6月世界奢侈品培训内容(79页).ppt-地产文库

6月世界奢侈品培训内容(79页).ppt

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培训课件

上传人：焦** 编号：99375 2021-04-20 79页 5.31MB

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1、奢侈品培训 2 2010010年年6 6月月奢侈品概念奢侈品概念奢侈品奢侈品( (Luxury)Luxury)在国际上的概念是在国际上的概念是“一种超出人们生存一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品品”，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/ /品质关系比品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指2、无形价值值/ /有形价值关系比值最高的产品。有形价值关系比值最高的产品。对于奢侈品品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大价钱就能提高品位，更不是曝光频繁，市场销售火爆就能自封奢侈，那只是畅销而已。世界品牌实验室（WorldBrandLab），编制出2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜:宾利轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，劳力士表排名第三。前十名涵盖了时装、珠宝、化装品领域的顶级品牌。国际品牌，中国战场国际品牌，中国战场过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来，在后3、工业化和后物质化的西方国家，奢侈却被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。在上个世纪九十年代，浪琴和雷达手表，梦特娇和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。然而短短的几年间，情况发生了很多的变化。中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭年后将达到亿个，户均拥有资产达到万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上

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