1、校园招聘 2.0 移动化招聘势在必行?帮助您制定校园招聘线上策略，吸引顶尖学生人才 目录0303 引言0404 大力推进雇主品牌的重要性0909 第一步:了解学生的需求，确立员工价值主张 1212 第二步:创建有影响力的雇主品牌内容 2020 第三步:覆盖合适的学生群体，扩大品牌覆盖面 2727 移动化招聘:势在必行，绝非可有可无 2929 将线上策略带到线下 3131 结语3333 使用领英的好处 3535 联系方式 校园招聘 2.0 2 校园招聘 2.0 3 引言 校园招聘是时候要升级换代了。或者说，校园招聘策略至少要紧随人才招聘行业其他领域的步伐。目前，大多数校园招聘策略以学校宣讲会为主2、。如果只是面向几所学校招聘，这种方法尚且奏效。但是，就当今学生求职的方式而言，这种策略显然已经完全脱节。如今，移动设备和社交网络深受学生喜爱，他们每天 24 小时挂在网上。为了找工作，他们很早就开始做足功课。大多数学生在进入大学之前，就开始考虑未来的职业道路，在申请实习或工作时，他们就已经锁定好几家公司了。多年来，您的雇主品牌已为他们所熟知，您的公司也与学生有过互动。现在，他们已经了解您的公司是否自己的心仪雇主。学生不再局限于浏览您公司的招聘网站，他们已经在通过领英、微博和微信全面了解您的员工和公司文化。有些学生已经积极地通过校友人脉，找到了您公司的员工并与其建立了联系。这样，在您参加一年两次3、的校园招聘会之前，学生们早已对您公司的雇主品牌形成了一定的认知。本电子书的目的在于:帮助您了解如何改革校招策略，及早有效地向学生展示雇主品牌，最终先拔头筹，抢先在竞争对手前面，把最优秀的学生人才收归麾下。雇主品牌是什么？雇主品牌是企业品牌的体现，具有高度社交化和完全公开化的特点。雇主品牌融合了前任、现任及潜在员工对公司的看法、体验及公开评价。大力推进雇主品牌的重要性 校园招聘 2.0 4 校园招聘 2.0 5 巨大的学生人才库 这一学年，将有 2100 万学生进入全美国各地大学学习。相比 2000 年，学生数量增长了 600 万，这个数字还将以每年约 50 万的速度稳步上升。1 如何有效地接触4、如此庞大的学生群体，您是否胸有成竹？单单靠参展几所目标学校的招聘会，当然无法实现目标。您需要发挥创意，才能吸引全球的顶尖学生。这些学生正在花越来越多的时间，通过网络深入了解公司情况。1 全美教育数据中心 2 2014 年毕业生:新一代顶尖人才 应届毕业生计划通过何种途径找工作？2 人脉拓展、社交媒体和朋友推荐，正逐渐成为学生求职的热门新途径。60%60%直接向公司申请45%45%人脉拓展/招聘会42%42%学校就业辅导服务33%33%通过朋友介绍28%28%领英19%19%招聘负责人/猎头校园招聘 2.0 6 强有力的人才品牌:学生的吸铁石 为了解哪些雇主是最受学生追捧，我们分析了 3900 5、多万学生在领英上与公司之间的互动，得出了右边的最受学生欢迎雇主排行榜。看着这 10 家公司，您的第一反应可能是:“并不奇怪。这些都是超级大牌公司，拥有大量资源和热销产品。”然而，真正使这些公司在招聘学生方面取得成功的，是他们的多渠道策略。他们的策略不是一年只去一次学校，而是每天 24 小时全天候利用社交网络建设雇主品牌。最受学生欢迎雇主排行榜校园招聘 2.0 7 社交媒体:同一起跑线 您的公司可能不如谷歌或联合利华那么有名，但在提高关注度这一方面您也是在同一条起跑线上。有了社交媒体，您不需要拼命砸钱就可以覆盖目标人群，与大公司公平较量。现在，不管公司规模大小，您都可以与在社交媒体上与粉丝交流互6、动，向关键的学生群体传递雇主品牌理念。这样，才能牢牢抓住学生的心。如何向学生推介雇主品牌:0101 了解学生的求职意向。0202 展示您公司的价值所在。0303 找到推广品牌最有效的社交媒体渠道。校园招聘 2.0 8 脱颖而出 在规划如何通过社交媒体传递雇主品牌的理念时，请铭记:学生每天都接触大量的信息。为了让他们听到您的声音，应该根据他们的兴趣量身定制您的信息。每天有.5 亿 条推文18 亿 张照片被上传和分享4 亿 条 Snapchat 消息2000 万 小时的 YouTube 浏览量5000 条营销信息被个人浏览?第一步了解学生的需求，确定员工价值主张校园招聘 2.0 9 校园招聘 2.7、0 10 学生在考虑工作时看重哪些因素 在确定员工价值主张(Employee Value Proposition，简称 EVP)和雇主品牌之前，您应该先了解学生在找第一份工作时，最看重哪些因素。我们访问了北美的学生，了解他们最看重工作的哪些因素并对这些因素进行排名。调查发现，学生最看重工作与生活的平衡以及薪酬福利，同时也很重视企业文化契合度、职业前景，以及他们对所选公司的自豪感。思考一下，您公司的文化如何体现这些特点，然后在公司为学生建立的员工价值主张中融入这些因素。学生最看重的因素 工作和生活的平衡优厚的薪酬福利公司文化与自己个性契合明确的职业前景公司让自己引以为荣学生最不看重的因素提供内部8、调动机会公司有长远战略目标弹性的工作安排重视员工付出与上司保持良好关系*来源:领英对 7,369 名 18 至 25 岁北美(美国和加拿大)学生的调查。校园招聘 2.0 11 学生从社交媒体上获取大量职场内容 我们的数据显示，领英上 74%的学生对会员和公司进行研究，而 21%的人积极搜索职位。这就是说，您公司和您的员工发布在网上的内容，可能对未来的员工有着深远影响。研究学生在公司主页和会员个人资料中喜欢查看哪些信息，同样能得出有意思的发现。根据我们的研究，学生将最多的时间花在阅读商业领导力和创业相关的文章上。学生在领英上做什么?了解会员和公司积极搜索职位其他74%21%5%第二步 创建有影响9、力的雇主品牌内容校园招聘 2.0 12 校园招聘 2.0 13 内容营销不容小觑 学生通过社交媒体主动汲取大量职场信息，您应该考虑如何制作一些相关内容。是时候该深入了解内容营销了。对于招聘负责人而言，内容营销指的是通过原创或转载内容，传播雇主品牌理念，向读者传递真正的价值。“传递价值”是内容营销的关键概念。在网上分享公司信息时，要让自己能够有信心地回答这一问题:“这对于学生有何价值？这则信息是否对他们有用，而不只是在宣传我们？”在您开始思考如何吸引学生的时候，可参考使用以下广泛使用的内容策略和形式:感言文字感言文字:讲述在您公司工作的好处。感言视频感言视频:传递学生的真实声音。博客文章博客文章10、:介绍学生在您公司工作的体验细节。职场大咖职场大咖:来自高管的洞察。照片分享照片分享:为实习生举办庆祝活动，肯定他们的付出。学生在线社区学生在线社区:给予学生提问的空间。校园招聘 2.0 14 感言视频:传递学生的真实声音 在分享您的品牌故事、公司文化和日常工作时，一个真实、可引发共鸣的声音尤其具有说服力。教您一个好方法:制作一段感言视频，邀请实习生和应届生新员工谈论在您公司的工作体验。Dropbox 的工程师实习项目 这家位于旧金山的初创企业制作了一段十分具有说服力的视频，公司的顶尖实习生在短片中谈论了实习生的重要性。学生们也是短片的主角，他们分享了自己取得的成就和富有意义的经历。观看视频。11、校园招聘 2.0 15 感言文字:讲述在您公司工作的好处 有时，您没有时间和资源制作一部丰富的感言视频。此时，可以请实习生和新入职的应届生写几句话，配以吸人眼球的背景，制作成图片。这样，可以传递学生的真实声音，同时节省制作费用。联合利华引用实习生的原话，制作成图片，发布在社交媒体上，十分吸人眼球。校园招聘 2.0 16 博客文章:介绍学生实习体验的细节 如果您想给学生一个深入了解您公司的机会，可以请一位实习生写一篇 500 字的博客文章，讲述实习体验。这给读者提供更多鲜活细节，也能给他们一些有用的窍门，让他们主动联系您的公司。S 鼓励实习生撰写博客，讲述自己怎样找到在这家公司的实习机会。阅读全12、文。校园招聘 2.0 17 职场大咖:来自高管的洞察 职场新人渴望学习职场达人的专业经验和敏锐洞察。他们如饥似渴地阅读着职场大咖关于如何成功、创业、领导的建议。充分利用您公司的知名高管，邀请他们分享经验，打动学生的心。这样做不仅能够启发学生，还能让他们觉得在您公司能找到职场榜样。维珍集团的 Richard Branson 是“领英人物”项目的一份子，他作为过来人的经验激励着许多职场新人。阅读全文。校园招聘 2.0 18 照片分享:为实习生举办庆祝活动，肯定他们的付出 对于学生而言，能以公司为荣是他们的头等大事。作为雇主，您应该向他们展示，您也为他们感到自豪。发布实习生团队的工作场景照片可以在办13、公桌旁，也可以在进行团队项目，还可以在放松玩乐。Verizon 和 Pandora 通过领英祝贺实习生顺利完成实习。校园招聘 2.0 19 学生线上人脉互动社区 与学生进行开放、双向的对话，能让您的人才品牌受益匪浅。不妨考虑建立论坛，让学生能与现任员工、招聘负责人和高管开展互动。这样做，能让学生与您公司建立起实时、人性化的联系，让他们敢于提出对他们而言重要的问题。领英群组 英特尔在领英上建立了针对学生的群组(这个群组标语很赞:“IT 怪咖专属空间”)，吸引了学生群体，回答了他们的问题，最终与公司想要招聘的人才建立起了强有力的关系。从回答候选人如何脱颖而出，到公司新闻，再到未来活动，这一群组成了14、一个实时沟通渠道和人脉互动论坛。第三步 覆盖最合适的学生群体，扩大品牌覆盖面 校园招聘 2.0 20 校园招聘 2.0 21 多合一传播:多渠道策略 您思考过要传递什么样的品牌，是时候想想通过哪些渠道传递。出色的雇主品牌策略应该使用多种社交媒体渠道来传递侧重点不同的品牌信息。例如，领英非常适合职场内容，而 Facebook 则最适合分享团队外出活动照片。这里有一个很好的例子，展示了谷歌是如何用不同渠道向学生传递品牌理念。所有渠道都有着统一的界面风格，但侧重点各有不同。1.公司网站2.领英3.Facebook4.Twitter5.YouTube6.Google+校园招聘 2.0 22 社交媒体互15、动准则 当您开始在各种社交媒体上发布内容的时候，有几条规则是应该铭记在心的，这些规则将帮助您提高内容的互动性，吸引最合适的人群。0101 沟通，应全年无休校园招聘活动或许是季节性的，但树立雇主品牌却要不分季节地进行。经常沟通，与学生建立起强有力的联系。0202 努力，需有针对性在脑中勾勒理想候选人的特点(学校、专业、兴趣)，然后以他们为目标定制最切合的信息。0303 内容，要平易近人枯燥乏味、高高在上的语气只会拒学生于千里之外。应该用对话式的亲切口吻。0404 要谈，就谈“好玩的”工作生活平衡的概念不能只是纸上谈兵。分享照片，展示员工志愿者、团体活动、健康小点心和更多好玩的活动。0505 好文16、，应切题有料不要做那种讨人厌的社交媒体页面，只分享以自我为中心的内容。提出问题，发布职场大咖文章、职业生涯建议，帮助学生拓展人脉。校园招聘 2.0 23 扩大品牌覆盖面 若要突破您当前社交媒体粉丝的局限，触及更广泛的人群，可以考虑利用企业推广快讯，或刊登广告，推广您的公司主页。这样做，您可以触及新的潜在人选，开始一场原本不太可能发生的对话。企业推广快讯飞利浦利用领英的企业推广快讯，有针对性地向特定学校的学生投放信息。“关注我们”广告联合利华发布广告，邀请会员关注其公司主页。校园招聘 2.0 24 培养品牌大使 除了社交媒体渠道和广告以外，扩大品牌覆盖面还有个行之有效的方法，那就是通过品牌大使。17、品牌大使不一定只是员工，您还可以招募学生大使。“谈起一个公司的文化、行为和环境，尤其是创新和诚信，员工比所有发言人(包括 CEO)都更有发言权。”2014 年爱德曼信任度调查 校园招聘 2.0 25 各种类型的品牌大使 0101 代表公司文化的员工找到对公司价值观和文化充满热情的员工，让他们帮您宣传雇主品牌，扩大品牌覆盖面。您可以邀请他们在校友群和活动中，或者在与学生见面时，大力推介您的公司。0202 想分享新体验的新员工除了实习生以外，新入职的毕业生是整个员工队伍中与学生靠得最近的一群人。他们是完美的代言人，可以分享在您公司初入职是何种体验。尽可能让他们参加校园宣讲会，鼓励他们发布关于自己职18、位和职业生涯的信息。0303 返校实习生暂且不论褒贬，实习生总会跟同窗分享在您公司的工作体验。让他们分享正面的体验，并与他们保持联系。他们是您常驻学校的品牌代言人，可以帮您招募新鲜人才。校园招聘 2.0 26 实习生品牌大使项目示例 领英于 2013 年启动了品牌大使项目。该项目的目的在于让实习生返回校园后，为公司做推介，介绍公司的良好工作环境。每年我们都鼓励新一届实习生参加品牌大使项目，从中挑选十名大使(未来将增加大量名额，并将活动推广至全球)。品牌大使的职责是招募人才、促进品牌意识、提高产品采用率:参加领英的校园招聘活动。在培训和活动中提高在招职位的关注度。与学校教师建立关系，建立潜在人才19、库。在校园中提升公司雇主品牌形象。举办讲座，提升领英上活跃学生会员的数量。海报示例:品牌大使组织的活动移动化招聘 势在必行，绝非可有可无校园招聘 2.0 27 校园招聘 2.0 28 移动化招聘:新常态 当您思考如何在网上吸引学生互动的时候，请记住，学生是移动原住民。他们理所应当地认为，可以随时随地获取信息，一切尽在指掌间。一个数字可以说明问题:相较于职场人士，学生用手机上领英的可能性高出 15%。1 领英移动化招聘教程，2013 年 1 月 如何将移动化招聘纳入您的招聘策略 1.1.制作移动版的公司招聘网站和内容制作移动版的公司招聘网站和内容 如果学生通过网络了解您的公司，他们会花相当多的时20、间上您公司的招聘网站。应对此网站进行移动优化，使用移动适配设计。最好能插入大图片，减少文字量，使用清晰、容易点击的行动口号按钮。同样的原理适用于社交媒体动态更新多用图，少用字。2.2.对移动版职位申请流程进行简化和提速对移动版职位申请流程进行简化和提速 人们不用手机申请工作的第一大原因是手机里面没存简历。第二大原因呢？在移动设备里需要输入太多内容。为您的移动版职位申请流程提速，让候选人可以使用领英个人资料申请，只需轻点几下即可完成。3.3.不要过度投资手机招聘客户端不要过度投资手机招聘客户端 只有 11%的候选人会下载公司的客户端，用于申请职位。然而，62%的候选人会用手机在社交和职业网站浏览21、这些职位。1与其将资源投入开发客户端，不如优化在社交平台的职位发布。将线上策略带到线下 校园招聘 2.0 29 校园招聘 2.0 30 面对面也可运用数字技巧如果您前往校园与学生面对面交流，学生会期待现场看到的品牌形象、信息内容和创新成果与他们在网上看到的一致。使用统一的策略，可以保证激起学生对您的品牌和工作机会的热情，让他们在招聘会上第一个来您的展台甚至比这更好的是，早在活动之前就开始与您互动了。以下小窍门可以帮助您将线上策略带到线下。01 01 发挥线上优势，在校招活动之前抢先通过社交媒体向学生开展宣传。提升学生对您公司的雇主品牌的认知，在校招现场和校招宣传材料中体现一致的品牌形象。02022、2 校招现场的每一位招聘负责人和员工，都应熟悉您公司为学生制定的员工价值主张和社交媒体策略。这样，可以让学生对公司文化有统一清晰的理解，也知道通过哪些渠道了解更多信息。0303 在招聘会和宣讲会上使用移动和尖端技术，展示您公司的创新和技术能力。这样做，不仅能吸引更多学生前来互动，而且还能留下您见过面的潜在人选的电子记录。0404 品牌大使应该从线上走到线下。邀请他们在校招活动中演讲，在宣讲会上与学生一对一交流。请他们做好准备，恰到好处地介绍公司的雇主品牌和适合学生的工作机会。结语 校园招聘 2.0 31 校园招聘 2.0 32 改变您的方法在雇主品牌上下功夫，在线上提高雇主品牌的曝光度和覆盖面23、，这样才有可能大规模地触及学生。无论您是一家小企业，还是一家知名大公司，您的人才品牌是让您独树一帜的关键因素。更早开始与学生对话一些学生在选择大学的时候就已经在考虑未来的就业。毕业之前，几乎所有学生都明确知道自己要从事何种职业。尽早开始锁定这些学生，否则您的竞争对手会先把他们抢到手。真实真诚对于学生而言，令人困倦的招聘活动和充满陈词滥调的营销不会奏效。请尽量平易近人，传达一种目的感，培养员工成为您的品牌大使。这将让学生能真切地了解在您公司工作的体验。结语 如果您从这本电子书中只学到一件事情，我们希望您学到的是:校园招聘新时代已经到来。走访同一批学校、收集成堆的简历、孜孜不倦给简历打分的时代已经24、一去不复返了。如今的学生是数字原住民，他们期望您用他们的语言移动和社交的语言，并且 24 小时全天候在线。这意味着您要:校园招聘领域正在经历一场变革，本电子书只其中一些步骤，帮助您轻松起步。未来还将有许多新趋势，我们期待看到招聘负责人会带来更多新颖绝妙的策略。使用领英的好处 校园招聘 2.0 33 校园招聘 2.0 34 使用领英的好处 触及学生企业推广快讯 突破公司主页粉丝的局限，与我们 3900 多万学生分享内容。您的品牌覆盖面可宽泛可精准，一切如您所愿。定向广告 用量身定制的信息，找到并锁定理想的学生人才。向他们介绍您的雇主品牌，让他们了解您的校招活动和在招职位。吸引学生公司主页和招聘专25、版 用图像、视频和推荐语讲述您的雇主品牌故事。定期发布企业快讯，让公司关注者获悉实习生项目、初级职位和工作机会。群组 开展双向对话，建立活跃社区，让学生有机会与您的员工、高管、职位和活动产生互动。招聘学生企业招聘帐号 领英高级帐号提供最强大的筛选功能，直接用 InMail 联系候选人，共享文件夹协调团队工作，还有更多功能。实习和工作机会 发布初级职位信息，覆盖数百万学生和应届生。为您的初级职位和实习生项目自动锁定最合适的人选。校园招聘 2.0 35 联系方式 请发电子邮件联系我们 student-领英成立于 2003 年，致力于向全球职场人士提供沟通平台，并协助他们事半功倍，发挥所长。领英是世界最大的职业社交网站，目前拥有超过 3 亿多会员，每家财富500 强公司都有高管加入领英。领英人才解决方案团队为各种规模的企业提供种类齐全的招聘方案，帮助企业搜寻、吸引并招聘顶尖人才。我们致力于为会员企业提供最好的招聘体验。详细了解我们的解决方案 关注博客最新信息 linkedinchinahr LinkedIn Corporation 2014.保留所有权利。