1、2023-FORVIL年度传播方案BY-市场部20221129FORVIL温莎森林品牌金字塔2品牌基石品牌基石 Building BlocksBuilding Blocks品牌利益点品牌利益点 Brand BenefitsBrand Benefits差异点 POD：明星的亲密体验、先人一步的产品体验、品牌专属的法式体验、近百年专研发用养护对等点 POP：简易方便的会员体验、丰富实用的积分好礼Brand PurposeBrand Purpose品牌愿景品牌愿景Brand CharacterBrand Character品牌个性品牌个性法式优雅、专业发用养护感性：享受浓郁的法式优雅，在生活中跟随美2、的力量，寻找到属于自己的美理性：在享受法式优雅生活方式的同时，轻松获得品牌专业养护体验与专属奖励法式生活美学传播者法式生活美学传播者2023年传播策略301强化“专业发用养护”概念传递法式生活方式02鲟鱼子酱、三重蛋白精华珍贵护肤级养护科研技术支撑品牌端产品端围绕品牌围绕品牌20232023年年传播策略传播策略进行进行宣传规划宣传规划 4Thinking如何打造“专业发用养护“的品牌形象？5三大人群口碑推荐多维度印证温莎森林“专业发用养护形象专业发用养护形象”百位造型师推荐百位造型师推荐 百百位皮肤科专家位皮肤科专家背书背书 百百位用户证言位用户证言6 6三大人群口碑推荐，多角度印证温莎森林“3、专业”品牌形象“百位百位深度深度用户证言用户证言”“百位皮肤百位皮肤科专家权威科专家权威背书背书”场景化种草场景化种草场景式专业养护成分功效解读成分功效解读成分专业解读安心有效护肤成分大合集真实用户证言真实用户证言真实用户测评7“百位造型百位造型师推荐师推荐”7与资深造型师深度合作与资深造型师深度合作，推出造型教程为素人打造完美造型，植入产品8百位造型师深度合作百位皮肤科专家联合背书两大西南医院皮肤科医生加持爱问医生&丁香医生签约医生助力联合撰稿，从各自专业领域解读产品成分百位大咖专家联合科普背书杨希川教授西南医院皮肤科主任医师西南医院皮肤科主任医师微博粉丝：128W微博2019十大影响力健康4、医疗大V陈奇权中南大学湘雅医学院皮肤科博士中南大学湘雅医学院皮肤科博士微博粉丝：26W西南医院皮肤科医生，头条文章作者李云医生第三军医大学西南医院皮肤科研究生第三军医大学西南医院皮肤科研究生微博粉丝：26W爱问医生&丁香医生签约问诊医生9温莎森林产品使用者亲测证言百位温莎深度使用者亲测证言，100个爱不腻温莎森林养护产品的理由1 0百位深度用户亲测证言专业奖项认证 美妆个护大奖美妆个护大奖1 11 1时尚芭莎国际美妆大奖，Bazaar Beauty Award专业、公信力、艺术感汇集一身的美妆行业盛宴。媒体背书、明星人气、博主种草、专家洞察，全方位为消费者带来一年两次的美妆权威榜单。BEAUT5、Y AWARDS CEREMONY芭莎美妆大奖1213Thinking如何向消费者传递法式品牌形象？14中法文化之春战略合作 中法文化之春中法文化之春项目合作项目合作1 51 5中法文化之春活动全国30多个城市，举办超过150场法国文化交流活动每 年 的 4-7 月 期 间,由 法 国 驻 华 大 使 馆 主 办，在全 中 国 举 办 各 种 形 式 和 主 题 的 法 国 文 化 交 流 活动，音 乐、舞 蹈、戏 剧、电 影 等 多 领 域 的 法 国知 名 艺 术 家 会 带 着 最 新 作 品 来 到 中 国 开 展 文 化巡 演，中 法 文 化 之 春 艺 术 节 创 立 于 2 0 6、0 6 年，源 自 于 2 0 0 3 年 至 2 0 0 5 年 举 办 的 中 法 文 化 年，是 目 前 中 国 最 大 的 外 国 文 化 节，也 是 法 国 境 外规 模 最 大 的 法 国 文 化 节。16法国摄影艺术展 联合法国艺术家联合法国艺术家发起法国艺术发起法国艺术摄影展摄影展1 71 7FORVIL温莎森林X法国艺术家，联合发起法国艺术摄影展18艺术家简介斯特凡纳古特里埃(StphaneCouturier)1957年生干法国,现生活、工作于巴黎。他的摄影作品被多家重要艺术机构收藏,如蓬皮杜中心、洛杉矶县立艺术博物馆、加拿大国立美术馆、卢森堡吉恩大公现代艺术博物馆、芝加哥艺7、术博物馆等。斯特凡纳古特里埃的职业生涯始于1990年代初期，在故乡巴黎成为一名艺术摄影师后,他将镜头聚焦城市或工业方面,如柏林的建筑工地、哈瓦那的建筑废墟、瓦伦西安的汽车组装工厂、亚洲的建筑物等。他以对色彩、设计和构图的敏锐感受力,来探索我们文明的转化和变迁。摄影艺术展互动形式设置大型现场涂鸦艺术墙，观众可根据自己的想法自由创作，最终形成一幅巨型艺术画。19摄影艺术展互动形式全息互动地屏，可以通过互动投影形式与来宾进行互动。20全年铺排法国专研法用养护品牌FORVIL温莎森林专业形象探索之旅法式艺术传播之旅三大事件专业奖项背书联合事件百位造型场景推荐百威皮肤科专家权威背书百位深度用户证言中法文化之春关键词专业发用养护法式生活方式1-6月7-12月法国艺术摄影展21谢谢BY-市场部 20221129