1、 奢侈品培训 2 2010010年年6 6月月 奢侈品概念奢侈品概念 奢侈品奢侈品( (Luxury)Luxury)在国际上的概念是在国际上的概念是“一种超出人们生存一种超出人们生存 与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品品”，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服 务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/ /品质关系比品质关系比 值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指
2、无形价 值值/ /有形价值关系比值最高的产品。有形价值关系比值最高的产品。 对于奢侈品品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰 相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大 价钱就能提高品位，更不是曝光频繁，市场销售火爆就能自封奢 侈，那只是畅销而已。 世界品牌实验室（WorldBrandLab），编制出2005年世界顶级 奢侈品100品牌排行榜:宾利轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店 排名第二，劳力士表排名第三。前十名涵盖了时装、珠宝、化装 品领域的顶级品牌。 国际品牌，中国战场国际品牌，中国战场 过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士 手表。而近些年来，在后
3、工业化和后物质化的西方国家，奢侈却 被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的 是平时难得收获的生活体验。 在上个世纪九十年代，浪琴和雷达手表，梦特娇和鳄鱼T恤还曾经 被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费 想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础 上。 仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、 香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就 是有钱人的代名词。然而短短的几年间，情况发生了很多的变化。 中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。 根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达 到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈 品消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭年后将达 到亿个，户均拥有资产达到万元。分析师认为，随着中等 收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
