1、xx音乐节商业计划书ENTER THE NAME OF THE COMPANY目录CONTENTS01 音乐节调研分析02 项目概述03 项目介绍及发展规划04 团队介绍05 财务预测及融资需求PARTONE音乐节调研分析Sxxl =i WHAT IS THE Music Festival?音乐节给人们创造了一种有别于现实的空间可以尽情狂欢，表达潜伏在人们内心的情愫。每个音乐节都有自己的主旨和氛围，就如，在阿姆斯特丹的 Sensation音乐节上，人们会统一身着白色服装来营造一种超现实的和平宁静的氛围；又如，在洛杉矶举行的Electric Daisy Carnival，聚集了鲜艳的 色彩、艺术2、嘉年华游乐场、小丑，以及极具节日氛围的向日葵花朵。大家一起来看看世界最疯狂的十大电子音乐节吧！day日ture化stiva节c Fe乐Musi音1PartTomorrowland 比利时比利时世界十大电子音乐节盘点The worlds leading music festivalElectric Zoo纽约纽约Randalls Island ParkGlobal Gathering每年七月由不同的国每年七月由不同的国家主办家主办Electric Daisy Carnival 北美北美Ozora Festival 匈牙利匈牙利Sensation荷兰阿姆斯特丹荷兰阿姆斯特丹Sunburn Fes3、tival 印度印度Stereosonic 澳大利亚澳大利亚Ultra Music Festival 美国迈阿密美国迈阿密Storm Festival 上海上海1Part调研分析2006-2014国外音乐节观众增长人数：Music Festival（音乐节）观众人数 （万人）280，000260，000 240，000220，000200，000 180，000 160，000 140，000 120，000100，00080，000 60，000 40，000 20，000280,000240,00060,00042,000180,000180,0002008年 2010年 2012年 204、13年 2014年1PartElectric Daisy Carnival 北美100,00090,000Ultra Music Festival 美国迈阿密60,00044,000Tomorrowland 比利时比利时200,000190,00025,00015,000年份（年）2006年200,000120,00080,000电子音乐已经发展成为最具活力和影响力的音乐流派之一近年来，越来越多带有电子曲风和热门单曲在全球走红，主流当红歌手的作品也融入了越来越多的电子 音乐元素。电音在欧美已经成为主流音乐的一种，中国即将成为电音下一个爆发的重要市场。户外音乐 节活动越来越多的成为各地年轻人文化5、汇聚的重要集会和许多地方的文化节庆活动之一，对推动当地文 化事业发展，建设地方文化品牌和提升城市知名度发挥了极其重要的作用。高速发展的中国经济催生了一个新中产阶级的族群，他们最具消费潜力，他们是意见领袖，他 们追求品质，他们洞悉本质，他们排斥选秀，排斥包装，排斥偶像，排斥所有中看不中听的形 式音乐，他们向往自由，喜欢狂欢，崇尚独立精神，追求音乐的快感，对于他们，电子音乐不 仅是一种律动的享受，在现实的经济危机的氛围下，更是一种心灵疗伤的心理需求。无论是全球性的金融危机还是整个音乐市场的低迷，都没能阻遏音乐节这个新兴娱乐产业项目蓬勃发展的势头。目前业界内部对音乐节市场的前景持毫不迟疑的乐观态度，6、甚至认为音乐节会在一定程度上改变目前音乐工业的 惨淡局面。精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐 营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为新兴文化之城 市品牌的现场。音乐节成为中国娱乐产业的新兴行业成为音乐营销、城市营销的现场1Part新中产阶级的消费需求调研分析2011-2014年中国音乐节票房及观众对比情况：Music Festival（音乐节）34.1%1.6 12011年 2012年 2013年 2014年1Part票房（亿元）观众人数增速54.2%38.7%2.083.793.01中产阶级（70后）核心群体调研分析受众分析：M7、usic Festival（音乐节）以户外音乐节为代表的音乐体验营销追求新鲜实物 渴望展现自我 消费主流群体1Part经济基础相对稳定 注重提升生活品质背负家庭重担 更需释放压力在校学生（90后）年轻小资（80后）调研分析音乐节与演唱会的比较：Music Festival（音乐节）演唱会 高 短 少 少 少 一般票价 演出时间 音乐种类 观众人数 艺人数量 配套服务1Part音乐节 低齐全长多多多1.社会优势 S越来越多带有电子曲风歌曲和热门单曲在全球走红，电子音乐节更是一种潮流趋势；2.发展优势户外音乐节被大部分年轻人接受并喜爱；3.地区优势1.生活机遇深圳快节奏的工作生活压力，音乐节成为一8、种更加自由的生活休闲模式；2.市场机遇业界对音乐节市场的前景持毫不迟疑的乐观态度；3.文化机遇中国经济发展呈呈上升之势，人们对旅游、娱乐、文化方面的需求持续增涨。SWOT态势分析法S WOT 1.自身基础品牌识别度较低；2.外界因素具有票房号召力的资源相对有限；3.群众基础调研分析SWOT分析：Music Festival（音乐节）现象严重；2.市场竞争音乐节这个新兴娱乐产业项目蓬勃发展，国内呈现众多不同类型的音乐节。深圳为经济特区、时尚文化产业发达，地理位置优越，xx音乐节本土品牌更容易被传播。1.同类型竞争国内户外音乐节呈井喷状发展,同质化1Part电子音乐为新兴流派，粉丝群体较小。WOT9、品牌宣传 1 1通过深圳xx音乐节打造深圳的专属城市名片为城市品牌带来更多的影响力扩大商业合作空间产业推动 2 2借助xx音乐节活动推动城市本土特色支柱产业的发展寻求新型的时尚产业的发展业态同时也为支柱产业强势助威经济回报 3 3充分利用、整合现有资源优势，短期内通过低成本、低风险的投入模 式，迅速带来经济回报，为经济癿xx音乐节概述 必要性Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）2Part发展带来持续性的杠杄作用PARTTWOxx音乐节概述Sxx即将再次燃烧的2016“xx音乐节”以“电”为主题；电动汽车、电游竞技、电商平台.“电”的科技元素贯串融合于xx音乐节10、；并采用3D裸眼+炫彩激光，打 造中国第一场采用全3D科技未来感场景设计,以大型户外电子（EDM)音乐+PARTY为主 题的音乐节，将艺术展览、创意市集、创客联盟、游乐竞技、特色美食与音乐嘉年华完 美结合。音乐节将充分利用特有资源，将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈现，生成 新的文化和商业氛围，带动深圳乃至华南新兴文化产业的开发和发展，为其提供展示和 交流的平台。同时，充分发挥音乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的旅游文 化黄金名片。让乐迷在参与音乐活动的同时感受多元文化所带来的独特体验！“xx音乐节”将以音乐名义让深圳这朵魅力的“xx”在全世界绽放！WHAT IS THE BMF?Bo11、ugainvillea Music Festival（xx音乐节）2Part20142015xx音乐节精彩回顾Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）2Partxx音乐节 合作伙伴人100000人20142015xx音乐节精彩回顾Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）年份合作商家201430家201550家2016100家2Part活动现场人数45213人20162015201486225美食联盟 Click to add text here Click to add text here Click to add text here12、 Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here Click to add text here汽车联盟 豪车展示 竞技试驾 房车露营 Click to add text here Click to add text here Click to add text here Clic13、k to add text here Click to add text here Click to add text here创客联盟 玩创集市 科技展览 品牌展示 CS/英雄联盟现场实战音乐联盟 国内热门艺人 世界排名100强DJ 共两大舞台，主舞台为 “战牛舞台”，以电子音乐为主题；副舞台为 “xx舞台”，以本 土元素为主题。xx音乐节概述 版块组成Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）游戏联盟 竞技表演 极限运动 趣味闯关游戏 异国风味美食 个性酒堡 VIP美食套餐专座2Part2016xx音乐节主舞台，以“战牛”命名，代表开拓精神的“拓荒牛”与“电”元14、素主题有机结合，采用3D裸眼 +炫彩激光，打造中国第一场采用全3D 科技未来感场景设计。xx音乐节概述 版块亮点 Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）2Partxx音乐节概述 版块亮点 Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）在音乐节现场为各企业/品牌量身订制品牌形象特装，开展各类企业/品牌主题活动。2PartPARTTHREExx音乐节介绍及规划Sxx我们有品牌The brand项目介绍及发展规划牌，现已成为深圳一年一度的音乐盛会，逐渐成为龙岗城市文化名片之一，也是深圳市文化推广活动重头项目。xx音乐节品牌Bougainvill15、ea Music Festival（xx音乐节）“xx音乐节”是首个被中华人民共和国文化部艺术发展中心列入“中国梦”之“音乐梦”的音乐类项目，并成为2015中意世博会的启动项目。The brand2014年、2015年成功的运作经验，一直得到全国乃至世界音乐爱好者的推崇，具有本土草根亮点，辐射珠三角，面向全国的大型户外电音派对音乐节品总策划：中华人民共和国文化部艺术发展中心3Part“xx”音乐节项目以深圳为起 点，辐射全中国。在广纳更多的受众 人群与消费理念的同时，吸引更多的 商演元素进驻其中，从而发展成为一 条更为全面的文化产业链。2016xx音乐节全国巡演规划Bougainvillea 16、Music Festival（xx音乐节）3Part8月4月5月9月3月5月7月11月12月福建深圳惠州广州大庆重庆南宁长沙上海我们有平台The platform为“xx音乐节”量身定制的一款在微平台上集展示、推 广、票务、售卖、分销等功能为 一体的微商城。项目优势 线上平台（微商城）Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）展示推广售卖分销票务 3Part1将企业以往的 项目、案例呈现到 粉丝面前，更好的 推广企业文化。除了活动现场 外，活动衍生产品 独家销售窗口，件 件限量。线下代理商，一手独家货源，代 理范围囊括全商城 内所有商品。第一时间刊登近期最新大型或周17、边的各大演艺资讯，让粉丝最快时间获得一手资讯，突出平台的独家性。展项目优势 线上平台（微商城）Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）3分2销4推3Part售销示广C创建数据库，实现有效营销。D获取更精准的客户群体商家与销售终端的互动盟通由票务延伸到明星周边产品，最终由票务平台升级为城市娱乐消费的平台。项目优势 线上平台（微商城票务系统）Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）独家票务系统各演艺资讯，巩固粉丝群体；B 票务系统为国内重大娱乐体育事件提供通过票务销售同时丰富微商城3PartA我们有产品The productBougain18、villea Music Festivalxx零动电子耳机 xx美自达磁悬浮音响 xx黑鱼充电宝 xx纪念T恤 项目优势 线下衍生品Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）3Part目前xx商城主要上架的商品：项目优势 独家公关营销产品Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）广西农垦绿仙生物保健品 食品集团好健益玛咖 螺旋藻广西巴马神酒业集团旗下 主打产品 巴马神酒3Part法国波尔多格拉夫庄园的上品葡萄酒我们有渠道The channel宣传渠道Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）车体广告 站台广告 19、楼宇LED/镜框广告定期开展各类宣传活动 线 下 地铁 移动电视媒 体 夜场广告 候机楼LED传 统 报纸 广播媒 体 电视台3Part活 动微博 网站论坛 微信宣 传 线 上 媒 体FM898、FM971、FM1062深度合作媒体,覆盖深圳、珠江三角洲 和港澳地区以及东南亚部分地区，电台平 均收听率和听众占有率占全国电台68%，日均影响780万车主。深圳卫视国内覆盖人口9亿、全球覆盖人口 超过20亿，稳居国内外宣频道排名第一的位 置。华娱卫视具有创新娱乐节目的综合性普 通话卫星频道，覆盖人口约12亿。CCTV音 乐频道具有互动节目又有音乐咨询类节目，宣传渠道传统媒体Bougainvillea20、 Music Festival（xx音乐节）独占深圳200多个加油站，准确覆盖350 万车主；深港五大口岸，影响日均60万 深港商旅人群，辐射2000多万深圳中高 收入家庭。口岸报/加油报独家代理，垄断渠道，免费发行，3Part覆盖人口约5亿。粉丝15439宣传渠道线上媒体Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）官方网站最权威的对外信息公布平 台，面向所有网络用户，在PC端掌握第一手资讯播报。粉丝官方微博传播速度最快，互动性最强的媒体平台。时下最热门，用户范围最 广，粉丝关注度最高的宣传渠道。3Part103407官方微信T3 候机楼LED 屏幕壹佰四十块。费 餐21、 叁群 佰覆 块 楼 面 仟肆佰陆告消领白EL内市深位独家代理，广深、厦深高铁广告资源，年客流量高达叁仟万。宣传渠道线下媒体Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）共捌 块位于集商务、休闲、娱乐、购物、餐饮于一体的各大人流 聚集处，地理位置佳，车流密集，是商家宣传 品牌和产品的最佳位置。候车亭媒体遍布龙岗区的中心区域 总数量 伍佰零四站，合约伍仟零二十块。壹佰条公交线路，多种广告组合，覆盖 整个深圳，最佳宣传 载体。3Part夜总会等，精确定 位深圳市内娱乐消 费人群。覆盖市内壹佰五十家夜场；KTV、圳 写 广 D定 盖 镜 宇宣传渠道长期合作媒体Bougainv22、illea Music Festival（xx音乐节）3Part项目优势 产品实体销售渠道Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）中石化易捷便利店共2200家 深圳连锁KTV/酒吧共140家3Part我们有产业industry产业园规划与江西赣州全南县金龙镇，占地面积4175亩。金龙镇处九连山脚下，素有全南 的“东大门”之称。境内有全南 著名的风景名胜天龙山风景区。区位优势明显，距广州、深圳、珠海的距离都不超过7小时车程，京珠赣粤高速公路全南连接线和105 106国道连接线穿境而过。3Part发展规划 产业园区域划分Bougainvillea Music Fest23、ival（xx音乐节）D.综合服务区（竞技户外运动场、商务配套、休闲娱乐）A.音乐孵化基地（音乐学院、音乐主题公园、乐器展馆）B.创客创新研发区（科技交流研修学院、创客展馆）C.文化艺术体验区（记忆碎片博物馆、画展长廊）3Part打造集文化娱乐、音乐艺术、休闲体验于一体的，具有深圳文化品牌影响力的文化创意产业园。发展规划 产业园重点项目Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）音 乐 学 院创 客 创 投明 星 产 业 链记忆碎片 博物馆影 视3Partlive house在英国、美国、日本等国 家，文化创意产业已成为经济 发展的支柱产业，增加值超过 GDP的8%。24、全世界文化创意产业每天 创造220亿美元，并以5%的 速度递增。例如美国文化创意 产业的增长速度高达14%，英国12%。16%14%12%10%8%6%4%2%0%美国 英国 日本 全球14%12%10%16%14%12%10%8%6%4%2%0%北京 纽约 伦敦14%12%5%创意产业引领新时代全球经济发展，成为国民经济的重要组成部分发展规划产业分析Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）2008年文化创意产业的平均增长速度 文化创意产业人口占总就业 人口比例英国中国8%3%20%18%美国日本3Part文化创意产业占GDP比例7%全球5%xx音乐节品牌强 势地25、位提升 xx音乐节品牌国 际化战略发展思考 xx音乐节品牌传播 播策略调整与升级 市场、消费者洞悉 及竞品分析 xx音乐节品牌战略及传播策略规划 xx音乐节品牌价值 延伸策略探讨 确立xx音乐节品牌 在行业内的领导地位 传播策略调整与升级xx音乐节品牌价值成长曲线以无可复制的资源性优势 确立xx音乐节品牌在 国内同行业的强者地位，营造行业话权完成xx音乐节品牌定 位，塑造独特性，打造良 好口碑。提升xx音乐节品牌的 国际化战略空间，成为国 内同行业的风向标。Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）xx音乐节 创意产业园诞生20142015 2016 20173Pa26、rt2016201520142017PARTFOUR团队介绍Sxx项目架构分工Bougainvillea Music Festival4Part2013xx狂欢音乐节-深圳站2014xx狂欢音乐节-深圳站2014xx2012014xx音乐节2015xx音乐节2015xx跨界时尚狂欢音乐节（时装周分会场）2016xx跨界时尚狂欢音乐节（时装周分会场）Bougainvillea Music Festival（xx音乐 节）团队经营项目2015“xx”3D动漫少女演唱会4Part团队经营历程Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）4PartPARTFIVE财务预算&融资27、需求Sxx参与人数主营业 务收入其中招 商收入门票收入商品销 售收入项目策 划收入政策资 助收入主营业 务成本艺人费用场地租赁舞美及 搭建设备租赁广告宣 传费用其他费用应交税费净利润2014 （万元）45213人8301501802708015095038060220302204043-1632015 （万元）86225人1120420300100180120745230501803013070553752016 （万元）预估合计 全年6场 参与人数 共50万人1005040002500280050025064001800600150030014003005003650财务预测Bougainvillea Music Festival（xx音乐节）5Part项目年份xx音乐节全国巡演上海站&深圳站各1千万节）3千万 2千万 2千万 8千万 2亿融资需求Bougainvillea Music Festival（xx音乐1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月合计￥350,000,0005Part产业园规划5千万元3亿 元期待您的参与Thanks