广州珠江新城誉峰品牌整合推广策略全案（133页）.ppt-地产文库

广州珠江新城誉峰品牌整合推广策略全案（133页）.ppt

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上传人：ven****re 编号：84276 2021-04-06 133页 10.69MB

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1、品牌整合推广策略这座城市只有两种位置，仰望与被仰望这个世界的万事万物，从来只会被归类到两个位置，不是被仰望，就是去仰望！纷纭楼市也是如此，不能成为被仰望者，就只能仰望跟随他人！誉峰要在珠江新城乃至广州豪宅版图中锋芒毕露，那么就应该展现出自己的独有的态度！誉峰的气度，应是生而被仰望要成为被仰望者，就需要一步步征服仰望的目光第四部分品牌传播阶段执行策略被仰望者，必据非凡之地第一部分大环境认识与市场竞争态势第二部分目标消费群确定与心态解析第三部分项目定位与品牌形象确认被仰望，是成功者的心态被仰望，是与生俱来的气质朝着被仰望的位2、置，迈出坚实的步伐第一部分大环境认识与市场竞争态势综观广州楼市行情与竞争态势，是否为被仰望者的出现，准备好了天时、地利的条件？关于广州楼市的走向，出现了两极分化的言论关于广州楼市的走向，出现了两极分化的言论一种预测是认为楼市将延续04年的火热态势，楼价也将保持小幅度的上涨而另一种言论则认为广州楼市将保持平稳甚至微幅下降，这种观点是源于近期房地产监测局所发布的一份报告两种截然不同的言论，对于两种截然不同的言论，对于05年整个楼市尤其是豪宅市场，年整个楼市尤其是豪宅市场，具有多大的预测意义和影响力？具有多大的预测意义和影响力？莫衷一是的言论，是迷雾，还是假象？莫衷一是的言论3、，是迷雾，还是假象？在整个楼市中，豪宅产品有着充足的信心基础！在整个楼市中，豪宅产品有着充足的信心基础！而各大豪宅项目，对于05年也保持着高度的乐观。其一是因为批地越来越困难，豪宅产品供应量有限；其二是因为虽然近来利率上调，但对于豪宅消费者的影响有限。豪宅消费需求仍然保持平稳。与其他产品相比，豪宅在价值含金量、市场稀缺性、产品与其他产品相比，豪宅在价值含金量、市场稀缺性、产品个性等方面都高人一筹，当然有理由卖得更好，卖得更贵！个性等方面都高人一筹，当然有理由卖得更好，卖得更贵！高贵，是高尚者的通行证；高贵，是高尚者的通行证；高贵，自有高贵的理由高贵，自有高贵的理由 2005年，将是一个不折不扣的“珠江新城年”！年，将是一个不折不扣的“珠江新城年”！随着市政投入的落实、七大地标的确定在天时、地利、人和都已具备的条件下一个理性而繁荣的珠江新城呼之欲出！一个繁荣的珠江新

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