1、1荆门市全域旅游发展总体规划【说明书】（2019-2035）22荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）【规划专家组人员】姚昆遗：上海对外经贸大学 会展与旅游学院副院长翁瑾：复旦大学 旅游学系副教授张政伟：复旦大学 文物与博物馆系讲师【规划编制组人员】马 磊 景域集团副总裁、景域旅游智慧经济集团总裁，兼任奇创总经理杜 杰 景域旅游智慧经济集团副总裁，兼经营部总经理刘宇楠 上海奇创旅游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 项目总监习帅 上海奇创旅游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 项目经理邹佳 上海奇创旅游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 旅游规划师刘梦琦 上海奇创旅2、游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 旅游规划师曾丽芸 上海奇创旅游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 旅游规划师丁玲 上海奇创旅游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 旅游咨询师魏艳旭 上海奇创旅游景观设计有限公司 旅游产业发展咨询事业部 旅游咨询师33荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）44荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）目 录第一章 规划总则1、规划背景.0052、规划范围0053、规划时限0054、规划性质0055、规划目标0056、规划原则0057、规划依据006第二章 背景分析1、近五年旅游业发生的变化.0102、未来五年荆门即将发生的变3、化.0163、荆门旅游发展面临的外部环境.0254、荆门旅游发展存在的问题.0335、荆门产业经济结构分析.0386、荆门旅游发展方向和路径.044第三章 顶层设计与产品体系1、总体定位0562、产品体系0573、产业定位089第四章 空间规划1、空间布局.922、市域旅游大环线.933、“一主三副”规划.984、“六组团”规划.118第五章 支撑体系规划1、全域旅游品牌营销体系规划.1322、全域旅游公共服务体系规划.1433、全域旅游产业融合规划.1494、全域旅游要素体系规划.1555、全域精品线路组织规划.1636、全域旅游城镇乡村规划.168第六章 实施保障1、领导体制.1772、运4、营机制.1813、政策体系.1964、人才支持.1975、资源环境.198第七章 三年行动计划1、发展重点.20055荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第一章 规划总则一、规划背景荆门市位于湖北省中部，素有“荆楚门户”之称。在“一带一路”国家战略和中国“全域旅游时代”背景下，为贯彻落实国家、湖北省对区域发展和旅游发展新理念，推进旅游供给侧改革、新型城镇化和乡村振兴战略、脱贫攻坚工作，驱动荆门从工业大市到湖北区域性增长极转型，特编制荆门市全域旅游发展总体规划。二、规划范围规划范围为荆门市行政区域所辖范围，现辖京山市、沙洋县、钟祥市、东宝区、荆门高新区 掇刀区、漳河新区、屈家岭管理区5、，国土面积1.24万平方公里，人口近300万。三、规划时限本次规划基准年为2018年。总体规划期限为2019-2035年，规划分为三个阶段：近期：2019-2021年，是全力突破与重点推进阶段；中期：2022-2025年，是系统完善与优化推进阶段；远期：2026-2035年，是全域旅游发展与目标全面建成阶段。四、规划性质本规划是指导荆门市域旅游发展的纲领性文件和编制相关专项规划、布局重大项目的重要依据；是荆门市建成航空运动休闲目的地、长寿健康养生目的地、历史文化旅游目的地的总体蓝图；是明确荆门市旅游发展新目标与新任务，突出旅游发展空间打造、旅游产品体系构建、旅游产业要素提升、旅游市场营销创新以6、及发展保障措施，形成旅游产业引导下的多产业融合发展与城乡互动发展的总部署。本规划作为全面体现全域旅游规划的指导性文件，运用全域旅游理念，以全新的资源观、市场观、要素观、竞合观、发展观重新发现荆门旅游的新价值；本规划体现旅游产业引领的多产业融合、旅游产业为纽带的城乡互动发展；本规划注重改革创新，注重产品体系、要素体系、县域体系、产业体系、城乡体系、营销体系的多体系融合发展。五、规划目标本次荆门市全域旅游发展总体规划主要聚焦三大规划发展目标：以全域旅游时代到来为契机实现荆门旅游业提质增效、突破发展；打造符合荆门实际又具有荆门特色的全域旅游目的地；最终实现以旅游业带动现代服务及产业经济优化转型。六、7、规划原则全面贯彻落实党的十九大精神，树立和践行“创新、协调、绿色、开放、共享”五大理念，以提高发展质量和综合效益为中心，加快形成引领经济发展新常态的创新发展方式，坚守“发展、生态、民生”三条底线，坚持“生态优先、文化为魂，整合资源、绿色转型，市场导向、特色发展”的规划原则，立足荆门市旅游发展实际，指引荆门市全域旅游建设。66荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第一章 规划总则七、规划依据1.相关法律法规、技术标准规范文件中华人民共和国旅游法（2013）；中华人民共和国自然保护区条例（2017年修订）；地质遗迹保护管理规定（1995）；中华人民共和国森林法（2009年修正）；旅游发展8、规划管理办法（2000）；旅游景区质量等级管理办法（2012）；旅游规划通则（GB/T18971-2003）；旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T17775-2003）；旅游资源分类、调查与评价（GB/T18972-2003）；中华人民共和国城乡规划法（2015年修编）；中华人民共和国文物保护法（2015）；中华人民共和国文物保护法实施条例（2003）；中华人民共和国土地管理法（2004）；中华人民共和国野生动物保护法（2016）；中华人民共和国农业法（2012）；中华人民共和国水法（2016）；中华人民共和国水污染防治法（2017修订）；中华人民共和国水土保持法（2010）；中华人民共9、和国环境保护法（2014）；土地利用现状分类（GB/T21010-2017）；其他相关法律法规；2.国务院、湖北省、荆门市相关规划和计划国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发201431号）；全域旅游示范区创建工作导则（旅发201779号）；汉江生态经济带发展规划（2018-2035）推动长江经济带发展领导小组办公室关于印发推动长江经济带沿江高铁通道实施方案的通知长江经济带发展规划纲要大洪山风景名胜区总规修编（2016-2035）秦巴山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011-2020年）鄂西生态文化旅游圈发展“十三五”规划湖北省人民政府关于推进江汉运河生态文化旅游带建设的意见湖北汉江生态经10、济带开放开发总体规划（2014-2025年）湖北省林业发展“十三五”规划湖北省主体功能区规划鄂政发2012106号；湖北省新型城镇化规划(2014-2020年)；湖北省旅游业发展“十三五”规划纲要（2016-2020）；湖北产业转型升级发展纲要（2015-2025）；湖北省促进中部地区崛起“十三五”规划实施方案；湖北省乡村振兴战略规划（2018-2022）荆门市城市总体规划（2013-2030年）；77荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第一章 规划总则荆门2049远景发展战略规划；荆门市旅游产业扶贫总体规划（2015-2018）；荆门市旅游产业发展“十三五”规划荆门市人民政府关于11、加快荆门市通用航空产业发展的实施意见荆门市大健康产业“十三五”发展规划荆门市电子信息产业发展规划（2016-2020年）荆门市化工产业发展规划（2016-2020年）荆门市农产品加工产业发展规划（2016-2020年）荆门市新能源新材料产业发展规划（2016-2020年）荆门市水务发展十三五规划报告荆门市文化体育新闻出版广电业“十三五”发展规划荆门市现代服务业发展“十三五”规划荆门市医药产业发展规划（20162020）荆门市渔业发展“十三五”规划荆门市综合交通发展“十三五”规划荆门通航产业规划（征求意见稿）荆门市生态保护红线规划荆门历史文化名城保护规划湖北省钟祥历史文化名城保护规划荆门市中心城12、区现代都市农业发展总体规划荆门中心城区开发边界划定规划荆门市住建委特色小镇培育名单文化荆门战略发展规划（2016-2025年）荆门市人民政府关于加快建设体育强市打造运动休闲之都的实施意见荆门市中心城区商圈规划(2015-2030)荆门市再生资源利用与环保产业发展规划（2016-2020年）荆门市装备制造产业发展规划（2016-2020年）中共荆门市委荆门市人民政府关于坚持生态立市建设生态荆门的决定荆门高新区掇刀区国民经济和社会发展十三五规划荆门市产业转型升级“十三五”规划荆门市高新技术产业“十三五”发展规划荆门市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要荆门市国土资源利用“十三五”规划荆门市环境保13、护“十三五”规划荆门市林业发展“十三五”规划荆门市农业发展“十三五”规划秋游农谷景观带总体策划方案中国农谷2025规划荆钟四化同步示范带规划荆京四化同步示范带规划荆沙四化同步示范带规划钟祥市城市总体规划(2012-2030)(2018修改)钟祥市十三五总体规划草案88荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）习近平总书记在宁夏视察时指出，发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去全域旅游全域旅游，是将一定区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销，有利于不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，更好满足旅游消费需求14、。2016.022016.122017.03门票经济粗放低效方式封闭的旅游自循环企业单打独享景区内部管理产业经济精细高效方式开放的“旅游+”社会共建共享全面依法治理国家文化和旅游部公布262个市县成为首批国家国家全域旅游示范区创建单位。国家文化和旅游部公布238个市县成为第二批国家全域旅游示范区。国家文化和旅游部出台全域旅游示范区创建工作导则。2018.03国务院办公厅印发国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见，提出七个转变和八个重点。部门行为政府统筹推进单一景点景区建设综合目的地服务推进融合发展，创新产品供给加强旅游服务，提升满意指数加强基础配套，提升公共服务加强环境保护，推进共建共享实15、施系统营销，塑造品牌形象。加强规划工作，实施科学发展创新体制机制，完善治理体系。强化政策支持，认真组织实施八个重点七个转变2019.03文化和旅游部办公厅关于印发了国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法（试行）和国家全域旅游示范区验收标准（试行）。99荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第二章、背景分析1、近五年旅游业发生的变化2、未来五年荆门即将发生的变化3、荆门旅游发展面临的外部环境4、荆门旅游发展存在的问题5、荆门产业经济结构分析6、荆门旅游发展方向和路径1010荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）近五年，旅游业发生了什么变化？1.旅游目的地发展模式变化2.游16、客消费变化3.产业价值变化1111荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）目的地的发展，不唯二老（老天爷、老祖宗）资源决定论，路径选择更多元近五年旅游业发生的变化|旅游目的地发展模式变化依托顶级景区张家界、都江堰龙头景区带动型城市全域辐射型全域景区发展型特色资源驱动型依托明星城市厦门、大连依托全域景观桐庐、栾川依托绝版资源重庆武隆、云南抚仙湖全域旅游时代五种发展模式基于荆门旅游处于“高手云集”鄂西圈、“后发崛起”要创新的现状，需进行【模式选择】产业深度融合型依托特色产业南京江宁区、北京昌平区荆门在自然资源、人文资源方面相比周边襄阳、荆州、恩施等地市不占优势，但荆门胜在拥有一批特色的、和17、旅游高相关性的产业如“通用航空、特色农业、大健康”，可通过产旅之间跨界融合实现旅游产品创新供给，荆门探索产业深度融合型旅游发展之路1212荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）游客的选择，不唯名山大川，体验经济、流量经济、颜值经济等成为主流近五年旅游业发生的变化|游客消费变化网红项目游客玩什么？荆门有什么？冒 险、涉 趣、尝 鲜、极限传统景区传统景区游客量下降，网红型体验项目崛起当前及未来主力消费者追求新、奇、特，拒绝“套路”，拥抱“探索欲”需进行【体验创新】据2018年十一长假统计的出游数据来看重庆洪崖洞日均游客接待量破8万，仅次于故宫；西安永兴坊（摔碗酒）日均游客接待量近5万；飞18、行之旅、狩猎之旅、网球之旅、地下溶洞探险之旅荆门的飞行之旅、狩猎之旅、网球之旅之旅等强在体验、胜在独特，可通过招大引强、链条完善等实现“项目单体”到“产品矩阵”演进，荆门通过发展旅游新业态实现后来居上构建目的地与消费者之间的桥梁寻找对的眼神1313荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产业的价值，不单满足人民美好生活需要，更成为全国全省重要的战略性支柱产业近五年旅游业发生的变化|产业价值变化03从湖北省来看01从全球来看02从国内来看旅游已成为世界经济增速最快的产业之一旅游作为战略性支柱产业地位更加巩固旅游业成为全省吸纳投资的重要桥梁据联合国世界旅游组织预测，到2020年，国际旅游人19、数和消费平均增长率将分别达到4.35%和6.7%，远远高于世界经济平均3%的幅度。国家文化和旅游部数据显示，2018年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。2017年，全年完成旅游投资1034亿元，同比增长12.3%，带动相关行业投资4250亿元，占全省固定资产投资的12.8%。当年新签约旅游项目513个，总投资5011.63亿元。旅游带动的投资大20、都是民营企业投资，最适合发挥市场在配置资源中的决定性作用。1414荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）作用的发挥，不单是打造景区吸引流量，而是全方位根植城市发展进程成为区域统筹发展新方案近五年旅游业发生的变化|产业价值变化生态林业现代农业商贸服务业文体娱乐业房地产业带来游客促进消费交通运输业餐饮、住宿业金融保险业驱动现代服务业提升农谷产品附加值联动七大主导产业新能源新材料再生资源利用与环保装备制造农产品加工化工助推国家新型城镇化和城乡一体化示范区打造城市景区化就地城镇化服务产业化大健康电子信息增加销量、知名度、促使品牌发展倒逼通航飞机研发设计、销售第二课堂、户外研学扩大影响力促进大21、健康产业消费广泛利用电子信息产业成果使用新能源新材料产品工业旅游等增加收益渠道生态底线精准扶贫低碳发展通过产业+旅游、旅游+产业现代渔业现代畜牧业休闲农业带来游客促进消费通过旅游村镇、旅游城市、旅游公共服务、基础设施建设、旅游就业、旅游培训食游住购行娱景区度假区小镇乡村旅游区综合体主题公园全域旅游全域旅游在荆门的“作用模型”151515荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）近五年旅游业发生的变化|小结新时代、新理念、新模式，“行业”在变化，荆门旅游潜力巨大市场重构不唯景区、酷萌超嗨价值重构吸纳投资、激活市场、承载就业、助推城乡一体化路径创新不唯资源、融合发展1616荆门市全域旅游发展22、总体规划（2019-2035）未来五年，荆门将发生什么变化？1.交通格局变化2.城市品质提升3.发展定位转变1717荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）高铁时代到来，将彻底改变荆门交通劣势，助力荆门形成3小时通达周边上千公里的高铁朋友圈未来五年荆门即将发生的变化|交通格局变化 沿江高铁：经济发达，消费力强上海南京合肥武汉重庆成都 呼南高铁：一站一景，风情无限呼和浩特大同太原长治晋城郑州襄阳常德益阳邵阳永州桂林南宁宜昌荆门荆州武汉高铁开通，从“洼地”到“枢纽”，“快进快出”对荆门的留客能力提出更高要求双高铁通道交汇，将彻底改善荆门旅游通达性问题1、全国层面，双高铁通道在荆门交汇2、湖23、北省层面，定位荆门区域性铁路枢纽沿江高铁武汉至宜昌段沪汉蓉快速铁路荆门至荆州铁路数据来自中长期铁路网规划（2016版）数据来自湖北省铁路中长期发展规划（2018）1818荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）拥抱新市场：夯实周边三小时自驾客群，承接未来三小时高铁客群，争取沿海发达城市客群未来五年荆门即将发生的变化|交通格局变化 省域分析情况：湖北省遥遥领先，省外以北京、长三角、广东、河南、湖南客群为主。市域分析情况：省内以武汉及荆门本地居民为主，省外以北京、上海、长沙、深圳为主。大数据分析：湖北及周边省市、北上广都市圈对荆门旅游关注度高百度大数据显示：以”荆门旅游“为关键词进行检索：24、交通条件分析：现状：三小时自驾圈；未来：三小时高铁圈交通地名时间里程重点客群区域锁定高速公路荆州1.3h90km3小时自驾旅游圈武汉城市圈宜荆荆城市圈鄂西北城市群宜昌1.5h110km襄阳2h130km武汉3h235km高铁呼南高铁（规划建设）3小时高铁旅游圈豫湘皖客群成渝客群长三角客群沿江高铁（规划建设）航空宜昌三峡机场、武汉天河机场枢纽溢出客群沿海发达城市客群“呼南高铁”和“沿江高铁”将在荆门交汇，其中沿江高铁预计2025年前建成，将彻底改善荆门旅游通达性问题。出游潜力分析：荆门、武汉、长沙、重庆、郑州、合肥、南京及北上广深是核心城市市场 进一步结合重点市场的城市化水平、经济发达程度、居民25、出游意愿以及居民旅游消费潜力等因素，我们认为，对于荆门而言，最重要的国内目标市场应该锁定在以荆门、武汉为代表的三小时自驾旅游圈，以长沙、重庆、郑州、合肥、南京为代表的三小时高铁旅游圈，以北上广深为代表的沿海发达城市客群。1919荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）未来五年荆门即将发生的变化|交通格局变化|市场锁定重点客群区域锁定客群规模核心城市专项市场基础市场（近期）三小时自驾旅游圈武汉城市圈、宜荆荆城市圈、鄂西北城市群湖北人口5885万人占全国总人口4.3%荆门、武汉亲子研学乡村休闲拓展市场（中远期）三小时高铁旅游圈豫湘皖客群、成渝客群、长三角客群、中原城市群约3.5亿，占全国总26、人口25%。长沙、重庆、郑州、合肥、南京体育运动文化娱乐机会市场（远期）枢纽溢出客群，及国内外发达地区客群沿海发达地区城市客群6885万人，占全国人口的5.3%。北上广深康养度假*客源市场区域锁定的判定因子：区域角色、交通辐射、出游力（经济水平、消费意愿）等。图例拓展市场机会市场图例基础市场2020荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）聚焦基础市场、拓展市场和机会市场，分析核心需求、找寻市场机会点荆门本地荆门人口290.13万人，城镇化率56.01%；人均可支配收入22187元。人口基数小，消费潜力大；将进入成熟的休闲度假时代。亲子游，教育研学；田园休闲，农家乐。亲子研学乡村休闲周边27、三小时自驾客群湖北人口5885万人，人均可支配收入21787元。武汉：消费能力强，以散客、亲朋结伴为主。山水度假、家庭自驾近郊游；乡村休闲，田园度假。乡村休闲自驾游田园度假未来三小时高铁客群河南、湖南、安徽、四川、重庆、江苏人口约3.5亿，占全国总人口1/4。人均可支配收入分别为18443元、21115元、19998元、18808元、22034元、32070元。郑州：呈年轻化、自驾化、高学历化趋势；重庆：出游频率高，自助游、亲朋好友结伴为主力，最爱夏季出游；长沙：闲适生活、养生社交、娱乐至上、自驾出游合肥：家庭出游，消费能力强，休闲度假为主，偏好自然、美食、文化和康体游乐等；南京：高消费、高频28、次、以7590后新生代家庭和青年客群为主，亲子出游为主要动机。偏好生态休闲、文化观光；运动、康养备受青睐。康养度假文化消费运动休闲沿海发达城市客群北上广深市区常住人口达6885万人，占全国人口的5.3%，人均可支配收入分别为38054元、40188元、36469元、40742元。出游日常化，受空间影响小；重视口碑与品质，高端客群；山水游览基础上，关注参与游乐、文化回味、舒适放松。偏好古镇、体验差异化生态文化；品质型配套；健康养生；参与性游乐体验、美食。娱乐休闲文创体验康养度假区域客群规模核心城市特征核心需求市场机会点未来五年荆门即将发生的变化|交通格局变化|需求分析2121荆门市全域旅游发展总29、体规划（2019-2035）以市场的角度重新审视荆门，分析五大机会市场，明确可落地的产品开发导向未来五年荆门即将发生的变化|交通格局变化|专项市场亲子研学康养度假体育运动乡村休闲文化娱乐发展趋势发展速度快市场新需求年轻化关注度不断上升快速发展阶段市场关注度不断增高消费特征舍得为孩子花钱注重体验科普教育产品多样化停留时间长消费能力强关注自然基底以修身养性为主中青年沿海客群为主喜欢长线旅游，长跑、深度体育体验游是热点飞行、潜水、滑翔伞等小众活动开始兴起周末短程自驾休闲游重视综合服务环境青年、中年客群为主重视环境与休闲体验产品开发导向军事、科技体验/森林探险/素质拓展森林运动/康疗养老、美容养生/温30、泉度假体育赛事/特色运动/体育主题馆农林采摘/民俗体验/特色民宿/乡村度假文化演绎/博物馆/主题街区/文化小镇2222荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）两山一河综合治理、棚户区大改造等将再造一个荆门城，荆门城市旅游蓄势待发未来五年荆门即将发生的变化|城市品质提升三环线贯通两山一河综合治理荆门航空科技馆棚户区改造2323荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）特色经济崛起，全面建设湖北区域性增长极将取得阶段性突破，居民消费需求将进一步扩大未来五年荆门即将发生的变化|发展定位转变到十三五末伴随经济、收入、城市地位的稳步增强，域内域外人民群众对美好生活体验的需求将进一步扩大，需31、要荆门提供更多更好消费体验 通用航空装备制造业达到180亿元产值 现代农业总产值达到2500亿元 大健康产业总产值达到800亿元 汽车及零部件总产值达到200亿元到十四五末 全面建成湖北区域性增长极 现代服务业占GDP比重达到全省平均水准 群众幸福感显著增长 城市影响力显著增强242424荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）未来五年荆门即将发生的变化|小结新交通带来新流量、新城市带来新形象、新定位倒逼新发展“底子”在变化，荆门旅游蓄势待发城市变化一般水准现代化精致城市定位变化江汉平原中心城市走向湖北区域性增长极交通变化地理中心交通枢纽2525荆门市全域旅游发展总体规划（2019-232、035）当前，荆门旅游发展面临的外部环境1.全国层面2.区域层面2626荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游面临的外部环境|全国层面全域旅游 国家战略2016年7月，习总书记在宁夏考察时指出，“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。”2017、2018、2019连续三年政府工作报告均强调，要大力发展全域旅游。十九大开启美好生活新时代；全国各地深耕“全域旅游”共创“美好生活”未来居民的消费需求，将从“吃穿住行”等基本需求全面上升到“吃、穿、住、行、乐（娱乐）、康（健康）”等，并且要求品质上全面提升全国旅游发展活力强劲2018年全国旅游业对我国GDP的综合贡献占比达11.0433、%，旅游产业正在成为国民经济的重要增长点。2018年国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%，中国公民出镜旅游人数达1.4972亿人次，比上年同期增长14.7%文化和旅游部统计数据各地发展，精彩纷呈支持政策，密集出台相关部门密集出台多个促进旅游发展的政策性文件关于促进旅游业改革发展的若干意见关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见“十三五”旅游业发展规划关于加强旅游市场综合监管的通知关于促进全域旅游发展的指导意见促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年-2020年）浙江提出“把浙江作为一个大景区”谋划建设，将旅游发展纳入党政班子考核体系；宁夏提出“一切资源皆为旅游资源，人人都34、是旅游环境”的理念；全域旅游创新示范的“杭州样本”；苏州推出的“苏州旅游线上总入口”，成为旅游公共服务创新的缩影；2727荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游是引领未来全国旅游业改革发展的核心理念，是大势所趋、大众所需、资本所追荆门旅游面临的外部环境|全国层面十九大提出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”要树立起“创造美好生活”的核心目标，贯彻好“建立文化自信”的核心逻辑，聚焦“三农”，落实“乡村振兴”战略，打造出目的地高质量发展的动力引擎，开拓出“人与自然和谐共生”的清晰路径。0103人民日35、益增长的美好生活需要，是对于生活不限于苟且的极致化追求。游客对于旅游有效供给和高质量服务的极致化期盼。0204文旅成一家，旅游成为各地经济新动能，旅游在社会经济发展中角色增强。十三五过半，国家全域旅游示范区进入创建验收，全域旅游从理论转向切实实践。我国经济发展进入“新常态”，旅游业发展也进入到新阶段。国务院组建文化和旅游部，作为国务院组成部门。自此文旅从机构设置上正式不分家，既彰显了文化自信，更提升了旅游的社会角色和地位。当前旅游处于从高速旅游增长向优质旅游发展转变的关键节点，搞好优质旅游，需要实现“零容忍”：对“劣质旅游体验”实现“零容忍”；对“粗放式旅游规划运营”实现“零容忍”；对“大干快36、上”实现“零容忍”；对“外行搞旅游”实现“零容忍”；对“单一逐利型旅游”实现“零容忍”；对“守旧型人才体系”实现“零容忍”。全域旅游”提出之后，迅速成为网络关注的社会新热词；全域旅游已成为发展新潮流；全域旅游作为旅游发展的重大工程包、消费包、投资包，是旅游投资和消费的引爆点，已成为发展新引擎。美好生活、乡村振兴优质旅游文化振兴、经济新常态落地实施2828荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游面临的外部环境|区域层面旅游发展 湖北争先长江经济带战略引领湖北旅游新发展；全省各市积极参与谋划差异发展长江国际黄金旅游带：定位具有全球竞争力和国际知名度的黄金旅游带湖北：建设长江国际黄金37、旅游带核心区和旅游强省长江国际黄金旅游带规划纲要指出，充分发挥旅游业的综合带动和先行先导作用，全面推进流域旅游业联动协同发展2019年湖北将重点推进110个文化旅游项目，预计总投资额达3000亿元。一系列生态环保、健康休闲、趣味无穷、惊险刺激的文旅项目将对全世界开门迎客。全省共有33个全域旅游示范区创建单位（国家级和省级），各县市力争在重点领域有所侧重和突破，凸显创建特色。武汉：建成长江旅游的集散中心、组织中心和国家旅游业改革创新先行示范区2929荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）恩施土家族苗族自治州神农架区仙桃市武汉市黄陂区长阳县黄冈市罗田县咸宁市赤壁市宜昌市夷陵区五峰土家自治38、县黄冈市英山县咸宁通山县远安县秭归县黄冈市麻城市黄冈市红安县湖北省大力实施长江旅游带全域旅游示范创建行动，旅游休闲产业定位全省发展新动能之一荆门旅游面临的外部环境|区域层面湖北共有16个“国家全域旅游示范区”创建单位国家全域旅游示范区首批262家（湖北省12家），第二批创建238家（湖北省4家）；湖北创建全域旅游示范区的步伐相对滞后，且基本集中在湖北西南、东南地区。中部、北部全域旅游发展缓慢。湖北省确定了17个省级全域旅游示范区创建单位黄石大冶市陈贵镇、襄阳谷城县南河镇、枣阳市吴店镇、荆州市荆州区、洪湖市瞿家湾镇、宜昌市西陵区、十堰房县、郧西县、武当山旅游经济特区、竹山县上庸镇、孝感应城市汤池39、镇、荆门京山市、钟祥市客店镇、鄂州梁子湖区梁子镇、咸宁嘉鱼县官桥镇、随州随县、大洪山风景区长岗镇湖北省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要建设中部旅游核心区|四条旅游廊道|十大旅游区|创新文化旅游产品|区域旅游一体化|打造休闲农业和乡村旅游品牌|鄂西生态文化旅游圈湖北省第十一次党代会省委书记蒋超良在报告中提出：“加快全域旅游发展，建设旅游经济强省”|王晓东省长在今年政府工作报告中要求加快推进国家级、省级全域旅游示范区创建。湖北省：大力发展工业旅游推动经济结构转型工业旅游创新|助推经济结构转型和效益提升|省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化的融合发展40、|树立大旅游、大产业的观念|推进旅游全域化、现代化、国际化和信息化|建设成为国际知名、国内一流的旅游目的地，率先在中部地区建设成为旅游强省湖北省全域旅游开展先进经验“一带两极三廊道四板块”的全域化布局|整州创建的恩施|全域景区的黄陂|全业融合的赤壁|以景带村的夷陵|城乡一体的远安（设立全域办）|旅游扶贫的英山|黄陂区（110公里的旅游环线公路）|宜昌市（成立实战型旅游营销联盟）|武汉市（增加政策供给，增加投资供给，增加体质供给，营造了全域旅游强大合力）第一批第二批3030荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）鄂西圈正在朝新定位、产业+、新业态方向转型，荆门应聚焦市场新需求、新业态，差41、异化崛起荆门旅游面临的外部环境|区域层面主要城市“十三五”期间旅游发展方向代表旅游产品发展特色宜昌打造世界水电旅游名城，力促旅游扶贫开发取得突破性进展，建成100个旅游扶贫示范村。发展健康旅游、打造体育品牌赛事。三峡大坝、清江画廊、清江方山风景区、三峡人家水电旅游恩施建成全国户外运动健身、绿色生态文化与健康休闲养生的知名旅游目的地和国家生态文明示范区。恩施大峡谷、恩施土司城、腾龙洞风景区、石门河生态旅游荆州荆楚文化传承创新展示区、具有重要影响力的游客集散地和旅游目的地。荆州古城文化旅游荆门建设全国运动休闲旅游目的地，构建运动休闲、乡村旅游、生态养生三大特色旅游体系，塑造爱飞客航空旅游、农耕文化42、旅游两大品牌。明显陵、黄仙洞、美人谷、绿林寨、漳河风景区运动休闲旅游十堰定位为“东方国际休闲养生旅游目的地“、“中国道教养生文化旅游示范基地、湖北省西部旅游发展增长极”。武当山宗教养生旅游襄阳发挥中国历史文化名城的品牌效应，将文化旅游产业培育成支柱产业，建成中部地区重要旅游集散地和国内有影响的旅游目的地。古隆中、襄阳古城、中国唐城、米公祠、春秋寨景区文化旅游神农架建成“一园一地一区”（即国家公园、世界著名生态旅游目的地和全国生态文明先行示范区），大力发展智慧旅游。促进旅游+一二三产。神龙架景区生态旅游随州建成湖北省文化旅游产业发展试验区，努力推进大洪山旅游合作示范区建设。促进旅游业与文化产业、43、健康服务业等产业融合发展，着力打造全国知名的生态文化旅游合作示范区，发展体育旅游、特色高效农业旅游、乡村旅游。大洪山风景名胜区、中国千年银杏谷、西游记漂流、炎帝神龙故里、女儿国温泉。文化、生态旅游鄂西生态文化旅游圈：拥有世界级的生态文化旅游资源。鄂西山水民俗旅游廊道：“一江两山”+恩施州，是湖北省黄金旅游大通道。鄂西生态旅游板块：以宜昌为中心，南北连接恩施、神农架、十堰，旨在体现旅游发展效应、展示旅游对外形象、引领旅游消费时尚，是湖北旅游重点发展的区域。区域特点 区域格局3131荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门市域各区县自主发展，缺乏聚合、融合、整合、联合，需要市级层面在关44、键领域进行统筹荆门旅游面临的外部环境|区域层面地区核心产品东宝区圣境山休闲运动（滑翔等）现代农业掇刀区循环经济示范市、绿色农业的示范区漳河新区4A级景区：漳河风景区全国通用航空产业综合示范区：爱飞客小镇京山市古苏家垄文化遗址（全国重点文物保护单位）曾侯壶国宝级文物鄂中“第一漂”鸳鸯溪、鄂中美人谷沙洋县中国十大最美油菜花海第二名千里汉江第一良港、江汉运河全国警示教育基地：沙洋“五七”干校全国重点文物保护单位纪山楚墓群钟祥市中国最早的世界长寿之乡世界文化遗产明显陵屈家岭屈家岭国家考古遗址公园（国家文物局重点片区）中国农谷中部地区生态文化休闲养生旅游目的地钟祥市东宝区漳河新区掇刀区沙洋县屈家岭管理区45、京山市荆钟都市新城世界养生名城两江明珠魅力水城农耕文化观光体验核心区城郊休闲旅游目的地鄂中及华中地区游客休闲娱乐的旅游目的地通用航空新城、绿色生态新区323232荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游面临的外部环境|小结中国特色社会主义进入新阶段、湖北建设长江国际黄金旅游带核心区“环境”在变化，荆门旅游“时不我待”省域层面传统一江两山湖北长江旅游带全域旅游示范创建市域层面县市区分散发展走向区域协同国家层面我国社会主要矛盾美好生活需要3333荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）当前，荆门旅游发展存在问题1.产品层面2.产业层面3.治理体系层面3434荆门市全域旅游发46、展总体规划（2019-2035）以生态观光为主导，结构相对单一，旅游产品迭代升级慢，缺乏大众引流型产品荆门旅游发展存在问题|产品层面荆门市旅游搜索热度分析 湖北省旅游项目投资：观光与休闲度假并重转变，文化+旅游成为投资新宠 搜索热度偏向文化、生态、度假 荆门产品类型：生态观光为主，景区娱乐、农业休闲次之湖北省项目投资类型分析文旅项目 生态项目景区主题小镇、旅游基础设施 乡村旅游、休闲度假、养生养老 研学旅游3535荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）旅游产业化程度低，旅游作为综合性、复合性，乃至动力性的产业的作用尚未发挥荆门旅游发展存在问题|产业层面050001000015000247、000025000050010001500200025003000武汉 宜昌 十堰 恩施 襄阳 咸宁 荆州 黄冈 荆门 孝感 随州 黄石 鄂州总旅游人次（万人）总旅游收入（亿元）湖北省市级城市旅游人次及收入对比分析0204060801001201401600500100015002000250030002007200820092010201120122013201420152016旅游人次（万人）旅游收入（亿元）2007-2016年荆门旅游人次及收入分析旅游人次及收入处于中等下偏水平旅游人次及收入逐年上升020040060080010001200宜昌 武汉 鄂州 十堰 襄阳 恩施 荆州 黄石 48、孝感 随州 黄冈 荆门 咸宁湖北省市级城市旅游人均消费对比分析旅游人均消费力不足湖北省市级城市三产结构对比分析0%20%40%60%80%100%武汉 恩施 十堰 黄冈 随州 黄石 咸宁 荆州 孝感 荆门 鄂州 襄阳 宜昌一产二产三产三产占比与湖北其他城市相比仍有差距3636荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展存在问题|治理体系层面激活高效、扁平的机制活力增强旅游IP产品交通动线通达性开发存量用地，建设轻体量旅游IP产品变政策限制条件为旅游IP产品遴选条件多元主体交通瓶颈用地限制生态红线中华人民共和国自然保护区条例荆门市生态环境保护促进条例国家级森林公园管理办法旅游管理49、体制层级较多重点资源开发权属重叠旅游开发受管理体制掣肘景区内部小交通有待完善景区之间交通联动性需加强新建项目缺乏新增建设用地现有项目仍有非建设用地旅游交通设施不健全旅游项目开发受用地限制较多三大政策叠加，政策边界受限整体缺乏系统的旅游保障体系设计，未能建立起与全域旅游、自助旅游相适应保障体系3737荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展存在问题|小结荆门旅游要实现三大转变转变1：产业从门票经济向产业经济经济转变，提高综合效益转变2：产品从“繁星点点”向“众星拱月”转变，强化吸引力转变3：城市从景区型旅游地向全域旅游目的地转变，打造区域品牌3838荆门市全域旅游发展总体规划50、（2019-2035）荆门产业经济结构分析1.三产结构2.现代服务业发展情况3939荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门产业经济结构分析全面建设湖北区域性增长极，现代服务业是荆门显著短板2018，荆门二产 三产51.136.72018，全国二产 三产40.7 52.62018，湖北二产三产43.447.64040荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门产业经济结构分析二产仍占主导，但占比和增速双下降现代服务业贡献稳步增加，区域产业结构和发展动力正在改变2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 201651、年一产（%）24.624.822.419.917.716.515.815.114.514二产（%）38.139.843.248.452.454.154.253.952.551.9三产（%）37.335.434.431.729.929.430313334.10102030405060近十年荆门市三次产业结构变化情况2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年一产增速（%）5.26.44.454.54.54.85.15.13.9二产增速（%）17.420.521.722.120.316.212.411108.8三产增速（%）52、1311.813.113.315.510.410.510.59.710.10510152025近十年荆门市三次产业增速变化情况总量上，二产、一产持续走低，现代服务业逐步成为市域产业经济结构优化升级的主战场；增速上，二产增速自2010年起持续下滑，三产、一产增速保持稳健；4141荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门产业经济结构分析0102030405060荆门武汉湖北全国一产二产三产荆门与省会/全省/全国三次产业结构对比0102030405060荆门无锡常州一产二产三产荆门与长三角“同类城市”三次产业结构对比0102030405060荆门东莞珠海一产二产三产荆门与珠三角“同类城市53、”三次产业结构对比荆门现代服务业占比远低于全省、全国平均水平相较长三角、珠三角同类工业强市当前服务业占比也较低荆门正处于向工业化中后期加速发展的阶段；从国际国内经验看，这个阶段基本是走先进制造业和现代服务业“双轮驱动”、融合发展的道路先进制造业现代服务业既不能走传统以工业为“大”、以制造业为“先”、以重化工业为“重”的老路子；也不能走脱离工业、农业孤立地发展生产性服务业的路子；而是要围绕工业、农业“实体经济”来推动生产性服务业发展，加快生活性服务业发展，以适应产业结构调整和人民群众消费升级，进而促进现代服务业乃至整个国民经济又好又快发展。4242荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）54、荆门产业经济结构分析研发设计第三方物流融资租赁信息技术服务节能环保服务检验检测认证电子商务商务咨询服务外包售后服务人力资源服务和品牌建设受制于经济发展水平，非一二线城市缓慢发展旅游业因其融合度高、覆盖面广、拉动力强等特点，已成为现代服务业的强力引擎和富民强市的战略性支柱产业生产性服务业居民和家庭服务健康服务养老服务旅游服务体育服务文化服务法律服务批发零售服务住宿餐饮服务教育培训服务应对于人民日益增长消费需求快速发展生活性服务业政府公共管理服务基础教育公共卫生医疗水利公益性信息服务服务于地区经济社会民生稳步发展公益性服务业4343荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门发展全域旅游的55、价值意义之于城市品牌，铸造荆门城市品牌，塑造文化地标，强化城市实力，突破周边城市对荆门的遮蔽效应之于区域经济：补齐现代服务业短板、引擎驱动现代服务业，助力荆门产业结构由二产主导向二产、三产双轮驱动转型升级之于全省旅游，支撑湖北建设长江国际黄金旅游带核心区；丰富湖北旅游产品体验度；之于百姓生活，提升新型城镇化和城乡一体化示范区内涵，实现共建共享、居游无界之于旅游本身，实现全市旅游产业迭代升级，大项目引领、新品牌引爆、强公服支持，从景区旅游模式到全域旅游模式4444荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展方向和路径1.案例中借鉴经验2.资源中提炼特质3.产业中发力融合4545荆56、门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展的方向和路径|案例借鉴浙江湖州创新突破中国乡村旅游“湖州模式”从常规资源禀赋到细分市场突破，通过专项产品突破实现后发赶超2016年，湖州旅游接待量达到8845.8万人次旅游收入882.6亿元，旅游收入增加值占GDP26.0%2003年，湖州市被评为中国优秀旅游城市2012年，湖州市被省政府确定为浙江省乡村旅游提升发展专项改革试点城市2014年，安吉县被授予全国旅游标准化试点县称号。2014年，成立了市、县旅游委员会，建立了大旅委体制2015年，国家级旅游业改革创新先行区建设、国家全域旅游示范区创建、国家乡村旅游扶贫工程观测中心建设三大国57、字号任务落户湖州；2015年南浔古镇通过评定 成湖州市首个国家5A级景区。2012年开始创建2014年，湖州成功创建国家级生态文明先行示范区2014年，湖州设立乡村旅游处【政府主导+基础设施改善+精品景区建设+统一营销】关键词：【政府引导+标准化建设+项目拉动+城旅游发展】4646荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展的方向和路径|案例借鉴浙江湖州品牌推广品牌推广主打两张特色品牌以“乡村旅游”和“滨湖度假”引领产业为重点，大力发展十大新兴产业。品牌推广推广“湖州2000菰城之旅”和“湖州旅游e卡通”为龙头的全市统一特色旅游产品。组织品牌节庆以2017国际乡村旅游大会等十大58、品牌节庆活动为引领，持续推进140余项“湖州旅游月月红”系列活动。政府保障，全力推进项目建设，打造世界级旅游品牌，实现旅游业的优化升级旅游变革构建五大平台体系推动旅游度假区、旅游景区、乡村旅游集聚示范区、旅游风情小镇（特色小镇）、重大旅游综合体五大平台体系建设。构建乡村旅游发展体系围绕全省全域旅游“三级创优工程”，全面启动乡村旅游“十百千万”工程，加快示范建设。十大特色旅游小镇十大旅游综合体政府引导平台搭建全市之力产业构建一批产业融合示范基地培育乡村旅游、滨湖度假、旅游商品、工业旅游、文化旅游、研学旅游、中医药养生文化旅游、老年养生旅游、体育运动休闲旅游、月光旅游和水上旅游十大产业融合示范基地59、。一批休闲旅游业态建设培育杭州后街、衣裳街-状元街-小西街、渔人码头等一批休闲旅游街区和一批休闲茶馆、特色咖啡、个性酒吧。产业瓶颈旅游突围政府保障品牌塑造体制机制瓶颈体制创新建立了大旅委体制2014年，成立了市、县旅游委员会，建立了大旅委体制。设立乡村旅游发展处三县两区均设立了独立的乡村旅游管理办公室，全市乡村旅游已构建四级行政管理体系、部门联动体系和行业协会自律体系三位一体的乡村旅游产业发展和服务管理的“大体制”。4747荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展的方向和路径|资源分析林林洞洞山山代表资源：大洪山风景区地位：“楚北天空第一峰”层峦叠嶂层峦叠嶂花花代表资源：160、2处国有林场、4处国家级森林公园苍翠俊秀苍翠俊秀代表资源：黄仙洞景区、空山洞怪石嶙峋怪石嶙峋代表资源：紫薇、油菜花、玫瑰、樱花百花争艳百花争艳代表资源：漳河水库、京山温泉、江汉运河、长湖湿地自然保护区河湖密布河湖密布水水以上5类生态资源在顶级生态资源集聚的鄂西生态圈中的观光优势并不突出，区域同源同质重新评估荆门资源特质4848荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）优越的生态环境、优质的养生物产、优厚的文化底蕴，奠定荆门健康、养生、长寿康养优势荆门旅游发展的方向和路径|资源分析特质一：康养环境和文化大生态：生态气候、宜居优势生态环境产品化，度假经济的前提条件大长寿：长寿之乡、品牌优势水61、资源比较丰富：全市拥有大中小型水库568座；纳入省河流湖泊保护名录的河流93条、湖泊46个森林城市：全市森林覆盖率40.5%，有4个国家级森林公园、12个国有林场。京山是全省第一个国家生态县，荆门是国家森林城市。长寿名片实体化，度假经济的核心亮点大健康：钟祥三宝、健康优势葛根：富含丰富的钙、铁、锌等微量元素，以及20多种氨基酸和中药有效成份葛根素、葛根黄酮等。米茶：解渴降温、瘦身减糖，是糖尿病患者的首选食物。蟠龙菜：优质蛋白质含量为猪肉的2倍，富含丰富的硫胺素、核黄素、尼克酸、维生素D等和一定量的钙、磷、铁等矿物质。养生物产旅游化，度假经济的重要支撑饮用水：钟祥饮用水PH值为7.35，呈天然弱62、碱性，水质优于国家饮用水卫生标准和世界卫生组织标准。森林覆盖率：钟祥森林覆盖率达38.7%，高出全国平均值17个百分点。微量元素：土壤富含锌、硒等微量元素。独特的饮食习惯：米茶、蟠龙菜、豆制品。大文化：多彩风情、民俗优势历史文化体验化，度假经济的多元补充农耕文化：屈家岭遗址通道文化：荆襄古道、万里茶道三国文化：关公文化明文化：明显陵楚文化：纪山楚墓群、黄歇冢、郭店楚简。健康养生文化：钟祥世界长寿之乡、京山温泉养生特色民风民俗：绿林文化、网球运动文化、南北交融餐饮文化等。4949荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门最具影响力的三大资源名片，表现出非常丰富的产业属性荆门旅游发展的方63、向和路径|资源分析特质二：产业属性强 国际人口老龄化长寿化专家委员会认证的3个“世界长寿之乡”分别为荆门钟祥（2015年）、海南澄迈、海南万宁。国际人口老龄化长寿化专家委员会东北亚经济论坛中国社会经济系统分析研究会中国亚太研究会联合国老龄所国际健康长寿会世界健康长寿养生管理运行委员会”长寿”要用数据说话！第五次人口普查：中国人口监测中心发布，钟祥为全国6大长寿地区之一，人口预期寿命高于全国平均水平4.48岁，高于世界水平9.88岁；第六次人口普查：钟祥百岁长寿率为76/百万，是全国平均水平的10.72倍。文化底蕴：屈家岭文化-新石器时代农耕文化；自然环境：湖北农业自然条件、农业作物种类的典型区64、域，打造“中国农谷”，对于建设农业强省具有标杆意义。运动休闲特色小镇；全国首批特色小镇；全国通用航空产业综合示范区；国家体育旅游示范基地；名人：“院士工作站”挂牌成立，其中傅廷栋、张启发院士工作站已启动建设。名校：与中国农大、中国农科院、华中农业大学签订了包括人才引进、农民创业培训、科研成果转化、实验示范基地建设等一系列校（院）市、校企合作协议。名牌：屈家岭文化遗址公园、中国油菜博物馆（沙洋县）和桥米博物馆（京山市）等农耕文化精品园（馆）产业之谷绿色之谷创新之谷富民之谷硬支撑生命力动力源落脚点通航产业是我国重要的战略性新兴产业，市场前景广阔国家大力倡导发展。天时天时荆门具有良好的通用航空产业发65、展基础，是我国重要的浮空器、水面飞行器等特种航空器研制基地，唯一水上飞机试验基地。地利地利全市上下凝聚共识，市委市政府坚强领导，有关部门全力落实。人和人和世界长寿之乡中国农谷爱飞客通用航空小镇从产业角度，释放荆门旅游价值！5050荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）旅游业与七大主导产业的粘性不足，可通过“+旅游”培育一批泛旅游产业集群荆门旅游发展的方向和路径|产业分析主导产业梳理化工产业，2500亿元1100亿石油化工800亿磷化工300亿盐化工200亿精细化工100亿其他化工农产品加工产业，2500亿元600亿食品制造业600亿农业生物质产业350亿油脂深加工450亿果蔬饮料加工66、500亿纺织业装备制造产业，1000亿元160亿180亿通用航空装备200亿汽车及零部件40亿农业机械装备能源化工及环保装备260亿智能制造装备大健康产业（制造），800亿元400亿生物医药100亿医疗器械150亿体育用品150亿保健品健康养老再生资源利用与环保产业，800亿元400亿电子废弃物循环利用50亿汽车零部件再制造20亿废旧有色金属循环利用187.7亿环保产业20亿城市垃圾综合利用50亿磷石膏综合利用新能源新材料产业，500亿元120亿特种玻璃80亿新型建材90亿先进高分子材料75亿绿色储能20亿高性能复合材料15亿特种陶瓷65亿新能源应用35亿金属结构及功能材料电子信息产业，50067、亿元159.5亿储能及动力电池372亿智能终端制造及配套136亿新型电子材料和元器件131亿光电子应用97亿软件及信息服务资料来源：数据来源于荆门市七大主导产业各自的十三五规划七大主导产业：化工、农产品加工、装备制造、再生资源利用与环保、新能源新材料、电子信息、大健康5151荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展的方向和路径|产业分析产旅融合匹配性分析主导产业门类现状趋势产业发展重点核心产品与旅游融合领域与旅游融合潜力评价化工产业产业基础深厚，荆门工业的重要支撑环境问题凸显，未来向循环化、精细化方向发展石油化工、磷化工、盐化工、精细化工C1和C4等初级产品；初级成品油、深68、加工油品等研学旅游农产品加工产业荆门市第一大支柱产业，产业规模续多年位居湖北省第五位市场增长空间广阔，未来要向强化链条延伸，提升产品附加值发展食品制造业功能食品保健食品休闲方便食品养生旅游产品重点开发以大米、薯类、蛋制品、虾类、食用菌等为原料，生产生物活性物质食品、优质蛋白食品、膳食纤维食品、特殊膳食食品美食旅游产品农业生物质产业现代森工产业农业生物质能源产业旅游装备、旅游营地、特色酒店、森林养生食药品地板系列、家具系列、室内装饰系列；日用家具、办公家具、装修材料、木制住宅油脂深加工油菜籽深加工油茶籽、花生、玉米类油脂深加工旅游伴手礼、功能性养生保健油油脂副产品精深加工果蔬饮料加工果蔬精深加工69、果蔬饮料加工果蔬废弃物综合利用养生旅游、保健食品和饮料、果蔬功能产品具有特殊功能的花色蔬菜制品，如美容蔬菜、蔬菜面条、蔬菜面包、蔬菜豆腐纺织业服装制造家用纺织品制造工业旅游、旅游装备发展用于营地、酒店、剧场、舞厅的纺织品再生资源利用与环保产业产业初具规模，产业链条基本成形，形成了以格林美为核心的产业发展形态再生资源利用与环保产业已成为主要发达国家新的支柱产业电子废弃物循环利用农业废弃物综合利用废塑料循环利用汽车零部件再制造废旧有色金属循环利用环保产业城市垃圾综合利用磷石膏综合利用电子废弃物动力电池循环产业链禾香板、木塑板（秸秆为主要原料）生产“废塑料塑木型材”和“废聚氯乙烯PVC-U双壁波管（70、排水管）”循环产业链工业研学旅游、矿山遗址公园旅游5252荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展的方向和路径|产业分析产旅融合匹配性分析主导产业门类现状趋势发展重点核心产品与旅游融合领域与旅游融合潜力评价大健康产业本地重要的产业组成部分之一；产业门类较全，部分细分领域具有较大发展潜力国家政策支持、荆门产业具备较好发展基础生物医药生物药物和生物制品化学原料药和医药中间体中成药、中药材及中药饮品中医药医疗养生保健医疗旅游工业旅游医疗器械医疗器械医用辅材、耗材工业旅游体育用品体育用品加工和制造体育器械体育物流户外运动器械/赛事、场地装备服务、户外运动专业运动、户外运动领域服装、71、鞋类保健品原材料种植和培育产品研发、产品制造、产品流通中药材特色的休闲农业养生旅游服务健康养老居家养老社区养老医养结合养老机构养老旅游电子信息产业电子信息产业起步较晚，目前在电子元器件领域已有一定的基础，但产业整体规模偏小，与全市经济地位不相符未来将形成上游到中游到下游全产业链联动发展的产业体系储能及动力电池锂离子电池锂电池关键材料及部件新型储能电池工业研学旅游智能终端制造及配套智能家居及配套产品智能终端配套环节智能穿戴产品旅游营地、酒店等成套装备生产新型电子材料和元器件光电子应用新型电子材料、电子元器件高端电路板、电线电缆激光设备及加工LED照明产品工业研学旅游软件及信息服务行业软件应用电子72、商务移动互联网相关软件及应用服务物联网应用智慧旅游、旅游电商5353荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游发展的方向和路径|产业分析产旅融合匹配性分析主导产业门类现状趋势发展重点核心产品与旅游融合领域与旅游融合潜力评价装备制造产业产业配套基础较好，产业支撑体系初步建立通用航空制造装备领域发展空间巨大；未来“高端引领、创新驱动、智造支撑、集聚发展”的新兴装备产业城市空间广阔。通用航空装备通用航空整机通用航空零部件航空运动、航空休闲度假特种飞行器、水上飞机、固定翼飞机、无人机和直升机汽车及零部件新能源汽车整车特种车传统汽车零部件新能源汽车零部件新能源汽车充电设施汽车类拉力越野F级73、赛事，汽车自驾运动营地服务中国汽车场地越野锦标赛、营地新能源汽车服务、营地自驾运动参与体验农业机械装备动力机械收获机械、收获后处理机械农产品加工机械、零部件特色休闲农业、研学旅游机器人农业庄园、无人拖拉机耕种体验能源化工及环保装备能源储运设备、能源加工及环保装备工业旅游、研学旅游：工厂观光智能制造装备智能专用设备关键智能基础零部件机器人、数控机床旅游伴手礼包装生产、工业旅游、研学旅游工厂观光、学习新能源新材料产业快速起步，产业初具规模；风能发电发展迅速，细分领域突出“两圈两带”发展战略将为荆门产业转型升级和高端发展，尤其是为实现新能源新材料产业跨越式发展提供了良好契机。特种玻璃平板玻璃LOW-74、E玻璃工业研学旅游新型建材OSB板、中高密度纤维板、秸秆生态板、新型墙体材料、新型防水密封材料等旅游木屋、营地、酒店用材产业先进高分子材料精细化工、有机硅材料磷系新材料、生物降解材料、无纺布高端装备制造：航空运动器材、医疗卫生器材绿色储能高性能复合材料特种陶瓷新能源应用金属结构及功能材料储能材料与锂离子动力电池太阳能薄膜电池太阳能光伏工业研学旅游5454荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门选择产业深度融合旅游发展模式、构建区域特色泛旅游产业的三大方向荆门旅游发展的方向和路径|小结健康管理医疗旅游养老旅游温泉度假户外运动装备制造虚拟现实人工智能研学教育低空旅游大健康产业大科创产业75、大农业田园休闲农趣体验乡村旅游都市菜园美食地图以世界长寿之乡为内涵的以中国农谷为支撑的以通用航空、新能源汽车为支撑的5555荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第三章、顶层设计&产品体系1、总体定位2、产品体系3、产业定位5656荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）总体定位通过“全域旅游，全业融合”打造航空运动休闲、长寿健康养生、农耕文化旅游三大核心旅游产品，定位荆门国内一流、国际知名的逐步打破产业、行业和县市区行政壁垒，加速旅游与三次产业跨界融合与联动发展，推动景点旅游向全域旅游转变航空运动休闲目的地长寿健康养生目的地历史文化旅游目的地5757荆门市全域旅游发展总体规76、划（2019-2035）产品体系丨三大核心融合产业打造大健康大农业大科创核心产业直接关联产业相关延伸产业食住行游购娱运动疗养养生医养庄园物产养老康养教育美食文创赋能旅游装备会议会展婚恋产业演艺产业商贸产业长寿食品长寿工业美容养颜乡村创业为核心产业提供直接的产业支持、产品供应、配套设施、发展动力以及发展环境等面向核心产业与直接关联产业，形成多产业融合、多业态布局、多点支撑、立体网络化结构的旅游产业综合集群荆门旅游农耕文化旅游航空运动休闲长寿健康养生5858荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）以航空运动为特色的运动休闲和研学旅行产品瞄准产业发展前沿，优化主导产业结构，以特色优势产业和重77、点骨干企业培育支柱产业为基底，依托航空科技，聚焦“旅游+科普”、“旅游+体育”、“旅游+VR”，让航空体验“顶天立地”。从通航科技，到未来体验经济，培育新的经济增长点和通航领域研学旅游基地 基本做法：继续推广荆门“飞行IP”，进一步深化航空研学及航空体验 整体策略：从通航科技，到极致航空体验 产业体系：智能制造产业装备制造+信息业科技旅游、研学旅游通用航空装备汽车及零部件农业机械装备新能源产业：新型蓄电池、太阳能光伏、生物质能（沼气发电、秸秆乙醇）、风力发电航空技术（飞行器、飞行器动力技术、飞行器系统技术）航天技术（卫星总体技术、运载火箭技术）智能机器人、虚拟现实技术与应用科技体验科普教育招孵78、创整配产 业旅 游5959荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线一：航空运动休闲|资源支撑爱飞客、飞行家、极客公园、滑翔伞基地、漳河风景区、网球运动【资源支撑】荆门以航空产业为支撑，享有得天独厚的漳河通航空域环境。爱飞客、极客公园、京山网球等已为航空旅游、体育旅游奠定了坚实的基础。品牌化打造通用航空，实践创意经济增长方式的经营性平台。爱飞客圣境山山顶海拔500多米，落差300多米，拥有得天独厚的滑翔伞飞行环境。滑翔伞基地水域宽阔、神韵独特，水质天然纯净，是闻名遐迩的省级风景名胜区。漳河风景区京山网球运动已经持续火爆了30多年，220片网球场遍布京山城乡。网球运动6060荆门市全79、域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线一：航空运动休闲|市场支撑90使用航空器作为旅游的交通工具，尽管价格不菲，但是既能够从空中俯瞰景点，又能有效节约时间，成为很多白领选择新方向。感受独特体验为了空中观光享受高端旅游低空旅游可以满足消费者的好奇和体验心理，据相关统计表明，现阶段78%的低空旅游的消费者是出于此类需求特点。从空中俯瞰伟岸壮阔、山隙飞行紧张刺激、朝霞落日光影变幻，使用航空器的空中观光成为一种全新的赏景视角。低空旅游者 体验至上，感受新奇、独特 预计未来市场规模每年增长30%至50%。国务院办公厅关于促进通用航空业发展的指导意见明确规定，到2020年，通用机场增加到500个，80、通用航空器增至5000架，年飞行量达到200万小时以上。聚焦人群：都市白领青年、家庭亲子（研学客群）【市场支撑】作为我国通用航空供给侧改革的重要领域，“低空旅游”前途可观集观赏性和体验性于一体的体育旅游备受青睐按目前增速测算，2020 年我国体育旅游产业规模有望达1 万亿6161荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线一：航空运动休闲|大航空产业补链高端装备制造环保与再生资源利用新材料技术生物与大健康服务业荆门大航空产业链新能源与新能源汽车通用航空装备汽车及零部件农业机械装备能源化工及环保装备智能制造装备航空航天技术航空技术（飞行器、飞行器动力技术、飞行器系统技术、飞行器制造与材81、料技术、民航及通用航空运行保障技术）航天技术（卫星总体技术、运载火箭技术、卫星平台技术、卫星有效载荷技术）电子废弃物（电池、工业废料、电子产品）再生资源回收再利用工农业废弃物（脱磷、脱硫废物和秸秆综合利用）利用产业水污染控制与水资源利用技术生态环境建设与保护技术特种玻璃先进高分子材料高性能复合材料特种陶瓷新型材料金属结构及功能材料生物医药医疗器械及辅料健康食品精准医疗光电子信息光电子应用互联网信息服务：可移动物联网研究农业大数据服务智慧农场管家智能终端制造及配套智能农业、智能工业、智能交通、智能电网、智能医疗智能机器人虚拟现实技术与应用模式识别与智能系统新能源产业：新型蓄电池、太阳能光伏、生物82、质能（沼气发电、秸秆乙醇）、风力发电新能源汽车：动力电池等关键零部件、插电式混合动力汽车6262荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）依托航空等高端装备制造业，导入关联产业，以通航研学为亮点，集中爆发科技生产力产品线一：航空运动休闲|产品细分可看可玩、可学可体验01利用航空制造和飞行教学的资源，进行科普教学（包括静态参观、AR+VR虚拟动态体验），传播航空文化。航空研学02吸引国内外航空特色主题酒店入驻，为研学客群、家庭亲子客群提供新奇的航空主题度假体验。航空度假04深挖荆门狩猎运动、网球运动、地下溶洞探险等强体验运动，满足消费者的对新事物的探索欲望。特色运动03以圣境山滑翔伞基地、83、中航工业爱飞客、飞行家等各类企业和基地为依托，培育观赛、体验、婚纱摄影等多元飞行体验。低空飞行6363荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线一：航空运动休闲|项目落点漳河新区飞翼部落支撑“航空运动休闲”旅游产品的市级重大项目：策划新建漳河水上飞机旅游基地漳河（省级）旅游度假区漳河新区飞翼部落航空主题酒店综合体鄂西圈低空航线航空绘画民宿村落荆门航空主题公园巩固提升爱飞客航空小镇提升（云中漫步热气球小镇）圣境山滑翔伞基地荆门航空主题公园航空主题酒店综合体鄂西圈低空航线市级重大项目图例圣境山滑翔伞基地爱飞客航空小镇提升漳河（省级）旅游度假区漳河水上飞机旅游基地航空绘画民宿村落646484、荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目1丨水上飞机旅游基地水上飞机、水陆两栖飞机体验大本营，中国水上航空运动首选地【策划思路】发挥荆门独特的水上飞机研发制造优势，以及水陆两用通用机场硬件优势，为游客提供全面的水上飞机飞行体验、研学旅行体验以及婚庆包机体验，并培育系列水上飞机表演赛事活动，放大荆门在国内水上飞机领域的产业优势，谋划中国水上航空运动首选地。【选址建议】漳河水库【合作建议】荆门通用航空公司、泊鹭通航等6565荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目2丨漳河（省级）旅游度假区拥有“飞行社区”的度假王国，市本级旅游业发展主战场，未来谋划建成国家级旅游度假85、区【策划思路】以“飞行社区”为特色，走度假区差异化发展之路，定位市本级旅游业发展主阵地、主战场。聚焦滨湖度假、乡村度假和健康养生，配套飞行俱乐部、星级酒店、农业庄园、医养基地等设施，打造集商务会议、健康养生、休闲旅游、航空文创于一体的综合生态养生度假基地。【选址建议】漳河水库的生态旅游圈【合作建议】港中旅、华侨城集团等6666荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目3丨漳河新区飞翼部落轻型运动飞机元素和树屋民宿的跨界融合，“悬浮”在丛林中的“飞机造型民宿集群”【策划思路】以超轻型飞机形态酒店单体为核心产品，选址于漳河水库周边森科深处，颠覆传统民宿的单一形态，定位“轻户外特色度假86、小镇”，配套户外运动、亲子露营、房车营地、帐篷营地，植入自然教育、徒步、溯溪、露营、人文旅行等活动。【选址建议】漳河镇雨淋村【合作建议】浙旅集团，乡伴文旅等涵盖自然、科学、工程、艺术等领域，引导游乐体验设计，助力孩子各项能力指标的成长。N-S T E A MNature Appreciation自然鉴赏Science科学Technology技术Engineering工程Art艺术Mathematics数学飞机民宿体系冒险活动体系主要以户外体育运动为主，引导孩子/学生参与冒险体验课程，锻炼其勇气胆识、团队协作等能力。6767荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目4丨航空主题酒店87、综合体全球航空主题酒店集结地，带您登机带您睡，以航空为主题的度假酒店综合体【策划思路】吸引国内外航空特色主题酒店入驻，设置航空主题特色客房、太空舱，配备会议、休闲茶吧、特色水床等设施用房，在装饰设计、视觉系统等方面，融入航空3D画、飞机模型、热气球等元素，打造成以航空为主题，集声光电、多媒体等特效于一体的航空度假综合体。【选址建议】爱飞客小镇【合作建议】中航通飞公司，上海世茂集团、浙江联众乡村旅游发展股份有限公司等休闲餐吧航空3D、光影多媒体主题酒店航空影院太空舱休闲茶吧儿童乐园6868荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目5丨鄂西圈低空航线不一样的角度看世界，“荆门通航”和88、你共赴一场“飞屋环游记”【策划思路】全力提升漳河机场通航能力，尽快完善荆门市域航线网络，实现通用航空常态化运营。加快钟祥、京山、沙洋、屈家岭通用机场建设，初步建立运营覆盖全市的通用航空机场。加快与省域通用航空网络的衔接，尽快形成鄂西低空旅游集散中心。【选址建议】漳河机场【合作建议】航空工业珠海通航等6969荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目6丨爱飞客航空小镇提升（云中漫步热气球小镇）爱她，就带她来荆门坐一次热气球，穿越土耳其的热气球嘉年华【策划思路】发挥荆门低空载人观光系留气球研发制造优势，以品牌节庆为带动吸引人气，逐步增加热气球数量、创新体验业态，培育华中地区代表性的热89、气球风情小镇。【选址建议】爱飞客小镇【合作建议】爱飞客公司、鄂旅投等7070荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目7丨圣境山滑翔伞基地最美圣境山，中国滑翔地【策划思路】圣境山拥有得天独厚的地形优势，风向稳定且风力均衡，地面热气流强劲，是国内鲜有的优质天然滑翔运动场地，基于此，东宝区应充分挖掘这一天然优势，致力将圣境山打造成国内一流，世界知名的集比赛、培训、检测、体验等为一体的滑翔基地。【选址建议】圣境山【合作建议】东方园林等7171荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）主题游乐飞行影院文创基地飞行器光影秀轨道车体验飞行摩天轮重点项目8丨荆门航空主题公园航空“迪士尼”90、，立体游玩、全息体验，集主题游乐、大型演绎、航空科技于一体的主题公园【策划思路】整体按照“飞行”故事架构，让航空变得可玩、可感、可学。打造体现未来科技、现代感十足的航空主题场馆，形成城市文旅新地标，实现主题娱乐、飞行体验、航空研学、观光游览于一体的立体游玩。【选址建议】爱飞客小镇【合作建议】华强方特集团，龙控集团等7272荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）以长寿健康养生为特色的大健康旅游产品以长寿文化为基础构建大健康产业，构建涵盖“医（医药医疗）、养（养生养老）、健（健身运动）、管（健康管理）”，向全世界营销推广荆门的健康生活和度假方式，建立理想的健康生活城市。1.品牌方面：将钟91、祥“世界长寿之乡”升级为市级乃至省级战略，“湖北的世界长寿之乡在荆门”；2.产业方面，不止“长寿食品”，而是生物医药、医疗器械、基因科技、休闲商务等高端产业集聚的“大健康产业体系”；3.产品方面：不是“小打小闹”，而是建造一批具有强大区域影响力和带动作用的“健康旅游综合体”；4.旅游方面：不纯“长寿观光”，而是融合运动休闲、养生度假、健康管理等度假元素的“健康度假生活方式”。从钟祥“世界长寿之乡“，到荆门“健康养生福地”，打开”健康之门“基本做法：擦亮品牌+做实产业+作优活动+做全领域 整体策略：从长寿品牌，到健康产业 产业体系：完善大健康产业钟祥长寿文化培育健康旅游产业优质的水源优良的土壤丰92、富的植被特色的饮食习惯和食物生物医药研发医疗器械产业健身休闲运动产业长寿保健品产业高端医疗、养生中心健康管理平台中心养生养老机构养生保健酒店、顶级度假村7373荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）长寿文化、森林资源、养生物产、高端医疗（绿色生态科技产业城）【资源支撑】荆门的长寿康养旅游拥有良好的资源基底，包括了文化、环境、物产、产业及康体运动等。荆门长寿文化源远流长，长寿老人众多。长寿文化和人群优质的水源、优良的土壤、丰富的植被；荆门的森林资源丰富，拥有12个国有林场，4处国家级森林公园。康养环境荆门的农产品富硒，且拥有一批高价值的养生物产：葛根、米茶、豆腐、桥米、红豆杉等。养生物93、产未名医院目前已落户荆门绿色生态科技产业城。高端医疗产品线二：长寿健康养生|资源支撑7474荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线二：长寿健康养生|市场支撑聚焦人群：银发族、都市白领青年、企业家群体（高净值人群）【市场支撑】大健康时代机遇机械化时代电气化时代计算机时代信息网络时代健康保健时代需求旺盛供给不足据世界卫生组织统计，亚健康人群比例高达75%，健康需求与消费升级为健康产业提供了强大的动力。人口老龄化加快，2013年已成为养老产业元年，老年市场持续增加。收入增加及高净值人群对高品质生活与资产配置要求助力健康产业发展。服务缺口服务种类缺口服务水平缺口医疗资源匮乏且资源分布不94、均产品缺口预计到2050年，中国老年人消费需求将达到5万亿元，而目前中国每年为老年人提供的产品不足1000亿元。人才缺口健康服务人才严重缺乏，如预计2030年我国养老产业从业人员需求7800万人，而目前只有2000万人。亚健康人群患病人群健康人群1.8523402462011201320252033vs757575荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）医疗旅游的订单量在一年内翻了5倍，在我国热门主题旅游品类中排名第四，这表示医疗旅游具有广阔的发展前景。医疗旅游现状排名主题游品类1自然探索2越野自驾3滑雪4医疗体检5旅游婚礼6高尔夫7禅修养生8游艇帆船9徒步10潜水人群画像12.20%95、17.70%17.90%18.50%17.10%16.70%18-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上中老年人是医疗旅游的主要客群年轻人也越来越关注健康医疗旅游人群的年龄多集中在35-54岁，占比18.5%，其次是35-44岁人群，占比为17.9%，25-34岁、55-64岁人群也占据17%以上的比例。医疗旅游客群年龄分布图从医疗项目看，全身健康检查、早期防癌检查、心脏检查、全基因检测等体检产品最为热门，占比50%以上。以体检监测、疾病预防和高端康养为主要目的【市场支撑】产品线二：长寿健康养生|市场支撑排名医疗旅游线路1日本早期防癌PET内脏血液全身健康检96、查5日2人私密小团2日本东京+高端抗癌体检3天2晚观光3日本医科大学PET-CT防癌体检+脑疾病精密检查+肿瘤物标志检查4美国洛杉矶拉斯维加斯9天7晚自由行全基因检测项目5韩国首尔4天3晚三星首尔医院综合健康体检之旅6大阪4天3晚关西医科大学天满桥综合诊所体检精密PET套餐7福冈胎盘抗衰老疗养（私人定制独立成团）8瑞士活细胞抗衰老疗养（私人定制独立成团）9德国慕尼黑9日活细胞治疗高端养生之旅10印度新德里5日4晚康安途丙肝医疗健康游聚焦人群：银发族、都市白领青年、企业家群体（高净值人群）7676荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线二：长寿健康养生|大健康产业补链生物医药产业医97、疗器械产业健身休闲运动产业长寿保健品产业生物药：生物药物和生物制品化学药：化学原料药和医药中间体中医药：中成药、中药材及中药饮品高端医疗器械医用辅材、耗材康复器械体育用品加工和制造、体育器械网球产业链足球产业链水上旅游产业山地户外运动产业航空运动产业长寿农产品原材料产业基地长寿食品深加工产业基地保健品加工产业基地特殊医学用途配方食品等功能性产品的研发、应用产业健康养老产业智慧健康产业居家养老、社区养老服务业医养结合类养老产业老年用品产业智慧健康设备制造业健康大数据产业健康服务业高端医疗服务、特色专科健康管理（康复疗养、美容养颜、健康体检咨询）第三方服务（医疗服务评价、健康管理服务评价）健康保险98、先进医疗技术研发和孵化健康主题城镇村建设休闲养生产业中医药养生保健宗教养生山水生态养生温泉养生荆门大健康产业链水上旅游产业休闲养生产业既有产业链完善规划增加产业链7777荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）以长寿产业为基础，融合健康管理、养生度假、文化体验等，打造世界寿乡的“荆门样板”产品线二：长寿健康养生|产品细分子产品1：高端医疗旅游产品 产品解读：依托现有的未名医院等高端医疗机构、疗养环境，为游客提供全程定制化健康管理及健康服务。子产品2：休闲养生度假产品 产品解读：以森林、温泉为依托，以养生养老为灵魂，重点聚焦养生环境、起居、饮食、调补等。子产品3：长寿文化体验产品 策略解99、读：依托荆门悠久的长寿文化、道家文化，为游客打造世界寿乡风情文化的集中体验地。【高端医疗】【森林瑜伽】【健康管理】【寿文化节庆】7878荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线二：长寿健康养生|项目落点支撑“长寿健康养生”旅游产品的市级重大项目：策划新建国际健康养生论坛永久会址荆门健康未来城钟祥山水养老都会巩固提升彭墩长寿小镇提升（彭墩“寿文化”风情小镇）太子山森林文化旅游度假示范区屈家岭中华鹿文化养生园荆门健康未来城市级重大项目图例国际健康养生论坛永久会址钟祥山水养老都会彭墩寿文化风情小镇太子山森林文化旅游度假示范区屈家岭中华鹿文化养生园7979荆门市全域旅游发展总体规划（20100、19-2035）重点项目1丨国际健康养生论坛永久会址世界长寿基因库，长寿文化产业界的“达沃斯”【策划思路】以弘扬中外长寿文化、保存中外长寿基因资源为使命，与联合国科教文组织合作，整合世界各地长寿文化、长寿资源、长寿现象，存储世界各地长寿人群的基因序列，形成世界长寿文化的记忆宝库。同时每年举办一次国际健康养生论坛，永久会址落地荆门，并以“长寿之门”为地标建筑，形成荆门市长寿文化的国际地标。【选址建议】漳河新区绿色生态科技产业城【合作建议】华大基因、君澜集团、福建省聚龙养生发展有限公司等基因序列库长寿文化展览国际论坛8080荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）医疗旅游和健康度假综合体，101、全龄化医疗健康旅游地重点项目2丨荆门健康未来城【策划思路】定位医疗旅游和健康度假综合体，对接恒大健康、阿里健康、华大基因等国内外健康企业，互补安徽未名项目，谋划荆门健康未来城康旅综合体，定位全龄化医疗健康养生空间。聚焦以下四大业态：医疗美容、抗衰老治疗、干细胞培育治疗、基因检测。【选址建议】绿色生态科技产业城【合作建议】阿里健康、恒大健康集团、荣盛康旅集团、绿地康养产业集团等8181荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）重点项目3丨钟祥山水养老都会中外长者健康尊养的世界级旅游目的地，在钟祥的山水画意里健康长寿、颐养天年【策划思路】结合钟祥的长寿资源及山水环境，通过对老房屋的改造，打造102、一处与山水融为一体的养老环境，营造出山水画的风味，保留老年人的习惯生活环境，打造一个集养生、养老、疗养、康复、运动、休闲、住宅等综合功能与配套服务于一体的国际化养老社区，使中老年人在钟祥的山水古意里健康长寿、颐养天年，打造属于中老年人的世外桃源。【选址建议】钟祥城郊【合作建议】雅居乐、万科、福建省聚龙养生发展有限公司等8282荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）千年古镇万年寿，在彭墩长寿小镇体验最淳朴的长寿生活，聆听荆楚大地的长寿之歌重点项目4丨彭墩长寿小镇提升【策划思路】依托钟祥市长寿之乡悠久的长寿历史文化和石牌镇彭墩长寿小镇深厚的产业基础，在长寿产业链基础上完善长寿文化风情体验103、，聚焦长寿食疗、富硒物产。打造万寿广场、福寿主题酒店、天寿食肆、长寿塔、千叟献寿实景演艺、野叟故事会等业态，“寿文化+健康体验”，将其打造成为以中国寿文化特色的健康养生圣地。【选址建议】彭墩长寿小镇【合作建议】中青旅、祥生小镇集团等8383荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）以农耕文化为核心的荆楚特色历史文化旅游以中国农谷战略为基础构建大农业，打造以“中国农谷长寿荆门”为核心内涵的“荆品名门”农产品区域公用品牌，开发富硒农业，突出营养健康，培育区域品牌，推动农产品加工向精深化、功能化、集群化、品牌化方向发展。1.品牌方面：将“中国农谷”省级战略进一步深化，充实有机食品、长寿食品认证104、等体系，丰富、做实农谷内涵。2.产业方面，进一步完善产业链的基础上，依靠现代科技深化农产品的附加值（观光价值、食用价值、保健价值、使用价值）。3.旅游方面：突破传统休闲农业搞法，而是融合科技农业、农趣体验、科普教育等元素的“寓教于游”荆门体验。做强做大荆门农耕农垦和现代休闲农业，激活明文化、楚文化等地域特色文化 基本做法：丰富品牌+深化产业链+创造高性价比一产架构 整体策略：从农产品批量化生产，到高附加值产品输出 产业体系：完善大农业产业中国农谷战略培育科创农业旅游产业常规生产规模化生产农林牧渔套养生产院士（专家）工作站高效农业技术研发集约化生产农业科技化生产农产品深加工（相关加工食品、结合萃105、取技术提炼保健、美容产品、工艺品生活用品等）都市农业（农业嘉年华、温室公园、生态餐厅、营养健康体验馆）城市农业（智慧家庭微农场、绿色办公、天空农场、鲜食餐厅）创意农业8484荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线三：历史文化旅游|资源支撑屈家岭文化、明文化、楚文化、象山文化、关公文化、红色文化、驿道文化【资源支撑】荆门是湖北省首批省级历史文化名城，历史上军事地位突出、商贸地位突显，具有重要的历史文化底蕴。荆门大地孕育了长江中游最古老的文明屈家岭文化，屈家岭遗址是国家文保单位，正在创建国家考古遗址公园屈家岭文化著名的思想家、教育家陆九渊于南宋绍熙二年九月任荆门知军，期间对荆门的治106、理卓有成效，在象山东麓设立象山书院，听讼讲学于此象山文化明代钟祥，因封藩建国而兴，因嘉靖龙飞而盛，至今遗存的精美明代文物，构成了鲜明的钟祥明代帝王文化明文化荆门历史悠久，是楚文化的发祥地之一，出土了被称为“改写中国思想史”的郭店楚简楚文化858585荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线三：历史文化旅游|市场支撑人群画像聚焦人群：文化休闲人群、都市家庭亲子客群、研学客群发展背景在10类休闲度假旅游产品中，35.43%的游客更倾向于文化类，占比最高，说明文化休闲度假产品发展前景广阔。35.43%19.31%9.18%14.25%10.40%3.84%3.75%2.16%0.94%107、0.75%文化类滨海类森林类山地类乡村类体育类猎奇类节庆类会议类其他类休闲度假旅游产品游客偏好结构图中青年人是主体客群，文化表达因此趋于年轻化、创意化、IP 化。26-35岁的中青年客群占比近6成，这一部分客群有稳定的收入，且个人可支配收入较高，愿意为文化休闲度假花费时间和金钱。20%59%17%4%0%16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上文化休闲度假人群年龄结构图文化旅游产品市场结构图喜欢场景式的文化体验8.15%41.53%12.94%26.04%3.99%7.35%刺激式体验式社交式修养式逃避式购物式文化休闲度假人群出游方式偏好41.53%的文化休闲度假者偏好体验式108、的度假方式，26.04%的度假者偏好修养式的度假方式，这从侧面反映，游客对体验型产品的需求较大。中青年是文化休闲客群的主流群体，年轻化、创意化、IP化、场景化是其对产品的需求文化+旅游互联网文化资源数字化地产文旅小镇社区产业园创意园区文创商品城市休闲综合体共享主题公园【市场支撑】8686荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产品线三：历史文化旅游|项目落点支撑“历史文化旅游”旅游产品的市级重大项目：策划新建荆门“明城”五三记忆农垦小镇纪山楚文化旅游区巩固提升屈家岭国家考古遗址公园荆门象山景区明显陵景区市级重大项目图例荆门象山景区五三记忆农垦小镇屈家岭国家考古遗址公园荆门“明城”纪山楚109、文化旅游区明显陵景区8787荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）文化、旅游、演艺、度假四位一体的明文化主题公园，打造全国明文化旅游地标【策划思路】依托中国历史上的“四大天府”之一的“钟祥承天府”历史文化底蕴，适时启动荆门“明城”文旅演艺综合体建设，打造全国明文化旅游地标。初期聚焦明文化场景再现和旅游演艺两大核心，以沉浸式场景体验“回到明朝”和全天候多轮次室内外演艺作为吸引力，中远期发展影视旅游、文化度假等业态。【选址建议】荆钟新型城镇化示范带【合作建议】宋城集团、曲江集团等重点项目1丨荆门“明城”8888荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）农垦文化旅游，唤起时代记忆【策110、划思路】充分挖掘五三农场农垦时代记忆，打造“记录一代人情结、凝聚一代人精神、展示一代人风采、鼓舞一代人前进”的“农垦记忆村”，改造并设计垦读时光（学）、工贸年代（工）、革命小镇（居）、知青岁月（艺）、农垦记忆（农）五大主题为主要内容的农垦区域景观。【选址建议】屈家岭【合作建议】驴妈妈、乡伴文旅等农垦酒店农垦文创吧小知青劳作重点项目2丨五三记忆农垦小镇8989荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产业定位丨定性目标1国民经济的战略性支柱产业不断壮大荆门旅游产业规模，提升旅游业对国民经济的贡献率，使旅游业成为荆门国民经济的支柱产业。2促进旅游业与相关产业融合发展，推动荆门产业转型升级，重111、点培育时尚购物、体育健身、创意文化、乡村休闲、会展商务、工业创意等新兴业态。3通过旅游发展促进城乡统筹、全民休闲、公共服务提升，将荆门旅游业打造成为全民共享的幸福产业。促进产业融合的动力产业惠民富民的幸福产业通过旅游投资倍增、旅游项目倍增、旅游消费倍增、乡村旅游提质、基础设施建设等产业行动，将文化旅游业培育成荆门“新千亿”产业；9090荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）产业定位丨定量目标类别2016201820202025备注GDP（亿元）15211840.42226.93586.42016-2020年GDP根据荆门市十三五规划2020年目标计算，2020-2025年GDP根据社112、会经济增长趋势及国内经济增长率预估旅游收入（亿元）146.78190.3245700旅游增加值（亿元）58.7176.1100280旅游增加值 旅游总收入*40%旅游增加值/GDP3.9%4.1%4.5%7.8%旅游人次（万人次）2437.92949.946797000根据旅游生命周期发展规律及行业经验，预估游客年增长率为10-15%人均旅游消费（元/人）6006258751000社会目标（直接就业人数）406314916572000115956依据旅游服务人口与游客比例关系确定旅游就业人数为1:600到2020年，旅游人次突破4000万、旅游总收入近300亿、旅游业增加值占GDP比重近5%；113、到2025年，旅游人次达到7000万、旅游总收入达到700亿、旅游业增也加值占GDP比重超过7%；9191荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第四章、空间规划1、空间布局2、市域旅游大环线3、“一主三副”规划4、“六组团”规划9292荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）空间布局一主：荆门中心城区三副：钟祥市、京山市、沙洋县一环：市域旅游大环线三廊：宜荆武旅游发展廊道（宜昌-荆门-武汉）襄荆荆旅游发展廊道（襄阳-荆门-荆州）十荆潜旅游发展廊道（十堰-荆门-沙洋）多组团：荆西北山乡户外旅游区纪山楚文化风情旅游区大洪山山水生态旅游区中国农谷农耕文化旅游区“虎太大”森林康养旅游114、区江汉运河生态文化旅游区市域旅游大环线一主三副六组团，一环三廊通全域9393荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）市域旅游大环线环线构成：构建全长约450公里的市域旅游大环线适时启动大洪山旅游环线荆门段（S327）构筑四天三晚自驾行程；打通经脉、景景相联，构建全景荆门的美丽旅途。基本概况：依托G207、G347、G348等现有道路，串联爱飞客通航小镇、明显陵、中国农谷、大洪山、京山温泉等景区景点，结合荆门通航机场建设布局，打造荆门精华自驾大环线。沿途亮点：全国首个低空飞行小镇爱飞客航空小镇长江中游农耕文明发祥地屈家岭中国农谷亚洲出水量最大的温泉京山温泉全国唯一“网球特色城市”京山网球115、之乡世界文化遗产、中南明帝陵明显陵世界航空旅游城沙洋魅力水城旅游区中国农谷明文化旅游城京山运动养生度假旅游区大洪山国家级风景名胜区大洪山旅游环线9494荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）市域旅游大环线分段设计钟祥屈家岭沙洋01-都市郊野大洪山02-绿林古寨03-白蜡传情05-油菜花海京山04-农谷花开荆门01“都市郊野”主题段景观公路：G347景观风貌：荆门市区至钟祥明显陵，串联牌楼、冷水、文集、显陵，以郊野景观、生态农业景观基调。主题特色提升：设计科技、时尚感强的引导标识和景观小品，完善全段标识导览系统，体现荆钟组合都市区的精致、科技、现代感。02“绿林古寨”主题段景观公路：S116、247-S327-S437景观风貌：环绕大洪山风景区，串联黄仙洞、绿林寨、美人谷等山地生态景区。主题特色提升：增强紫薇花带景观效果，凸显绿林文化、古寨文化，建设亭寨式驿站、营地，打造最“绿林”、最“山寨”的山地美景公路。03“白蜡传情”主题段景观公路：S437-G347-X207-S340景观风貌：沿线以白蜡树景观为主，建设白蜡园艺苗圃基地。主题特色提升：挖掘白蜡树对节相生特点，采用红丝带、爱情主题景观小品等形式，打造爱情主题自驾风景道。06-大洪山旅游环线9595荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）市域旅游大环线分段设计钟祥屈家岭沙洋01-都市郊野大洪山03-白蜡传情05-油菜花117、海京山04-农谷花开荆门04“农谷花开”主题段景观公路：S247-S311景观风貌：特色种植业、花卉景观等风貌为主。主题特色提升：自驾沿线通过花卉规模化种植区，设置临时停车场、标志性路标，拍照点，增设花廊等景观小品，营造浪漫花海氛围。05“油菜花海”主题段景观公路：S342-G207景观风貌：沿线分布集中连片油菜花基地、众多苗木基地。主题特色提升：突出打造油菜花、主题景观小品、标识标牌、服务设施，建设华中最美油菜花主题景观道。06“生态大洪山”主题段景观公路：S327-G234-G240景观风貌：森林、花卉、。主题特色提升：以彰显大洪山地区优良的生态环境、深厚的历史文化底蕴为核心，打造生态文化118、驿站、生态文化观景平台等。02-绿林古寨06-大洪山旅游环线9696荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）通过旅游公路建设，打通“市域大环线”和“大洪山旅游环线”，实现快旅慢游市域旅游大环线依托道路基础，结合荆门市综合交通发展“十三五”规划，考虑自驾旅游发展需要，规划新建、扩建与提升改造相结合，支撑打造荆门全域旅游精品大环线。主题段落道路名称线路走向主题特色01“都市郊野”主题段G347荆门城区牌楼冷水钟祥城区九里东桥稻田景观、田园风光02“绿林古寨”主题段S247东桥客店最美紫薇花景观、绿林文化、美人文化特色；最美山地自驾S327客店绿林S437绿林排落河村03“白蜡传情”主题段S119、437排落河村京山城区白蜡寄思，爱情主题自驾G347新市孙桥X207孙桥仙女林场S340仙女林场义和村04“农谷花开”主题段S247（农谷大道）义和村屈家岭农谷未来，生态科技S311屈家岭沙洋县城05“油菜花海”主题段S342沙洋县城曾集五里铺油菜花、樱花、桃花、海棠花；最美花卉景观G207五里铺荆门06“生态大洪山”主题段S327随州市张集客店绿林三阳坪坝孝感生态、森林9797荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）建设规划：公共服务设施建设规划市域旅游大环线项目名称建设类型选址旅游服务中心建设工程一级旅游服务中心钟祥市区、沙洋县城、京山市区二级旅游服务中心漳河水库、屈家岭、绿林镇、120、栗溪镇三级旅游服务中心荆门花博园、东宝区圣境花海、中国油菜花海小镇、曾集镇雷都樱花部落、东桥镇大洪山景区入口、客店镇低空飞行旅游配套工程飞行服务点漳河水库、仙居河国家湿地公园、钟祥莫愁湖、京山市区、屈家岭、沙洋县城、绿林镇厕所革命推进工程AAA级旅游厕所漳河水库、钟祥市区、京山市区、屈家岭、沙洋县城AA级旅游厕所东宝区圣境花海、荆门花博园（原百花欢乐大世界）、曾集镇雷都樱花部落、客店镇、东桥镇大洪山景区入口、绿林镇、中国油菜花海小镇、黄仙洞景区、潘集公园A级旅游厕所农谷物联网楚文化风情小镇、铜钱山现代农业风情园、冷水镇、文集镇、盘石岭林场（紫薇花海景观带）、墩岭幸福村、马湾驿站、中共豫鄂边区委121、员会遗址、对节王农庄、老汉庄园、大观桥水库、杨峰村、七里湖、陈集村、东宝现代农业科技园自驾营地工程景区依托型营地东宝区圣境花海、荆门花博园（原百花欢乐大世界）、钟祥市区、屈家岭、京山市区、绿林镇、黄仙洞景区交通节点型营地沙洋县城、东桥镇大洪山景区入口帐篷营地漳河水库、曾集镇雷都樱花部落、客店镇、盘石岭林场（紫薇花海景观带）观景平台工程驻车观景台农谷物联网楚文化风情小镇、铜钱山现代农业风情园、冷水镇、文集镇、盘石岭林场（紫薇花海景观带）、马湾驿站、黄仙洞景区、对节王农庄、老汉庄园、大观桥水库、七里湖、潘集公园、曾集镇雷都樱花部落、中国油菜花海小镇、东宝现代农业科技园休憩驿站工程驿站农谷物联网楚文122、化风情小镇、铜钱山现代农业风情园、冷水镇、文集镇、盘石岭林场（紫薇花海景观带）、墩岭幸福村、马湾驿站、黄仙洞景区、中共豫鄂边区委员会遗址、对节王农庄、老汉庄园、大观桥水库、杨峰村、七里湖、潘集公园、陈集村、钟家院、东宝现代农业科技园9898荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划一主三副四大引擎，大环线核心支撑带动荆门从景区旅游时代到全域旅游时代荆门中心城区钟祥市京山市沙洋县加快中心城区建设，完善温泉新区建设，加强城市建筑风格、建筑色彩管控，实施建成区绿化全覆盖工程。城景一体化发展，建成全市旅游组织、集散中心。加快开发小皇城、兴王宫、元佑宫等优质历史文化旅游资源。提高中123、心城区旅游首位度和影响力，将荆门中心城区（漳河新区、东宝区、高新区掇刀区）定位为荆门全域旅游的服务中枢和旅游吸引力中枢。创建国家级园林城市，增加与旅游相关的基础设施和服务设施，为沙洋市民和游客提供文化娱乐和亲水活动场所。9999荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区发展愿景荆门中心城区 飞行的荆门 水韵的荆门 文化的荆门 生态的荆门 服务的荆门爱飞客小镇：依托通航产业，极致化通航旅游漳河水库保护性发展：城、湖联动，在漳河水库严格保护基础上进行精益化、品质化发展城市历史文化活化：文化活化、现代化表达，建立文旅地标，夯实荆门文脉都市农业圈构建：加快推124、进都市农业圈建设，助力城郊乡村旅游发展；千佛洞国家森林公园“荆城绿肺”。【基本思路】城市服务功能强化快速交通+产业经济：“高铁新城”旅游门户现代产业研学旅游：从“荆门制造”，到“荆门旅游”,发力五个荆门100100荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略漳河新区-主城区-圣境山片区联动开发、差异发展文化体验、生态休闲、城市郊游、工业旅游、旅游集散等文化宫民俗文化旅游区：荆楚民俗主题，重点建设网红文艺小资街道；龙泉书院学院文化旅游区：书院文化主题，重点建设琴棋书画文创中心；竹皮河+千佛洞+城市公园旅游区：沿岸景观绿化、亮化，发展城区125、水上夜游和城市山地公园运动休闲。“主城区”组团“漳河新区”组团航空运动、水上旅游、医疗健康旅游、都市农业圈、环湖公路等谋划打造国家航空主题公园，作为荆门中心城区旅游引爆点。联合漳河风景区、三国水游城、绿色生态科技产业城的娱乐休闲和荆门新城区的现代休闲商业旅游，为荆门打造出休闲化、生态化、现代化的城市功能组团。漳河新区主城区【空间结构】两带三组团“圣境山”组团圣境山片区“漳河大道”城市景观带“象山大道-泉口路”城市景观带滑翔伞体验、创意农业101101荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略漳河新区组团板块一：环漳河水库板块二：环爱126、飞客小镇板块三：绿色生态科技产业城依托爱飞客，围绕漳河水库，建成环库公路，完善环库游憩设施，落实立体漫游理念和项目建设。依托通航制造企业和爱飞客、飞行家等通航旅游企业，聚焦通用航空、航空航天，谋划打造全国首席“国家航空主题公园”。依托安徽未名生物经济集团、华大基因、荆门协和医院、瑞德康复产业园等新区大健康产业资源，打造华中医疗旅游高地。空间支撑业态聚焦 都市农业圈 圣水亲水 环水自驾圣水漳河概念演绎滨湖休闲航空运动医疗旅游 水上飞行体验 水上社区度假 航空运动休闲 水疗 水养 健康管理102102荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发127、展策略主城区组团内圈：老城核心区范围：城市建成区范围主要面向外来游客：城旅一体、主客共享休闲业态、全时消费【城旅一体，圈层发展】外圈：环城游憩带范围：外环线及周边主要面向城市本地居民：圣境山滑翔、赏花、摘果、品美食、郊野游憩103103荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略主城区组团老城核心区工程一工程二工程三环“两山一河”城市休闲强化工程“夜游荆门”月光经济提升工程“借力高铁”城市服务提质工程三工程城市休闲（文化、亲水、商业）工业、研学旅游户外休闲（山地、运动、水上）三功能旅游休闲夜游产品（演艺、街区）旅游夜市（餐饮、娱乐）消128、费沉淀集散综合体信息咨询智慧旅游旅游服务104104荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略主城区组团老城核心区工程一环“两山一河”城市休闲强化工程143651“三三零矿山遗址公园”片区3“文化宫”片区4“象山”片区主题：主题休闲街区，城市文旅地标业态：文化休闲、商业休闲、宗教禅修、滨河休闲主题：矿山创意休闲，城市产业经典业态：矿山酒店、矿山户外、文化研学、生态公园主题：文化之山，城市文脉所在业态：城市公园、休闲健身、文化展示6“天鹅湖”片区主题：两山联通处，城市水乐园业态：水上运动、遗址观光5“东宝山”片区主题：生态之山，城市山129、地公园业态：绿道骑行、健身步行、书院文化、生态漫步77“千佛禅寺”片区主题：禅意修心养生，城市静心之所业态：康体休闲、宗教清修22“黑山-白龙山”片区主题：“荆门城之顶”业态：市民休闲、登山徒步105105荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略主城区组团老城核心区工程二“夜游荆门”月光经济提升工程夜游荆门之月光经济提升工程以荆楚文化为主，丰富夜间休闲业态，打造荆门不夜城夜市美食综合体、大排档、小吃街、Mall夜游夜间旅游交通工具游船、画舫、夜光车道夜景城市夜景（广场、标志建筑等）、滨河景观夜购步行街、商业综合体、特产购物街夜娱娱130、乐设施（休闲街等）、文化演绎、节事活动106106荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略主城区组团老城核心区工程三“借力高铁”城市服务提质工程智慧旅游系统一中心、三平台智慧旅游云计算中心智慧旅游公共服务平台智慧旅游互动营销平台智慧旅游行业管理平台荆门高铁站文化旅游综合体依托规划建设的荆门高铁站；建设荆门旅游服务中心，融合车辆换乘、数据统计、信息咨询、交通集散、形象展示、票务预定、车辆调度、配套保障和旅游投诉等功能建设大型特色商品购物中心旅游公交专线研究开通一批旅游观光巴士线路荆门城市文化休闲旅游公交专线；荆门城市生态休闲旅游公交131、专线漳河环湖休闲游公交专线；荆门乡村休闲游公交专线旅游服务综合体智慧旅游服务旅游公交专线构建旅游服务体系107107荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略主城区组团环城游憩带：以“中心城区现代都市农业”为抓手，打造农旅融合典范【策划思路】整体提升环城快速路景观，完善基础配套，打造最美环城自驾风景道。依托荆门市中心城区现代都市农业（中心城区三环线外延5公里区域），打造荆门市乡村振兴先行区和农旅融合示范区。【项目构成】环城自驾风景道、现代农业重点项目群序号一级项目1荆门都市绿芯2荆门都市绿廊3革集河流域乡村振兴示范带4双井西瓜产业园132、5谭店稻梦田园综合体6荆门柑橘农业公司7昕泰果香田园8彭墩现代农业科技示范区9圣境山创意产业园10秸秆循环经济产业园11团林花木田园综合体12高油酸油菜科技拟产业园13荆门食品加工产业园14稻田综合开发示范区15银发碧水田园16五岭山都市森林旅游区108108荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“一主”荆门中心城区空间规划及发展策略圣境山组团滑翔运动、创意农业、文化旅游三位一体，打造体农旅融合发展典范板块一：滑翔伞基地板块二：圣境花谷田园板块三：圣境山文化生态旅游区依托圣境山国家级航空飞行营地，搭建滑翔伞运动和赛事举办平台，努力打造成为全国乃至全球的滑翔胜地。依托133、圣境花谷景区，联动周边乡村地区，以花田欣赏、乡村休闲为主要特色，打造承接城市外溢休闲功能的荆门后花园。依托圣境山道教名山、千年紫薇林、古寨资源、山地环境等，逐步树立荆门“道家文化发源地”文化形象，完善山地休闲设施。空间支撑业态聚焦 滑翔旅游体验 滑翔赛事观演 滑翔专业训练最美圣境山，中国滑翔地核心理念滑翔运动休闲农业文化生态 创意花卉 主题乡村 亲子旅游 圣境山道家文化 圣境山紫薇谷道 圣境山山地休闲109109荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”钟祥发展愿景强化市区服务职能推广两大世界级品牌打造多品类长寿养生产品树立系列化文旅地标 世界长寿之乡 世界文化134、遗产 康复疗养 养老 养心 明文化地标 长寿文化地标 楚文化地标 集散枢纽 服务中心 设施旅游化 东方长寿生活方式标杆，中国明文化旅游名城长寿之乡长寿之乡【发展思路】放眼全域，聚焦城区。一方面充分挖掘钟祥明文化，扎实推进明显陵、莫愁湖、莫愁村联合创5A工作，实现从景区引客到业态留客，夯实世界文化遗产吸引力。另一方面突破大洪山风景区体制机制束缚，推进一体化开发，联动京山、随县共同推进大洪山旅游开发。世界遗产世界遗产110110荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”钟祥核心问题及发展对策借力“明显陵”，谋划“养生城”,构建“双世界品牌”的钟祥中心城区旅游格局。在135、莫愁湖东岸、明显陵南部，依托优越的生态环境和地理区位打造一系列具备强大带动力和影响力的“养生度假综合体”明显陵莫愁村莫愁湖世界文化遗产湖北民俗民艺第一村国家湿地公园国家5A级景区、世界文化遗产养生度假综合体钟祥长寿养生度假区世界文化遗产/在创5A景区如何强化从景区引客到业态留客世界长寿之乡如何实现从品牌到产品?依托中国史上的“四大天府”之一的“钟祥承天府”历史文化底蕴，适时启动荆门“明城”文旅影视综合体建设，打造全国明文化旅游地标111111荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”钟祥空间规划世界文化遗产体验组团景区观光、小镇休闲、民俗演艺、文化度假、湿地休闲136、世界长寿之乡体验组团长寿文化旅游长寿文化博览园长寿历史博物馆长寿文化广场世界长寿文化交流中心中国长寿研究院长寿养生度假高端休养中心高端疗养中心休闲度假中心养老服务中心世界文化遗产体验组团世界长寿之乡体验组团中心城区文化旅游组团中心城区文化旅游组团兴王府、元佑宫、阳春台、宋玉井、文峰塔112112荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”京山发展愿景康养度假首选地鄂中复合型运动养生度假旅游目的地网球之乡网球之乡【发展思路】放眼全域，聚焦城区。以网球运动和乡村旅游为特色，通过“网球+”、“温泉+”、生态观鸟，打造核心引客产品。同时加快特色小镇建设和环惠亭湖休闲业态提137、升，以新业态延长游客停留时间，做好城市旅游配套，打造荆门东部旅游门户。同时强化对京山创建湖北省级全域旅游示范县的指导和支持，并联动钟祥、随县共同打造大洪山。观鸟之乡观鸟之乡建设产旅融合特色小镇打造以网球、温泉、观鸟为核心引客产品完善城休闲业态培育滨湖休闲业态 情景温泉度假养生区 京山市网球特色小镇 美国风情小镇 对节白蜡艺术小镇 生态垂钓 木屋特色住宿 滨湖休闲绿道 花鸟小镇+城市景观提升及地标建设 京山河休闲景观带 城市夜游业态113113荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”京山核心问题及发展对策旅游休闲配套不足城市文化内涵缺失生态保护红线限制周边农家乐138、开发层次较低温泉开发层次低，经济效益不佳缺乏新业态引领温泉新区发展（老）城区（温泉）新区（惠亭湖）湖区温泉开发场景化、主题化：以场景式的温泉消费为理念，对散落的温泉点进行主题式开发，形成一泉一品；“网球+温泉”组合开发：以网球运动为核心，整合周边以温泉养生、健康食品等为代表的资源进行组合开发，打造特色网球产品城区休闲业态提升：京山河城市景观带建设以弥补城市滨河夜游空白城市风貌提升：城市地标打造、夜景提升网球文化建设：商业文化街区改造、城市文化记忆广场建设滨湖休闲：在生态保护的大前提下，发展生态垂钓、观鸟、滨湖木屋特色住宿等休闲活动；并完善滨湖绿道建设网红民宿，旅游富民：滨湖乡村进行统一规划开发139、，以主题式、精品化民宿集群为打造方向，成为湖北新网红民宿区城区休闲化以网球+温泉进行组合开发滨湖生态观鸟网红民宿聚落114114荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”京山空间规划场景式温泉主题群落、运动康养、食膳养生、养老地产依托丰富的温泉资源，结合京山网球文化、中医药文化，建设以运动、医养为特色的温泉度假区。温泉度假区组团中心城区游客集散、城市夜景、网球小镇、文化街区、滨河夜游在京山城区，通过滨河休闲景观带建设、景观提升、夜游业态植入等多方式进行优化，突出网球运动特色，营造城市网球特色氛围；同时做好城市旅游配套，提升区域旅游便捷性，打造荆门东部旅游门户。【140、空间结构】一心三组团惠亭湖国家湿地公园组团滨湖休闲、生态观鸟、乡村度假、网红民宿建设成为“主客共享”的城郊休闲度假空间，东部临近城区，以滨水观光、生态观鸟、湿地科普等功能为主；西部整合滨湖村庄，以美食体验、乡村度假等功能为主。惠亭湖国家湿地公园组团京山郊野公园组团旅游集散中心中心城区温泉度假区组团京山郊野公园组团生态郊野、宗教文化、乡村度假、网红民宿联动城区北部的磨天岭、张良山、京源山三座山脉，以及观音岩寺、滴水寺与玉佛寺，共同建设以“宗教文化”为主题的生态郊野公园。115115荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”沙洋发展愿景两江明珠，魅力水城汉江生态经济141、带和江汉运河生态文化旅游带服务基营油菜花海油菜花海【发展思路】放眼全域，聚焦城区。聚焦滨江休闲、楚文化和乡村旅游，重点建设“一城四带”，着力将沙洋打造成“两江明珠，魅力水城”。“一城”即沙洋城区；“四带”即五洋生态农业观光带、江汉运河生态文化旅游带、207国道历史文化旅游带、汉江滨水休闲旅游带。运河水乡运河水乡休闲新空间价值新平台警示新认知主客共享，吸纳游客统筹城乡，旅游经济带动回味一段岁月，铭记一段历史116116荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”沙洋核心问题及发展对策沙洋城区城区周边，以踏平湖、干校遗址及沙洋港口为代表的区域 核心诉求：城市接待设施滞142、后，没有旅游咨询和形象中心；内部通达能力较差，中心城区到各主要景点还没有专门的旅游班车；各种服务体系不健全、不配套，全县还没有五星级饭店、旅游景区综合运营服务商。核心诉求：旅游产品开发滞后，沙洋的旅游主打产品仍然以传统的观光游览为主，滨湖旅游、康体旅游、养生养老旅游等休闲度假旅游还有待开发；以太一湖、踏平湖、干校遗址及沙洋港口为代表的区域仍停留在较原始的状态，尚未形成有效的产品供给；文化个性不突出，在文化旅游产品的打造上还没有实现文化资源与旅游产业的深度融合。太一湖、踏平湖区域：两湖地处沙洋县城中心，为新老城区结合部，建议开发为沙洋县城区域的城市公园休闲中心。干校遗址区域：聚焦“五七干校”这一143、特殊历史阶段，打造一个“记录一代人情结、凝聚一代人精神、展示一代人风采、鼓舞一代人前进”的警示教育教育体验景区。沙洋港口区域：依靠汉江独特的环境，将汉江城区段有序改造成集生态、居住、休闲于一体的滨水休闲区，为沙洋市民提供文化娱乐和亲水活动场所。策略引导策略引导策略引导策略引导完善服务配套设施：在符合城市总体规划的前提下，增加和补充与旅游相关的基础设施和服务设施，完善功能，提高质量。城市风貌提升：加大县城绿化、美化力度，创建国家级园林城市和国家级文明城市。117117荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“一主三副”规划丨“三副”沙洋空间规划空间结构：一城四带一城：沙洋城区四带：五洋生144、态农业观光带江汉运河生态文化旅游带207国道历史文化旅游带汉江滨水休闲旅游带五洋生态农业观光带沙洋城区207国道历史文化旅游带汉江滨水休闲旅游带118118荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划通过大环线串联六大旅游产业集聚区构建荆门全域旅游重要支撑“虎太大”森林康养旅游区江汉运河生态文化旅游区以一体化开发思想谋划大洪山区域新一轮综合开发，聚焦生态度假、长寿体验、宗教朝圣、山水休闲等业态。跳出森林观光聚焦森林康养，从森林观光到森林养生、森林康养、山地运动等一大批森林旅游新业态培育，三大公园差异互补。以农耕（历史文化）农垦（近代文化）农谷（现代文化）为时间脉络和发展重点，145、打造中国农旅文新地标。打响荆西北百公里深秋红叶景观长廊和山乡运动休闲度假品牌，以漳河水路和省道251陆路为双轴，联动开发马河、栗溪、仙居、子陵铺镇等乡镇。以“新中国第一条运河”为基础，打造“江汉运河”运河水乡旅游超级IP，以沙洋为主轴整合沿河4市11个乡镇，打造运河旅游、水乡田园、桥梁文化、荆楚风情大观园。以楚王陵遗址申报世界文化遗产为抓手，整合纪山楚墓群等周边资源，联动荆州“中国南方大遗址”，打造楚文化旅游目的地。中国农谷农耕文化旅游区大洪山山水生态旅游区荆西北山乡户外旅游区纪山楚文化风情旅游区119119荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划中国农谷农耕文化旅游区中146、国农谷农耕文化旅游区构建旅游吸引力夯实产业原动力强化品牌影响力科技农产品高附加值旅游产品游客消费农产品地理标志相辅、相成搭建中国农谷2.0升级版积极培育农产品健康长寿属性的地理标志、给游客“非来不可”的理由“鲜美荆门”工程“美丽经济”工程打破生鲜物流限制，在化妆品、保健品、工艺品等方面实现农产品高附加值【资源存量】屈家岭遗址保护区、屈家岭陶文化艺术中心、月湖山庄、绿普旺、玫瑰产业园、万亩桃园。【发展定位】科技农业、农趣体验、田园度假、科普教育【发展思路】以屈家岭文化为核心驱动力，充分挖掘农旅融合潜力。注重品牌化打造，放大“荆品名门”农产品区域公用品牌价值；注重现代农业科技元素导入，将农业技术和147、文化创意融入城市生活；注重农业衍生产业链深化，以旅游带动农业高附加值化发展。聚焦120120荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划中国农谷农耕文化旅游区以“原始农业现代农业未来农业”为农业文化演绎路径，打造荆门农旅融合新标杆 空间策略：以屈家岭遗址为核心片区，打造农耕文明体验区，向周边辐射现代农业探索区、未来农业世界及普云禅寺观光区。空间分布：四片区现代农业展示区普云禅寺观光区农耕文明体验区未来农业世界未来农业世界农耕文明体验区普云禅寺观光区现代农业展示区大观桥水库大观桥水库吴岭水库吴岭水库中国农谷农耕文化旅游区121121荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035148、）“六组团”规划大洪山山水生态旅游区打通内外交通，构建立体交通新格局大洪山山水生态旅游区【资源存量】大洪山山水生态旅游区，包括客店镇“一村一驿站”乡村旅游区、美人谷风景区、绿林寨风景区、黄仙洞、娘娘寨、温峡水库等，以及京山天河度假村、绿林山度假区等休憩度假场所。【发展定位】山地度假、研学教育基地【发展思路】突破大洪山现行行政体制的束缚，协同东西两大片区发展与保护（东片随州区域定位佛教名山、养生天堂；西片荆门区域侧重地域文化和生态度假）。借鉴美国国家公园理念，寓教于游，以生动活泼的方式让游客在游憩中提高对环境的理解和欣赏。一是构建外部交通网络。加快327省道按二级公路标准完成三阳至客店段改造，实149、现钟祥与京山互连互通。二是改善内部游览通道。三是加强景区交通管理。打破时间限制，营造四季全时新体验一是打破季节限制。春季赏花踏青、夏季漂流露营、秋季户外探险、冬季温泉养生，让游客一年四季都有不同的体验。二是撬动工作日旅游需求，开发红色教育线路、老年旅游市场以及户外拓展结合团队建设项目。强化产业要素，激活旅游经济新动力一是整合荆门大洪山资源并明确统一品牌，统一以一个品牌向外输出并进行推介。二是重点加强住宿、餐饮等配套设施建设。三是整合数据要素，开启智慧旅游新模式，做好官网、微信公众号和微博三大主流公众平台的建设。整合资本要素，探索政企合作新路径一是借鉴随州经验，探索建立荆门大洪山风景名胜区管委会150、（正县级），形成统一管理格局。二是引进统一市场主体。遵循市场经济规律，鼓励经济实力强的企业经营景区，将优秀的自然资源与丰厚的资本结合，激发景区的发展活力。以标准化建设为发力点，以体制机制改革为突破点，两市三县协同，共同谋划大洪山旅游发展122122荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划大洪山山水生态旅游区变山水观光游为研学、度假游，着力将荆门大洪山片区打造成寓教于游示范区温峡口水库温峡口水库教寓教于游集聚核享田园度假旅游区嗨江山美人旅游区探寻古访寨旅游区大洪山山水生态旅游区 空间策略：以黄仙洞景区为核心重点打造科普教育旅游，强化黄仙洞保护；依托北部张集老街、古寨打造寻访151、古寨旅游区；依托客店镇乡村旅游打造慢生活休闲体验区；依托东南部绿林山、美人谷打造江山美人旅游区。空间分布：三片区教寓教于游集聚核探寻古访寨旅游区【张集】享国际慢镇旅游区【客店】嗨江山美人旅游区【绿林】123123荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划江汉运河生态文化旅游区江汉运河生态文化旅游区【资源存量】江汉运河、黄歇冢、借粮湖、老鹳咀、稻虾养殖基地等。【发展定位】梦里水乡旅游带、乡村田园度假、滨水休闲娱乐【发展思路】充分发挥江汉运河融合两圈、连接两带的区位优势，依托江汉运河水道及沿线生态文化旅游资源，以生态为基础、以文化为灵魂、着力将江汉运河沿线打造成为人水和谐、古今152、交融的生态文化旅游风光带，现代服务业、现代农业、现代水利融合发展的经济带，全域旅游发展新的增长点。乡村田园滨水休闲江汉运河-旅游走廊水上：亲水休闲娱乐滨水：野奢度假休闲陆上：战国文化体验美丽乡村生态农庄大地景观124124荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）依托江汉运河景观廊，结合湖泊众多、田园广阔的地理优势，塑造荆门运河水乡旅游品牌“六组团”规划江汉运河生态文化旅游区荆楚水乡休闲度假区江汉平原乡村休闲区江汉运河生态景观廊江汉运河生态文化旅游区 空间策略：将江汉运河打造成生态景观廊，长湖周边发展荆楚水乡休闲度假区，片区以东农业集聚区打造江汉平原乡村休闲区。空间分布：三片区江汉运河生153、态景观廊江汉平原乡村休闲区荆楚水乡休闲度假区125125荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划荆西北山乡户外旅游区荆西北山乡户外旅游区【优势、禀赋】未深度开发：促联村捉马洞；仙居国家湿地公园，有南河、北河（仅划定区域）；仙人崖；娜娜渡口；钱河湿地公园（有规划）；有一定开发基础：仙居风景区（待提升）；插旗山风景名胜区（待提升）；圣境山风景区（部分建成）；【诉求】缺引擎项目，吸引力不足；缺开发资金，开发商小打小闹；缺完善的基础设施配套【中观对策】梳理资源：对优势资源及开发基础较好的资源进行遴选；定主题：提炼片区气质，定片区发展主题；政策+配套：政府层面输出扶持政策、加快完善154、基础配套【发展定位】山乡：山水观光、田园休闲；户外：山地运动【发展思路】全面整合片区内山水、乡村和代表性风景区等优质资源，以仙居乡为核心区，激活山乡资源潜力，打造观光揽胜、寻幽探密、休闲度假旅游胜地；以滑翔运动为主打亮点，建设集生态康养、田园休闲、户外探险、山地运动等功能于一体的山乡户外旅游区。仙居探秘嗨玩山地126126荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划荆西北山乡户外旅游区秉承“人与自然共生”的设计理念，打造“云中滑翔，养生仙境”特色的荆门户外天堂荆西北山乡户外旅游区嗨玩户外体验区仙居探秘休闲区闲适慢活度假区 空间策略：依托仙居乡片区打造仙居探秘休闲区；依托北部山155、地打造嗨玩户外体验区；依托娜娜渡口向外辐射打造闲适慢活度假区。空间分布：三片区仙居探秘休闲区闲适慢活度假区嗨玩户外体验区127127荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划纪山楚文化风情旅游区纪山楚文化风情旅游区【优势、禀赋】未开发：纪山楚墓群（全国重点文物保护单位，楚王陵遗址）、郭店楚简（文物历史价值高，出土点未开发）、城河遗址；有一定开发基础：纪山寺（2A级景区，在区域内影响力大）；【诉求】以楚国古墓群为主体的旅游资源具有一定特色。作为大遗址保护区的一部分，开发和保护两者如何平衡；以楚文化为主题的旅游产品单一，内容少，缺载体；旅游基础设施和旅游服务不足；【中观对策】多156、规融合：依据文物保护规划，明确楚墓群景区可开发范围；丰富楚文化旅游产品：挖掘楚文化内涵，探索能与楚文化相结合的载体；导入虚拟现实技术，从虚拟与现实双轮驱动，再现楚国盛世；以节庆活动、场景演绎聚人气；管控+配套：政府层面输出管控政策、加快完善基础配套；楚风舞蹈祭祀文化楚风街区【发展定位】考古研学；楚风楚韵体验【发展思路】依托纪山楚文化旅游区独特的地理区位和资源优势，深挖楚文化内涵，建设和提升纪山寺等重要项目；对接荆州方面加快楚王陵遗址申报世界文化遗产进程；继续推进举办“纪山寺庙会”节庆活动，探索打造”楚文化旅游节“，使之成为国内有影响力的楚文化旅游目的地。另外依托“城河遗址”，以遗址保护为前提，157、打造城河遗址公园。128128荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划纪山楚文化风情旅游区联动荆州纪南楚文化旅游区，精准定位荆门楚文化内涵，着力打造荆门楚风文化名片楚韵风情集聚核宗教禅修体验区楚简哲思研学区荆纪山楚文化风情旅游区 空间策略：以纪山镇为旅游服务大本营，主打楚韵风情体验，向西依托纪山寺打造宗教禅修旅游，向南依托郭店楚简遗址打造哲思研学区。空间分布：一核 两片区楚韵风情集聚核宗教禅修体验区楚简哲思研学区129129荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划“虎太大”（虎爪山、太子山、大口）森林康养旅游区“虎太大”森林康养旅游区【优势、禀赋】虎158、爪山：十里银杏画廊、对节白蜡物种园、楠竹园、茶花园；太子山：太子山狩猎文化主题乐园；王莽洞景区、太子森林小镇、湖北中华文化交流创作基地；大口：汇源农谷、云台观（道教圣地）；【共同诉求】三个森林公园发展同质化严重，势单力薄；缺乏旅游吸引物，缺知名度和品牌；旅游开发带来的建设性破坏，如何做到保护和开发之间的平衡；旅游开发处于起步状态，旅游基础设施条件较为薄弱（交通+接待）；【中观对策】多规融合：依据森林保护红线范围，明确可开发区域；合力出击：三个国家级森林公园需要整合打包，合力出击打响“虎太大”森林康养牌，区域内部三个森林公园差异化发展。政策+配套：政府层面输出招商政策加大招商力度；加快完善基础配159、套包括交通、接待设施。【发展定位】森林观光、森林康体、森林度假【发展思路】以生态旅游为基础，森林康养为特色，通过“山地养情、植物养眼、运动养性、物产养形、森林养生”，打造一处具有生态环境优美、融合多种森林养生理念的休闲度假旅游目的地，打造湖北省森林旅游标杆。虎爪山森林+艺术太子山森林+康体大口森林+度假130130荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）“六组团”规划“虎太大”（虎爪山、太子山、大口）森林康养旅游区依托虎爪山、太子山、大口森林资源，寻求差异化发展路径，合力打造荆门森林康养旅游区 空间策略：整合虎爪山、太子山、大口三大森林资源，提炼差异化特色，丰富森林旅游内涵。空间分布：160、三片区虎爪山森林园艺观光区太子山森林康体休闲区大口森林乡野度假区虎爪山森林园艺观光区大口森林乡野度假区太子山森林康体休闲区惠亭湖惠亭湖吴岭水库吴岭水库石龙水库石龙水库石门水库石门水库“虎太大”森林康养旅游区131131荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第五章、支撑体系1、全域旅游品牌营销体系规划2、全域旅游公共服务体系规划3、全域旅游产业融合规划4、全域旅游要素体系规划5、全域精品线路组织规划6、全域旅游城镇乡村规划132132荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）荆门旅游品牌营销体系全域旅游品牌营销体系规划丨发展思路1主题口号：塑造1套旅游形象主题口号体系推广荆门城市161、旅游形象2形象：推广1个IP形象打造荆门旅游IP主题形象及衍生品整合营销：用活3大路径“大数据、谋合作、铺渠道”3节庆活动：做亮4季节庆荆门年度旅游节庆活动日历4133133荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游品牌营销体系规划丨旅游形象主题口号体系荆门旅游形象主题口号中国农谷，长寿荆门释义：中国农谷，是产业，更是休闲农业领域的极致体验。“长寿荆门”是每个人对享受健康、享受人生长度的美好追求，荆门是世界长寿之乡，来荆门，让享寿更简单。134134荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游品牌营销体系规划丨旅游形象主题口号体系荆门旅游形象主题口号产品子品牌县市子品162、牌景区子品牌长寿荆门水上航空中国农谷世界寿乡 养生【钟祥】网球之都 生态【京山】水上飞机、低空飞行、跳伞体验农耕圣地、农垦记忆、农谷科技1.明显陵景区：今祈福 明显陵(灵)2.黄仙洞景区：黄仙洞，世界为之动容3.绿林山景区：绿林逍遥客 人间亦江湖4.彭墩乡村世界：彭墩，澎湃农旅时代5.漳河风景区：荆楚天堂，瑰丽漳河6.圣境山：最美圣境山，中国滑翔地7.太子山：太子故里，养生福地8.钟祥博物馆：山水之印，遇见钟祥9.雷都樱花部落：樱花部落，世外桃源市域旅游主题形象口号体系：花漾运河 金色【沙洋】爱飞客 爱生活 爱【荆门】135135荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）基于荆门深厚的荆163、楚文化底蕴，策划荆门旅游IP形象，让荆门形象深入人心全域旅游品牌营销体系规划丨IP形象01日本熊本县：熊本熊在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物河南许昌神垕镇：小窑匠&神彩儿小窑匠是一位工艺精湛的烧窑人他所烧制的钧瓷独树一帜身着天蓝色窑裙有绚丽的钧瓷图案在袖口及裙边发型梳宋朝经典发髻性格机灵勤奋对于工艺精益求精梦想把钧瓷文化发扬全世界并且时刻为之努力浙江嘉善大云镇：云宝云宝成功地为嘉善大云特色小镇建设传播了正能量，延续了大云“甜蜜小镇”的品牌传播属性，吸引、辐射周边广大地164、区的热情关注，成为真正的大云代言人，给大众带来更多的甜蜜游玩体验国内外IP形象案例：0203神彩儿是一只还没长大的凤凰君通窑，也是小窑匠的好帮手，它的尾巴无论如何都是竖立着的，性格傲娇有骨气，希望长大后成为世人敬仰的火凤凰136136荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）市级平台统一规划，统一形象，统一营销，统一管理全域旅游品牌营销体系规划丨整合营销突破传统的旅游营销模式，结合荆门市旅游产业现存的旅游品牌形象遮蔽、市场号召力不强、营销力量分散等问题，通过“新媒体、谋合作、铺渠道”三大路径，构建荆门旅游立体营销模式。合作营销统一营销团队，设立跨区域营销中心，建立推广联盟合作平台渠道营销165、拓展线上、线下渠道，连通周边目的地，有组织营销旅游市场新媒体营销各大APP平台推广137137荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）强化新媒体营销力度，用新品牌、新渠道、新产品、新玩法培育荆门旅游粉丝经济全域旅游品牌营销体系规划丨整合营销|新媒体营销抖音：通过流量圣地进行话题营销抖音从2017年年底进入爆发期以来，霸居App Store总榜第一，日播放量高达30亿。带动了西安、重庆、哈尔滨等多个“网红城市”。综艺：爆款综艺带火地方旅游早先有爸爸去哪儿中一系列的取景地受到追捧。近期，泸沽湖通过亲爱的客栈的热度，传达了泸沽湖代表的生活态度，客栈房价达到2000元。138138荆门市全域旅166、游发展总体规划（2019-2035）品牌共用、资源共享、市场共建、客源互送、政企合作、发展共赢全域旅游品牌营销体系规划丨整合营销|合作营销汉江生态经济带武汉城市圈鄂西生态文化旅游圈长江经济带国际1.提升国际知名度：借助国外一流媒体、一流平台推介“荆门旅游”，多方位向世界展示荆门丰富的自然文化旅游资源。海外媒体广告播放|旅游推介会2.探索合作模式：与政府及民间进行深入交流，探索有利于双方共同发展合作模式，达到合作共荣。开通旅游包机|在海外举行摄影展借助平台推介国内1.客源地合作：与荆门重要客源地市场及潜在市场进行旅游合作，聚焦几个重点专项市场推广；推介会|展销会2.联盟合作平台：通过城市联盟、线167、路合作等方式，推广区域旅游发展。区域联合旅游推介会省内1.串联路线：依托荆钟京旅游发展廊道内通荆门-钟祥-京山，外接武汉、宜昌。通过襄荆荆旅游发展廊道内通东宝-荆门城区-掇刀-纪山楚墓群，外接襄阳、荆州辐射。通过十荆潜旅游发展廊道内通荆西北（栗溪、马河）-漳河-荆门城区-沙洋，外接十堰、潜江。2.与周边景区联合打造，并结成兄弟景区；与省内各大旅游品牌景区差异化发展，向省内外知名景区学习成功经验。联合打包产品市内1.串联线路：整合区域内优质旅游资源，串联旅游产品，推进荆门市层面旅游合作；2.人才培训：通过专业旅游服务人员的人才培训，在全市范围内推广经验。3.行业组织：与教育部门、医卫部门和企事业168、单位、行业协会、县区乡镇等开展多层次合作，推进研学旅游、工业旅游、乡村旅游、自驾游等，以旅游业带动经济发展。以产业合作带动旅游合作139139荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）2 旅游电商合作 综合电商推介 同行渠道疏通 周边景区联动 政府官网链接 知名社区互动 自媒体平台推广 宣传广告吸引 交通无缝接驳拓展线上、线下渠道、远程推拉、近程迎客渠道策略线上六计线下四策 视频网站广告植入全域旅游品牌营销体系规划丨整合营销|渠道营销140140荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）拓展线上、线下渠道，连通周边目的地，有组织营销旅游市场全域旅游品牌营销体系规划丨立体营销|渠道营169、销线上渠道渠道类型具体渠道合作方式旅游电商驴妈妈、同程网、途牛网、携程网、阿里旅行线路产品打包销售、活动人气组织综合电商淘宝地方馆、聚划算、团购网站（美团网、大众点评）搭建地方土特产的线上销售平台政府官网湖北旅游官网、荆门旅游官网借助官网进行链接和推介知名社区微博、蚂蜂窝、百度旅游、穷游通过知名社区发帖和发起活动，与潜在客群沟通互动自媒体平台荆门旅游官方抖音、微博、直播平台创建新媒体平台进行推广，提高关注度视频网站平台爱奇艺、腾讯等视频网站、抖音等短视频平台、直播网站借助各类视频网站，通过话题式炒作、洗脑式广告、植入式广告、宣传片等形成病毒式传播。线下渠道渠道策略具体策略合作方式远程推拉同行渠170、道疏通线下积极参与旅游交易会、旅游展销会，推介荆门旅游全面加强对旅行社渠道的疏通，制定旅行社奖励机制，年底按人返现宣传广告吸引选择目标市场城市的公交车身、客运车站、地铁站等人流集散地，高速沿线车流过境地，投放广告近程迎客交通无缝接驳积极推动荆门层面开通到周边主要城市、旅游区的假日专线，实现旅游交通的无缝接驳周边景区联动联动周边旅游地，与襄阳、荆州、宜昌、恩施等地达成“客源互送，量化奖励”协议141141荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游品牌营销体系规划丨活动营销品牌造势 做活荆门活化常态活动依托荆门重点旅游项目，设计操作简单、参与性强的软性活动，通过常设平日活动，丰富旅游171、项目的体验，为大众市场及专项市场制造热点，提高重游率。根据荆门季节性看点与市场需求，提炼季节性卖点，月月有卖点，四季有节庆，并形成可销售的节庆活动和线路产品，有针对性的面向周边市场进行营销推广。做亮节庆活动造势品牌活动围绕荆门世界长寿之乡，中国农谷，飞行体验圣地等鲜明的特色，组织一系列公关活动。以软性的公关炒作为主，通过话题营销的方式逐步渗透荆门的旅游品牌。142142荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）四季活动：市层面统一制定全年度节庆赛事活动营销计划，市-县两级各有侧重，实现全时荆门全域旅游品牌营销体系规划丨活动营销12月1月2月4月3月11月10月9月7月8月5月6月湖北省2172、018年滑翔伞锦标赛钟祥紫薇花文化旅游节绿林山露营音乐节荆门“虎太大”森林旅游节湖北油菜花节中国农谷屈家岭Tao文化节湖北沙洋江汉运河国际半程马拉松中国(京山)网球节亚洲赏鸟博览会百车自驾之旅活动爱飞客飞行大会漳河柑橘文化旅游节京山国际温泉旅游节荆门国学文化大赛荆门长寿文化旅游节荆门道文化大会中国荆门“玩水节”钟祥紫薇花文化旅游节策划新增活动原有提升活动143143荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）旅游资讯网络化全覆盖快旅慢游便利化通全域解说系统科普化寓教于游旅游环境人性化更舒心全域旅游公共服务体系规划全域旅游公共服务，聚焦四大方向，建设六大工程智慧荆门便捷荆门解说荆门人本荆门智173、慧旅游信息平台工程旅游服务中心工程环境解说系统工程旅游环境提升改造工程“快旅慢游”工程旅游便民服务工程144144荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）基于游客需求，搭建荆门智慧旅游平台全域旅游公共服务体系规划丨智慧旅游信息平台工程智能设施的配套网络层通信网、物联网、互联网硬件云平台层IT能力、CT能力、云计算接入感知层智能手机、无线网关、PC、摄像头、传感器网络、IPTV应用层GIS服务、客源分析、呼叫中心、电子商务、电子导游、车辆调度荆门市智慧旅游荆门智慧旅游服务荆门智慧旅游管理旅游前旅游中旅游后通过官方网站、手机APP等提供在线预订、线路规划等服务智能导览、虚拟体验等科技旅游产174、品体验、智能停车场、负氧离子指数、鲜花观赏指数、美食攻略等服务通过荆门旅游APP等对旅游景点点评、旅游服务意见反馈等互动参与景区监管服务监督资源管理数据监管旅游管理部门的移动执法、监控监视、客流管理等主要包括游客互动、投诉处理等方面旅游资源统计、旅游项目建设管理，旅游人员的线上培训等利用大数据对游客数据挖掘分析、业务统计等145145荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游公共服务体系规划丨智慧旅游信息平台工程荆门市全域旅游大数据中心主要统计考核指标统计主体单位支持汇报单位旅游业增加值占GDP比重15%以上全域旅游数据中心统计局/市场监督管理局/涉旅企业及个人旅游新增就业占当年175、新增就业的20%以上全域旅游数据中心旅游经营企业及个人农民因旅游收益达20%，因旅游脱贫占贫困建卡规模的20%全域旅游数据中心农村农业局、人社局及县市游客量全域旅游数据中心文化和旅游局文化和旅游局/统计/县市/公安/交通/市场监督/铁路等数据部门景区/酒店/农家乐/旅游接待单位监测单位监测重点监测单位监测重点公安注册登记过夜游客数量景区景区接待规模，团散比例，客源地细分，经营收入、游客年龄分布交通入境车辆规模，公共交通运载规模及收入酒店/农家乐过夜游客数量，床位出租率，经营收入工商旅游配套商业接待规模及收入旅行社组团规模及消费水平146146荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域176、旅游公共服务体系规划丨旅游服务中心工程类型区位具体选址服务功能一级旅游服务中心（4）荆门市区荆门高铁站人工咨询、多媒体橱窗等信息服务线路规划、拼团租车、门票预订等旅游服务维修、加油、租赁等车辆服务医疗救援、安全执法等综合管理餐饮、购物、休闲等配套服务钟祥市区钟祥市明显陵旅游景区京山市区京山温泉（网球运动）度假区沙洋城区太一湖公园二级旅游服务中心（7）彭墩荆门市彭墩乡村世界旅游区人工咨询、景区信息指南自驾与景区大巴换乘服务餐饮、购物、休闲等配套服务栗溪栗溪镇区纪山镇纪山楚风荆韵中医药小镇后港镇后港镇镇区屈家岭屈家岭国家考古遗址公园太子山太子森林小镇绿林镇京山市绿林山景区漳河新区爱飞客航空运动休闲177、小镇三级旅游服务中心（若干）相关乡镇项目地区旅游智能自助获取自驾停靠自助售货机|生态厕所等旅游服务中心“九心合一”接待咨询销售调度投诉信息票务急救管理4+8+X,九心合一建设三级旅游服务中心体系147147荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游公共服务体系规划丨“快旅慢游”工程“快旅”系统市域层面以大环线为骨架构建城乡、景区间“快速进入、无缝衔接”的综合交通网络一、【市域大环线打造工程】依托并提升G207、G347、G348等道路，形成荆门市域旅游大环线，打造景观优美的快捷交通风景廊道。二、【最后一公里优化工程】推进旅游“最后一公里”建设，实现A级旅游景区、旅游度假区、乡村旅178、游点、特色旅游项目等与城市中心区、市域大环线、高速公路等之间的有效连接，形成旅游干道网络。三、【旅游观光巴士示范工程】围绕市域大环线，研究开通旅游观光巴士线路。四、【高铁站对接工程】对接呼南高铁、沿江高铁在荆门的站点布局，适时规划建设高铁站至市域大环线、国省道干线公路的道路，并研究开通公交专线。148148荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游公共服务体系规划丨“快旅慢游”工程“慢游”系统区县层面以“自行车休闲绿道建设”为抓手形成绿道“慢游”系统一、【自行车休闲绿道网络】打造农谷文化体验绿道、长寿文化寻踪绿道、森林康养休闲绿道、汉江文化体验绿道、江汉运河观光绿道、农景花海景观179、绿道、民俗风情体验绿道、田园乡村休闲绿道、农果采摘体验绿道、体育运动休闲绿道、美丽乡村体验绿道十二大主题绿道，沿线配置相应服务驿站和标识系统。二、【水上游憩航线】发挥荆门水域风光优势，完善并提升漳河水库、江汉运河和汉江荆门段水上游憩航线；在漳河水库、汉江荆门段按规划建设旅游码头，购置具有荆楚风、现代风等特色游船。三、【低空飞行路线】培育低空飞行旅游线路，依托漳河机场，开通辐射全市域、通达周边地市的低空飞行网络。149149149荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）充分发挥旅游的拉动、融合、催化、集成作用，以产业+旅游引领转型升级、提质增效全域旅游产业融合规划+旅游文化工业商贸教育 180、文化创意 文化体验 文化研学 旅游商品加工 旅游装备制造 工业研学旅游 商务会奖旅游 会议会展 大型节庆赛事 地方民俗文化研学 宗教禅修体验 自然科普研学大健康旅游+大健康，从钟祥“世界长寿之乡，到荆门“健康生活目的地”，打开”健康之门“大农业旅游+大农业，从屈家岭农耕文化，到荆门现代休闲农业示范，通过旅游提升一产附加值大科创旅游+大科创，从通用航空器研发制造，到航空航天、智能制造等未来创智产业和研学旅游，培育新的经济增长点产业+旅游，构建全域旅游与荆门各行业全面渗透融合的产业生态圈1+12，通过“+旅游”打造荆门旅游产业升级版三大泛旅产业集群其他产业体育 低空运动 山地运动 特色运动1501181、50150荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）提炼区域文化气质，深入挖掘文化内涵，培育文化创意旅游产品全域旅游产业融合规划丨文化+旅游 融合的产业元素：屈家岭文化、农耕文化、长寿文化、通航文化、楚文化、三国文化、道家文化、绿林文化、明文化、孝文化等 融入的旅游业态：文化体验产品农耕文化研学道教文化研学通航文化研学文化研学产品荆楚文化演艺楚国祭典活动绿林好汉户外拓展屈家岭TAO文化节文化演艺产品文化创意产品文化节庆活动文化主题体验馆工艺、非遗作坊主题酒店、民宿旅游纪念品（伴手礼）动漫游戏书画艺术工艺美术融合思路生成、激发的特色产业链文创产品、歌舞演艺、文化节庆、休闲娱乐、特色手工艺1182、51151151荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）以旅游带动二产转型升级，充分利用工业遗址，实现“工厂森林”变身“文化大院”全域旅游产业融合规划丨工业+旅游 融合的产业元素：长丰猎豹汽车、福耀玻璃、李宁服装、石膏矿遗址等 融入的旅游业态：观光研学产品工业创意产业园工业特色小镇工业遗址主题酒店工业遗址影视基地娱乐体验产品生产线研学工业文化论坛工业主题展览馆农谷世界科技体验园工业文创产品融合思路生成、激发的特色产业链：工业遗址旅游、观光工厂、工业体验园、工业制品伴手礼、工业主题文化休闲、展销论坛工业伴手礼工业遗址画廊工业遗址音乐节152152152荆门市全域旅游发展总体规划（2019183、-2035）以科技化会议会展城市为目标，培育会展旅游业品牌，完善配套设施全域旅游产业融合规划丨商贸+旅游 融合的产业元素：健康产业、现代农业（奇异果蔬、农业机械）、农耕文化（远古稻作文明）、现代装备制造业（航空科技）等 融入的旅游业态：融合思路生成、激发的特色产业链：会议会展产业，美食、酒店、观光、购物等旅游产业要素完善会展硬件配套积极提炼、培育具有地方标志性的品牌（如航空、现代农业、长寿等）培育会展旅游业品牌依托现有的工业遗址、大型展馆等，融入科技元素升级或建设会议中心、展览场馆等场所提升会展旅游服务品质丰富与会展业相配套的旅游产业要素如餐饮、住宿、娱乐、观光、购物等153153153荆门市184、全域旅游发展总体规划（2019-2035）以深化改革、完善政策为着力点，统筹整合各类资源，因地制宜开展研学旅行全域旅游产业融合规划丨教育+旅游 融合的产业元素：警示教育类（干校、监狱遗址）、文化类（屈家岭文化、苏家垄文化）、自然科普类（大洪山、中国农谷）、科技教育类（爱飞客、格林美）等 融入的旅游业态：融合思路生成、激发的特色产业链：警示教育基地、遗址公园、文化产业园、科普教育基地、科技产业园文博旅游研学大洪山科普教育基地中国汇源农谷生态体验园自然科普研学爱飞客文化展示中心格林美(荆门)循环产业园科技教育研学屈家岭国家考古遗址公园苏家垄国家考古遗址公园关公文化产业园警示教育研学五七干校遗址小江185、湖监狱遗址154154154荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）以“山地户外”和“特色运动”为核心内容，助推全民健身热潮全域旅游产业融合规划丨体育+旅游 融合的产业元素：12处国有林场、4处国家级森林公园、大洪山、仙人崖、京山网球、滑翔跳伞、钟祥足球 融入的旅游业态：融合思路生成、激发的特色产业链：品牌运动、品牌赛事、特色小镇山地运动京山温泉（网球运动）度假区太子山王莽洞景区太子山狩猎文化主题乐园钟祥足球运动小镇中国农谷全国传统弓比赛特色运动“虎太大”森林千佛洞国家森林公园五岭山都市森林旅游区低空运动圣境山滑翔伞基地漳河新区飞翼部落155155荆门市全域旅游发展总体规划（2019-186、2035）整合地方美食资源，推出一批名宴、小吃、美食节庆、美食线路、美食街、美食城、美食礼品全域旅游要素体系规划丨餐饮全域化发展思路 培育荆门特色美食系列引导荆门市烹饪酒店行业协会开发荆门特色旅游美食榜，牵头挖掘、整合、改良、包装荆门市民间传统小吃、特色名菜、特色名宴，形成荆门名宴、荆门小吃两大地方特色旅游餐饮品牌系列。定期举办美食评比活动和美食节庆。布局荆门美食体验地图突出餐饮与地方物产和民俗文化结合，各县市推出几席特色宴，建设一批美食街、美食村、美食店。延伸荆门美食产业链条结合中国农谷等产业平台，引入食品加工、研发、商贸、文创等相关企业，研发一批主题化、时尚化美食特产。问题判断旅游餐饮服务187、设施档次低，地方特色菜系知名度不足，体验空间缺乏，整体质量有待提高。类型提升建议美食名录荆门名宴挖掘荆门餐饮特色，推出荆门长寿养生宴系列、荆楚文化主题宴系列、中国农谷农家味道系列、荆门老字号系列等荆门小吃结合米茶、太师饼、双色糍粑等各类特色小吃，打造本地小吃餐饮品牌美食活动美食节庆推出系列荆门美食饕餮节庆和厨神私房菜大赛活动美食线路联合旅行社，结合线上软文，推广荆门美食旅游线路美食空间美食街各县市区、各旅游重点乡镇创意丰富地方特色菜，引入外来菜系和品牌，丰富地方餐饮类型，打造一批美食街、美食城、美食村、美食店美食城美食村美食礼品美食商品结合地方美食本体、健康食材、特色餐饮工具，推出美食伴手礼制188、作工具“寻味荆门”餐饮主题旅游产品156156荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域旅游要素体系规划丨餐饮全域化美食产业化策略：培育“8+15+N”的品牌体系，打造荆门“非吃不可”美食品牌九大特色宴席面向市场推出蟠龙宴漳河全鱼宴栗溪土鸡宴龟鹤延年宴长湖鱼糕宴鳝鱼宴绿林好汉宴十五大风味小吃栗溪烟熏肉京山特色鸭十里风干鸡太师饼青皮豆矮子馅饼万寿羹鱼糕米茶荆门牛肉面N个绿色餐饮集团聚焦绿色健康和创意时尚饮食，培育若干餐饮集团如莫愁村皮条鳝鱼八角雪枣张集酥饼葛粉鲊粑粑马河“小山妞”宴栗溪烟熏肉蟠龙宴十里风干鸡矮子馅饼米茶张集酥饼葛粉栗溪土鸡宴马河“小山妞”宴龟鹤延年宴鱼糕荆门牛肉面长湖鱼189、糕宴绿林好汉宴鳝鱼宴青皮豆万寿羹八角雪枣鲊粑粑图例特色宴席风味小吃京山特色鸭157157荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）优化现状产品，引入新型业态，提供主题酒店、特色民宿、户外营地等多元化住宿体验全域旅游要素体系规划丨住宿全域化发展思路构建特色合理住宿体系针对当前旅游市场“为一间房，赴一座城”的趋势，加速建设网红酒店、主题酒店、精品民宿、集装箱酒店等特色酒店，突显荆门特色；主动引入高星级品牌酒店，推动经济型酒店合理化发展。优化全域住宿产品布局市区、县城重点完善高端商务酒店和经济酒店；核心景区引入文化主题度假酒店；乡镇地区结合当地文化特色建设特色精品民宿和乡村客栈；山地、自驾公路190、等户外地区配合自驾、驴友建设户外营地。提升整体住宿服务环境出台鼓励地方民宿经济发展实施意见；加快住宿场所标准化建设与管理；开展住宿服务标准化系统培训。问题判断住宿接待能力较弱通过统计马蜂窝等OTA，荆门市域在线销售酒店数量越在370家左右，与荆州（871家），宜昌（816家），武汉（4975家）存在不小的差距。高端酒店存量不足目前荆门拥有高星级酒店不足，高等级旅游度假设施缺乏，难于满足游客日益增长的度假需求。新兴住宿业态缺失主题特色民宿或客栈（诸如花间堂、原舍、村墅等网红主题民宿）、自驾营地等旅游住宿新业态缺失，难于满足游客住宿新需求。158158荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035191、）空间布局全域旅游要素体系规划丨住宿全域化类型提升建议选址建议/目标高端酒店度假酒店主题酒店 引入五星级、四星级、度假型、会议型、康体养生型酒店；着力打造高品质度假品牌，充分体现荆门特色文化，提供高水平服务；选址：城区、荆门航空主题公、明显陵国家5A级旅游景区、圣境山旅游度假区等目标：高星级酒店数量翻一番。特色民宿精品民宿乡村客栈 引入知名民宿开发商，规范化管理；主题化、特色化、精品化、本土化发展；选址：荆门健康未来城、绿林山国家5A级旅游景区、圣境山旅游度假区、太子山森林文化旅游度假示范区、中国农谷屈家岭农耕文化产业园、江汉运河生态文化旅游区等目标：国内知名客栈（特色民宿）连锁品牌达3个以上192、户外营地露营地主题营地汽车营地房车营地 结合徒步线路、自驾线路、骑行线路、风景道布局；提供良好环境，配套完善的软硬件设施；以重点项目库中的项目选址为主，布局在风景自驾道上经济酒店连锁酒店便捷酒店 基础较好的，鼓励品牌化、规范化发展，实施优化升级；基础差建议退出市场；根据各区县各自需求，于城区范围内布局图例高端酒店特色民宿户外营地159159荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）招商建议全域旅游要素体系规划丨住宿全域化类型推荐企业高端酒店国际高端酒店希尔顿、香格里拉、喜来登、四季、洲际、皇冠假日、万豪、威斯汀、凯宾斯基、丽思卡尔顿国内高端酒店万达瑞华、绿地“铂瑞”、碧桂园凤凰、海航唐拉193、雅秀、开元大酒店、金陵、桔子水晶、维景国际精品酒店悦榕庄、安缦、阿丽拉、裸心谷、英迪格、涵碧楼、诗莉莉、逸酒店、御庭、隐居特色民宿网红酒店联盟帐篷客、花间堂、乐雅无垠、开元芳草地、过云山居、墅家、莲遇、秘境山乡、宛若故里云墅、洱海醒来、明月松间、原舍、云中部落、村墅中档酒店、经济型酒店中档酒店山水时尚、君亭、麓枫、富驿时尚、桔子酒店精选、宜尚、如家精选、柏高、雅乐轩、Zhotels智尚经济型酒店莫泰168、锦江之星、如家快捷、7天连锁、尚客优、汉庭连锁、格林豪泰160160荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）打造“荆品名门”系列旅游商品，实现线上、线下全域化旅游游购体验全域旅游要素194、体系规划丨购物全域化发展思路成立荆门旅游商品认定委员会牵头特色旅游商品研发、评价、认定和管理工作；加强与设计类高校、文创企业合作，邀请专业旅游商品设计团队，开发文化内涵丰富、主题特色鲜明的系列化旅游商品；设立旅游商品品牌专项资金补贴，建立旅游商品激励体系。铺设多元线上线下渠道在各大超市、大型商场、3A级以上景点、度假区、高速公路服务区设置荆门旅游商品专营店、专柜，形成多层次、多点布局的旅游商品集散体系。搭建荆门旅游商品电商平台，建设O2O展销体验馆，实现线上线下对接。问题判断缺荆门特色荆门旅游商品类型丰富多样，但景点旅游商品同质化严重，缺乏地方特色，与荆门源远流长的历史和厚重的文化内涵不相匹配195、。缺匠心营造荆门旅游商品包装简陋，加工粗糙，普遍档次低，欠缺精致化、创意化旅游商品。缺系列品牌荆门旅游商品不成体系，旅游商品价格混乱、购物环境较差。类型布局建议旅游购物精品街区加快推进各县市和各重点旅游乡镇旅游购物精品街区和专业市场建设旅游购物综合体在县市旅游集散中心、各重点旅游乡镇集散中心建设旅游购物综合体特色商品购物点3A级以上景区游客中心、高速公路服务区、大型超市等乡镇旅游商品点主要旅游村镇及相关特产的原产地线上官方旗舰店借助淘宝、天猫、京东等电商平台，协助推进荆门乡村旅游商品线上官方旗舰店“荆品名门”购物主题旅游产品161161荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）十大主题系196、列旅游商品全域旅游要素体系规划丨购物全域化类型开发导向旅游商品系列1.航空创意系列模型摆件飞机模型、火箭模型、航母模型、铁艺小摆饰道教伴手礼系列飞机抱枕、飞机钥匙扣、冰箱贴等2.关公文化系列文化创意商品系列Q版关公公仔、棋盘、开瓶器、笔筒、牙签筒、茶艺茶具、文化衫、指点江山笔、关公人物兵器模型等字画系列关公字画、关公木板年画等3.警示创意系列警示创意系列警示教育主题文具系列（笔记本、手账本、签字笔、保温杯、便签纸、书签、卡套）等4.花卉创意系列花卉食品系列“三低”植物油、油菜花粉、油菜花蜜、樱花糕点、鲜花饼、花茶、樱花主题咖啡等花卉化妆品系列油菜花植物精油、玫瑰花精油、纯露、天然香水、香薰等花197、卉创意商品系列干花系列植物摆件、书签、装饰画、花卉香包、樱花主题餐具、马克杯、花卉美人扇等5.长寿主题系列保健食品系列野生葛粉、米茶、万寿羹、红豆薏米粉等长寿文创系列寿星手办、寿星或百岁老人对联、剪纸、中国结等、护身符系列、长寿餐具（碗、筷子）、长寿锁、长寿金龟、中国风黑檀木DIY书签、荆门长寿秘诀图书、长寿面礼盒等6.屈家岭文化系列黑陶系列黑陶杯工艺品（花瓶等工艺品）、各类陶艺摆饰、黑陶茶艺套装、黑陶温酒壶及分酒器、手工黑陶埙（黑陶乐器）、主题系列陶瓷马克杯等农耕文化系列农耕主题拼图、版画、帆布包7.楚简创意系列楚简伴手礼系列楚简书签、竹简风铃、一日一简图书、竹简创意手账本、竹简主题文具（便198、利贴、冰箱贴、收纳盒、优盘等）等书法系列书法拓片、临摹字帖、书法装饰等8.绿林好汉系列酒文化系列绿林好汉酒+文创包装系列、文创酒具等绿林好汉创意伴手礼系列绿林好汉桌游牌、人物手办、cosplay服装系列等9.道教文化系列老莱子文创系列健康符香包、道家养生字画（内经图）、道德经书签、道德经文创胶带、雨伞（道德经、八卦图等）、老莱子定制保温杯等10.土特产系列特色食品系列“仙居红“系列农产品、”山缘”香菇、”虹鳟鱼、马良石头鱼、蓝莓、火龙果、国宝桥米、云雾茶、京山白花菜、京山白花菜、双井西瓜、漳河水库草鱼、钟祥长寿村鸡蛋、京山龟鳖等特色小吃系列栗溪烟熏肉、太师饼、矮子馅饼、张集酥饼、鱼糕、小胡鸭、199、十里风干鸡、八角雪枣、鲊粑粑、皮条鳝鱼等162162荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）提升娱乐活动场所，推出演艺、夜游、城市休闲、乡村民俗、节庆等全时化娱乐活动方式全域旅游要素体系规划丨娱乐全域化发展思路结合民俗文化，发展文化演艺与民俗娱乐以屈家岭文化、楚文化、三国文化、明文化和荆门民俗文化为主要文化素材，开发具有荆门特色的文化演艺、文化体验、游乐休闲等文化娱乐活动。对接市场热点，引入现代时尚活动为大众休闲娱乐提供集聚空间，结合现代时尚元素，开展嘉年华、音乐节等受青年市场欢迎的新兴娱乐活动。开发夜间娱乐，延长消费时间在景点、主题娱乐区引入灯光秀、夜间娱乐等活动，增强夜间可游性。延200、长文化休闲街、风情酒吧街等夜间娱乐场所经营时间，打造夜间集市。问题判断文化娱乐项目较为匮乏，尚未有知名大型文艺演出吸引游客眼球，夜间旅游娱乐项目不足。类型布局建议文化旅游演艺深入挖掘荆门历史文化，鼓励非物质遗产活化，精心打造系列标志性、常态化文化演艺精品节目夜间休闲娱乐在城区和重点景区，结合城市基础设施配套或主题旅游项目，开展灯光表演秀、音乐喷泉、夜宴等夜间休闲娱乐项目城市休闲娱乐结合城市滨水空间、文化休闲广场、城市公园等市民休闲娱乐场所，打造滨水休闲娱乐街区、风情酒吧街、美食街、休闲街等，增加公共空间休闲氛围，导入健身绿道、跳舞广场、音乐公园等项目乡村民俗娱乐结合乡村民俗，开展篝火会、庙会、201、灯会、马拉松、露营大会等，开发观赏性、参与性、互动性强的娱乐项目，推出乡村民俗节庆活动“乐游荆门”娱乐主题旅游产品163163荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域精品线路组织规划丨一日游核心旅游点：荆门航空主题公园、荆门健康未来城、圣境山旅游度假区、漳河新区飞翼部落、航空主题酒店综合体等特色体验：航空文化、长寿文化、低空旅游、都市农业漳河风景区（1.5h）航空主题乐园(1h)双井西瓜产业园（0.5h）荆门花博园（1h）-午餐点以闻名全国的八大水库之一的漳河水库为依托，风景秀丽、水域宽阔、神韵独特，水质天然纯净。参观航空飞行器、了解航空文化，体验低空飞行乐趣，享受航空主题美食。“202、双井西瓜”种植历史悠久。从最初的露地栽培发展到地膜栽培、小拱棚栽培、大中棚栽培，双井西瓜现种植面积达到5000亩。以“生态文旅+园林产业”为特色，着力打造荆门市中心城区“园林产业一站式服务平台”和“诗书礼仪休闲度假中心”。荆门市区一日游圣境山旅游度假区（2.5h）台湾青年农民产业基地(1h)漳河新区飞翼部落（1h）航空主题酒店综合体（1h）-晚餐点突出“动静结合”理念，体现和传承道家文化，体验圣境山滑翔伞运动、休闲、度假等。感受台湾农场、文创农业，是亲子客群、年轻客群的周末休闲地。定位“轻户外特色度假小镇”，配套户外运动、亲子露营、房车营地、帐篷营地，植入自然教育、徒步、人文旅行等活动。国内外203、航空特色主题酒店入驻，配备有航空主题特色客房、太空舱，配备会议、休闲茶吧、特色水床等设施用房。164164荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域精品线路组织规划丨一日游核心旅游点：荆门航空主题公园、屈家岭、太子山等特色体验：航空文化、森林氧吧、农耕文化核心旅游点：荆门航空主题公园、彭墩乡村世界、明显陵等特色体验：航空文化、长寿文化、明文化农谷溯源一日游荆门航空主题公园（2.5h）-午餐点彭墩乡村世界(1.5h)明显陵（1h）/钟祥博物馆莫愁村（2h）-晚餐点参观航空飞行器、了解航空文化，体验低空飞行乐趣，享受航空主题美食。国家AAAA级旅游景区，是以突出农业产业化和新农村建设的新204、面貌、新气象为特色的休闲观光乡村旅游景区。国家AAAA级旅游景区，是明代帝陵中单体面积最大的皇陵，“一陵两冢”的陵寝结构为历代帝王陵墓中绝无仅有。湖北首个可以深度体验“地道乡土民俗、浪漫荆楚民艺、多元文化风情”的旅游目的地。荆门航空主题公园（2.5h）-午餐点大柴胡花卉小镇/绿色微循环建筑小镇（1-1.5h）太子山森林文化旅游示范区（1.5h-2h）参观航空飞行器、了解航空文化，体验低空飞行乐趣，享受航空主题美食。中国农谷屈家岭农耕文化产业园（1.5h）-晚餐点全国最大的高档盆花生产基地、中部品种最多、面积最大的鲜切花生产基地。可选择游玩景点：太子山狩猎文化主题乐园、太子山王莽洞、太子山森林小205、镇等，感受森林、狩猎等野趣。可选择游玩景点：中华鹿文化养生园（白鹿春）、屈家岭考古遗址公园（在建）、东方陶都。明陵寻踪一日游165165荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域精品线路组织规划丨两日游文化体验两日游核心旅游点：荆门航空主题公园、彭墩乡村世界、明显陵、太子山、江汉运河等特色体验：航空文化及体验、明文化、太子文化、农谷文化、楚文化荆门航空主题公园（2.5h）-午餐点彭墩乡村世界(1.5h)明显陵（1h）/钟祥博物馆莫愁村（2h）-晚餐点参观航空飞行器、了解航空文化，体验低空飞行乐趣，享受航空主题美食。国家AAAA级旅游景区，是以突出农业产业化和新农村建设的新面貌、新气象206、为特色的休闲观光乡村旅游景区。国家AAAA级旅游景区，是明代帝陵中单体面积最大的皇陵，“一陵两冢”的陵寝结构为历代帝王陵墓中绝无仅有。湖北首个可以深度体验“地道乡土民俗、浪漫荆楚民艺、多元文化风情”的旅游目的地。Day 1太子山森林文化旅游示范区（2h-2.5h）中国农谷屈家岭农耕文化产业园（2h）-午餐点江汉运河生态文化旅游区（1.5h）纪山楚文化旅游区（在建）可选择游玩景点：太子山狩猎文化主题乐园、太子山王莽洞、太子山森林小镇等，感受森林、狩猎等野趣。可选择游玩景点：中华鹿文化养生园（白鹿春）、屈家岭考古遗址公园（在建）、东方陶都。连接长江和汉江的中国当代最大人工运河，亦是荆门绝美景观廊道207、。未来该地将会成为荆门楚文化集聚区域，主要景点包括楚风荆韵中医药小镇、楚文化旅游区、水运山生态农业观光园等。Day 2钟祥莫愁湖国际大酒店价格区间：200-600元/间，地面和地下停车位 200多个。荆门花博园（原荆门百花欢乐大世界）（1h）-晚餐点以“生态文旅+园林产业”为特色，市中心城区“园林产业一站式服务平台”和“诗书礼仪休闲度假中心”。166166荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）全域精品线路组织规划丨两日游生态氧吧两日游核心旅游点：荆门航空主题公园、莫愁村、“虎太大”森林公园、绿林山、黄仙洞、圣境山等特色体验：森林氧吧、温泉体验、山地运动、乡村田园、低空飞行荆门航空主题208、公园（2h）莫愁村（1.5h）-午餐点万紫千红植物园/汇源生态产业园（2h）对节白蜡小镇/大口、虎爪山国家森林公园（2h）参观航空飞行器、了解航空文化，体验低空飞行乐趣，享受航空主题美食。湖北首个可以深度体验“地道乡土民俗、浪漫荆楚民艺、多元文化风情”的旅游目的地。“万紫千红植物园”带你感受四季花海、特色马厩酒店、以及豆腐美食；“汇源生态产业园”带您玩转生态果蔬。途径2个国家级森林公园，无论是自驾还是跟团，都能在喧闹的城市环境拥抱森林、畅快呼吸。Day 1黄仙洞-娘娘寨国家4A级景区（1h）客店全域旅游示范镇-午餐点圣境山旅游度假区可选择游玩景点：绿林山景区、美人谷，深度感受“江山美人”。是国209、家级大洪山风景名胜区核心景点，拥有四个世界级景级景观：边石池大厅、钙膜片边坝、石将军溶蚀石牙、三拱门景观。客店镇是“湖北省旅游名镇”，在客店，游客可以一品被誉为“日本皇家食品”的钟祥葛粉。风景优美，奇峰如画，集自然精华，纳人文风采，融五千年历史、宗教、养生、民俗文化于一炉，是一处不可多见的人间圣景，碑载有“小武当”、“小庐山”之美誉。Day 2京山温泉（网球运动）度假区-晚餐点主要体验京山的两大特色：温泉和网球，晚上入住温泉酒店，荡涤旅途中的疲劳。荆门市区-晚餐点绿林山国家5A级旅游景区（2h）167167荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）明文化旅游城市域旅游大环线三日游全域精品210、线路组织规划丨三日游大洪山旅游环线世界航空旅游城沙洋魅力水城旅游区中国农谷京山运动养生度假旅游区大洪山自驾总里程：总行程约450公里自驾总时间：建议自驾时间3天2晚自驾游线：客店旅游小镇大洪山美人谷大洪山黄仙洞爱飞客小镇/漳河水库莫愁湖明显陵大洪山绿林寨京山温泉中国农谷沙洋魅力水城江汉运河风光带纪山遗址保护区Day1Day2Day3荆门市区168168荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）旅游城镇等级体系全域旅游城镇乡村规划创建荆门未来旅游多层、多元、多类别的生态立体型产品系统1、构筑区域旅游中心城市 （1）荆门钟祥京山沙洋作为市域旅游副中心，强化自身特色，形成特色旅游目的地县市2、211、优化特色旅游目的地县 （3）客店石牌张集依托建制镇区自身资源或周边旅游资源，构建旅游吸引力，打造旅游目的地镇3、培育重点旅游目的地镇绿林石龙坪坝太子森林小镇马河栗溪仙居易家岭曾集纪山漳河后港 近期建设客店、石牌等15个重点旅游目的镇，作为景区配套和旅游休闲服务中心；中远期建设长寿、九里、三阳、毛李、李市、官垱等6个重点旅游目的镇，带动特色文化、乡村旅游发展。建制镇169169荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）旅游城镇等级体系丨发展引导全域旅游城镇乡村规划等级城镇名称发展引导区域旅游中心城市（荆门中心城区）漳河新区依托漳河水库、爱飞客小镇和新区的通航、医疗等现代服务业，借CBD(中212、央商务区)商圈布局新区之势，聚焦航空运动、医疗旅游、滨湖度假及乡村生活三大方向，打造区域性旅游消费中心和综合服务中心。东宝区依托圣境山旅游综合开发项目、插旗山风景区漂流项目，打响滑翔运动和荆西北百公里深秋红叶景观长廊品牌，以漳河水路和省道251陆路为双轴，联动开发马河、栗溪、仙居、子陵铺镇等乡镇。掇刀区高新区以工业研学旅游及工业遗址遗迹旅游为特色。依托“国家高新技术产业开发区”的产业发展定位，将工业旅游作为本区发力点，展现“敢拼、敢为人先”的荆门气质，促进高新技术产业的附加值增量。特色旅游目的地县钟祥市（郢中街道）依托国家历史文化名城建设，加快开发明显陵、小皇城等优质历史文化旅游资源，实现城景213、一体化发展，建成为钟祥市级商贸中心、旅游组织及集散中心京山市（新市镇）以网球+观鸟+温泉为特色，结合京山河生态修复，构建文化、生态、休闲、医养综合体沙洋县（沙洋镇）以旅游基础设施和服务设施提升为重点，打造生态、宜居、休闲的国家级园林城市和国家级文明城市重点旅游目的地镇客店重点围绕赏洞、登山、骑车、玩水，建设以运动休闲为主的特色镇；重建历史建筑；建成葛根文化产业园。石牌进行古镇风貌更新和豆腐产业升级，聚焦石牌豆腐古镇建设，推进石牌豆制品文化产业园，争创省级、国家级特色小镇张集重点利用山林资源，发展食用菌生产和加工，开发古街和红色旅游，建设以生态安全食品为主的特色镇孙桥对接白蜡艺术、园林养生度假绿214、林依托大洪山、绿林文化，打造以生态养生、文化休闲为特色的旅游示范镇石龙对接中国农谷核心区建设，聚焦“荷花产业和特色主题”，稳定茶花、紫薇花、桃花等种植，打造荷花主题特色小镇坪坝推进苏家垄墓群保护规划和展示工程，积极创建国家级历史文化名镇、国家级生态镇太子森林小镇依托丰富的林业资源，建设以读书、运动、养生为特色的文化小镇170170荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）旅游城镇等级体系丨发展引导全域旅游城镇乡村规划等级城镇名称发展引导重点旅游目的地镇马河依托马河风景区，推进马河旅游名镇创建和旅游综合示范镇建设，打造国家现代乡村公园易家岭依托农谷核心区的历史遗址，打造集屈家岭文化、生态文215、明为特色的生态农业旅游镇级市栗溪重点建设寺沟片区、插旗山片区、龙虎山片区和偏观寺片区，把栗溪打造成融旅游观光、文化体验、休闲度假为一体的综合型休闲文化生态旅游区。仙居围绕民俗、民宿，打造民宿民俗特色小镇；重点建设仙居河国家湿地公园建设、民宿水乡特色一条街、露营民宿休闲区。曾集以油菜花旅游节为切入点，以张池农耕文化体验园为核心，打造以油菜花海为特色的旅游名镇纪山深挖楚文化内涵，建设和提升楚庄王文化园、楚文化影视城、纪山寺等重要项目，打造以楚文化体验为主的特色镇后港重点建设运河绿色景观廊道、运河四季花海景观带、楚韵河畔上海村、运河工程纪念馆等项目，将后港打造为融水利观光、四季观花、乡村休闲、文化体216、验、水上运动等于一体的配套设施完善的乡村旅游目的地漳河通过在镇区植入商业功能，发展美食、酒吧一条街娱乐、滨水休闲，建设荆楚风情慢镇，打造游客一站式旅游休闲基地。长寿重点开发温泉资源，发展有机、无公害农产品生产，建设以健康养生为主的特色镇九里重点依托镜月湖湿地公园，引进国内外知名养老机构，建设以现代养老服务为主的特色乡三阳依托林、湖、寺、岛资源，打造以观鸟为核心的旅游小镇毛李依托湖泊、田园等生态基底，重点建设长湖生态湿地、借粮湖旅游区、水乡特产商业街和民俗文化中心，打造水乡生态文化旅游镇李市依托蔬果种植基地，发展成以鲜果采摘为特色、融合农家体验、田园观光、水上游乐于一体的乡村旅游示范区。官垱结合217、新农村建设、现代农业建设，大力发展观光、度假和休闲农业，打造成生态旅游区，重点建设正中水镇乡村生态旅游园和江汉运河沿线村落171171荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）特色小镇建设丨发展引导全域旅游城镇乡村规划延伸发展业态构建核心吸引核打造休闲聚集核基础支撑关键美景、美体、美娱等，依托不同地域打造不同主题，观光或者休闲娱乐。美宿等，围绕居住形成多业态休闲聚集格局，不仅让游客来，还要让游客住在这里。围绕休闲聚集核心，延伸出美食、美人、养生、养老、娱乐等各种各样的消费结构和产业业态。聚焦三大要素构建六大特色吸引力独特风貌吸引力荆楚风、明清风、现代风、水乡风、文创风特色住宿吸引力特色民218、宿、精品酒店、客栈酒店、公寓地产、养老居住小镇夜游吸引力特色民宿、精品酒店、客栈酒店、公寓地产、养老居住美食业态吸引力地域美食街、私家厨房菜、网红餐饮店公共空间吸引力创意水秀、主题大秀、广场晚会、激光水秀文创内容吸引力非遗展演、传统技艺、百工百艺172172荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）美丽乡村建设全域旅游城镇乡村规划具备绝佳的区位交通条件和优越的生态环境，农民自发进行旅游发展，逐步改善乡村环境实现产业发展。村集体牵头引进专业的旅游开发商或者产业开发商，产业和乡村统一开发。政企合作模式农民自主开发模式政府通过专项资金的争取和使用，作为新农村建设的投资者和管理者，成为新农村建设219、的投资主体。产品类型趋向多元乡村文脉得以渗透123生活方式逐渐转变乡村建设日趋完善43三大模式政府主导模式四大愿景分批在荆门市域培育100个美丽乡村（旅游特色乡村）每年重点推进10-20个173173荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）美丽乡村建设丨发展引导全域旅游城镇乡村规划一个游客服务中心一个休闲娱乐场所一组户外休闲运动项目一组农事活动项目一个民俗文化节庆活动一个文化互动展示场所一条健行道一套环卫系统一套标识系统一套信息宣传系统形象提升工程业态聚焦工程123旅游公共服务强化工程公共服务“十个一”乡村旅游“十大业态”乡村形象“六头六边”精品民宿特色庄园文化游憩创意农业生态景区户外220、运动养生养老婚庆旅游旅游商品自驾营地村头桥头田头门头床头灶头路边水边山边田边房边村边174174荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）美丽乡村建设丨发展引导全域旅游城镇乡村规划旅游住宿业住美食餐饮业交通运输业景区游览业食行游农旅+文化业农旅+商贸业农旅+体育业农旅+医疗业农旅+工商业商贸购物业购休闲娱乐业娱农业+旅游业乡村旅游6+6产业融合体系横向农+旅+X产业融合纵向深化产业要素功能175175荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第六章、实施保障1、领导体制2、运营机制3、政策体系4、人才支持5、资源环境176176荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保221、障领导体制：建立党政主导下的全域旅游领导体制运营机制：建立国有平台公司实现资源资产整合政策体系：建立荆门全域旅游发展配套政策体系人才支持：建立荆门全域旅游人才持续发展体系资源环境保护：建立全域旅游资源环境保护体系177177荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实现从部门抓旅游到党政统筹抓旅游转变，积极构建大旅游综合管理体制机制实施保障丨领导体制荆门市文化旅游工作部门联席会议制度涉旅单位组成，领导小组领导，统筹协调全市旅游工作，协调解决旅游业改革发展中的重大问题。市域旅游项目管理平台严控资源、项目市审、县区实施，执行旅游资源开发市级报备制度，建立市域旅游项目预评审机制和全流程管理机制222、，避免旅游小散乱开发。旅游发展考核机制将重点区县、乡镇的旅游产业发展指标纳入年度考核体系。一套党政统筹管理机制荆门市文化旅游产业发展领导小组荆门市党政统筹抓旅游的专职机构。178178荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨领导体制建立常态化工作机制：荆门市文化旅游工作部门联席会议制度近期文化和旅游局加入市规委会部门管旅游党政统筹抓旅游全域旅游发展办公室办公室规划发展科产业促进科监督管理科旅游信息处综合法规科人事教育科外事侨务科市场开发科旅游数据中心下属单位旅游综合执法平台旅游形象推广中心领导小组市政府领导亲自带队，各部门领导、区县领导担任小组成员，共同推进荆门市全域旅游发展223、构建政府主导、部门联动、行业促进、市场推动的旅游发展新格局荆门市文化旅游产业发展领导小组明确领导小组架构、职能、工作模式179179荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨领导体制荆门市全域旅游项目动态管理平台旅游度假区特色小镇精品景区美丽乡村市级项目区县项目通过“项目库”对全市各旅游资源点、资源区域进行初始开发方向建议，配套基础旅游公共服务通过类别管理，对全市旅游项目进行分类管理、专项指导和过程跟踪，确保项目按约推进省级旅游度假区国家级旅游度假区 特色产业小镇温泉小镇庄园小镇体育小镇5A/4A级景区大型旅游演艺休闲街区休闲农园都市农场乡村酒店田园综合体民宿村落挂图作战，全域224、管控五级平台，优效培育产业融合示范基地（旅游新业态）工业+旅游农业+旅游：国家现代农业庄园农村一二三产业融合发展先导区教育+旅游全国研学旅游示范基地等180180荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨领导体制涉旅项目规划审批文化旅游工作部门联席会议搭建项目库动态管理平台市场影响力交通支撑力资源吸引力经济拉动力项目库分级标准项目扶持政策旗舰项目重大项目一般项目扶持资金补贴；优惠政策输出；优质招商引资；旅游基金优投入库项目 分级扶持；定期考核 动态更新既有项目 品牌认证辅助5A4A级景区评定鼓励3A2AA级景区评定1.创设与国家级、省级对接的名牌，制定相应标准（如省级旅游度假区225、市级旅游度假区）；2.创设荆门市自有名牌（如市级旅游示范点、市级旅游休闲示范城市等）品牌认证标准创建奖励荆门市全域旅游项目动态管理平台181181荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）成立市级国有旅游发展平台，打造荆门市文旅产业的助推器、发动机和加油站实施保障丨运营机制政府端：对旅游资源的开发保护引导力较弱如漳河等旅游资源分别权属于不同企事业单位，易造成资源浪费与破坏、环境污染等问题；旅游部门权限不够，难于对旅游资源统筹开发，整合利用，致使旅游资源效益难于实现最大化释放 投融资平台：搭建投融资平台，通过合资、合作、托管、经营权转让等多种方式撬动社会资本、激活民间资本，打破荆门发展旅游226、的资本制约；资源整合：有效整合全市文化旅游资源，变资源优势为经济优势，形成发展合力，最大限度的盘活荆门文化旅游资源；统一配套：担当全市旅游事业基础设施建设、公共服务完善等职能，为旅游产业腾飞打好硬件基础。政府引领：应对文化和旅游部组建新时代，确保地区文化旅游产业有序、生态、健康、快速发展；项目建设：以重大项目为抓手，和国内外知名旅游企业合作，采用参股、控股等方式对全市文化旅游资源进行开发、经营和管理，提升旅游产品市场竞争力；荆门旅游发展现实困境国有旅发平台成立必要性市场端：旅游投融资难度增加如京山温泉等同类旅游资源被不同主体瓜分，各自为政，无序开发，难于得到真正有实力开发商投资，给项目投融资造227、成困难游客端：旅游深度体验不足景区之间各自为政，未形成全域旅游大合作，难于留住游客，提供深度体验产品及游线182182荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨运营机制荆门交旅投集团1个使命3轮驱动2大产业全力助推荆门打造航空运动休闲目的地、长寿健康养生目的地、历史文化旅游目的地交通主业旅游增收资本助力1个愿景荆门全域旅游运营商分步骤实施，力争成为国内一流的交通旅游产业集团建议依托“荆门交投集团”，组建“荆门交旅投集团”作为地方国有文旅产业发展平台大交通大旅游布局布局183183荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）大旅游板块，统筹规划分步实施，整合文化、旅游、体育、228、会议会展、宣传营销等资源实施保障丨运营机制荆门交旅投集团【大旅游板块】景区管理有限公司旅游景区运营旅游演艺开发运营旅游服务集团饭店投资管理旅行社投资管理文创商品开发管理智慧旅游管理营销管理有限公司城市旅游品牌创建城市旅游营销推广城市旅游节庆策划资产管理有限公司资源资产收储土地一二级开发旅游基础设施开发项目管理有限公司旅游公共服务开发旅游项目开发建设投资管理有限公司资产管理投资管理项目融资管理企业并购管理开发平台运营平台投融资平台文化组建原则组织模型政府主导市场运作资源整合多方参与旅游体育会议会展整合领域多方参与宣传营销184184荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨运营机229、制旅游文体投资实业景区板块（含投资、建设、运营、管理）酒店板块资产划入市本级旅游开发全市域旅游开发旅游服务回购并控股重点关注“一主三副六组团”直接参股主导开发参与开发组建酒店公司合作地方知名企业企业，组建酒店经营管理公司开发主题酒店开发乡村民宿开发建议一批度假型主题酒店合作一线品牌在旅游度假区、湿地公园、旅游小镇、风景区适度开发乡村民宿悦榕庄、阿丽拉、希尔顿、喜来登等旅行社服务相关国有旅行社资产划入旅游集散服务拟依托荆门高铁站建设旅游公共服务（集散）中心智慧旅游拟建荆门旅游大数据中心拟建一部手机游荆门平台旅游商贸旅游购物推进“荆品名门”区域旅游商品公共品牌建设；建设荆门旅游商品主力店。1851230、85荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨运营机制旅游文体文化板块（含事业、产业等）体育板块（含场馆、赛事、产业链等）文化旅游演艺市本级旅游开发全市域旅游开发中心城区历史文化街区开发参与开发：荆门历史城区、民主街历史文化街区、南门历史文化街区、象山历史地段等市本级重要文保单位周边综合开发项目储备：龙王山遗址、子陵岗遗址等体育场馆项目储备：市域主要体育运动场馆品牌赛事赛事/活动运作：荆门爱飞客飞行大会；“圣境山杯”2018年全国滑翔伞定点联赛；中国（京山）网球节 湖北沙洋江汉运河国际半程马拉松项目储备：印象荆门大型实景演艺，将四张名片转化为一场大剧相关资产划入：投资实业文化场231、馆项目储备：市域主要文博场馆186186荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨运营机制大型企业政府引导基金/资金地方政府/地方企业金融资本其他社会资本借款主体项目公司融资方式证券化/企业债项目收益债/产业基金投资银团贷款/PPP合作模式抵押质押项目资产各类收益质押集团公司担保建设对象项目升级产业提升社会资本荆门交旅投集团以交旅投集团为基础，通过政府平台杠杆作用，撬动社会资本投资旅游产业，帮助荆门以相对少量的国有资本来吸引更多社会资本的加入旅游文体投资实业187187荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨运营机制旅游文体投资实业旅游地产物业租赁188188232、荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）模式一：依托交投平台，发力文旅平台链接：政府旅发平台模式研究重庆高等级公路建设投资公司2002年12月重庆交通旅游投资集团有限公司2006年9月经验借鉴：【重庆旅投】一、二级公路资产长江三峡、乌江画廊、山水都市等重庆市国有旅游资源2011年7月交通板块旅游板块重庆旅游投资集团有限公司（市国资委直接出资，市属旅游投融资集团）重庆旅投平台经历了交通+旅游双轮驱动、旅游全产业链横向拓展两大阶段。目前，文旅板块正朝着专业化、产业链方向发展。189189荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）模式一：依托交投平台，发力文旅平台链接：政府旅发平台模式233、研究重庆市乐和乐都旅游有限公司重庆交旅建设工程有限公司重庆旅投景典地产开发有限公司重庆长江三峡旅游开发有限公司重庆山水都市旅游开发有限公司重庆乌江画廊旅游开发有限公司重庆两江假日酒店管理有限公司重庆长江黄金邮轮有限公司重庆统景旅游开发有限公司重庆旅游资产管理有限公司重庆仁义在线旅游产业服务有限公司重庆渝之旅国际旅行社有限公司截止2016年底，整合开发17个景区（5A级2个，4A级8个），7艘邮轮，打造了12个中高档酒店（五星级3个，4星级7个），搭建了智慧旅游平台，年接待游客近1000万人次，旅游业态分布于重庆20个区县及周边省市，资产规模突破200亿元，跻身全国旅游产业集团20强。经验借鉴：234、【重庆旅投】集团子公司产业板块全产业链190190荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）模式一：依托交投平台，发力文旅平台链接：政府旅发平台模式研究经验借鉴：【遵义交旅投资集团】2012年2015年公路交通投建运旅游资产投建运2017年文化旅游板块遵义交旅投资（集团）有限公司道路开发建设经营+交通旅游资产经营旅游交通运营新增旅游资源投建运、旅游资产管理、土地储备开发等业务遵义市通途公路建设开发投资有限责任公司交通运输板块商贸物流板块大数据板块以“产业相近、主业相同、全产业链协同发展”整合思路，主营业务由以交通为核心发展为以“交通+旅游+物流+投资”四大产业为支柱，向全产业扩展置业板块235、遵义交通旅游产业开发投资（集团）有限公司191191荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）模式一：依托交投平台，发力文旅平台链接：政府旅发平台模式研究2017年末，集团总资产超800亿元，净资产近400亿元，各地投资建设100个农商旅综合体。截止2018年4月，筹建、新建、改扩建及在建项目共计79个，其中，交通类项目24个；旅游类项目23个；商贸物流类项目7个；文化产业类项目5个；设施基础建设类项目12个；教育培训类项目5个；酒店类项目3个。在“十三五”至“十四五”期间，储备及实施项目80余个，总投资近3250亿元。经验借鉴：【遵义交旅投资集团】集团子公司遵义长征产业投资有限公司遵义236、公共交通有限责任公司遵义交通建设投资有限公司遵义汽车运输有限责任公司遵义机场有限责任公司遵义市交旅房地产开发有限责任公司贵州铁脚板信息技术有限责任公司遵义神秘旅游开发有限公司遵义市黔北公路建设开发投资有限责任公司遵义市银山农副产品购销有限公司遵义新线文化传媒有限责任公司遵义文旅产业发展有限责任公司赤水旅游发展有限责任公司遵义申达工程管理咨询有限公司192192荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）宽窄巷子天府古镇：安仁古镇、平乐古镇、西来古镇、五凤古镇西岭雪山：滑雪运动三岔湖大熊猫旅学度假区物业租赁：30万方旅游经营性物业酒店运营：自营酒店301间旅行社：300余家门市成都中心西部旅237、游运营中心成都艺术中心模式二：直接组建旅游发展平台链接：政府旅发平台模式研究经验借鉴：【成都文旅集团】成都文旅集团不止做旅游，文化、旅游、体育“三大火轮“驱动，定位市本级美好生活集成运营商，争做国内一流、西部最具竞争力的文化旅游体育产业集团”成都文化旅游体育整合运营商 旅游目的地制造者 城市营销推动者 美好生活运营商成都文旅集团成立于2007年3月，是按照市委市政府“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的战略部署组建的市属国有独资企业，承担成都市文化、旅游、体育产业资源整合、建设、运营，项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广等职责。2016年，集团公司旗下各景区景点共接待游客近2500万人238、次，实现营业收入约19亿元。集团公司控股的成都文旅股份公司2015年底在新三板成功挂牌。古镇古街主题景区文创综合体旅游经营193193荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）模式二：直接组建旅游发展平台链接：政府旅发平台模式研究经验借鉴：【湖旅集团】湖旅集团湖州旅游投资发展有限公司以旅游投资为核心，走旅游全产业布局路线，实现集旅游投资、开发、建设、运营于一身。浙北地区旅游龙头企业 全域旅游示范企业旅游投资城市旅游旅行社旅游商贸西塞山湖州国际乡村旅游度假精品示范区湖州水陆旅游集散中心湖州旅游公共服务集散中心湖州梁希国家森林公园湖旅集团为市属国有独资有限责任公司，主要负责市级旅游、文化、商239、贸国有资产的经营和管理，旅游基础设施建设和休闲旅游、健康养身、文化创意、影视会展、住宿餐饮、商贸物流、信息科技等相关领域的投资、开发、建设、运营。截至2017年12月底，集团资产总额12.22亿元，净资产5.39亿元，实现营业收入4.06亿元，资产总额和营业收入分别同比增长81.72%和351.11%。会务会展公共服务文化创意仁皇山景区湖州水上旅游巴士陈英士故居赵孟頫故居旧址纪念馆沈家本纪念馆湖州民国文化馆湖州快乐中旅旅游有限公司湖州交通旅行社有限公司湖州天下湖品旅游商品购物中心有限公司湖州文物商店湖州旅投商务会展有限公司湖州旅发旅游公共服务集散有限公司湖州文化传播有限公司194194荆门市全240、域旅游发展总体规划（2019-2035）模式三：省旅投平台和地市共建发展平台链接：政府旅发平台模式研究经验借鉴：【张家口文化旅游投资集团】优化整合全市旅游资源、盘活存量国有资产，做大做实企业规模；植入投融资专业板块，应用资金+项目+金融+社会投入等多种模式，放大现有资产规模效应。张家口文化旅游投资集团 张家口市文化旅游投融资及建设战略性运营平台 对外宣传强有力的“名片”全资子公司张家口文旅文化传媒有限公司张家口文旅汽车租赁有限公司张家口文旅景观设计有限公司张家口文化旅游投资集团有限公司是由张家口市政府出资设立的国有独资公司，2017年与河北旅游投资集团股份有限公司增资扩股重组，成为其系统企业，241、是集投资、融资、建设、运营等业务于一体的文化旅游投资企业。合资公司张家口文化旅游投资集团北京金亿广苑文化传媒有限公司石家庄新干线旅游集团北京纵天下旅游开发有限公司各领域成功人士中国电子科技集团公司第五十四研究所北京春秋永乐体育有限公司中电塞外信息产业有限公司张家口京张文化传媒有限公司张家口文旅新干线交通运输有限公司张家口文旅天下旅游开发有限公司张家口文旅美丽乡村开发建设有限公司195195荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）三种模式各有特点，模式选择要综合考虑目的地城市旅游发展的阶段、战略、重点、交通等因素链接：政府旅发平台模式研究三种模式国内主要实践城市优势不足适用领域依托交投等242、现有平台公司，搭建文旅平台贵州：遵义、铜仁、黔东南等四川：广元等重庆：重庆旅投湖北：宜昌等交通板块和旅游板块无缝衔接、相互赋能、相互促进旅游板块在集团发展过程中处于第二顺位，较难获得更多资源倾斜山地区域、自然人文资源较突出但交通对旅游的制约较大地方国有独资，直接组建旅游发展平台浙江：湖州、温州、宁波、江苏：无锡、洛阳、赣州、漳州四川：成都河南：洛阳拥有地方政府的强力支撑，便于横向纵向整合各类旅游资源、产业、资金重资产投资造成的负债压力大，全产业链布局对运营能力要求极高经济较发达、资源禀赋较好、交通等旅游基础设施建设到位省级旅投集团与地方政府共建文旅平台河北：张家口湖北：荆州浙江：建德、淳安、开243、化、临安、文成等县（市）省级旅投集团拥有较强大的资本、产业、人才能力，地方拥有土地、政策优势，双方合作利于打造标杆项目在项目城市的开发步伐，受制于省级旅投集团的整体战略，地方话语权较小省级旅投集团实力较强，地方发展旅游的专业能力不足196196荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨政策体系荆门市全域旅游发展配套政策扶持旅游重点项目建设政策保障方向一积极土地供应优先列入年度用地计划安排新增建设用地计划指标办理土地农转、征收等争取上级专项指标奖励积极财税激励阶段入库税收财税奖励扶持旅游企业做大做强政策保障方向二工业政策支持奖励企业资产重组资金支持奖励景区改造升级资金支持奖励企业244、创强创牌资金及税收奖励引入著名企业资金支持奖励营业额突出的旅游经营单体扶持旅游市场开发培育政策保障方向三安排旅游营销专项资金建立市场开拓创新优胜单位考核资金支持旅游企业参加统一营销资金奖励游客规模突出的旅行社扶持乡村旅游提升发展政策保障方向四资金支持奖励品牌创建成功单位贷款贴息支持农家乐创业升级资金支持鼓励乡村旅游新业态资金支持鼓励盘活闲置土地和存量资产的乡村旅游项目政策保障方向五扶持旅游产业融合发展资金支持推进荆门产旅融合发展资金奖励旅游商品开发推广成绩突出的企业资金奖励特色旅游购物点资金奖励引入特色旅游商品旗舰店政策保障方向六扶持旅游公共服务建设资金补助县乡镇村配套设施建设资金奖励旅游厕所245、认定资金补助县镇村级旅游企业智慧旅游建设奖励旅游接待设施免费或优惠向本地居民开放政策保障方向七扶持旅游人才队伍建设资金奖励补助旅游专业人员在荆门就业资金奖励获得旅游专业资质资金支持提升旅游素质培训及评比197197荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨人才支持引进海内外旅游精英拟建立人才基金，用于吸引海外旅游精英，旨在支持荆门市在航空运动休闲、长寿健康养生和农耕文化旅游等主打领域吸引到经营管理人才、专业技术人才、技能人才。成立荆门市文旅智库建立智库咨询机制，重大决策吸收智库的意见建议，旨在为荆门市旅游发展提供不竭动力，真正使荆门旅游产业成为招才引智、招商引资和对外开放的重要246、渠道。人才兴旅一套高质量人才队伍开展旅游从业人员培训系统学习旅游发展形势、旅游政策法规、旅游行业标准、旅游项目规划、旅游经营管理、旅游创意策划、旅游宣传推广、旅游服务技能等内容。198198荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）实施保障丨资源环境保护生态保护置顶01.湿地与河湖生态保护 严格遵循漳河水库三圈保护规划 逐步推进长湖水质治理工程 02.林地生态保护 12处国有林场、4处国家级森林公园的林地保护 大洪山生态保护 03.景观生态建设“谁开采，谁恢复”征收特种税进行生态补偿 以人与自然和谐共生为核心理念，以产业结构调整、生态环境建设、生态管理，以生态环境可持续、人文资源可持续、247、乡土环境可持续三大工程为抓手，加强生态环保理念。在旅游项目建设过程中，涉及风景名胜区、自然保护区、水源保护地等生态红线区内的项目需谨慎论证，要把符合相关规定要求作为项目实施的前提。199199荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）第七章、三年行动计划1、发展重点200200荆门市全域旅游发展总体规划（2019-2035）发展重点一、以大项目带动大品牌建设（一）突破发展航空运动休闲项目（二）培育完善长寿健康养生项目（三）创新发展历史文化旅游项目二、促进“产业+旅游”融合发展（一）促进文化与旅游融合（二）促进体育与旅游融合（三）促进农业与旅游融合（四）促进商贸与旅游融合（五）促进工业与旅游融合三、实施整合营销、创意营销和系统营销四、建设特色、高效、普惠的旅游公共服务体系五、打造放心、安全、优质的旅游环境六、保障措施