1、SLEK RL DIGITAL CAMPAIGN,BY RELOAD FEB.24TH,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEA,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEA,CAMPAIGN OBJECTIVE,BRIEF RECAP,MARKETING OBJECTIVE,Build new brand positioning“effortless beauty”to enhance brand image and improve conversion from considerat2、ion to purchase,BUSINESS OBJECTIVE,Drive up sales via focus channels especially in E-commerce,CAMPAIGN MESSAGE,BRIEF RECAP,TARGET AUDIENCE,BRIEF RECAP,OVERVIEW OF TA,Female 25-40 B city minded,80%families,mostly with kids Similar distribution as market A bit skewed to lower income group A bit skewed3、 toward bigger family size in low tier citiesLITTLE PRESSURE AT WORK AND PREFER RELAX LIFE,INSIGHT OF TA,我是一名平凡女性，生活在普通和常态的日常生活之中，我没有太大的野心去追求浮躁时代定义下的外貌、家庭、事业和人脉的出众。但是我也有自己愿意为之坚守的生活方式和价值观不愿做作、刻意、矫饰，认为轻松、本真和自然才是人和世界最美的状态。,不追求出众 功利心不强 享受自然状态,OUR TASK&ROLE,BRIEF RECAP,DIGITALSOLUTION,Transfer big idea t4、o holistic digital solution with beauty selection as the core activity platform,AWARENESS&ENGAGEMENT,Tailored communication approach to amplify awareness&engagement,LAND TO EC,Constantly landing on EC,especially during key EC festivals,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCAMPAIGN IDEA,1,WHAT SHOULD W5、E KNOW BEFORE WE MAKE THE SHOW,THE BEAUTY SELECTION SHOW,ORIGINAL ROADMAP,TRADITIONAL SELECTION SHOW FORM,ISSUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,KEY FACTORS OF A SUCCESSFUL TRADITIONAL SHOW,中国好声音,超级女声,笑傲江湖,花儿朵朵,耗资过亿引进版权并由国内顶级综艺制作团队灿星制作每季均有四大明星导师坐镇（周杰伦、庾澄庆、那英、汪峰）转椅背选择中意选手的创新机制在收视率排名前三的浙江卫视播放,国内顶级综艺制作出品的水准每季6、均有明星评委坐镇点评极具个性的评委毒舌点评机制在收视率排名前三的湖南卫视（及其网络平台芒果TV）播放,制作精良费用耗资过亿元三大国内顶级喜剧明星评委坐镇（郭德纲、宋丹丹、冯小刚）国内少有的喜剧选秀赛制并由小有名气的喜剧明星参与演出在收视率排名前五的东方卫视播放,湖南卫视外派团队打造评委由国内优秀音乐人担纲毒舌点评和选手打造形式等机制均仿照超级女声形式在青海卫视播放,ISSUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,KEY FACTORS OF A SUCCESSFUL TRADITIONAL SHOW,中国好声音,超级女声,笑傲江湖,花儿朵朵,耗资过亿引进版权并由国内顶级综艺制作7、团队灿星制作每季均有四大明星导师坐镇（周杰伦、庾澄庆、那英、汪峰）转椅背选择中意选手的创新机制在收视率排名前三的浙江卫视播放,国内顶级综艺制作出品的水准每季均有明星评委坐镇点评极具个性的评委毒舌点评机制在收视率排名前三的湖南卫视（及其网络平台芒果TV）播放,制作精良费用耗资过亿元三大国内顶级喜剧明星评委坐镇（郭德纲、宋丹丹、冯小刚）国内少有的喜剧选秀赛制并由小有名气的喜剧明星参与演出在收视率排名前五的东方卫视播放,湖南卫视外派团队打造评委由国内优秀音乐人担纲毒舌点评和选手打造形式等机制均仿照超级女声形式在青海卫视播放,budget,CELEBRITY,PLATFORM,mechanism,IS8、SUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,KEY FACTORS OF A SUCCESSFUL TRADITIONAL SHOW,中国好声音,超级女声,笑傲江湖,花儿朵朵,耗资过亿引进版权并由国内顶级综艺制作团队灿星制作每季均有四大明星导师坐镇（周杰伦、庾澄庆、那英、汪峰）转椅背选择中意选手的创新机制在收视率排名前三的浙江卫视播放,国内顶级综艺制作出品的水准每季均有明星评委坐镇点评极具个性的评委毒舌点评机制在收视率排名前三的湖南卫视（及其网络平台芒果TV）播放,制作精良费用耗资过亿元三大国内顶级喜剧明星评委坐镇（郭德纲、宋丹丹、冯小刚）国内少有的喜剧选秀赛制并由小有名气的喜9、剧明星参与演出在收视率排名前五的东方卫视播放,湖南卫视外派团队打造评委由国内优秀音乐人担纲毒舌点评和选手打造形式等机制均仿照超级女声形式在青海卫视播放,budget,CELEBRITY,PLATFORM,mechanism,ISSUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,TREND OBSERVATION,经典选秀综艺节目,百度指数（网络关注度）,从最火爆的第一季开始逐年下降，2016年下降至最低,国内最经典的选秀节目，2016年超女盛大重启但也未能追上好声音前几季的关注度,ISSUESTA participation,TARGET AUDIENCE,Female 25-40 10、B city minded不追求出众 功利心不强 享受自然状态,她们对于选秀节目如何看待？,娱乐性质强的选秀节目属于她们的兴趣爱好范围之内内心认同舒蕾“自然美”的理念，乐于观赏呈现出自己理念的选秀节目,BE REACHED,BE RECRUITED,渴望欣赏和关注，但相对于舞台她们更愿意实际生活和线上线下社交圈展现自己的美,她们对于参加选秀如何看待？,ISSUESAUDIENCE TAKE-AWAY,如果按照传统选秀节目的模式来做，观众可能会得到的信息,ISSUESAUDIENCE TAKE-AWAY,但这场选秀作为舒蕾Relaunch Campaign，我们更希望观众获得,ISSUESAUD11、IENCE ENGAGEMENT,follow the showVIA TV/VIDEO,support show playerVIA LIKE/REPOST/VOTE,BUILD FANSCLUBOF SHOW PLAYERS,如果按照传统选秀节目的模式来做观众可能会进行这样的互动,我们更希望他们参与,SUPPORT THE BRANDBY ENGAGING WITH BRAND OWN MEDIA AND E-STORE,BE THE FANS OF SLEKBY PURCHASING PRODUCTS,为了达到舒蕾此次Relaunch Campaign的目标建立“自然美”的新的品牌形象以12、及提升产品销售让品牌真正获益，而不是创造一场社会性娱乐活动,What kind of SELECTION SHOW should we MAKE,?,2,HOW TO MAKE THE SHOW ACHIEVE OUR OBJECTIVE,THE DISRUPTIVE THINKING,CASE STUDY,蜜蜂少女队,观众的互动不再仅限于点赞和投票，而是获得了360度全方位的参与感能够为SHOW带来更高、更积极的参与度,CASE STUDY,奇葩说,品牌不再只是以赞助商、口播、植入产品的形式出现而是将SHOW的内容、人与品牌、产品进行有机和定制化的紧密绑定有利于观众将对SHOW的喜爱度转化为13、实际的品牌喜爱度和购买行动,THE DISRUPTIVE THINKING,HOW TO MAKE THE SHOW ACHIEVE OUR OBJECTIVE,SHOW,SHOW,3,HOW TO MAKE THE SHOW ACHIEVE OUR OBJECTIVE,STRATEGY SUMMARY,CAMPAIGN KEY POINTS,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEA,窗外开花,窗里芳香,一 场 SHOW,选美,与 谁 有 关,？,PARTICIPANT,T台主角,观众席,场 外,OTHER,SPECTATOR,看热闹的心14、理,些许好奇,喜欢展示自己,美是不受限制的邂逅不同的人去遇见舒蕾都应寻得那份自然纯粹的自己,1 舒蕾 美在自然,4 自然至美 舒蕾致你,3 舒蕾予你 自然之美,2 舒蕾 自然予你而美,OPTION,来一场情境化的选 美 体 验,PARTICIPANT,OTHER,SPECTATOR,Option 1,Teaser,Launch,你是舒蕾 发现自然之美,Finale,Message House,-OOH 预热装置Viral Video网络选美主阵地启动 Buzz 炒作 话题引导,海选 街拍20强 直播,Option 2,预热 Poster OR Viral Video预热 H5 网络选美主阵地启15、动Buzz 炒作 话题引导,情境 OOH装置互动H5 海选启动,6强 Social Poster6大阵营 PK神秘BUS（绑架事件）舒蕾盛典（线下活动）,决赛 产品胜地 拍摄大片（线上传播/综艺效应）,自然的你，自然很美,Digital Communication Idea,TEASER,A,自然的你，自然很美你 在 看 风 景舒 蕾 在 看 你,将OOH 体验转换为VIRAL VIDEO,并关联至舒蕾主平台。,SOCIAL话题产生,身影那么美，正面可能看？促成网络人肉，寻找舒蕾女孩的真容,自然的你，自然秀出来,Digital Communication Idea,LAUNCH,A,海选：发现16、镜头里的自然美,邀请知名摄影师，定期发布街拍地点，网络直播拍摄过程，直播平台随机设置投票，网友投票机制关联EC平台。,20强：认真生活的你，自然很美。,以偷拍其一天的生活，发现生活当中最自然的美感10个直播入口同时开启，用投票数完成最终评选，姚晨参与其中的点评。,网络票选决赛：舒蕾的女孩，自然美出焦点,网络票选出12强，参加大片拍摄（选择产品特色的胜地，白莲，葡萄）评委野生点评场外互动，最终大片将成为舒蕾中国年度大片(同步网络直播）评选过程视频平台录播。姚晨视角（姚晨的鼓励表情和video）创造吸引关注。媒体使用：可以利用创意前贴片剪辑，鱼雷追踪和创意轮播产出内容。,自然的你，自然属于你,Di17、gital Communication Idea,FINALE,A,6位舒蕾女孩分阵营PKEC的竞争机制全国联动的玩法,6位舒蕾女孩SLEK NAME身份故事葡萄妹妹的爱情白莲姐姐的回忆,6位舒蕾女孩的故事衍生,阵营PK（EC)介绍自己所代表的产品,神秘的BUS,全城惊现神秘大巴，要把你绑去哪里？搭乘神秘巴士，便会收到神秘的邀请，带你前往一个神秘的地方，获取不同的福利,在举办舒蕾年度盛典的城市中，提前10天开启大巴巡游，提高曝光度；搭乘巴士获得的福利逐日加码，最后一天直接开往盛典现场,舒蕾盛典,以姚晨为主角，姚晨的生日会（10月5日）为话题，并借此发布舒蕾女孩和舒蕾的合约，通过BUS获得的舒蕾18、素人将获得走红毯与进入神秘会场的机会，并会面姚晨的待遇。,舒蕾盛典,通过不同环节的制定，丰富整个盛典的呈现内容，选手、团体、明星的加入，充分融合地方特色以及文化底蕴，既能凸显“自然美”主题，又能增加盛典的PK氛围。,升级网络综艺节目造型改造爱心挑战厨艺挑战展现代表城市的文化习俗才艺表演走秀,来自6个城市代表团体进行特色表演,举办地拥有主场优势，对主场代表做些阻碍设定,明星后援团隶属于各地明星为选手拉票,体现自然美主题凸显家乡荣誉感,吸引眼球丰富盛典节目内容,增强现场PK气氛,*若可行的话结合各地旅游局*结合行业资源，如美容美发,CONTENT HIGHLIGHT,OBJECTIVE,Optio19、n 1,Teaser,Launch,你是舒蕾 发现自然之美,Finale,Message House,-OOH 预热装置Viral Video网络选美主阵地启动 Buzz 炒作 话题引导,海选 街拍20强 直播,Option 2,预热 Poster OR Viral Video预热 H5 网络选美主阵地启动Buzz 炒作 话题引导,情境 OOH装置互动H5 海选启动,6强 Social Poster6大阵营 PK神秘BUS（绑架事件）舒蕾盛典（线下活动）,决赛 产品胜地 拍摄大片（线上传播/综艺效应）,自然的你，自然很美,Digital Communication Idea,TEASER,B,20、12个头发故事 h5，同时可以衍生关于头发的12个情节电影（恋爱时，照顾孩子时，工作时）,用户画出自己的头发自然姿态的模样，h5自动将其绘画变成真实的头发，摇一摇头发便开始讲故事。,自然的你，自然秀出来,Digital Communication Idea,LAUNCH,B,链接到ec平台,上传自己的甩发照片，寻找最自然的自己。,自然的你，自然属于你,Digital Communication Idea,FINALE,B,头发穿梭在自然风光中（头发似河流，头发似山川用最自然的形态迎合最自然的美景）,阵营PK（EC)介绍自己所代表的产品,神秘的BUS,全城惊现神秘大巴，要把你绑去哪里？搭乘神秘巴21、士，便会收到神秘的邀请，带你前往一个神秘的地方，获取不同的福利,在举办舒蕾年度盛典的城市中，提前10天开启大巴巡游，提高曝光度；搭乘巴士获得的福利逐日加码，最后一天直接开往盛典现场,舒蕾盛典,以姚晨为主角，姚晨的生日会（10月5日）为话题，并借此发布舒蕾女孩和舒蕾的合约，通过BUS获得的舒蕾素人将获得走红毯与进入神秘会场的机会，并会面姚晨的待遇。,舒蕾盛典,通过不同环节的制定，丰富整个盛典的呈现内容，选手、团体、明星的加入，充分融合地方特色以及文化底蕴，既能凸显“自然美”主题，又能增加盛典的PK氛围。,升级网络综艺节目造型改造爱心挑战厨艺挑战展现代表城市的文化习俗才艺表演走秀,来自6个城市代表22、团体进行特色表演,举办地拥有主场优势，对主场代表做些阻碍设定,明星后援团隶属于各地明星为选手拉票,体现自然美主题凸显家乡荣誉感,吸引眼球丰富盛典节目内容,增强现场PK气氛,*若可行的话结合各地旅游局*结合行业资源，如美容美发,CONTENT HIGHLIGHT,OBJECTIVE,Option 1,Teaser,Launch,你是舒蕾 发现自然之美,Finale,Message House,-OOH 预热装置Viral Video网络选美主阵地启动 Buzz 炒作 话题引导,海选 街拍20强 直播,Option 2,预热 Poster OR Viral Video预热 H5 网络选美主阵地启动23、Buzz 炒作 话题引导,情境 OOH装置互动H5 海选启动,6强 Social Poster6大阵营 PK神秘BUS（绑架事件）舒蕾盛典（线下活动）,决赛 产品胜地 拍摄大片（线上传播/综艺效应）,网络综艺节目合作,全国五大省实体赛区，在代表城市地标设立Live Box直播盒子以及直播平台搭建的网络赛区；直播人气投票，总共选出12名风格各异的选手，进入“发现自然美挑战赛”,以“发现自然美”为主题，通过若干体现女性自然美丽的挑战任务，让12名选手完成，并在直播平台全程直播，3集挑战结束之后，选出正式6名选手进入年终盛典,最终选6名选手参与其中，邀请代言人姚晨共同欢庆，多家网络平台同步直播现场盛24、况，扩散声量,分为6集，每集20-25分钟，产出有成为社交爆点话题潜力的内容,网络综艺节目合作,EP 1-2 Live Box 8小时不间断火爆海选直播专区,01,02,03,04,05,06,落地城市时尚地标,将全国划分五大赛区，在代表城市时尚地标设立Live Box直播空间,产品露出,1.直播空间内在选手无准备情况下掉出品牌道具（如洗发水瓶等），选手需配合道具进行表演2.任何参与直播海选的选手都可获得舒蕾试用装和电商优惠券,电商导流,观众在直播平台充值购买礼物，同时可获得电商渠道舒蕾产品优惠券或商品,直播平台深度推广,与直播平台深度合作，推出“网络赛区”，通过首页强推，持续8小时直播,改变25、形象，发现“自然美”,以当地有特色、有影响力的KOL参与到直播海选中，展现他们平时自然独特的形象，向粉丝和观众展示自己的个人魅力和才艺,海选观众互动,观众通过充值送出虚拟舒蕾礼物的机制，为参赛选手累计积分。,SLEKLive Box,以“发现自然美”为主题，通过若干体现女性自然的美丽的挑战任务，让海选选拔出的12名选手完成，并在直播平台全程直播，三集挑战结束之后，选出6名选手进入决赛,在任务进行中，通过选手造型改变后的自身故事，体现他们的家人、身边的人因为他们自然的造型而与他们相处更加融洽，选手的自信也随之逐渐增长，告诉消费者：发现你的自然美才是最重要的。,网络综艺节目合作,EP 3-5 共计26、3集的挑战节目凸显参赛选手的自然美,以棚拍直播综艺形式呈现，运用走秀、才艺展示等形式展现选手自然美风采,网络综艺节目合作,EP 6 邀请代言人与6位女孩一起，开启年终盛典,App推送+弹窗,外部媒体推广,视频网站焦点大图,微博微信引爆话题,AMPLIFICATION PLATFORM,Option 1,你是舒蕾 发现自然之美,-OOH 预热装置Viral Video网络选美主阵地启动 Buzz 炒作 话题引导,海选 街拍20强 直播,Option 2,预热 Poster OR Viral Video预热 H5 网络选美主阵地启动Buzz 炒作 话题引导,情境 OOH装置互动H5 海选启动,6强 Social Poster6大阵营 PK神秘BUS（绑架事件）舒蕾盛典（线下活动）,决赛 产品胜地 拍摄大片（线上传播/综艺效应）,TEASER,LAUNCH,FINALE,直播综艺-EP1-2 SLEK Live BoxLive Box直播空间，参加及投票-EP3-5 发现自然美挑战1、造型改造2、爱心挑战3、厨艺挑战-EP6 发现自然美狂欢趴直播综艺，才艺展现,THANK YOU!,