1、SECOND QUARTER OF XX MALL,I walked through many mountains,walked through many waters,and knew many people.The only thing that really makes me tempted is that you see me at the moment.I walked through many mountains,walked through many waters,and knew many people.The only thing that really makes me t2、empted is that you see me at the moment.,XX MALL 2022年二季度推广方案,SECOND QUARTER OF XX MALL,目录,SECOND QUARTER OF XX MALL,01 背景现状,现存病例：320例,确诊新增：13例,中风险地区：6个,截止2022.3.8深圳卫健委数据,疫情反弹,同比时间2021.1.1至3.31&2022.1.1至3.31,一季度总客流137万,同比21年一季度-32%,同比19年一季度-43%,客流下滑,SECOND QUARTER OF XX MALL,02 策略思考,我们思考,疫情反复客流下滑我们该3、如何破局,破局分析,30万会员庞大群体,5公里经济圈写字楼客群,5公里生活圈亲子客群,破局分析,时尚生活有追求,有趣有料有颜值,特立独行有态度,既是梦想家也是实干家,破局分析,5公里经济圈写字楼客群,5km范围写字楼：643个机会点：京基100大厦、京基100B座、蔡屋围金龙大厦、国信证券大厦、荔景大厦、深圳国际信托大厦、华润大厦、地王大厦.,破局分析,5公里生活圈亲子客群,亲子客群在会员总数的40%5KM范围住宅数量：860个,季度策略,1、主动出击 重点抓取,2、持续宣传 有效曝光,3、嫁接资源 借势引流,三步走,2季度目标,SECOND QUARTER OF XX MALL,03 具体内4、容,季度内容策划,4月,5月,6月,sweety甜蜜乐园,元气充电计划,缤纷梦工厂,4月计划重点围绕5公里内写字楼客群及会员客群权益打造活动内容,盎然春意礼、会员权益周、菁英充电日,5月倾斜年轻会员客群及5公里生活圈客群，契合五一、520时间节点，以主题IP展览及人气活动促人气,知乎 LOVE奇趣乐园IP展萌宠趣乐汇、甜宠奇妙星球,6月以儿童节及年中大促的时间节点，引入外部少儿权威赛事，重点抓取亲子家庭客群，通过外部人气活动引入有助于强势引客流提升销售,湖南广电我的青春少年选拔赛年中大促,4月 元气充电计划,盎然春意礼时间：4.3-4.5内容：清明假期针对定向邀约会员发送100元春意券，单笔满5、1000于指定品牌消费即可使用。预算：4万,会员权益周时间：4.18-4.24内容：针对会员客群打造专属权益周活动：1、会员尊享超级权益-品牌专属折扣、指定品牌3倍积分、用餐免停车2小时、嗨购寄送免运费等；2、夜市（19:00-22:00）66折嗨吃，大众点评购66团100夜市美食优惠；3、消费满999元免费停车/赠价值30元饮品2杯预算：8万,菁英充电日300赠2张25元轻食券时间：4月每周三内容：逢周三“轻健康”菁英轻食汇活动，单笔消费满300元凭借工牌赠指定轻餐品牌2张25元轻食通用券，餐券在下次到店使用，刺激二次消费。预算：2万,会员,会员奢享月时间：4月-6月内容：针对在二季度生日的6、等级会员推出“生日惊喜权益礼盒”内含户外大屏30s使用权限1次、消费叠加多倍积分，餐饮三折任意嗨吃，并赠送衣物至尊干洗服务，8小时免费停车等权益。（仅限二季度使用）,会员,复活节salon时间：4.16-4.17内容：针对会员群体举办复活节主题沙龙活动内容。,会员邀新礼时间：4月-6月内容：针对新会员推出入会即可赠多倍积分，专属超值礼等奖励；对于邀新成功的老会员推出“邀新即可享豪礼礼包”包含出行打车红包、满额赠洗车权、餐饮优惠券、衣物免费洗护等权益。,外部资源,EP雅莹城市巡展 时间：4.23-5.8,5月 sweety甜蜜乐园,美陈,定向区域线上宣发,线下引流转化,MALL x 知乎,4.27、亿+用户,400亿流量覆盖,依据内容需求及色系设计,知乎 LOVE奇趣乐园IP展(方案一)时间：5.1-5.31内容：MALL X 知乎 携手打造LOVE奇趣乐园IP展，以映射年轻人对爱情的好奇心与探知欲，通过有奇趣乐园概念为载体，为城市青年打造一个集观赏、参与、互动多元化场域，通过知乎影响力线上渠道宣传及用户流量线下转化引流，充分带动人气。,互动提问造势前宣,本地PUSH推送,知乎官方私信邀约,知乎开屏推送,知乎媒体端活动发声,美陈,甜宠奇妙星球(方案二)时间：5.1-5.31内容：通过甜蜜与甜宠概念元素的结合设计主题美陈展览。,520 以光记爱时间：5.20-5.22内容：活动期间在 MA8、LL场内拍摄甜蜜瞬间并分享，关注公众号并带话题发送朋友圈，截图送发送至公众号后台；或关注官方小红书，在社区通过自定义内容晒单及分享。选任意渠道参与即可领取甜蜜专享礼一份。,萌宠趣乐汇时间：5.20-5.22内容：引入外部诸如萌宠运动大会/萌宠美容大赛等，以萌宠+520时间节点，通过甜蜜与趣味结合，并且嫁接外部萌宠IP资源有效吸引客流。预算：5万,会员,外部资源,沃尔沃车展 时间：5.1-5.3,ports春夏新品静态展 时间：5.10-5.30,6月 缤纷梦工厂,亲子乐购 满额赠时间：6.1-6.5内容：指定品牌消费满1000元赠儿童卡包，内含吃喝玩乐等商户礼券.（洽谈商户QQFAMILY、星9、际传奇等提供）预算：3万,全民闪购 388团500时间：6.17-6.19内容：顾客在大众点评APP或广发银行发现精彩APP以388元购500元乐购券，活动每渠道每人限购2张，每单限使用2张购物券（可与店内其他优惠同时使用）。限量发售，售完即止。预算：20万,全民闪购 50抵100时间：6.17-6.19内容：顾客在大众点评APP或广发银行发现精彩APP以50元购100元美食券，于指定品牌使用，活动每渠道每人限购2张，每单限使用2张（可与店内其他优惠同时使用）。限量发售，售完即止。预算：10万,PR,湖南广电我的青春少年选拔赛时间：6月中下旬周末内容：强势引入湖南广电第一美育强势IP节目我的青10、春少年赛事资源，借助湖南广电的宣传噱头引流聚人气，选拔赛事将会在芒果TV、金鹰纪实卫视、湖南国际频道等三大平台进行报道，借助湖南广电噱头进行宣传推广，自带IP话题流量。通过外部人气活动引入有助于强势引客流。,全国100+城市启动 30W+人次参与互动,活动覆盖面达千万人次,PR,资源引入3大亮点：,会员,童趣互动手作时间：6.1内容：6.1儿童主题童趣活动，让孩子在动手之间寓教于乐。,“爸”气来袭时间：6.17内容：在父亲节当天举办主题内容活动，邀请会员到现场参与。,外部资源,理想车展车展 时间：6.1-6.12,大众点评CPM/美团【猜你喜欢】,首页资源,定向投放,有效转化,季度媒体投放,餐11、饮集合页,联动场内餐饮商户,后台嫁接活动现金券购买链接,视频插入活动详情链接,详情进入端口,活动券购买页面,季度媒体投放,抖音达人探店,I walked through many mountains,walked through many waters,and knew many people.The only thing that really makes me tempted is that you see me at the moment.But there is not too much extravagant hope,but I hope to have your heart,not to leave.,SECOND QUARTER OF XX MALL,04 费用预算,SECOND QUARTER OF XX MALL,