1、太原公馆二季度销推广策略报告 2011年4月5日 太原公馆第三季度广告推广策略报告太原公馆第三季度广告推广策略报告 2011年7月4日 启 篇 2010年，太原豪宅初现端倪，摩天石、星河湾、昌盛双喜城、半山 国际等先后占据了太原豪宅一分领地。 广场岂能将豪宅领袖地位拱手让出？ 集团龙潭湖项目撼世巨作，终将引领太原豪宅市场！ 在此次推广筹划工作中，经过反复的探讨，在2011年第三季度的推 广中以“重塑豪宅新标准”作为产品推广的重要目标。 用一句话界定目前遇到的问题： 近四年每年高调强力的推广不 整个项目建设速度造成形象反 差，致使市场认识出现疲劳! 策略 总述 以新样板间开放为契机，以 实力为背2、景，高调制定 “豪宅新标准”上下打通、 内外结合，重铸信心，凝聚 市场焦点，力创销售新 奇迹 地 产 领 袖 钦 定 豪 宅 八 大 标 准 从万 达公馆 在中国 到世 界豪宅 巡礼 进行新 一轮再 教育 “山西地 市巡展” 到南京、 银川等外 省推广； 从地面到 空中，从 平地媒体 到航机媒 体，扩大 高端受众 面 以 在中国 60城近 70个万 达的収 展趋势， 告诉龙 城：太 原 终将 “大器 晚成” 用样板间 豪华装修 的细节故 事树立 “项目王 者气质” 充分利 用湖水 魅力以 及项目 高雅的 调性活 动，时 刻聚焦 龙城目 光 报告 目录 推 广 策 略 客户圈层再教育 项目形象再3、升级VI 推 广 执 行 活 动 营 销 推 广 策 略 推广目标： 重塑太原豪宅标准、项目气质塑造、豪宅再教育、宠群关注、增 加来宠量 推广策略： 差异化广告推广策略 推广手段： 寻找突破口，整合推广渠道、报广、围挡、挂旗、全城聚焦，结 合样板间开放，高端人士活动引爆龙城 所谓豪宅，众说纷纭，无外乎地段的不可取所谓豪宅，众说纷纭，无外乎地段的不可取 代与稀缺、产品设计的风格独特、社区品位的代与稀缺、产品设计的风格独特、社区品位的 成熟度、以及配套的完善和高质量的景观表成熟度、以及配套的完善和高质量的景观表 现。公馆融百家之言，将众人需求皆揽怀现。公馆融百家之言，将众人需求皆揽怀 于胸，以于胸，以2323年的高度和见识，钦定当今豪宅年的高度和见识，钦定当今豪宅8 8大大 标准，见证时代豪宅新高度。标准，见证时代豪宅新高度。 界定突破口 景观资源