广州地产品牌年度推广提报方案-例外传播.pdf-地产文库

广州地产品牌年度推广提报方案-例外传播.pdf

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上传人：故事编号：155874 2021-07-16 66页 5.45MB

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1、广州品牌 2014年度推广策略当下局面分析传播市场自身去年，大道当然，精细致远我们讲的是融合与共生在这之后，沿着这条路，接下来讲什么？ 2014，在广州版图的布局已经成形这是我们期待百花竞姸，全线飘红的一年 2014 仍然是刚需的天下外围区域刚需产品受欢迎刚需比重需求大，高价盘受限我们处在什么阶段？步入百亿后的第二年 13盘齐发盛况空前锐意进取腾飞年广州真正成为城市配套服务商小结：一方面，广州作为实力空前的巨人，迎来了崭新的局面另一方面，80%刚需产品，意味着今年主力消费群的第一套房子，他们正在面对人生的重要抉择所以，我们要以关怀姿态，针对刚需2、亲切对话主力客群分析有追求。有为青年矛盾。纠结他们是共性非常多的一群，却都觉得自己的活法与众不同。我们应该看到这些不同深知每个家庭都有自己的色彩；同时也看到对于生活的主张总有不谋而合野心不大，期许不小热爱这座城市，无论是她的现在还是过去也不仅仅是她的风情迷人，还有她的无限未来你对一座城市的期许，也因此格外美好、强烈都市里的家，理应是都市的、丰盛的、智慧的、生态的、创新的、纯粹的当然，还必须是你所倾心的除了全家庭的日常满足，还必须般配你不俗的审美和挑剔最好还能拥有共同话题的好邻居这是你对生活可能的一万个猜想客群心理描摹让成为广州居住首选？站在消费的立场上 3、与8090的对话【置业心理】：Q&A对话的形式（先出问题再出回应） 1 懂我 2 安全感读懂个性，多项目供差异化需求 3 忙的顾不上家人中国第一开发商品牌，领先产品设计，户型口碑 4 怕麻烦好社区，好邻里全案生活系统 5 一站式好配套为你精挑细选的品牌 6 对品质的不信任质量监控系统 7 怕单调重视精神需求，社区文化建设 8 图省事有事找物管 9 挑肥拣瘦总有一款适合你用户体验就是一切无死角服务体系生活有盼向上的生活观和形象不能没有享乐空间不用大，够用就行/低总价无压力 10 11 12 总结一下首置需求是贪心的：理想很丰满，现实很骨感是强大的：城市配套服务商，优势一目了然不是今年产品亮点的简单归类，而是城市配套服务商的优势集合！就像互联网常说的，用户体验 360一样专杀漏洞我们的产品、服务配套链没有缝隙样样都为消费者想到、做到让生

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