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迪士尼品牌营销战略报告(17页)
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上传人:ven****re 编号:86499 2021-04-08 17页 2.48MB
1、 迪士尼简介迪士尼简介 迪士尼全称为迪士尼全称为The Walt Disney Company, 取名自其创始人取名自其创始人华特华特 迪士尼迪士尼,是总部设在美,是总部设在美 国国伯班克伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱的大型跨国公司,主要业务包括娱 乐节目制作,乐节目制作,主题公园主题公园,玩具,图书,电子,玩具,图书,电子 游戏和传媒网络。游戏和传媒网络。皮克斯皮克斯动画工作室动画工作室(PIXAR Animation Studio),惊奇漫画公司(,惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc),试金石),试金石电影公司电影公司 (Touchstone Pictur2、es),米拉麦克斯米拉麦克斯 (Miramax)电影公司,电影公司,博伟影视公司博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment),好莱坞好莱坞电影公电影公 司(司(Hollywood Pictures),),ESPN体育,体育, 美国广播公司美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品都是其旗下的公司(品 牌)。牌)。 从文化产品到文化从文化产品到文化 产业的市场营销分析产业的市场营销分析 (一)不断创新,不断增加附加值(一)不断创新,不断增加附加值 (二)从单一产品到整合产业链(二)从单一产品到整合产业链 (三)树立客户忠诚理念,向客户出(三)树立客户忠诚理念,向客3、户出 售愉快的体验售愉快的体验 (四)产品生命周期:从大众文化产(四)产品生命周期:从大众文化产 品到国家法律保护下的美国象征品到国家法律保护下的美国象征 在美国举办的迪士尼在美国举办的迪士尼 2008年全球文具高峰年全球文具高峰 会上,中山市联众文会上,中山市联众文 具礼品有限公司荣获具礼品有限公司荣获 大中华区大中华区2008年度最年度最 佳授权商奖佳授权商奖 香港华兴集团旗下(广香港华兴集团旗下(广 州派浪体育用品有限公州派浪体育用品有限公 司)成为全球第一家及司)成为全球第一家及 唯一一家被授权全系列唯一一家被授权全系列 体育用品的授权商体育用品的授权商 “迪士尼三大经典童话剧”的4P营销 一、产品(Product) (1)孩子喜欢的;(2)新颖原创的; (3)经典有名的;(4)富有教益的。 二、价格(Price) 针对南京市民的消费水平,这次演出票价分为100元、220元和380
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