、枪神纪、天天酷跑、欢乐斗地主均已启动动画化墨香铜臭魔道祖师、穿书自救系统、Priest默读、梦溪石千秋原创IP储备合作伙伴三大IP孵化基地强势外援强大IP储13、备，原创&引进双管齐下传奇热血吞噬星空国漫版流浪地球中国式超级英雄国内外顶尖团队联合深度打造起点中文网小说点击量破亿正义唯爱狐妖小红娘金晨曦篇 腾讯动漫人气榜TOP10，汇聚近160亿人气 动画全平台播放量超43亿，集均弹幕数10万+2017-2018年度IP评价报告TOP20排行中唯二的漫画IP传奇热血斗罗大陆 霸榜国漫TOP1 26周 动画专辑播放量超185亿，集均播放量破亿 中国国际动漫游戏博览会“最佳动画作品奖”腾讯国漫破局行业，创生新品类，打造国漫“百番计划”，国漫IP储备覆盖全行业国漫90%。轻松搞笑泡面番快把我哥带走4 微博话题阅读数超10亿 原漫画IP曾获第12届金龙最佳剧情漫14、画奖铜奖 前3季动画登陆日本电视台 男女观众占比均衡Q版可爱番魔道祖师长篇Q版剧场，萌化粉丝前两季动画播放量达28亿，豆瓣评分9.0动画影响辐射人群超1亿都市情感悬疑默读者核心高知女性，自带破圈属性原著书评近42万，讨论度堪比魔道祖师腾讯国漫IP一枝独秀，创造中国二次元原生文化年轻人喜欢的游戏，游戏DAU超5000万微博话题阅读量17亿+多维度场景、多元道具、高度自由玩法国民级IP，注册用户2亿+，日活用户5000万年轻用户口碑好感度大于75%五五开黑节、职业联赛KPL等社交话题不断无限王者团虚拟偶像积累120W核心粉丝FPS手游市场份额No.1，端手游累计注册用户8亿+，手游月活跃用户60015、0万完整的IP系统，包括动画、大电影、网剧、虚拟代言人、明星大玩家等MOBA类游戏王者荣耀射击类游戏和平精英射击类游戏穿越火线全球第一格斗网游，游戏用户注册数量7亿，月累计在线玩家数5000万，DNF嘉年华直播观看量8000万IP综合体，包括赛丽亚虚拟人物庆典、动画、文学、漫画、周边、手游格斗类游戏地下城与勇士腾讯游戏IP独占鳌头，国民级爆款频发魔方工作室制作，手游用户超千万，全新剧情、人物还原、原版声优漫画阅读人气221亿，动画播放量35亿+格斗类游戏一人之下签约作者签约作者780780万万累计作品累计作品11701170万万覆盖声优、同人、舞见、覆盖声优、同人、舞见、唱见、短视频、唱见、短16、视频、COSCOS、手绘、配音秀手绘、配音秀IPIPPGC创作UGC创作电视剧电影IP手游出版物形象授权跨界营销动画漫画虚拟偶像衍生周边音乐体育社交视频直播体育动漫游戏音乐IP孵化多元演绎&商业变现核心&泛二次元群体多场景触达2000+头部合作伙伴小说签约作者签约作者5 5万万签约作品签约作品60000+60000+动漫游戏游戏480+480+游戏用户原创二次元内容以IP为核的二次元内容生态圈，全方位释放IP价值从萌新到大触鹅厂二次元营销指南内容来源：秒针二次元行业专家深访65%“品牌 2019 年的营销策略的一部分是品牌年轻化，会做品牌的焕新或重新定位，在品牌理念上更加契合年轻人喜欢的点，像17、在传播渠道，可能更多去找比较年轻的IP，像年轻人喜欢的二次元这些，来制定一些绑定。”“需要了解年轻人的文化，因为和产品的目标受众一致。二次元就是年轻人的文化，18 到 19 年特别凸显，有出圈的内容，所以近期大家都开始关注；它在圈子里是个性标签，但也已经是大众潮流，是一种新的生态，从另一个空间进入我们的现实世界。”“我们的用户觉得和漫画用户比较搭，如果在动漫、二次元内容上，我们不能找到一个IP可以满足所有需求或者覆盖所有人群，有可能会选择几支IP组合的形式。”“有些产品在转型，如果未来有一款产品需要打造年轻、潮酷相关的东西，我们一定会找相应的资源来匹配，包括二次元和其中比较红的IP去合作。”“18、之前进入行业的资本较少，大家偏向于以爱好者的身份参与，即使有一些资本运作，对行业的影响也没有现在那么大，现在二次元已经和主流内容交融，很难区分二次元和其它圈层，同时资本入局后群体不断扩大，就变成了泛二次元人群但是资本一开始并不很熟悉二次元，所以不知道怎么来营销，从业人员需要重点想怎么指导资本走势。”“（二次元营销）会发展成一个多维度的营销，因为一方面要尊重原有的垂直粉丝，一方面希望可以拉新的用户入坑。而且随着今年疫情的影响，线下的活动可能会少很多，都会往线上去投。”二次元是年轻人的文化，成为65%头部品牌的选择品牌方视角从业者视角腾讯助力品牌从萌新到大触搞定二次元营销头部广告主选择二次元营销从19、IP热度指数、IP舆情监控等，了解IP特征和市场接受度，评估二次元IP潜力；从IP内容与品牌调性匹配度、IP受众与品牌TA重合度等多个维度，综合考量、挖掘IP/二次元角色与品牌的契合点。基于IP的浏览、讨论、粉丝等多维评估，跟踪IP热度趋势预测爆发潜力IP价值内容类目制作班底声优配置分发计划市场排期TA匹配IP 1IP 2针对潜力IP舆情进行文本和关联分析，判断受众关键兴趣点和改编方向基于关键词的文本分析，判断IP调性是否契合品牌理念优选与品牌TA具备高契合度的IP内容通过目标人群兴趣偏好，选择有效合作场景、内容和形式与二次元IP的合作不仅限于主角，配角的丰富形象如能契合品牌萌点或品牌不同产品20、差异性，将为品牌提供更多与IP深度绑定的思路。IP综合评估IP热度指数IP舆情监控IP内容与品牌调性匹配度IP受众与品牌TA重合度IP植入场景匹配魔道祖师王一博江澄魏无羡蓝忘机肖战金陵陈情令墨香铜臭主角：IP合作传统选择配角：让品牌从千篇一律的IP合作中脱颖而出操作指南一：深挖品牌与IP萌点，选择TA们对味的IP高额预算中小预算大众消费群体偏男性消费群体偏女性消费群体特定受众群体热门头部IP中腰部IP全民向IP男性向IP女性向IPIP定制组合 二次元营销的成功与否与预算大小无关。头部二次元IP固然能确保品牌大覆盖、高影响，借由IP热度带来丰厚回报，但优质的中腰部中腰部IPIP均具有高性价比的营21、销潜力均具有高性价比的营销潜力。无论何种量级的IP，IPIP独有的价值、人群独有的价值、人群精准性、品牌契合度、未来成长性等因精准性、品牌契合度、未来成长性等因素素，决定了品牌合作是否有效。品牌二次元营销应从自身预算出发，根据传播需求针对性评估选择。操作指南二：大预算or小预算，策略匹配均能戳中TA们的萌点有一定二次元营销经验了解二次元营销玩法有丰富二次元营销经验深谙二次元用户偏好让TA们喜欢品牌让TA们热爱品牌如何和二次元用户有效互动？如何成为二次元用户的本命？深度互动品牌共振初涉二次元营销经验较少让TA们认可品牌如何进入二次元语境？全面触达萌新老司机大触操作指南三：对号入座，选择对口的营销22、攻略营销目标营销痛点营销策略借由定制内容、人物代言等基本玩法，进入二次元语境，触达二次元用户，快速在核心&泛二次元用户中赢得广泛认可，吸引购买。游戏定制植入游戏定制植入游戏玩法定制联运游戏玩法定制联运全面触达定制二次元音乐定制二次元音乐创意中插、剧情植入、定制创意中插、剧情植入、定制minimini番番/预告片预告片/混剪视频混剪视频动漫人物动漫人物KVKV海报海报动漫人物动漫人物TVCTVC游戏人物代言游戏人物代言IPIP授权合作授权合作定制内容IP授权&人物代言动 漫游 戏音 乐游 戏动 漫定制人物定制人物/道具道具/服装等服装等萌新攻略：融入二次元语境，构建沟通纽带 2020年4月27日23、，中国科举博物馆正式宣布邀请大热国漫人物魏无羡，担任首个“国风合伙人”，推广传统文化知识。微博话题#我是国风合伙人#登上微博热搜，53 个百万级大号发帖讨论，东方网、青年报等多个官方媒体账号转发，话题阅读量达1.9亿。人物代言全面触达|中国科举博物馆X魏无羡：以二次元角色为纽带，广泛收获圈内认可Super剧场集结TOP动漫剧集，以前贴片包段定向，达成海量优质品牌曝光铂金剧场包含多元内容包装资源：如意贴、片头压板等，提升品牌好感热血传奇剧场腾讯所有男性向动漫IP定制组合合作唯美恋爱剧场腾讯所有女性向动漫IP定制组合合作全面触达|国漫剧场合作，目标TA一次性全触达利用二次元用户对IP/角色的热爱，24、打造定制产品、粉丝线上&线下互动，与二次元用户玩在一起，构建深层情感连接，提高目标用户购买意向。定制礼盒定制礼盒定制周边定制周边定制产品定制产品主角应援主角应援/互动互动游戏内联合运营活动游戏内联合运营活动线上音乐会线上音乐会TME LIVE节目时长：90min播出平台：QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐播出方式：直播/回看点播地下城与勇士阿拉德市集合作产品定制线上互动线下互动二次元音乐主题轻互动二次元音乐主题轻互动定制二次元主题定制二次元主题K K歌大赛歌大赛圣地巡礼圣地巡礼快闪店快闪店粉丝见面会粉丝见面会游戏主题活动游戏主题活动主角庆生线下活动主角庆生线下活动老司机攻略：Get IP&25、品牌萌点，和TA们玩在一起深度互动君乐宝每日活菌跨界联手火影忍者手游打造限量包装，以瓶身一杯一码互动为核心，联动火影忍者手游跨屏合作，全方位连接IP玩家，有效刺激消费转化。人物代言深度互动|君乐宝X火影忍者：联动游戏虚拟偶像，一杯一码玩转粉圈互动联合火影忍者手游主角打造品牌定制KV产品定制定制内容线上互动君乐宝每日活菌联合火影忍者手游发布联名款产品社区中心定制社区中心定制bannerbanner图图游戏官网定制信息露出游戏官网定制信息露出游戏微社区、活动中心及官网等用户阵地曝光合作信息，为销售引流一杯一码，游戏内定制互动赢奖品参与人数达550万+，兑换瓶子数量达180万+，总曝光3600万+定26、制预告片正片植入创意中插微博话题主角入驻Doki朋友圈传播IP定制版产品主角代言新品线下漫展Pop-up store“圣地巡礼”线下零售020共建内容共建传播共建产品共建体验朋友圈选择卡片广告定向魔道定向魔道IPIP粉丝人群，开启两种告白选择粉丝人群，开启两种告白选择微信支付自动核销联合喜士多、永辉超市在内的联合喜士多、永辉超市在内的全国全国2000020000家零售店家零售店小程序+附近优惠LBS领券抢购抢购2020万份万份1 1元可爱多元可爱多520期间广告领券率最高达46%,最高单日核销率超89%IP&品牌共建打破次元壁IP+朋友圈广告+小程序520玩转智慧零售深度互动|可爱多x魔道祖师27、：IP&品牌深度共建，花式圈粉促转化品牌视频定制2020年6月27日，中国品牌李宁宣布与QQ炫舞开启跨界合作，QQ炫舞虚拟时尚偶像星瞳成为其首位潮流星推官，并发布品牌定制官宣视频，将游戏次元未来感与品牌文化融合，未来将持续展开长线合作，重塑新复古未来主义，与年轻二次元用户建立情感共鸣。人物代言其他合作QQ炫舞虚拟时尚偶像星瞳成为李宁首位潮流星推官品牌合作视频发布会现场，用户实时弹幕反馈反映年轻二次元用户对于合作的期待和喜爱联名产品定制游戏定制植入（虚拟换装）明星合作互动李宁xQQ炫舞未来长线合作深度互动|李宁xQQ炫舞：融合游戏次元未来感，重塑新复古未来主义快把我哥带走4+非人哉2+万圣街魔道28、祖师+穿书自救指南斗罗大陆+一念永恒深度互动|同类头&腰部IP组合，目标TA高频渗透全民向泡面番一网打尽场景丰富高频触达，塑造深刻品牌记忆点高活跃高消费女性用户深度圈粉多元高能玩法再创刷屏爆款男性向用户高频覆盖，双IP加持塑造理想、拼搏、向上的品牌精神利用IP拓圈创新玩法，实现IP与品牌多圈层绑定，“IP在，品牌就在”，将用户对IP的热爱延伸到品牌，让品牌成为二次元用户的“本命”，占领用户心智，实现高效连接与转化。相关角色皮肤、道具等定制一物一码合作，购买产品可获得游戏内该角色相关奖励游戏内该角色将发放产品优惠券狐妖小红娘手游道具定制狐妖小红娘手游道具定制动画&漫画内容定制动漫内容定制动漫内容29、定制绑定角色将作为产品代言人与剧中其他人物互动拍摄创意中插、彩蛋等二次元二次元IPIP影视剧影视剧内容定制内容定制二次元IPx体育项目合作二次元IP歌单&歌词互动二次元IP形象绑定音乐互动绑定IP/角色动漫体育大剧音乐二次元二次元IP&IP&世界杯漫画内容定制世界杯漫画内容定制游戏品牌共振大触攻略：品牌&IP拓圈绑定，成为TA们的本命二次元二次元IPIP歌单歌单&歌词合作歌词合作二次元二次元IPIP音乐音乐ARAR互动互动游戏内康师傅定制礼包游戏内康师傅定制礼包扫包装二维码下载游戏参与品牌小程序互动赢游戏内康师傅定制礼包斗罗大陆动漫总播放量185亿，集均播放量破亿项目期间，两款方便面单月同比销30、量单月同比销量增长19%，连续8个月平均同比销量平均同比销量增长达13.3%斗罗大陆手游内康师傅定制领取率95%+，游戏内康师傅礼包CDK 5天兑换14万 动漫IP授权品牌小程序，联动手游提高用户粘性 线下渠道二维码+朋友圈广告为小程序引流 小程序上线9天访问量达298万，领券核销率高达45.2%，快速激发售卖转化定制线下主题快闪，引爆热度动漫内容定制产品定制产品定制IP授权小程序线下快闪店小程序互动小程序互动唐三小舞定制产品唐三小舞定制产品唐三小舞出演唐三小舞出演TVC&TVC&创意中插创意中插品牌共振|康师傅方便面x斗罗大陆：漫游联动全面圈粉，实现品牌高效转化统一老坛联合腾讯国漫IP魔道祖31、师、非人哉和雪鹰领主，推出统一老坛酸菜牛肉面国漫合作款吸睛包装国漫合作款吸睛包装。统一老坛推出扫码抽奖的活动，扫描粉包上的二维码，有机会赢得华为Mate20X手机、魔道祖师动画周边、腾讯视频VIP月卡，腾讯视频VIP优惠券等多种奖品，打造线上线下营销闭环。统一老坛酸菜电商渠道销售环比增长69%，魏无羡限定礼盒月销售过千。10城地铁强势刷屏，实现品牌强曝光，营造沉浸式体验，成功锁定目标人群。产品定制粉丝互动破次元玩法带货线下地铁营销二次元魔道祖师酸爽无羡X三次元陈情令雅正忘机破次元创意中插定制&线上互动。品牌共振|统一老坛xIP组合：多IP&漫剧联动，高能拓圈传递品牌理念漫影游联动破次元全面连接32、，实现品牌高效转化品牌共振|破圈层IP组合，立体化占领用户心智漫游联动二次元多场景连接，强化品牌心智共鸣动漫动漫斗罗大陆斗罗大陆影视剧影视剧斗罗大陆斗罗大陆手游手游斗罗大陆斗罗大陆动漫动漫一人之下一人之下4 4手游手游一人之下一人之下萌新老司机大触让TA们认可品牌让TA们喜欢品牌让TA们热爱品牌定制内容动漫动漫音乐创意中插剧情植入定制mini番定制预告片定制混剪视频游戏内场景植入定制道具/人物/服装游戏玩法定制定制二次元音乐IP授权&人物代言虚拟人物代言（游戏、动漫等）KV海报TVC定制产品定制礼盒定制周边/会员卡主角庆生/应援活动游戏内联合运营活动二次元音乐主题轻互动二次元歌词海报H5 二次33、元线上音乐会官方活动冠名快闪店主题门店主题地铁/高铁pop-up store圣地巡礼粉丝见面会IP授权&人物代言虚拟人物代言（游戏、动漫等）KV海报TVC社交传播微博话题发酵朋友圈广告销量转化微信朋友圈发券LBS定位最近零售门店小程序一物一码创意中插剧情植入定制mini番定制预告片游戏内场景植入定制道具/人物/服装定制混剪视频游戏玩法定制定制二次元音乐产品定制定制产品定制礼盒定制周边/会员卡主角庆生/应援活动游戏内联合运营活动二次元音乐主题轻互动二次元歌词海报H5 二次元线上音乐会线下互动官方活动冠名快闪店主题门店主题地铁/高铁pop-up store圣地巡礼粉丝见面会虚拟人物代言（游戏、动漫34、等）KV海报TVC创意中插剧情植入定制mini番定制预告片游戏内场景植入定制道具/人物/服装定制混剪视频游戏玩法定制定制二次元音乐产品定制线下互动定制内容线上互动动漫游戏音乐线上互动IP授权&人物代言定制内容动漫游戏音乐破次元玩法IP音乐影视剧游戏动漫体育效果加持BUFF腾讯二次元营销指南狙击年轻一代超强硬核IP皆在鹅厂注：标注“五角星”IP为核心头部IP2020动漫IP储备2020游戏IP储备穿书自救指南穿书自救指南麻辣女配麻辣女配眷思量眷思量镜双城镜双城黄历师黄历师识夜猫银识夜猫银山河剑心山河剑心吞噬星空吞噬星空一念永恒一念永恒雪鹰领主雪鹰领主2 2完美世界完美世界非人哉非人哉2 2万圣街35、万圣街大食天下大食天下一人之下一人之下穿越火线穿越火线地下城与勇士地下城与勇士王王牌战士牌战士跑跑卡丁车跑跑卡丁车天涯明月刀天涯明月刀火影忍者火影忍者仙剑情缘仙剑情缘 QQQQ飞车飞车欢乐斗地主欢乐斗地主圣斗士星矢圣斗士星矢妖精的尾巴妖精的尾巴街霸街霸 对决对决狐妖小红娘狐妖小红娘金晨曦篇金晨曦篇快把我快把我哥带走哥带走4 4斗罗大陆斗罗大陆（年番）（年番）无限少女无限少女4848一人之下一人之下4 4魔道祖师魔道祖师Q Q版版默读者默读者恋与制恋与制作人作人全民向男性向女性向ACGN海量硬核IP全在手，满足众多品牌口味天天爱消除天天爱消除QQQQ炫舞炫舞食物语食物语光与夜光与夜之恋之恋王者荣36、耀王者荣耀跑跑卡丁车跑跑卡丁车和平精英和平精英大王饶命大王饶命我是大神仙我是大神仙快把我哥带走4斗罗大陆魔道祖师默读者吞噬星空狐妖小红娘金晨曦篇校园搞笑泡面番易传播，男女用户均衡，尤适于食品饮料、日化用品男性粉丝庞大，剧情达阶段高潮，粉丝关注度高；联动东京奥运，唐三加入腾讯二次元报道团强粉丝带货力，Q版泡面番内容短平快、形象可爱，易传播发酵大量高知女性粉丝，消费力强；悬疑剧情可植入场景丰富，易破圈男性粉丝庞大，IP消费意愿高，林俊杰献唱主题曲，国内外顶尖团队制作品质及口碑有保障全民向IP积累超千万核心用户，目标TA为年轻消费者皆可合作头部IP超高热度&超强吸引力王者荣耀国民级IP核心用户18-37、35岁，男女均衡；五五开黑节、KPL等社交话题不断；无限王者团娱乐经纪加成，更多创新玩法和平精英国民级IP核心用户25-35岁，多维度场景、多元道具、高度自由玩法，创造广泛品牌合作空间地下城与勇士核心用户20-28岁，高学历、高付费力，适于男性TA品牌/产品；IP综合体（动画、人物庆典等），破次元营销玩法丰富穿越火线核心用户15-22岁，适于男性TA品牌/产品，完整IP系统（动画、大电影等），破次元强力激活IP用户一人之下核心用户14-26岁，自有国潮品牌，可联合品牌打造跨界潮品；动漫游联动，IP玩法丰富轻松搞笑泡面番非人哉2 播出至今播放量破6亿 男女观众均衡 泡面番篇幅短，易于社交发酵 故38、事幽默，场景丰富，适合各类植入传奇热血 一人之下4 腾讯动漫IP漫画阅读量221亿，动画全网播放量30亿 用户年轻化，以男性TA为准 自有国潮品牌，可联合打造跨界潮品 动漫游联动，IP玩法丰富古风仙侠 穿书自救指南 魔道祖师作者墨香铜臭第一篇小说，评论数近42万 高消费力的女性粉丝基数庞大古风仙侠 完美世界 长期占据百度小说风云榜第一NO.1 原著男性粉丝基础庞大，为IP消费意愿高 中国古风作品，品质及粉丝口碑高策略类游戏火影忍者 格斗品类应用下载TOP 1，注册用户8000W 动画火影IP粉丝规模2.7亿 手游用户：15-22岁用户占比80%，87%男性用户，主要集中在一二线城市休闲类游戏QQ炫舞 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