1、项目6月命题,传播与推广城市级大活动（摄影展+项目发布会）,主线与副线主线为价值系统的通盘逻辑，副线为常规营销与推售节点逻辑,营销节点,推广主题,推广阶段,事件引爆期+综合体价值解读,开盘热销期+产品价值解读,悦鉴大明湖,推广渠道,项目推广节点铺排,活动事件,6月13产品发布会及摄影展颁奖礼,开盘,线上：软文、单图、小视频刷屏广告效果：前期全媒体公开，形成集中爆破式推广。,整盘形象,大明湖东 历山路旁 首个地铁上盖综合体,映象大明湖城市文化事件炒作,大明湖时代的开场项目发布会活动及颁奖礼,开盘活动,一座大明湖 值此明湖城大明湖东 历山路旁 首个地铁上盖综合体 盛大开盘,线上：户外、报纸、软文、2、站台物料：开盘物料,摄影展+模特拍摄,系列案场活动,项目6月城市话题炒作方案,悦鉴明湖城,济南人生生相系的经历、情感、历史、文化、生活，济南的城市性格济南的脉搏、心跳、城市未来的憧憬和想象，一代一代传承执行的济南复兴方略。济南最强健的城市ip:湖、山、泉三圣济南对大明湖有着价值对天然认可灯光、湖景、高楼、历史文化建筑是来济南必看比访的城市封面景观,而明湖城近邻济南最具价值感的资源符号:大明湖，具有不可再得之势可以这样讲，湖的资源天价难求。另外，明湖城作为主城唯一在售商业，这是项目无可比拟的优势，我们将充分调动大家对于大明湖的情怀，在传播上深度挖掘项目亮点，在短时间内引发城市高度关注，产生情感共3、鸣。,映象 大明湖一座湖 美好一座城 大明湖城市摄影比赛在历史文化名城济南，大明湖、趵突泉、曲水亭、千佛山是深入人心、美名远播的城市名片。,【城市级活动】,首先我们希望通过模特与济南著名景点合影，传统与现代的碰撞，古艺和新意融合，将项目塑造成新的城市名片。其次，全城征集最美大明湖照片，设置作品展，邀请文化名人和行业名流对活动参赛作品进行评比。最后在项目发布会上举行颁奖典礼，作为活动收口！,一场文化研讨会,一次美景探寻,一场颁奖典礼,邀请济南文化名人、行业名流以及媒体朋友对作品进行评比增加口碑性,全城征集大明湖最美照片增加事件曝光率,邀请参会人员参加项目发布会取得人气突破,拍摄内容：大明湖内的风4、景活动内容：凡摄影爱好者即可参与，拍摄器材不限，但作品须制作成810英寸的照片交到绿地明湖城销售中心。摄影大赛自开赛截止到6月10日，最后将由权威人士筛选出100幅获奖作品，一、二、三等奖分别可获5000元、2000元、1000元奖金。通过摄影大赛，不但可以征集诸多优秀的照片为后期的广告宣传提供图片，同时借这个事件还能制造出媒体新闻，利于项目的引爆销售。,目的：通过一场城市级活动，引爆项目的推广战役，为开盘进行蓄客。时间：6月中旬活动规模：300人左右拟邀约人员：历下区银行、保险、基金头部企业高管；集团区域公司高层；省、市级媒体；项目VIP客户邀约形式：线上H5邀请函、拜访邀约、合作单位协助邀5、约活动调性：以时间为主线，展示济南深厚的历史文化基垫，以及济南的历史变革，引发客户情感共鸣。,大明湖时代的开场项目项目发布会暨摄影展颁奖典礼,【产品发布会】,氛围包装：展示绿地地产入济11年的历程及项目巡礼，各项目名称及图片展示巡礼用异形背景板及造型展示，济南历程及参赛摄影作品用照片集锦。,绿地中济南第一高,氛围包装：参考苹果及TED经典演讲舞台设置，舞台布置为环绕式3D全息投影，倒计时及嘉宾宣讲均引入该形式。观众席布局为半围合式布局，在观众席中可设置小舞台，配合3D全息投影演讲，嘉宾演讲不拘于固定形式，可在场内自由与台下嘉宾互动。会场整体以深蓝色为主，会场后方提供主题冷餐茶歇；部分食物定制明6、湖城logo。冷餐台的布置以及食物饮品以蓝色为主题，餐台嵌入荷叶做装饰元素。,面对这种级别的发布会，预告应该怎么做？,下一个时代的开场,上一个时代的回顾,历山路改造,绿地中心济南第一高,地铁开通,回顾济南城市发展中的“开场级”事件,历山路改造,绿地中心济南第一高,地铁开通,项目,媒体渠道：自媒体、文章炒作,每个时代，都有一个伟大的开场2007年济南中心城区一级主干道历山路改造完成主城形象完美升级2022年更新主城的项目来了主城迎来新的时代下一个时代，即将开场,每个时代，都有一个伟大的开场2015年世界500强绿地携济南绿地中心以303米问鼎城市“第一高”2022年绿地集团携手项目更新主城主城迎7、来新的时代下一个时代，即将开场,每个时代，都有一个伟大的开场2019年1月1日济南R1线正式发车标志着济南进入地铁时代2022年项目主城首个TOD综合体澎湃主城下一个时代，即将开场,（6.16.10）“湖居处 世界回响”价值点炒作,通过前期话题炒作，将大众视线集中于以大明湖为中心的“湖居处 世界回响”黄金地段，落位到项目具体价值点，进行价值炒作，从历史、文化、商圈、交通等，不断输出产品价值。同时借助航拍素材进行“湖居处 世界回响”系列视频炒作输出。,朋友圈单图炒作,【湖居处 世界回响】城市不夜 繁华零界泉城路商圈、洪家楼商圈、历山路商圈，三大商业圈云集让吃、喝、玩、娱、购于一体恰到好处的距离，衔接一城精粹,【湖居处 世界回响】走遍了远方 见惯了风景 收藏了世界 地处济南核心交通枢纽区，地铁M1号线、30余条公交、BRT线路，多维立体交通，无忧出行,【湖居处 世界回响】在济南与世界间赏心悦目 人生境界 毗邻济南大明湖，舒享鲜氧生活在自然中亲近家人，生命更添一份色彩,