1、本报告是严格保密的。重庆尚典地产六盘水源禧六盘水源禧五金机电专业市场五金机电专业市场营销策略案营销策略案 本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产序六盘水六盘水水月循环经济区水月循环经济区2、崭新项目即将登场崭新项目即将登场思考：思考：我们有什么？我们的占位？我们有什么？我们的占位？我们的价值？我们如何实现？我们的价值？我们如何实现？本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产贵州3、省 六盘水 六盘水位于贵州省西部，地处川、滇、黔、桂四省结合部，是长江上游和珠江上游的分水岭。六盘水市：城市性质定位为贵州西部大城市；西南、华南地区的新型能源、原材料加工、机械制造、煤化工基地；西南地区重要交通枢纽之一 城市认知：能源、材料加工、机械制造、煤化工基地；西南重要交通枢纽物城市认知：能源、材料加工、机械制造、煤化工基地；西南重要交通枢纽物城市认知：能源、材料加工、机械制造、煤化工基地；西南重要交通枢纽物城市认知：能源、材料加工、机械制造、煤化工基地；西南重要交通枢纽物 流城市流城市流城市流城市 本报告是严格保密的。重庆尚典地产中国凉都江南煤都四省交界人口贵州第三大城市GDP贵州第二4、大城市 六盘水全市土地面积9926平方公里，中心城区建成区面积为68平方公里，全市总人口319.2万，六盘水市辖一特区、两县、一区：分别为六枝特区、盘县、水城县、钟山区城市概况：中国凉都、江南煤都、四省交界、城市概况：中国凉都、江南煤都、四省交界、城市概况：中国凉都、江南煤都、四省交界、城市概况：中国凉都、江南煤都、四省交界、GDPGDP贵州第二大城市贵州第二大城市贵州第二大城市贵州第二大城市 本报告是严格保密的。重庆尚典地产经济高速发展，为房地产行业发展提供了经济基础经济高速发展，为房地产行业发展提供了经济基础经济高速发展，为房地产行业发展提供了经济基础经济高速发展，为房地产行业发展提供了经5、济基础 pp六盘水六盘水GDPGDP近年一直保持近年一直保持11-18%11-18%的的高增速，城市经济水平不断提高，高增速，城市经济水平不断提高，20102010年国民生产总值已经突破年国民生产总值已经突破500500亿亿元大关，整个城市得到快速发展。元大关，整个城市得到快速发展。GDPGDP仅次于贵阳仅次于贵阳p 六盘水产业结构不断优化，六盘水产业结构不断优化，20102010年年三产比为三产比为6:61:336:61:33，其中第一产业减少，其中第一产业减少0.470.47亿元，第二产业同比减少亿元，第二产业同比减少0.220.22亿亿元，第三产业增加元，第三产业增加0.690.69亿元6、。亿元。本报告是严格保密的。重庆尚典地产六盘水近几年工业增加值稳步上升中；2010年工业增加值增长41.11亿元、增长率为17.31%，第二产业303.22亿元，增长15.38%工业经济快速增长，成为五金行业发展的契机工业经济快速增长，成为五金行业发展的契机工业经济快速增长，成为五金行业发展的契机工业经济快速增长，成为五金行业发展的契机 本报告是严格保密的。重庆尚典地产指标名称指标名称单位单位绝对数绝对数增长率增长率%原煤产量原煤产量万吨6001.1517.06洗精煤洗精煤万吨2103.8177.07发电量发电量亿千瓦小时319.670.00水泥水泥万吨377.6433.77生铁生铁万吨3247、.28-0.62粗钢粗钢万吨328.312.85钢材钢材万吨321.444.23电解铝电解铝吨124176-29.1焦炭焦炭万吨496.73-11.72010年规模以上工业产品产量煤炭、钢铁、矿产、冶金等相关产业，大多在生产过程中需要五金机电产品煤炭、钢铁、矿产、冶金等相关产业，大多在生产过程中需要五金机电产品煤炭、钢铁、矿产、冶金等相关产业，大多在生产过程中需要五金机电产品煤炭、钢铁、矿产、冶金等相关产业，大多在生产过程中需要五金机电产品本报告是严格保密的。重庆尚典地产固定资产投资逐年上升固定资产投资逐年上升固定资产投资逐年上升固定资产投资逐年上升p六盘水市从08年开始固定资产投资大幅上升，8、到2010年末完成固定资产投资335.51亿元。固定资产投资的不断发展促进了对商业地产的投资规模。固定资产投资的不断发展促进了对商业地产的投资规模。本报告是严格保密的。重庆尚典地产产业规划与发展：产业结构不断优化，第三产业加速发展产业规划与发展：产业结构不断优化，第三产业加速发展产业规划与发展：产业结构不断优化，第三产业加速发展产业规划与发展：产业结构不断优化，第三产业加速发展六盘水产业发展调整思路：1 1、大力发展能源、煤化工产业、大力发展能源、煤化工产业2 2、积极培育后续产业、积极培育后续产业3 3、加快发展第三产业、加快发展第三产业p按照规划，到2020年，贵州省将建成煤化工重点项目19、4个，分为毕清(区域为毕节地区毕节、黔西、织金、大方以及贵阳市清镇等地)、六兴(区域为六盘水市盘县、钟山、水城、六枝、黔西南州普安、兴义等地)、黔北(遵义市)三大煤化工基地。规划总投资1230.6亿元，预计建成后年销售收入为714.7亿元，年利税约为290.2亿元，年利润约为215.8亿元。p六盘水将参与分享12301230亿元投资亿元投资，巨额投资将带来六盘水经济快速发展。p当前六盘水煤远景储量约844亿吨，探明储量180亿吨，年开采量约1.5亿吨。本报告是严格保密的。重庆尚典地产宏观经济研究小结宏观经济研究小结宏观经济研究小结宏观经济研究小结六六盘盘水水市市固固定定资资产产投投资资自自0810、08年年起起每每年年以以15%15%以以上上速速度度增增长长，固固定定资资产产投投资资的的不不断断发发展展不不仅仅保保证证了了国国民民经经济济的的持持续续高高速速发发展展，同同时时也也大大大大的的促促进进了了对对商商业业的的投投资资，有有利利于本项目销售。于本项目销售。3六盘水财政收入以六盘水财政收入以20%20%以上的速度增加，因此良好的财政收入，加快了城市基础设以上的速度增加，因此良好的财政收入，加快了城市基础设施和配套工程的建设，辅助工业产业发展施和配套工程的建设，辅助工业产业发展2六盘水产业结构越来越优化，第二产业比重逐年增加，六盘水产业结构越来越优化，第二产业比重逐年增加，五金机电是11、工业的生命五金机电是工业的生命工业越强则五金机电行业越发达工业越强则五金机电行业越发达1本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产p商业规划:规划商业布局为“一主一次多点多线”的总体格局，即12、形成1个城市商业中心、1个次中心、8个区域商业中心的城市商业体系；p现市区约70万人口，其中一半分布于钟山片区。六盘水城市商业规划及人口分布六盘水城市商业规划及人口分布六盘水城市商业规划及人口分布六盘水城市商业规划及人口分布本案本案本报告是严格保密的。重庆尚典地产p现六盘水一年五金机电产品向外购买的货值约100亿；主要购买的地方为昆明、贵阳、成都、昆明、贵阳、成都、重庆重庆四个地区；p根据贵州省“十二五”战略规划，将实施“工业强省工业强省”战略，提出实施路径“2485”工程，投资1万亿，产值1万亿，确保“十二五”期间工业总产值年均增速20%以上。在“十二五”期间，重点建设的八大支柱产业中，除了13、烟酒、特色产业外，其他的电力、煤炭、冶金、有色电力、煤炭、冶金、有色金属、化工、装备制造金属、化工、装备制造等六大产业均需要大规模的五金机电行业产品及服务支持；p在“十二五”期间，涉及六盘水的工业投资有12301230亿亿，将建设毕清、六兴、六六等工业园区，将产生大量的五金机电产品及服务需求；p六盘水煤炭、钢铁、矿山开采等产业及上下游相关行业，积累了大量的社会财富，但其投资渠道狭窄，铺面为其首选，其“一铺养三代一铺养三代”的思想广为流行，带动了六盘水铺面价格偏高。现人民广场周边商铺价格为现人民广场周边商铺价格为5 58 8万万/平方米，中山路荷城花园段上的商铺为平方米，中山路荷城花园段上的商铺14、为3 3万万/平方米左右，平方米左右，其支线上的商铺价格亦可达到其支线上的商铺价格亦可达到1500015000元元/平方米；平方米；六盘水城市商业市场特点六盘水城市商业市场特点六盘水城市商业市场特点六盘水城市商业市场特点本报告是严格保密的。重庆尚典地产资源条件培育了六盘水煤炭、钢铁、电力、建材煤炭、钢铁、电力、建材等四大支柱产业，这四大支柱产业均有大量的五金机电产品需求。在30多年的产业发展过程中，六盘水自发形成了人民路机电一条街，全市有机电经营商家全市有机电经营商家15001500余家，其中人民路约有余家，其中人民路约有740740家；家；现人民路机电一条街存在以下三方面不足：一是经营场所硬15、件配置低下，主要为沿街为市，无仓储、无停车场、配套设施落后；二是经营场所软环境恶劣，无证经营、违章经营等现象较多，客户售后服务质量无保证；三是严重影响城市形象环境，人民路为钟山区主要城市干道，乱摆乱放、占道经营，带来城市交通拥堵及城市环境恶化。同时在治安、消防、税收、管理等也带来诸多隐患；人民路五金机电街现状人民路五金机电街现状人民路五金机电街现状人民路五金机电街现状本报告是严格保密的。重庆尚典地产人民路五金机电现状人民路五金机电现状人民路五金机电现状人民路五金机电现状目前人民路五金机电一条街已经严重影响了六盘水市“双创双建双创双建”活动，搬迁是大势所趋，政府将配合进行市场搬移，包括限制停车、16、货车白天不能进入主城区等；人民路五金机电商铺约有740740家家；人民路五金机电商铺统计表人民路五金机电商铺统计表沿街停车影响市容沿街停车影响市容本报告是严格保密的。重庆尚典地产主力租金主力租金50-150元元/主力租金主力租金30-60元元/主力租金主力租金10-40元元/主力租金主力租金10-40元元/明湖路明湖路川心路川心路麒麟路麒麟路花园路花园路冶金路冶金路人民路租金分布情况人民路租金分布情况人民路租金分布情况人民路租金分布情况本报告是严格保密的。重庆尚典地产六盘水政府已经在六盘水政府已经在“十二五十二五”规划中明确提出改善现目前人民路规划中明确提出改善现目前人民路五金机电一条街的现状17、，引入专业市场经营模式；五金机电一条街的现状，引入专业市场经营模式；六盘水五金机电市场没有统一的管理，脏、乱、差现象严重，对六盘水五金机电市场没有统一的管理，脏、乱、差现象严重，对行业形象和周边居民有很强的影响；行业形象和周边居民有很强的影响；六盘水五金机电市场，没有统一信息中心，资源得不到整合，此六盘水五金机电市场，没有统一信息中心，资源得不到整合，此项对经营商家来说有很强影响；项对经营商家来说有很强影响；六盘水现在没有专业的五金机电市场，现阶段属于空白市场，所六盘水现在没有专业的五金机电市场，现阶段属于空白市场，所面临的同质竞争较小；面临的同质竞争较小；六盘水五金机电市场现状分析六盘水五金18、机电市场现状分析六盘水五金机电市场现状分析六盘水五金机电市场现状分析本报告是严格保密的。重庆尚典地产成都金府五金机电城成都金府五金机电城发展商：成都广地置业有限公司项目地址：四川省成都市金牛区金府路218号项目性质：工业消费品交易市场项目规模：占地约208.5亩，建筑面积30万方产业主题：五金机电功能组合：机电、五金、钢材、机械设备、电子电器、工矿产品、电工器材价格：12000-30000元/租金：100-150元/月/产品特色进深开间层高面积小五金商铺5米5米6米25钢材、零件15米15米6米225建材商铺10米10米6米100机电商铺12米4米6米48专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市19、场个案借鉴专业市场个案借鉴成都金府五金机电城成都金府五金机电城成都金府五金机电城成都金府五金机电城本报告是严格保密的。重庆尚典地产成都万贯五金机电城成都万贯五金机电城发展商：万贯集团项目地址：四川省成都市金牛区金府路项目性质：工业消费品交易市场项目规模：占地约500亩，建筑面积51万方产业主题：五金机电，物流配送功能组合：机电、五金、五金工具、电力金具、机械设备、电子电器、工矿产品、电工器材价格：12000-18000元/租金：60-450元/月/产品特征进深开间层高面积3F带地下室7米7米8米135-150大厅7米7米8米493F不带地下室7米7米8米100-110活动板房6米6米8米36专20、业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴成都万贯五金机电城成都万贯五金机电城成都万贯五金机电城成都万贯五金机电城本报告是严格保密的。重庆尚典地产贵阳西南五金机电城贵阳西南五金机电城发展商：贵州湘企房地产开发有限公司项目地址：贵州省贵阳市乌当区金阳南路附近项目性质：工业消费品交易市场项目规模：占地约130亩，建筑面积8万方产业主题：五金机电功能组合：矿山设备、五金、灯饰、电线电缆等工业民用设备价格：租金40-60元/月物业形态经营范围层高开间进深底层展示商铺销售商品展示平台3米-4.5米（其中大型机电层高可达4.5米）4米-15米6米-15米2层商住楼可用于办公及住宿3米421、米-15米6米-15米专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴贵阳西南五金机电城贵阳西南五金机电城贵阳西南五金机电城贵阳西南五金机电城本报告是严格保密的。重庆尚典地产重庆光华五金机电城重庆光华五金机电城发展商：重庆光华房地产开发有限公司项目地址：重庆*九龙园区*云湖路3号项目性质：工业消费品交易市场项目规模：建筑面积约1万方产业主题：五金机电功能组合：机电、五金、钢材、机械设备、电子电器、工矿产品、电工器材价格：15000元/租金：30-60元/月/物业类型经营范围或入住客户层高优势底层展示商铺对所销售商品进行展示平台6.4米（在3.5米出有圈梁，客户可以根据自己需要进22、行做夹层）对空间的利用非常的合理，使其符合各种经营者需要2层商住楼用于经营商家的办公或住宿3米配套商铺完善专业市场的其他功能6.4米专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴重庆光华五金机电城重庆光华五金机电城重庆光华五金机电城重庆光华五金机电城本报告是严格保密的。重庆尚典地产重庆金科五金机电城重庆金科五金机电城发展商：重庆金科房地产开发有限公司项目地址：重庆*九龙园区*云湖路3号项目性质：工业消费品交易市场项目规模：建筑面积约6万方产业主题：五金机电功能组合：机电、五金、钢材、机械设备、电子电器、工矿产品、电工器材、轴承、阀门、橡胶价格：12000-16000元/租金：23、30-60元/月/物业形态经营范围层高优势1层商品展示，商住办公9.5米（可以根据经营者需要对其做夹层以满足功能）全框架，经营者自由挑高，对空间的利用达到最大化配套商铺配套商业及商务休闲完善市场功能仓库中心与地面商铺配套形成体系完善市场功能使经营者物流成本降低专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴专业市场个案借鉴重庆金科五金机电城重庆金科五金机电城重庆金科五金机电城重庆金科五金机电城本报告是严格保密的。重庆尚典地产个案成功特点个案成功特点个案成功特点个案成功特点周边配套完善：有相应的物流、商务、商业中心等，便于经营商家的交易、货物运周边配套完善：有相应的物流、商务、商业中心等，便于经24、营商家的交易、货物运输、商务谈判等输、商务谈判等3对交通体系有很高的要求，一般在交通便捷（对外有强大的交通线路，对内有合理对交通体系有很高的要求，一般在交通便捷（对外有强大的交通线路，对内有合理的道路设计）的道路设计）2在在成成功功的的五五金金机机电电市市场场里里，其其周周边边一一般般都都有有其其他他的的专专业业市市场场如如：建建材材市市场场、钢钢材材市市场、装饰市场等形成一个专业市场集群场、装饰市场等形成一个专业市场集群1在售后运营上尤其统一管理，建立市场信息中心，对所有商家经营者进行信息整合；在售后运营上尤其统一管理，建立市场信息中心，对所有商家经营者进行信息整合；统一对上下货地点、仓库、25、街面进行管理使其有序运行统一对上下货地点、仓库、街面进行管理使其有序运行4在绝大多数五金机电市场是都有政府的支持在绝大多数五金机电市场是都有政府的支持5规划上要满足客户要求如：大中型机电商家和小五金商家对荷载和楼层高度都有不规划上要满足客户要求如：大中型机电商家和小五金商家对荷载和楼层高度都有不同的要求同的要求6本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建26、议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产pp项目位于六盘水城市主干道项目位于六盘水城市主干道人民东路上人民东路上人民东路上人民东路上，东为双水组团，西北为贵州最大企业水城钢铁厂，西，东为双水组团，西北为贵州最大企业水城钢铁厂，西南面为六盘水现最大开发项目钢城花园；南面为六盘水现最大开发项目钢城花园；本案本案项目区位描述项目区位描述项目区位描述项目区位描述本报告是严格保密的。重庆尚典地产本本案案项目处于六盘水市“水（钢）月（照乡）循环经济试验区”市场组团，市场组团总占地127、927亩，是六盘水市规划的专业市场集中区；按照循环区规划原则，水月循环经济试验区提出“152工程”，即：u1个片区（水月片区）；u 5个组团：市场组团物流组团装备制造和循环生产组团水钢配套工业组团企业安置组团u 2个组团：风俗风情小镇组团；新产业规划建设配套组团。项目区位特征项目区位特征项目区位特征项目区位特征本报告是严格保密的。重庆尚典地产以商品物资贸易交易市场开发为主；引进外资进行矿山机电、五金化工、建筑材料等厂家进行投资打造六盘水商品物资贸易交易市场，完善城市功能对该区域采取与水钢“地企共建”的形式将部分水钢生活区融入该片区，为水钢和周边分厂打造新的职工住宅，形成居住、行政、商业、金融、28、文教、医疗的综合兴趣以水钢为部分依托，引进省内外制造、加工、装配等企业提高六盘水的产业水平，弥补六盘水部分产业空白，提高就业率，增加产业税收，调整不合理的基础产业布局以六盘水西站货场搬迁和水月片区物资流通建设为依托，开发建设物流区域；功能设置为物流管理、综合市场、仓储集散、会议管理中心、露天堆放、运输起吊设备等围绕水钢周边区域和可利用的土地资源进行循环产业规划布局建设；对水钢外扩建设进行再次组合与产业布局开展在水钢现有产品和剩余资源基础上开发循环利用的产品水钢配套组团水钢配套组团建安组团建安组团制造业组团制造业组团物流组团物流组团市场组团市场组团区域性质区域性质水月循环经济圈水月循环经济圈水月29、循环经济圈水月循环经济圈打造循环、配套打造循环、配套打造循环、配套打造循环、配套生态、和谐工业城生态、和谐工业城生态、和谐工业城生态、和谐工业城水月循环经济圈：水月循环经济圈：使六盘水的产业链得到延展和完善，更多产业的入驻也使我们专项市场有使六盘水的产业链得到延展和完善，更多产业的入驻也使我们专项市场有更多的机会，特别是物流组团对项目的支撑有很大促进更多的机会，特别是物流组团对项目的支撑有很大促进本报告是严格保密的。重庆尚典地产源禧五金机源禧五金机电城电城p源禧五金机电城为水月片区市场组团金水大市场的核心项目；总用地面积382亩；p项目与外部通达性很好，南面紧邻六盘水三条东西干线之一的人民东路30、，西面紧邻正开工建设的机场通道金水路，东北方有规划中的市政道路，连接建设中的六盘水至赫章的高速公路；p现有约5米的柏油路通向水钢后门；钟钟规规大大山山人人道道东东民民金金路路水水路路划划道道路路发嘎坡货场发嘎坡货场项目交通条件项目交通条件项目交通条件项目交通条件本报告是严格保密的。重庆尚典地产154326本案本案1矿山机电市场矿山机电市场23456屠宰场屠宰场旧货钢材市场旧货钢材市场发嘎坡铁路货场发嘎坡铁路货场物流组团（规划）物流组团（规划）污水处理厂污水处理厂铁路铁路道路道路水钢道路水钢道路钟山大道钟山大道人民东路人民东路机场道路机场道路瑞安路瑞安路项目四至及现状项目四至及现状项目四至及现状31、项目四至及现状p项目西北角正对成都铁路局投资11亿兴建的贵州最大货运枢纽发嘎坡货场，现已开工建设；p周边现有污水处理厂、矿山机电市场、机械屠宰场、旧货钢材市场等，未来规划建设的项目有、建材市场、家具市场、钢材交易市场等p项目周边居住房屋开发较少，目前无在售楼盘；p周边配套差，需要自身解决配套；本报告是严格保密的。重庆尚典地产p项目现主要为荒地，内部高低起伏较大，拆迁少但土方量大；p通过人民路与主城区有很好交通导入；p铁路在人民东路下穿，对项目交通不影响；但如有住宅开发，会产生噪音影响；本案本案铁路边坡铁路边坡待拆迁铁塔待拆迁铁塔铁塔服务设施铁塔服务设施远眺发嘎坡货场远眺发嘎坡货场旧货钢材市场旧32、货钢材市场东边临近土地东边临近土地项目四至及现状项目四至及现状项目四至及现状项目四至及现状本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目主要经济指标项目主要经济指标项目规划用地面积：项目规划用地面积：256469256469平方米平方米建筑占地面积：建筑占地面积：94709.794709.7平方米平方米地上总建筑面积：地上总建筑面积：309293309293平方米平方米五金卖场面积：五金卖场面积：181476181476平方米平方米安置小区面积：安置小区面积：7051770517平方米平方米容积率：容积率：1.211.21建筑密度：建筑密度：36.93%36.93%项目经济指标项目经济指标项目经济指标项33、目经济指标本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目项目项目项目SWOTSWOTSWOTSWOT分析分析分析分析南面紧邻六盘水三条东西干线之一的人民东路，西面紧邻正开工建设的机场通道金水路，东北方有规划中的市政道路，连接建设中的六盘水至赫章的高速公路项目位于水月循环经济区，距成都铁路局投资11亿兴建的贵州最大货运枢纽发嘎坡货场不到1公里（一）区位交通优势（一）区位交通优势项目优势项目优势本报告是严格保密的。重庆尚典地产市政的大力支持，优越的市场氛围市政的大力支持，优越的市场氛围本项目是针对2010年六盘水市政府对“水月循环经济区”而规划建造的六盘水市首席五金机电专业市场，因此，六盘水市政府对该项目非34、常重视和关心。目前，国内五金机电市场空前繁荣，全国需求十分庞大，尤其是贵州地区，巨大的需求量需要一个多功能的、综合性较强的五金机电贸易基地。因此，本项目的运营，发展前景广阔，将提升六盘水及周边地区五金机电产业的整体水平。（二）投资优势（二）投资优势本报告是严格保密的。重庆尚典地产六盘水首席综合性五金机电交易市场六盘水首席综合性五金机电交易市场项目规划建筑面积约 万平方米，其中用于商业开发项目的占 万平米（另有约 万方为还建房用地）。项目运营市场形成后，进驻商家约为 家，同时也将吸引周边地区如攀枝花、安顺、新义等地的五金机电相关企业六盘水进行投资和设点。本项目将是六盘水唯一一个规模最大、多功能性35、和综合性最强的五金机电交易市场，也将成为促进六盘水经济发展的又一新的增长点。（三）规模优势（三）规模优势本报告是严格保密的。重庆尚典地产完善功能分区：产品展示区、交易区、办公区、仓储区和物流区完善配套设施：批发零售、品牌展览、信息交流、商务会议、工商税务、金融服务、仓储物流、酒店服务 餐饮娱乐及市场特有的信用品牌担保服务、庞大的电子商务服务等功能一体。（四）配套优势（四）配套优势本报告是严格保密的。重庆尚典地产1、本项目具有天时地利的先天优势，位处六盘水产业聚集地和交通枢纽地带，且目前五金市场尚未形成规模，市场尚未成熟，发展空间巨大。2、本项目是针对六盘水市政府对“水月循环经济区”实施一个重点36、项目，拥有无可比拟的政府资源，以及城东立体快捷的交通网络。3、本项目规模大，投资大，有利于统一规划，以国际行业水准打造六盘水首席综合性五金机电交易市场，必将引起本地和周边地区五金企业采购商的极大关注。优势总结优势总结本报告是严格保密的。重庆尚典地产周边商业业态种类匮乏，人气集聚受到限制周边配套设施不够完善，缺乏商业氛围客户对本区域目前的现状优势缺乏认同感项目劣势项目劣势本报告是严格保密的。重庆尚典地产由政府规划开发的利好因素，必然会刺激项目及周边 商业经济的发展区位优势明显，必会带来区域快速发展而使人气上升客户资源充足，为项目开发的安全性和稳固性打下 良好基础项目机会项目机会本报告是严格保密的37、。重庆尚典地产由于招商、经营等方面的不确定性，项目开发存在 一定的商业风险目前区域人气不足，配套缺乏，商业氛围还未形成 对客群购买或投资产生影响项目威胁项目威胁本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。38、重庆尚典地产项目辐射范围研究项目辐射范围研究项目辐射范围研究项目辐射范围研究 六盘水六盘水贵阳贵阳遵义遵义昆明昆明成都成都六盘水与贵阳、成都、昆明在城市经济及规模上有一定差距；在竞争上处于劣势辐射范围在200公里内有效；在200-300公里时辐射力较弱鉴于黔西南、安顺、毕节、攀枝花等没有专业市场且距离其他城市专业市场较六盘水更远；针对这几个城市，六盘水的辐射能力将得到加强本报告是严格保密的。重庆尚典地产总商家客户来源于本市内、本省内、本市所辖区县，分别占70%、66%和54%其中贵阳商家客户来源于本市内、本省内、本市所辖区县，分别占67%、78%、20%成都、重庆、昆明、贵阳为大型和成都、重庆39、昆明、贵阳为大型和贵州省会城市；在辐射力上比六盘贵州省会城市；在辐射力上比六盘水更具优势水更具优势六盘水客户主要来源还是在省内、六盘水客户主要来源还是在省内、本市及所辖区县行业经营者本市及所辖区县行业经营者城市专业市场辐射力研究城市专业市场辐射力研究城市专业市场辐射力研究城市专业市场辐射力研究本报告是严格保密的。重庆尚典地产客户是谁？客户是谁？自用型：自用型：六盘水本地及周边城市五金机电生产商、经销商 投资型：投资型：本、外地投资商为客户提供广阔的五金机电交易平台为客户提供广阔的五金机电交易平台是本项目最核心的功能。是本项目最核心的功能。客源分析客源分析客源分析客源分析本报告是严格保密的。重40、庆尚典地产六盘水行业经营者来源以及时间六盘水行业经营者来源以及时间p行业经营者绝大多数来自外地，占89%。其中大多来自湖南，占33%；其次是河南；六盘水本地占11%p外地行业经营者来六盘水时间大多在5年以下，占48%；其次是5-10年，占33%六盘水经营者研究六盘水经营者研究六盘水经营者研究六盘水经营者研究本报告是严格保密的。重庆尚典地产商家负责人年龄学历特征商家负责人年龄学历特征商家负责人年龄学历特征商家负责人年龄学历特征商家负责人年龄大多在30岁以下和30-40岁，比例分别为28%和43%，平均36岁学历大多是初中和高中，分别为49%和38%家中有私家车的占45%，其中以私家轿车为主本报告41、是严格保密的。重庆尚典地产经营产品类型和经营模式经营产品类型和经营模式经营产品类型和经营模式经营产品类型和经营模式商家经营模式以私营个体批发/零售为主，占71%；其次是以厂家驻水城办事处或厂家总代理批发/零售，占28%；商家经营产品类型以五金工具、机械设备和建筑五金为主；从商家经营模式看，厂家批发/直销商家以经营机械设备为主；个体批发/零售以经营五金工具和建筑五金为主本报告是严格保密的。重庆尚典地产经营商铺数量和面积经营商铺数量和面积经营商铺数量和面积经营商铺数量和面积绝大多数商家仅有1家铺面，占96%；商铺面积经营面积大多在20-69平米，合计达68%。平均面积为52.5平米本报告是严格保密42、的。重庆尚典地产经营状况和客户需求经营状况和客户需求经营状况和客户需求经营状况和客户需求p商家经营月平均营业额大多在1-2.9万元（34%）、3-4.9万元（16%）、5-9.9万元（18%）段。平均为6.5万元；p商家认为客户在购买机电产品关心的除产品本身以外（如质量、价格、售后、品牌），还关心货品齐全、购物方便性、交通通达性以及停车及运输条件；p客户最关心的还是产品本身，如价格与质量；本报告是严格保密的。重庆尚典地产p当初选择目前经营场所原因主要是该区域已经形成口岸和市场、市场知名度高、商家集中行业集中，方便客户配货、交通方便/停车方便、人气旺、客户多且稳定；p目前经营场所存在问题主要是交43、通拥挤/停车难、存在火灾/偷盗等不安全隐患、租金偏贵、临街为市缺乏规范管理、店面陈旧经营形象不好等；目前经营场所选择原因以及存在问题目前经营场所选择原因以及存在问题目前经营场所选择原因以及存在问题目前经营场所选择原因以及存在问题本报告是严格保密的。重庆尚典地产p商家对未来经营场所大多数维持现状，占68%；迁移到本市别的地方经营占10%；扩点的占8%。p具体搬迁区域大多未定p新经营场所大多选择集中的专业市场，占72%未来经营场所选择和选择商铺类型未来经营场所选择和选择商铺类型未来经营场所选择和选择商铺类型未来经营场所选择和选择商铺类型本报告是严格保密的。重庆尚典地产商家选择五金机电市场看重因素主44、要是口岸人气、交通便捷、租金合理、集聚商家多、市场品牌规模、停车条件和市场管理等希望市场管理方提供的配套依次是充足的停车位、电话、仓库、独立卫生间、网络、光纤、定期主题宣传推广活动等对于经营场所的要求对于经营场所的要求对于经营场所的要求对于经营场所的要求本报告是严格保密的。重庆尚典地产自用型客户小结：自用型客户小结：自用型客户小结：自用型客户小结：pp主要是厂家办事处、总代理单位为主；人民路五金机电商家诚意群体主要是厂家办事处、总代理单位为主；人民路五金机电商家诚意群体比例较大比例较大pp行业经营者绝大多数来自行业经营者绝大多数来自外地外地，占，占89%89%。其中大多来自湖南，占。其中大多来45、自湖南，占33%33%；其次是河南；六盘水本地占；其次是河南；六盘水本地占11%11%pp外地行业经营者来六盘水时间大多在外地行业经营者来六盘水时间大多在5 5年以下年以下，占，占48%48%；其次是；其次是5-105-10年，年，占占33%33%pp商家负责人年龄大多在商家负责人年龄大多在3030岁以下岁以下和和30-4030-40岁岁，比例分别为，比例分别为28%28%和和43%43%，平均平均3636岁岁pp学历大多是学历大多是初中和高中初中和高中，分别为，分别为49%49%和和38%38%pp商家经营模式以商家经营模式以私营个体批发私营个体批发/零售为主零售为主；其次是以厂家驻水城办事46、处；其次是以厂家驻水城办事处或厂家总代理批发或厂家总代理批发/零售零售pp经营产品类型以五金工具、机械设备和建筑五金为主经营产品类型以五金工具、机械设备和建筑五金为主本报告是严格保密的。重庆尚典地产购买商铺的自营者多为五金机电行业，大约分为如下几类：小商户 40%中小型企业 50%中小型商户、企业购买商铺，最关注的是价格。他们大多拥有一定的资金，但由于商业地产首付5成，款项较大，具有一定的难度。因此，在商铺的销售上，我司提出首付分期首付分期的策略，促进商铺的快速销售。吸引自营客吸引自营客吸引自营客吸引自营客良好的经营前景良好的经营前景良好的经营前景良好的经营前景本报告是严格保密的。重庆尚典地产47、p从投资者来源看，以六盘水主城区的为主，占65%；p外来投资者来自地区比较广泛，有省外和省内；外地投资者来源外地投资者来源投资者研究投资者研究投资者研究投资者研究本报告是严格保密的。重庆尚典地产投资者特征投资者特征投资者特征投资者特征年龄、性别、文化程度年龄、性别、文化程度年龄、性别、文化程度年龄、性别、文化程度被访投资者以男性为主，占77%投资者平均年龄36.6岁，年龄峰值在35-39岁大专以上投资者占48%本报告是严格保密的。重庆尚典地产投资者特征投资者特征投资者特征投资者特征收入、职业收入、职业收入、职业收入、职业投资群体中个体私营业主比例最高，其他还有企业中高管、政府公务员等投资者家庭48、月收入在10000元以上比例最高，占25%本报告是严格保密的。重庆尚典地产投资物业选择：住宅排第一，独立商铺、家带店排在第二、三投资物业选择：住宅排第一，独立商铺、家带店排在第二、三投资物业选择：住宅排第一，独立商铺、家带店排在第二、三投资物业选择：住宅排第一，独立商铺、家带店排在第二、三商铺投资占整个投资物业的44%；有很大的投资比例，投资者看好商铺的投资回报本报告是严格保密的。重庆尚典地产投资商铺类型投资商铺类型投资商铺类型投资商铺类型临街小开间商铺是投资者最喜欢的商铺类型专业市场商铺排在喜欢的商铺类型第二位本报告是严格保密的。重庆尚典地产商铺投资需求商铺投资需求商铺投资需求商铺投资需求投49、资者购买商铺自营的占35%，出租给别人做生意的占62%，转卖给别人赚差价的占3%自营投资者主要经营项目是餐饮、食品、装修建材等经营种类本报告是严格保密的。重庆尚典地产p投资者对商铺投资的单价平均为9147元/平方米，投资总价平均为59元；p购买商铺付款方式首选一次付款，其次是银行按揭、一次付款；投资价格需求：单价与总价投资价格需求：单价与总价投资价格需求：单价与总价投资价格需求：单价与总价本报告是严格保密的。重庆尚典地产投资回报率平均投资回报率平均13%投资回收期平均投资回收期平均9年年p投资回报率平均13%、投资回收期平均9年；投资回报要求投资回报要求投资回报要求投资回报要求本报告是严格保密50、的。重庆尚典地产投资客户了解渠道投资客户了解渠道投资客户了解渠道投资客户了解渠道p从投资者了解渠道来开看，以户外广告为主为主，占55.67%p外来投资者了解产品渠道；以产品展览会为主占14.23%、其次是专项杂志占7.02%本报告是严格保密的。重庆尚典地产投资型客户小结：投资型客户小结：投资型客户小结：投资型客户小结：pp现阶段六盘水商业投资者来源看，以六盘水主城区的为主占现阶段六盘水商业投资者来源看，以六盘水主城区的为主占65%65%；未来未来我项目投资客户也是六盘水为主我项目投资客户也是六盘水为主pp投资群体中投资群体中个体私营业主个体私营业主比例最高，其他还有比例最高，其他还有企业中高管51、政府公务员企业中高管、政府公务员等等pp投资者以投资者以男性男性为主，占为主，占77%77%；投资者平均年龄；投资者平均年龄36.636.6岁，岁，年龄峰值在年龄峰值在35-3935-39岁岁pp投资者家庭月收入在投资者家庭月收入在1000010000元以上元以上比例最高，占比例最高，占25%25%pp投资者学历，投资者学历，大专以上大专以上占占48%48%本报告是严格保密的。重庆尚典地产年龄构成：30-45岁购买用途：投资70%以出租收租，少数自营。可做品牌商品专营或连锁经营尤其关心租金回报付款方式：选择银行按揭付款方式的客户比例略低于住宅目前商铺的购买者经济景况较好，资金比较宽裕对商铺的52、租金有经验性认识，认同发展潜力或自营需要才会购买，较理性化工作稳定，住房已解决，有积蓄和较高的资金收入来源，购买，商铺用于出租收租。客户群各商业区个体商户周边居民其它片区商及富裕人政府、金融及企事业单位的高级管理人员第二三类第一类特征投资客分析本报告是严格保密的。重庆尚典地产在计算投资回报时，投资客最关心的是：在计算投资回报时，投资客最关心的是：1、如何计算投资回报率？2、多少租金才能满足预期回报率？3、开发商承诺的回报率到底值不值？4、多大回报率才能支付利息？要说服投资者购买，必须先告诉他们如何能赚钱，也就是说，必须给他们一个投资赚钱的解决方案，才能更容易的打动投资者。我们卖的是一个赚钱系统53、，商铺只是一个载体。我们卖的是一个赚钱系统，商铺只是一个载体。投资客最关心什么？投资客最关心什么？投资客最关心什么？投资客最关心什么？本报告是严格保密的。重庆尚典地产目标客户以租赁经营为主熟悉市场环境，对五金机电市场前景乐观想在六盘水建立专业根点怀有开拓六盘水五金机电市场的想法看重项目基地的区位优势此类客源主要为大中型五金机电的生产商、经销商客源分析本报告是严格保密的。重庆尚典地产基础客源市场和潜在客源市场基础客源市场和潜在客源市场1、基础客源：主要是六盘水本地（以人民路一带客源为主）的五 金机电商户，分厂家直销经营户和个体私营业主。2、潜在客源：除人民路以外其他区块的经营户、周边县市的五金 54、机电厂家直销户及本、外地投资客户群体；本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目自营客户项目自营客户 /投资客户投资客户自营客户：六盘水本地商家、投资客、散户 周边乡镇的商家、品牌经销商、散户 外地厂家直销经营户 六盘水五金机电企业、产品供货商、代理商 六盘水部分个体私营业主 六盘水周边城市的客商，如攀枝花、安顺等投资客户：以六盘水本地客户为主，有部分外地客户 看好项目的区位地段、项目的发展潜力，投资 商铺，以包租形式更能吸引投资客。锁定目标客户锁定目标客户本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状55、项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目自身配套有商业中心、酒店、物业中心；在分区上有汽摩市场、展览会馆、大中型专业市场、小型专业市场；在理念、规模、定位、功能、服务，展示、交易、商务、物流、信息于一体的现代化五金机电商贸城大中型机电市场大中型机电市场高层住宅、商业高层住宅、商业汽摩市场汽摩市场汽车会馆汽车会馆汽摩市场汽摩市场56、汽摩市场汽摩市场配套酒店配套酒店大中型机电市场大中型机电市场小型机电市场小型机电市场配套商业配套商业配套物业配套物业项目业态规划项目业态规划项目业态规划项目业态规划本报告是严格保密的。重庆尚典地产合理利用项目高差、坡度对产品进行最大价值化的挖掘；上下层临街，减少土石方的量同时增加二楼商业价值提高销售价格产品建议产品建议产品建议产品建议建议：充分利用坡度，可考虑错、退建议：充分利用坡度，可考虑错、退建议：充分利用坡度，可考虑错、退建议：充分利用坡度，可考虑错、退的建筑形态组合的建筑形态组合的建筑形态组合的建筑形态组合本报告是严格保密的。重庆尚典地产六盘水商家经营产品类型六盘水商家经营产品类型商家57、经营产品类型以五金工具、机械设备和建筑五金为主；占92%从商家经营模式看，厂家批发/直销商家以经营机械设备为主；个体批发/零售以经营五金工具和建筑五金为主空间结构建议空间结构建议空间结构建议空间结构建议本报告是严格保密的。重庆尚典地产经营者选择商铺层高、开间和进深经营者选择商铺层高、开间和进深经营者选择商铺层高、开间和进深经营者选择商铺层高、开间和进深选择商铺层高大多在3-5.9米，合计占84%，平均为4.6米开间大多在4-5.9米，合计占49%，平均为5.3米进深大多在8-10.9米，合计占61%，平均为9.9米本报告是严格保密的。重庆尚典地产进深平均进深平均9.0米米层高平均层高平均4.058、米米开间平均开间平均5.5米米平均面积平均面积66平方米平方米投资者商铺选择大小投资者商铺选择大小投资者商铺选择大小投资者商铺选择大小本报告是严格保密的。重庆尚典地产结合六盘水的城市结合六盘水的城市情况；我们将五金情况；我们将五金机电归纳为机电归纳为4 4类类1 1、仓储：要求有独立的仓库最好、仓储：要求有独立的仓库最好2 2、空间结构：对屋内的空间要求较高，且必须要有专项的展示场地、空间结构：对屋内的空间要求较高，且必须要有专项的展示场地3 3、荷载：物件大，不会放在室内，对室内荷载要求不高，对室外荷载要求高、荷载：物件大，不会放在室内，对室内荷载要求不高，对室外荷载要求高机械设备机械设备建59、筑五金建筑五金五金工具五金工具电工电器电工电器1 1、仓储：要求有独立的仓库最好、仓储：要求有独立的仓库最好2 2、空间结构：对屋内的空间要求高、空间结构：对屋内的空间要求高3 3、荷载：物件中型，会放在室内，对室内荷载要求高，对室外荷载要不、荷载：物件中型，会放在室内，对室内荷载要求高，对室外荷载要不高高1 1、仓储：不要求有独立的仓库；但是要方便、仓储：不要求有独立的仓库；但是要方便2 2、空间结构：对屋内的空间要求高，要合理并且最大的利用、空间结构：对屋内的空间要求高，要合理并且最大的利用3 3、荷载：物件较小，一般放在室内，对室内荷载要求高，对室外荷载要不、荷载：物件较小，一般放在室内60、，对室内荷载要求高，对室外荷载要不高高1 1、仓储：不要求有独立的仓库，但必须方便、仓储：不要求有独立的仓库，但必须方便2 2、空间结构：对屋内的空间要求高，但必须最大化利用、空间结构：对屋内的空间要求高，但必须最大化利用3 3、荷载：对室内荷载要求高，对室外荷载要求也不高、荷载：对室内荷载要求高，对室外荷载要求也不高对空间要求都较高，在设置尺寸上要合理，最大利用空间布局对空间要求都较高，在设置尺寸上要合理，最大利用空间布局大中型设备对仓储的要求高，最好有独立仓库大中型设备对仓储的要求高，最好有独立仓库中小型对室内荷载要求高，室内要充当小仓储的角色中小型对室内荷载要求高，室内要充当小仓储的角色61、本报告是严格保密的。重庆尚典地产通过对经营者和投资者对空间要求：通过对经营者和投资者对空间要求：4.5*4.5对空间利用低造成浪费；我司建议把项目层高做出调整对空间利用低造成浪费；我司建议把项目层高做出调整方案一：方案一：6.5*3米米方案二：全架空在方案二：全架空在3.5米和米和6.5米的地方做好圈梁让客户自己做夹层米的地方做好圈梁让客户自己做夹层作用：作用：1、满足不同商家对尺寸的要求、满足不同商家对尺寸的要求 2、提高空间利用率、提高空间利用率客户对规划要求客户对规划要求客户对规划要求客户对规划要求本报告是严格保密的。重庆尚典地产专业市场配套服务建议专业市场配套服务建议让管理紧贴市场脉搏62、。管理要创特色，关键是要有鲜明的主题。把经营户管理要创特色，关键是要有鲜明的主题。把经营户凝聚起来，把他们的服务承诺归纳并提升，由市场统一管理、统一承诺、凝聚起来，把他们的服务承诺归纳并提升，由市场统一管理、统一承诺、统一推广，用一个声音对老百姓说话，用一个行动对社会负责。统一推广，用一个声音对老百姓说话，用一个行动对社会负责。建立和完善满意工程服务体系，弥补了招商制市场的散乱缺点；而且由于自身的优势，在执行满意服务过程中，勤于管理，将会得到优秀品牌的更多支持，其综合潜能是不可限量的。其它创新建议其它创新建议其它创新建议其它创新建议本报告是严格保密的。重庆尚典地产软件配置软件配置 在不断完善硬63、件的基础上强化软件配套，强化本项目的优势在不断完善硬件的基础上强化软件配套，强化本项目的优势和竞争力。目前，本着和竞争力。目前，本着“客户为本客户为本”的服务目标，的服务目标，主要从以下几个方面着手强化管理：主要从以下几个方面着手强化管理：3 3、基于现代化市场、基于现代化市场理念，设立销售中心、理念，设立销售中心、加工中心、信息网络加工中心、信息网络中心、实行智能化管理中心、实行智能化管理2 2、不断强化市场、不断强化市场内部管理，完善、内部管理，完善、规范市场各类规范市场各类规章制度，建立健全规章制度，建立健全考核机制，强化考核考核机制，强化考核责任。为入驻市场的责任。为入驻市场的商户提供64、安全、商户提供安全、文明的经营环境文明的经营环境1 1、树立全方位的、树立全方位的服务理念，提供优质、服务理念，提供优质、快捷的一站式服务；快捷的一站式服务；本报告是严格保密的。重庆尚典地产网络交易平台示意图网络交易平台示意图网络交易平台示意图网络交易平台示意图本报告是严格保密的。重庆尚典地产一卡通系统一卡通系统能够让入驻企业深切感受到高科技带来的最大方便！只要一卡在手，就可用于门禁、消费、停车、通道控制、等用途，由于一卡通系统采用一个数据库管理和一个发卡中心，避免了很多中间环节，真正实现了“一卡在手，通行无阻”。项目智能化项目智能化配置配置本报告是严格保密的。重庆尚典地产一卡通系统示意图一卡65、通系统示意图一卡通系统示意图一卡通系统示意图本报告是严格保密的。重庆尚典地产监控控制系统 周界防越报警系统 电子防盗报警系统 闭路电视监控系统 电子巡更管理系统 停车管理系统 楼宇自控系统 程控电话系统 电脑网络系统 电子公告系统 视频广播系统项目智能化项目智能化配置配置本报告是严格保密的。重庆尚典地产智能化系统提升项目水准与档次市场利用现代4C（即计算机、通讯网络、自动化控制、IC卡）技术，通过有效的传输网络，将多元化信息服务与交易交流、物业管理与安防、智能化系统集成，为市场服务与管理提供高技术的智能化手段，实现快捷、高效、超值的服务与管理，营造高科技、现代化、安全、活力的专业化五金市场。提66、升项目的产业水准与档次，大大增强项目的优势度与竞争力。分析分析本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略包装策略包装策略定价策略定价策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目定位依据项目定位依据项目定位依据项目定位依据通过上述情况分析梳理，可以看出本案的定67、位依据如下：1 1、地块条件、地块条件：本案地段优势明显，处于水月循环经济区以及周边还有贵州最大的货站场，本案业态，既可以填补市场空白，又能借助站场物流中转配套，发挥市场集群的规模效应和联动效应，借势做旺。2 2、市场需求、市场需求：六盘水目前尚没有五金机电专业市场，五金商户主要分布在人民路等沿街店铺，不仅规模小、档次低、形象差，租金仍不断上涨，市场商户都急切需要一个成规模上档次的现代化市场。3 3、产业基础、产业基础：六盘水本地工业基础较好，对五金的需求量很大，本案定位为五金市场具备良好的产业基础。4 4、商户意见、商户意见：通过问卷调查总结分析，大部分商户认对本案开发五金市场的前景最为看好68、，表示愿意和可以考虑投资进驻的商户也较多。本报告是严格保密的。重庆尚典地产大大就是规模要大就是规模要大。项目要建成为黔西地区规模最大的泛五金市场。大是基础，有了规模才能形成多种业态和综合性经营功能；才能扩大社会影响，形成强力的市场辐射效应；才能做出六盘水的城市名片和品牌；但这个大并不是不顾市场实际需求盲目求大，其基础必须是综合现实需求并适量前瞻来对应规划。高高就是项目品位高、档次高、管理水平高就是项目品位高、档次高、管理水平高。建筑布局、外观、结构、质量等都要成为区域性的建筑标志，起码要保持10年甚至20年不落后；经营理念先进，管理水平一流。广广就是辐射面要广就是辐射面要广。在争取全面辐射六盘69、水地区的前提下，特色产品要辐射到整个黔西地区强强就是实力强。就是实力强。市场进驻的经营商以总部经济型的产品源头生产商、一二级代理商、实力很强的大户为主，以形成强大的市场辐射能力和社会知名度。带带就是带动。就是带动。项目要具有很强的带动地区产业发展的能力，以及通过创业和创造劳动就业岗位，增加税收、搞活流通，以促进地方经济繁荣和社会发展的强大功能，来争取政府的全面政策扶持。项目核心形象定位项目核心形象定位项目核心形象定位项目核心形象定位根据项目的建筑形态和所处的水月循环经济区，我司以大、高、广、强、带大、高、广、强、带五个字来定位项目的核心形象。本报告是严格保密的。重庆尚典地产黔西首席五星级五金机70、电专业市场黔西首席五星级五金机电专业市场对于六盘水五金机电市场，一个大型五金机电项目可提升该市场的综对于六盘水五金机电市场，一个大型五金机电项目可提升该市场的综合品质和水准，而项目要发展，不能只局限于眼前。我们的目标是合品质和水准，而项目要发展，不能只局限于眼前。我们的目标是要立足本地，向周边扩张，充分发挥项目的渗透力，进军周边市场要立足本地，向周边扩张，充分发挥项目的渗透力，进军周边市场。项目主题定位项目主题定位项目主题定位项目主题定位本报告是严格保密的。重庆尚典地产主题概念支撑点：主题概念支撑点：主题概念支撑点：主题概念支撑点：辐射：立足六盘水，依托强大的物流体系，辐射黔西片区；定位：以五71、金机电为主线，以信息化为手段，以集中展示、价格发生为导向，以设计、研发为延伸，集运输、仓储、装卸、加工、整理、配送、国际采购与中转多功能服务为一体，聚商流、物流、信息流、资金流、人才技术流为一身，兼备经济区功能互动、产业渗透和产业带动、国际国内两个扇面辐射的，专业化、规模化、集约化、现代化、网络化、国际化的超大型五金机电物流基地。专业化、规模化、集约化、现代化、网络化、国际化的超大型五金机电物流基地。本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目品牌推广核心定位项目品牌推广核心定位项目品牌推广核心定位项目品牌推广核心定位交易中枢，产业导向交易中枢，产业导向核心、根本核心、根本信息集合交流信息集合交流行业72、的地位行业的地位产业优化方向趋势，增产业优化方向趋势，增强商户未来竞争力强商户未来竞争力本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略包装策略包装策略定价策略定价策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产总体营销思路总体营销思路总体营销思路总体营销思路通过对市场的73、了解和对所存在问题的系统分析，我们初步认识了本项目的基本特质，在此基础上，我们升华了本项目的总体营销思路，具体如下：扬长避短扬长避短 借势造势借势造势 攻心为上攻心为上 齐头并进齐头并进 一炮打响一炮打响本报告是严格保密的。重庆尚典地产何为扬长避短？何为扬长避短？何为扬长避短？何为扬长避短？本项目最大的缺点或是威胁点就是目前所处区域商业氛围不浓厚，人气不足本项目最大的亮点是大规模和唯一性。在定位、规划阶段针对项目弊端，先行确定项目业态及招商主力品牌，品牌商家入驻能有效带动散户信心，以及提高项目知名度，在销售招商阶段通过对区域优势、集群优势、唯一性优势和交通物流优势等的包装诉求，协调实现项目前后74、期利益最大化。本报告是严格保密的。重庆尚典地产何为借势造势？何为借势造势？何为借势造势？何为借势造势？政府规划指导、水月循环经济区、月照机场，可以带来强大的地段升值潜力，我们可以抓住这一卖点，在推广上为我所用。同时可以借助区域内拥有较好的物流中转配套，诉求市场集群板块，形成片区商业联动力，更好的促进本案销售招商。广泛传播交通路及老市场在环境、交通、消防等方面的弊端，强化诉求本案展厅式的格局、先进的管理模式和巨大的投资潜力等区别于其他市场的优势，建立别的市场无法企及的高度，以尽可能地争取政府支持，加速政府对人民路等老市场的整治、改造步伐，以达到借政策之势为本案的销售招商工作造势的效果。本报告是严75、格保密的。重庆尚典地产何为攻心为上？何为攻心为上？何为攻心为上？何为攻心为上？本案定位为“黔西首席五金机电城”位于六盘水市，这就决定了本案最主力招商客源必将来人民路五金一条街，如何防止这里的商户抱团抵制本项目，对本案的销售和招商工作起着至关重要的作用。因此必须采用攻心战术，各个击破，达到吸引更多客户的目的。可在项目动工到正式认购之前加大范围宣传人民路即将搬迁，造成商户内部的恐慌心理，并以给予人民路商户较大幅度优惠或团购等形式吸引那里的商户前来投资经营。本报告是严格保密的。重庆尚典地产招商与销售并行招商与销售并行 蓝海策略项目未动，招商先行，以招商带动销售，以销售促进招商（认租认购同时引爆）。坐76、销与行销并行坐销与行销并行 坐销与行销应内外结合、相互促进，项目启动伊始，在传统坐销宣传的基础上大力、深度开展人员行销活动，以行销造成气氛，促进本地成交，以本地热销带动行销。利用各种策略挖掘关键客户（座谈、请吃、优惠、协会力量等），实现以商招商、以客带客。推广与政策并重推广与政策并重 我司建议集中火力在销售之前不断地加大广告投放力度，所有广告媒体统一形象、同时出街，高调入市短时期内形成轰动效应，发挥最大的宣传效果。并配合大型SP活动在最短的时间内达到项目声势成为当地第一的效果，强势塑造项目形象，制造投资热点。加大开发商将统一经营的推广力度，诉求开发商与业主、商户共同承担经营风险来打消商户的后顾77、之忧。采用优惠的销售政策和具保障性的销售政策，结合广告推广，制造立体的推广效果，吸引又一轮的关注热潮。齐头并进齐头并进齐头并进齐头并进 一炮打响一炮打响一炮打响一炮打响本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格78、保密的。重庆尚典地产【销售策略总纲销售策略总纲】抢占市场份额抢占市场份额实现市场突围实现市场突围深入挖掘产品价值，追求效益最大化本案是六盘水第一个大型专业市场，需从区域内外抢占客源，必须对其客源进行分流，抢占市场。销售策略销售策略销售策略销售策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产销售力量销售力量是整个项目的核心点是整个项目的核心点将决定项目推广将决定项目推广的节奏和强度的节奏和强度招商力量招商力量是整个项目成功运营的关键点是整个项目成功运营的关键点将形成对销售和推广的将形成对销售和推广的实质性支持实质性支持推广力量推广力量是整个项目对外的桥梁是整个项目对外的桥梁将实现销售和招商的客户将实现销售和79、招商的客户及知名度的前提及知名度的前提销售总体战略销售总体战略销售总体战略销售总体战略本报告是严格保密的。重庆尚典地产招商：招商与销售结合经营：通过经营权与产权明晰，实现商铺的经营与投资的统一管理管理：综合规划，协调布局，统一管理宣传：在理性分析的基础上，强调物业的增值性与坐享其成的收益 比例，强化本案在水月循环经济区与五金机电行业的重要地位销售策略关键点销售策略关键点销售策略关键点销售策略关键点本报告是严格保密的。重庆尚典地产策略一策略一情景式销售情景式销售情景式销售情景式销售招商中心：进场后，业务全方位开展与众不同的情景式营销，让目标客招商中心：进场后，业务全方位开展与众不同的情景式营销，80、让目标客户了解本项目的商业规划、配套设施、项目倡导的经营理念等等，充分户了解本项目的商业规划、配套设施、项目倡导的经营理念等等，充分调动的购买、投资欲望，促进销售。调动的购买、投资欲望，促进销售。本报告是严格保密的。重庆尚典地产首付策略首付策略首付策略首付策略本项目商业部分首付本项目商业部分首付5 5成，首付较高，投资客或买铺自营者的承受能力成，首付较高，投资客或买铺自营者的承受能力较大，具有较大的销售抗性。较大，具有较大的销售抗性。基于此，综合本项目情况，我司建议：提出一个震撼性的首付策略，降基于此，综合本项目情况，我司建议：提出一个震撼性的首付策略，降低首付、单价的销售抗性，增强项目的吸引81、力。低首付、单价的销售抗性，增强项目的吸引力。策略例举：策略例举：商业首付分期，分三次结算，签约，建筑封顶，交房商业首付分期，分三次结算，签约，建筑封顶，交房策略二策略二本报告是严格保密的。重庆尚典地产卖点营销卖点营销卖点营销卖点营销丰富、齐全本项目的商业配套丰富、齐全本项目的商业配套物流配送、金融服务、网络交易平台、智能化系统、商务会所、新型环物流配送、金融服务、网络交易平台、智能化系统、商务会所、新型环保建材等等，保建材等等，增强产品本身的吸引力、攻击力，加强项目特殊卖点的宣传，以新鲜事增强产品本身的吸引力、攻击力，加强项目特殊卖点的宣传，以新鲜事物、创新产品、打动目标客群。物、创新产品、82、打动目标客群。策略三策略三本报告是严格保密的。重庆尚典地产策略四策略四进场后，举办系列进场后，举办系列SPSP推广活动，配合媒体宣传，推广活动，配合媒体宣传，吸聚人气，增加来客量，促进销售。吸聚人气，增加来客量，促进销售。累积有效客户，收订预定客户，力争在开累积有效客户，收订预定客户，力争在开盘前吸聚足够人气，开盘时引爆项目。盘前吸聚足够人气，开盘时引爆项目。活动营销活动营销活动营销活动营销活动营销活动营销/PR/PR活动推广，列有专节活动推广，列有专节“战术模拟战术模拟”详细阐述详细阐述本报告是严格保密的。重庆尚典地产PR公关活动在本项目的推广宣传中扮演什么角色？最短的时间内引起目标客户对项83、目的最大关注 在短期内，让目标客户知道本项目的开发理念 吸引目标客户到售楼现场参观、咨询 刺激和增强目标客户的购买决心，促成销售PRPRPRPR活动之八大战术模拟活动之八大战术模拟活动之八大战术模拟活动之八大战术模拟模拟战术之事件营销模拟战术之事件营销模拟战术之事件营销模拟战术之事件营销本报告是严格保密的。重庆尚典地产1 1、项目现场环境布置及营造、项目现场环境布置及营造 2 2、销售、招商中心、销售、招商中心 战术一：现场攻击战术一：现场攻击战术一：现场攻击战术一：现场攻击核心攻击点：核心攻击点：围墙广告、广告牌等现场布置要整洁、高档，全力塑造开发商的围墙广告、广告牌等现场布置要整洁、高档，84、全力塑造开发商的 品牌形象品牌形象 销售、招商中心一定要高水准，形象性要强，体现项目格调品质，一定销售、招商中心一定要高水准，形象性要强，体现项目格调品质，一定 要让买家看到希望，感染其购买欲望要让买家看到希望，感染其购买欲望本报告是严格保密的。重庆尚典地产战术二：动线封杀战术二：动线封杀战术二：动线封杀战术二：动线封杀1 1、市区广告牌、市区广告牌 2 2、高速公路高炮广告、高速公路高炮广告 3 3、全城区域视觉封杀、全城区域视觉封杀核心攻击点：核心攻击点：一定要封杀项目所在的交通干线及城中心区域，扩大项目知名度，一定要封杀项目所在的交通干线及城中心区域，扩大项目知名度，建立优秀品牌形象。建85、立优秀品牌形象。市区广告牌和高速公路高炮广告，曝光性强，目标受众广泛，势市区广告牌和高速公路高炮广告，曝光性强，目标受众广泛，势 必产生轰动效应，全面封杀市区及项目所在区域的目标客户。必产生轰动效应，全面封杀市区及项目所在区域的目标客户。上述广告一定要在开盘前全面启动，全面封杀六盘水市场。上述广告一定要在开盘前全面启动，全面封杀六盘水市场。本报告是严格保密的。重庆尚典地产战术三：战术三：战术三：战术三：VIPVIPVIPVIP暖冬计划暖冬计划暖冬计划暖冬计划 发售时间：发售时间：20112011年年1111月月 发售数量：发售数量：300300张张 价价 格：格：10001000元元/张张 优86、惠折扣：开盘当天，凡购买优惠折扣：开盘当天，凡购买VIPVIP卡者，给予一定的优惠卡者，给予一定的优惠 活动目的：活动目的：前期预约、积累客户，为开盘销售做充分准备；以前期预约、积累客户，为开盘销售做充分准备；以VIPVIP卡预约排号卡预约排号/看房，看房，增强客户购房信心。增强客户购房信心。本报告是严格保密的。重庆尚典地产战术四：新闻推介会战术四：新闻推介会战术四：新闻推介会战术四：新闻推介会 元旦酒会元旦酒会元旦酒会元旦酒会 时间：时间：20122012年元旦年元旦 地点：销售中心地点：销售中心 邀请人员：目标消费群体邀请人员：目标消费群体/预约客户预约客户 各媒介记者越多越好各媒介记者越87、多越好 活动目的：活动目的：配合媒介宣传，扩大项目知名度和美誉度，宣传项目形象。配合媒介宣传，扩大项目知名度和美誉度，宣传项目形象。酒会内容：开发商致词酒会内容：开发商致词/项目整体规划项目整体规划/产品推介说明产品推介说明 精彩节目表演精彩节目表演 精致西餐餐点精致西餐餐点/酒水酒水 现场抽奖现场抽奖/兑奖兑奖本报告是严格保密的。重庆尚典地产战术五：开盘嘉年华战术五：开盘嘉年华战术五：开盘嘉年华战术五：开盘嘉年华核心攻击点：核心攻击点：销售中心门口设立一个舞台，举行异国情调的歌舞表演，吸聚人气销售中心门口设立一个舞台，举行异国情调的歌舞表演，吸聚人气 调酒表演：调酒师根据来宾的要求，为来宾调88、酒。调酒表演：调酒师根据来宾的要求，为来宾调酒。销售中心内休闲茶点销售中心内休闲茶点/冷餐会冷餐会+现场乐队演奏现场乐队演奏 时间：时间：20122012年年1 1月（暂定）月（暂定）地点：销售中心地点：销售中心 邀请人员：目标消费群体邀请人员：目标消费群体/预约客户预约客户 各媒介记者越多越好各媒介记者越多越好本报告是严格保密的。重庆尚典地产战术六：夏季冰爽体验战术六：夏季冰爽体验战术六：夏季冰爽体验战术六：夏季冰爽体验公寓优惠促销活动公寓优惠促销活动公寓优惠促销活动公寓优惠促销活动 时间：时间：20122012年年7/87/8月左右月左右 细则：夏季高温，为传统的楼市淡季。建议推出优惠促销89、活动，以一定细则：夏季高温，为传统的楼市淡季。建议推出优惠促销活动，以一定 的优惠吸引投资客、自营者促成签约购房，直接促进项目的销售。的优惠吸引投资客、自营者促成签约购房，直接促进项目的销售。目的：可以拿出部分位置较差的商铺，进行优惠促销活动，目的：可以拿出部分位置较差的商铺，进行优惠促销活动，快速去化较大抗性的房源，缩短整个项目的销售期，快速去化较大抗性的房源，缩短整个项目的销售期，快速回笼资金。快速回笼资金。本报告是严格保密的。重庆尚典地产战术七：喜迎中秋战术七：喜迎中秋战术七：喜迎中秋战术七：喜迎中秋 答谢酒会答谢酒会答谢酒会答谢酒会 时间：时间：20122012年中秋（年中秋（9 9月90、月3030日）日）邀请人员：签约客户邀请人员：签约客户/嘉宾嘉宾/各媒介记者越多越好各媒介记者越多越好 活动目的：活动目的：配合媒介宣传，扩大项目知名度和美誉度，宣传项目形象。配合媒介宣传，扩大项目知名度和美誉度，宣传项目形象。酒会内容：开发商致词，精彩节目表演酒会内容：开发商致词，精彩节目表演 精致西餐餐点精致西餐餐点/酒水，现场抽奖酒水，现场抽奖/兑奖兑奖 目的：充分和客户交流互动，增强客户置业信心，提升项目的形象目的：充分和客户交流互动，增强客户置业信心，提升项目的形象 和亲和力。和亲和力。配合媒体新闻宣传，扩大项目美誉度，提升项目形象配合媒体新闻宣传，扩大项目美誉度，提升项目形象 本报91、告是严格保密的。重庆尚典地产战术八：睦邻计划战术八：睦邻计划战术八：睦邻计划战术八：睦邻计划睦邻计划为老客户介绍新客户的优惠促销计划，可极大增强新老客户的购房欲睦邻计划为老客户介绍新客户的优惠促销计划，可极大增强新老客户的购房欲望。望。参与人员：成功购买项目的业主（已签订购房合同）参与人员：成功购买项目的业主（已签订购房合同）活动时间：活动时间：1212年年5 5月月1010月月活动细则：活动细则：业主推荐亲朋好友购买本项目、推荐成功后，业主可获得一定的优惠。业主推荐亲朋好友购买本项目、推荐成功后，业主可获得一定的优惠。推荐成功的条件为：购买者签订购房合同、按揭到位或一次性付款。推荐成功的条件92、为：购买者签订购房合同、按揭到位或一次性付款。本报告是严格保密的。重庆尚典地产人民路五金机电的散户较多，建议设立团购优惠促销方式，吸引厂区职工，人民路五金机电的散户较多，建议设立团购优惠促销方式，吸引厂区职工，社会上自组团购，也可参与团购优惠。社会上自组团购，也可参与团购优惠。5 5套以上（包含套以上（包含5 5套）视为团购。套）视为团购。策略五策略五团购优惠团购优惠团购优惠团购优惠本报告是严格保密的。重庆尚典地产推案步骤分解推案步骤分解推案步骤分解推案步骤分解项目整体分期分批推案第一期先推内部铺面及部分沿街门面，保留部分沿街门面和内部中心位置“旺铺”。第二期先推内部商铺再推沿街商铺，以准现房93、发售，以满租、开业为卖点促进销售，不断制造市场热点，形成阶段性、波浪型销售态势。本报告是严格保密的。重庆尚典地产销售控制策略销售控制策略销售控制策略销售控制策略低开高走、平价入市低开高走、平价入市 项目入市期，以相对较低的价格推出，以此产生巨大的市场冲击力，迅、速提升人气，但低价入市不等于低调入市，建议本项目应以高姿态入市，主推项目高品质形象，做好宣传文章，给客户物超所值的感觉。销售价格的逐步提升销售价格的逐步提升 在销售量达到40%后，价格小步快跑，逐步提升。认购期开盘期强销期盘整期出清期-5%0%+10%+15%+20%本报告是严格保密的。重庆尚典地产集中引爆策略集中引爆策略 用三到四个月94、时间进行蓄水，先行吸引大商户进行优惠认租。其后根据销售、招商积累客户量及工程进度，举行品牌商户签约仪式，并同时进行所有商户、投资户的VIP卡认购、商铺认租活动，集中引爆逼定，根据认购、认租成绩随时决定结束时间，实行限时性销售，用较大销售强势，达到阶段性销售目的。推广节奏的把握推广节奏的把握 实行波浪式推广策略，第一批销售达到70%，开始对下阶段主攻产品进行推广宣传，为下一阶段产品蓄水，并促进本阶段产品销售。本报告是严格保密的。重庆尚典地产根据我们的调查了解，六盘水目前商业项目返租回报并不高，一般为年均7%8%，而本案定位为专业五金市场，潜在客户大部分为投资客户，他们对商铺的包租政策较为重视，如95、果本案能够制定相较其他项目更具保障性的销售政策，并在后期以此为重心，展开大范围宣传，必能吸引客户眼球，创造销售佳绩。建议销售政策：采用建议销售政策：采用2+3+52+3+5的包租模式即的包租模式即1010年委托经营年委托经营 即前两年每年7%从房价中直接扣除，第3、4、5三年每年回报率为标价的7%、8%、9%，后五年实收租金的1：9分成，第5年可选择合同价的130%回购。为整体招商和统一管理以及市场开门率，所有业主都必须签委托，自营户也不例外，自营户可以给予一定奖励（经营满一年每平方退100块，在委托经营合同中体现），自营户第六年可不选择委托。销售政策建议销售政策建议销售政策建议销售政策建议本96、报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产项目定价说明项目定价说明由于当地目前没有在售专业市场，在售城市广场和社区商铺参考价值不大，因此项目定价将在参考在售商业项目、参考商户心理价位基础上，并97、充分考虑开发的成本因素，兼顾项目所在地块未来的商业价值等条件基础上综合验证。通过调查当地商户对本项目价格的研判，被调查客户通过调查当地商户对本项目价格的研判，被调查客户80%80%可以接受的价格在可以接受的价格在6000600080008000元元/以内，以内，1000010000以上的售价基本没人可以接受。（具体价格开盘前确定）以上的售价基本没人可以接受。（具体价格开盘前确定）本项目入市价格预估：本项目入市价格预估：65006500元元/项目可售五金卖场面积为：项目可售五金卖场面积为：181476 181476 预估项目总销：预估项目总销：181476*6500=11.8181476*65098、0=11.8亿元亿元定价策略定价策略定价策略定价策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产 重点部位包装重点部位包装重点部位包装重点部位包装 接待中心接待中心 本案因特殊的地理位置导致销99、售处并非十分显眼，因此如何让所有途经的人都看到接待中心将是包装之重点。外部包装外部包装售楼处的外部包装应醒目并传播项目形象，建议：1）在人民路最靠近接待中心的位置设“六盘水五金机电城接待中心路标 指示牌，在政策准许的情况下尽可能做到牌位大、颜色亮；2）充分利用项目售楼中心做渲染，设置彩虹门、气球，条幅、路灯旗等，颜色以多彩为主，物件上印有项目名称及LOGO，在视觉上增加亮点，烘托整体氛围减少区域荒凉感。本报告是严格保密的。重庆尚典地产 内部布置内部布置接待中心的内厅是最直接面对客户的窗口，整体风格应错落有致，在宽敞、明亮的前提下，部分热烈、部分休闲，使客户不至于感官疲劳，建议：1）格局分前厅和100、后厅，前厅设洽谈厅、展示厅，后厅设VIP室及签约室；2）接待中心大厅内应悬垂、张贴、安装大量的象征着财富的装饰物，以增加商业氛围，让客户有一种身临其境的感受；3）灯饰应通透明亮，VIP及签约室应柔和典雅，也可设置变光功能；4）条件准许的情况下，可在接待中心设置饮品吧台并播放背景音乐，为来访或VIP客户提供免费饮料和咖啡等，此设置在一线城市较为流行，六盘水暂时没有，饮品吧台不仅可提升项目档次更可增加客户的尊贵感，达到为项目造势的效果；本报告是严格保密的。重庆尚典地产 施工环境施工环境建议在项目工地的项目最显眼的部分，用大型灯光喷绘予以包装。其余部分，用砖石砌墙并粉刷图案即可，以节约成本。另外，可101、在一些醒目的位置，采用“彩绘楼体”的包装手法。即在外立面装修未完成之前，用彩绘板或喷绘画将某一栋醒目的楼体包装起来，画面即为1：1大小的楼体效果图。此种手法的视觉效果非常明显，冲击力极强。本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略促销策略102、促销策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产1.1.内部认购促销内部认购促销针对本案项目周边客户急于购买的情况，在本案进入市场推广之初，制定幅度比较大的优惠政策或低于市场预期的价格水平，吸引此部分客户提前购买，获取部分资金回笼。2.2.递减促销方式递减促销方式制定准确的终止日期，及每日递减售价的百分比金额，例如以50万元的铺位为计算，终止日期设定为2012年1月1日，递减金额为售价的0.5%，以成交当日至终止日期倒数天数乘以每日递减金额，若成交当日为2011年11月1日，即价格倒数天数为61日（6150万0.5%=152500元），成交日期越早价格越便宜，促使买家尽早决定购买意向，加快成交速度。促103、销手段促销手段促销手段促销手段 本报告是严格保密的。重庆尚典地产3.3.其他促销策略其他促销策略 针对公开内部认购登记，提供优惠让利售价达致成交。针对公关策略之外地商家组团来水城考察，以免1年期物管费、优惠付款政策以达致成交。本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定104、价策略定价策略包装策略包装策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产阶阶 段段时时 间间起起止止主主 要要 任任 务务筹备期筹备期3 3个月个月2011.82011.82011.102011.10规划定案,工地围墙及售楼中心建造蓄水期蓄水期3 3个月个月2011.102011.102011.122011.12户外广告及DM启动,开工典礼及推介会活动,客户积累认购认购期期1 1个月个月2011.122011.122012.12012.1广告全面发布，招商正式启动，集中认购认租强销期强销期3 3个月个月2012.12012.12012.32012.3开盘强销、全面广告造势（报纸、电视、DM、户外、SP等105、）盘整期盘整期6 6个月个月2012.32012.32012.82012.8策略调整、外销启动、针对性广告推广、工程形象主体完成出清期出清期3 3个月个月2012.82012.82012.102012.10项目形象完善、招商签约、市场即将开业、媒体攻势出动项目一期营销阶段计划项目一期营销阶段计划（目前重点考虑为一期营销时间节点）（目前重点考虑为一期营销时间节点）本报告是严格保密的。重庆尚典地产推广原则推广原则推广原则推广原则 形象完整统一，不断延展形象完整统一，不断延展 品牌持续传播，不断丰满品牌持续传播，不断丰满 战略统一，战术创新变化战略统一，战术创新变化可持续发展的品牌整合之道可持续发展106、的品牌整合之道建立建立完善完善实现实现经营经营本报告是严格保密的。重庆尚典地产推广指导思想推广指导思想推广指导思想推广指导思想迅速迅速气魄气魄强势强势由点到面由点到面空中配合地面空中配合地面聚集人气，聚集人气，形成效应。形成效应。认知、了解、认知、了解、考察，向往。考察，向往。本报告是严格保密的。重庆尚典地产让让让让“交易中枢交易中枢交易中枢交易中枢”深入人心深入人心深入人心深入人心交易中枢交易中枢规模大、全规模大、全战略地理位置战略地理位置五金机电产业集中优势五金机电产业集中优势交易平台交易平台发展商经营实力发展商经营实力直接利益的回报直接利益的回报本报告是严格保密的。重庆尚典地产推广要点推107、广要点推广要点推广要点行业内行业内社社 会会开工开工/奠基典礼奠基典礼招商会、参加行业展销会招商会、参加行业展销会发布行业杂志报道发布行业杂志报道新闻发布会新闻发布会目标客户交流会目标客户交流会广告媒体宣传广告媒体宣传现场包装、驻点形象展示现场包装、驻点形象展示成立商业联盟会，实行会员制成立商业联盟会，实行会员制本报告是严格保密的。重庆尚典地产推广节奏推广节奏推广节奏推广节奏四战定江山四战定江山四战定江山四战定江山第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段启动战，震撼水城启动战，震撼水城开盘战，强势招商开盘战，强势招商持续战，渗透市场持续战，渗透市场推广周期设定为两年，以推广周期设定为两108、年，以1111年年1212月拿到预售许可证、开盘为重要节月拿到预售许可证、开盘为重要节点，在六盘水引起轰动，渗透整个市场。点，在六盘水引起轰动，渗透整个市场。第四阶段第四阶段清盘战清盘战，完美谢幕，完美谢幕本报告是严格保密的。重庆尚典地产时间酝酿期开盘期持续期知名度知名度清盘期11.09-11.1211.1212.0312.0312.0812.0812.10密集的硬性广告投放，强势导入项目的品牌形象，辅以强势的公关活动启动销售，辅以强势的促销活动实现销售的“开门红”最密集的硬性广告投放，巩固项目的品牌形象，并且以有轰动性的促销、公关活动聚集人气，最大限度地推动销售持续的、间歇性的硬性广告投放，109、配合阶段性的促销/公关活动，巩固品牌形象，实现惯性销售通过报刊广告、户外媒体相结合向目标消费者渗透项目生活，并开始内部认购本报告是严格保密的。重庆尚典地产推广渠道推广渠道推广渠道推广渠道大众渠道结合圈层营销大众渠道结合圈层营销大众渠道结合圈层营销大众渠道结合圈层营销普通大众群体大大众众传传播播目标消费群体潜在目标客户圈圈层层营营销销大众传播大众传播产品信息及销售信息发布；增加覆盖率，扩大客户面；品牌塑造，树立大众口碑；分众定向分众定向提高目标受众到达率，促进销售商家会员制商家会员制习惯媒体习惯媒体活动联合活动联合报纸报纸电视电视电台电台户外户外网络网络杂志杂志两大纲领两大纲领多种多种战术战术本110、报告是严格保密的。重庆尚典地产第一阶段：启动战第一阶段：启动战第一阶段：启动战第一阶段：启动战酝酿期酝酿期酝酿期酝酿期 11.0911.0911.1211.12销售目标：销售目标：5%5%推广任务：推广任务：建立品牌核心价值（形象）建立品牌核心价值（形象）迅速确立项目应有的市场地位迅速确立项目应有的市场地位形成强大的社会效应形成强大的社会效应“交易中枢交易中枢”广泛认同广泛认同主要任务：为项目造势，概念阐释，预热市场。主要任务：为项目造势，概念阐释，预热市场。达到效果：制造话题，引发各行业、消费者讨论，达到的目的。达到效果：制造话题，引发各行业、消费者讨论，达到的目的。分阶段推广分阶段推广分阶111、段推广分阶段推广本报告是严格保密的。重庆尚典地产酝酿期酝酿期酝酿期酝酿期可利用的传播元素：可利用的传播元素：可利用的传播元素：可利用的传播元素：五金机电行业展销会五金机电行业展销会项目招商会、新闻发布会项目招商会、新闻发布会项目优势与政府资源紧密结合，项目优势与政府资源紧密结合，在行业形成高度的影响力，再转接到社会影响在行业形成高度的影响力，再转接到社会影响本报告是严格保密的。重庆尚典地产酝酿期酝酿期强势传播强势传播迅速建立迅速建立市场形象市场形象广告组合广告组合公关活动公关活动新闻传播新闻传播事件炒作事件炒作招商活动、大型户外高炮、报纸媒体、电视媒体、行业杂志招商活动、大型户外高炮、报纸媒体112、电视媒体、行业杂志本报告是严格保密的。重庆尚典地产广告媒体选择、宣传建议：广告媒体选择、宣传建议：广告媒体选择、宣传建议：广告媒体选择、宣传建议：高速公路大型户外广告、市区大型广告牌、项目工地围挡等高速公路大型户外广告、市区大型广告牌、项目工地围挡等 举行五金机电行业洽谈会举行五金机电行业洽谈会 在销售现场设立招商中心，进行招商推广在销售现场设立招商中心，进行招商推广 电视播放短片，行业杂志和网站，进行宣传电视播放短片，行业杂志和网站，进行宣传 宣传资料：资料、楼书、海报、电子楼书，车身广告、网络广宣传资料：资料、楼书、海报、电子楼书，车身广告、网络广 告配合出击告配合出击本报告是严格保密的113、。重庆尚典地产第二阶段：开盘战第二阶段：开盘战开盘期开盘期 11.1211.1212.0312.03销售目标：销售目标：30%30%开盘期开盘期针对传播针对传播市场迅市场迅速渗透速渗透广告组合广告组合地区公关地区公关新闻传播新闻传播政府招商政府招商招商活动、户外高炮、网络招商活动、户外高炮、网络有针对性的针对市场进行公关和媒体宣传有针对性的针对市场进行公关和媒体宣传公关活动公关活动本报告是严格保密的。重庆尚典地产行业内行业内社社 会会针对性的行业论坛针对性的行业论坛五金机电贸易洽谈会五金机电贸易洽谈会行业杂志广告和新闻报道行业杂志广告和新闻报道稳固现有市场广告投放稳固现有市场广告投放行业展览会114、行业展览会现场包装、驻点现场包装现场包装、驻点现场包装本报告是严格保密的。重庆尚典地产 广告媒体高度针对性，广告媒体高度针对性，招商活动、公关活动与广告媒体高度结合的传播方式招商活动、公关活动与广告媒体高度结合的传播方式 由面到点，空中结合地面的传播方式由面到点，空中结合地面的传播方式 产生招商和经营效果产生招商和经营效果广告媒体选择、宣传建议：广告媒体选择、宣传建议：广告媒体选择、宣传建议：广告媒体选择、宣传建议：本报告是严格保密的。重庆尚典地产第三阶段：持续战第三阶段：持续战持续期持续期 12.0312.0312.0812.08销售目标：销售目标：55%55%本阶段主要是项目招商和形成经营115、的效果，形成一定的全本阶段主要是项目招商和形成经营的效果，形成一定的全 城影响度，充分利用政府资源，注重各类活动的推动性。城影响度，充分利用政府资源，注重各类活动的推动性。广告推广为辅，重视展览交流会、招商会内部经营服务。广告推广为辅，重视展览交流会、招商会内部经营服务。营销主旨：营销主旨：项目卖点的延展，项目品质全线展开，小型促进活动的开展，通项目卖点的延展，项目品质全线展开，小型促进活动的开展，通 过上阶段积聚的市场买气，掀起又一轮销售热潮，同时进行销售磨合，以过上阶段积聚的市场买气，掀起又一轮销售热潮，同时进行销售磨合，以利于尽快步入下一阶段销售，并根据实际情况对销售战略进行适当调整。利116、于尽快步入下一阶段销售，并根据实际情况对销售战略进行适当调整。营销策略：营销策略：软硬广告配合出击，硬广告为主，软广告配合使产品形象及品质突显。软硬广告配合出击，硬广告为主，软广告配合使产品形象及品质突显。针对楼盘各种房型进行强力推荐，举办一些针对楼盘各种房型进行强力推荐，举办一些SP/PRSP/PR活动，刺激业主在朋友活动，刺激业主在朋友圈内对楼盘进行宣传，促进销售。圈内对楼盘进行宣传，促进销售。本报告是严格保密的。重庆尚典地产第四阶段：清盘战第四阶段：清盘战清盘期清盘期 12.0812.0812.1012.10销售目标：销售目标：10%10%本阶段主要是项目清盘收尾，持续进行项目的宣传推广117、，本阶段主要是项目清盘收尾，持续进行项目的宣传推广，着重准备五金机电城后期的运营事宜，完善商家、商场管理。着重准备五金机电城后期的运营事宜，完善商家、商场管理。营销主旨：营销主旨：销售进入后期阶段，提升发展商品牌，借势销售，确立品牌。保持产品在销售进入后期阶段，提升发展商品牌，借势销售，确立品牌。保持产品在市场的曝光率和认知度，提升项目档次。市场的曝光率和认知度，提升项目档次。营销策略：营销策略：主要以口碑传播销售；项目后期的服务得到业主的好评通过老客户带动新主要以口碑传播销售；项目后期的服务得到业主的好评通过老客户带动新客户，最后将达到销售完全的目的。客户，最后将达到销售完全的目的。本报告是118、严格保密的。重庆尚典地产媒介组合分布图媒介组合分布图媒介组合分布图媒介组合分布图媒体组合媒体组合户外广告牌户外广告牌30%30%短信广告短信广告10%10%宣传印刷品宣传印刷品10%10%杂志广告杂志广告10%10%网络广告网络广告15%15%报纸广告报纸广告10%10%海报派发海报派发15%15%本报告是严格保密的。重庆尚典地产综合分析综合分析综合分析综合分析1 1、全局性：、全局性：项目推广不能东放一枪，西放一炮，需要整合各种资源，制定有效的推广战略、战术，从全局性、全国性的高度上来审视，进行项目的推广、招商。2 2、全方位、全方位如上图显示，本项目的推广工作以招商为基本点和关键点，整合广119、告组合策略、PR公关活动、招商中心包装、招商人员培训、政府、媒体关系、承租优惠等多种策略，全方位、多方面的宣传本项目，最有效的进行推广招商。3 3、战略高度、战略高度推广的目的并不只是招商，本项目的推广为期一年，更要长久经营，因此，推广的高度应该站在本项目称雄水城、辐射周边城市的战略高度来进行推广招商工作。本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目120、产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产时间时间蓄客期蓄客期(接待中心）接待中心）销售阶段销售阶段展示安排展示安排媒体推广媒体推广活动营销活动营销相关物料相关物料工地围板、导示系统、外围广告牌、现场智能化、建材展示户外广告、报纸、电视、高端杂志等媒体结合活动发布形象铺垫开盘强式推广开盘强式推广户外广告、楼书、产品手册、模型、影视广告楼书、海报开盘期工程节点工程节点销售中心施工完毕销售中心施工完毕销售速度销售速度推售策略：强调招商先行、客户渠道先行，前期锁定目标客户，大形象立势，结合系列活动及121、定位，做好客户积蓄工作,保证开盘强销及持续销售工作.事件营销：事件营销：招商启动、产品推介会，开盘仪式、商家签约仪式招商启动、产品推介会，开盘仪式、商家签约仪式销售中心投入使用、主体施工销售中心投入使用、主体施工蓄客期（现场）蓄客期（现场）20112011年一期营销排布年一期营销排布年一期营销排布年一期营销排布10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月一期开盘 强销1期持续期强销2期尾盘期本报告是严格保密的。重庆尚典地产序言序言市场部分市场部分执行策略执行策略项目思考项目思考项目思考项目思考宏观市场分析宏观市场分析市场现状市场现状项目认知项目认知客户分析客户分析项目122、推广策略项目推广策略营销战略营销战略目标下布排目标下布排营销布排营销布排营销费用预算营销费用预算项目产品建议项目产品建议项目总体定位项目总体定位总体营销思路总体营销思路项目销售策略项目销售策略定价策略定价策略包装策略包装策略本报告是严格保密的。重庆尚典地产 营销费用预算考虑前提营销费用预算考虑前提营销费用预算考虑前提营销费用预算考虑前提：（此费用仅为预估费用，以实际发生为主）：（此费用仅为预估费用，以实际发生为主）：（此费用仅为预估费用，以实际发生为主）：（此费用仅为预估费用，以实际发生为主）纯商业项目需要足够强大的形象支持纯商业项目需要足够强大的形象支持本项目客户属于小众客群且分布广泛本项目123、客户属于小众客群且分布广泛营销带动成为项目立势的关键营销带动成为项目立势的关键本费用包含销售代理费用和推广费用本费用包含销售代理费用和推广费用预估项目营销费用为销售总额的预估项目营销费用为销售总额的预估项目营销费用为销售总额的预估项目营销费用为销售总额的3%4%3%4%项目整体营销费用总预算项目整体营销费用总预算(包含销售代理费用）：包含销售代理费用）：11.811.8亿元亿元*（3%3%4%4%）=3540=354047204720万元万元待推广总预算最终确认后，项目组根据不同销售阶段再细化详尽媒体执行计划及推广费用。待推广总预算最终确认后，项目组根据不同销售阶段再细化详尽媒体执行计划及推广费用。待推广总预算最终确认后，项目组根据不同销售阶段再细化详尽媒体执行计划及推广费用。待推广总预算最终确认后，项目组根据不同销售阶段再细化详尽媒体执行计划及推广费用。实际执行中媒体计划由项目组策划制定，具体费用和频次实施需发展商做最终确认。实际执行中媒体计划由项目组策划制定，具体费用和频次实施需发展商做最终确认。实际执行中媒体计划由项目组策划制定，具体费用和频次实施需发展商做最终确认。实际执行中媒体计划由项目组策划制定，具体费用和频次实施需发展商做最终确认。本报告是严格保密的。重庆尚典地产重庆尚典将为您奉献自己的专业和真诚！谢谢大家！本报告是严格保密的。重庆尚典地产